漫畫風雲

目錄 深入探討 目標 哪一個是最多人看漫畫的群組？ --個案探討 年青人看漫畫原因 －外在因素 －個人因素 出租服務的消費文化 －會員制 　－外在因素 　－個人因素 出租服務的消費文化 　－會員制 　－每次付款 出租服務普及化的原因 　－個人與出租服務 　－出租服務的本身 出租服務與我們及影響 　－消費者 　－店舖老闆 總結 　－出租文化走勢

目標 透過訪問, 調查, 分析出租服務的消費文化和出租文化的普及原因及對我們的影響, 並對出租文化的走勢作評估。

哪一個是最多人看漫畫的群組？ 店鋪訪問 一般來說, 到店舖買漫畫或出租漫畫的有不同的人, 尤以年青人最多。 店主稱最繁忙的時間是在學校的午飯時間和放學時間。 年青人訪問 在我們向同學作出詢問時, 大部分同學都有接觸漫畫。有些同學只是間中隨手看看, 更有的是漫畫店舖的長期顧客。

CASE STUDY 年青人是最多人看漫畫的組別 漫畫定價$3-4(低廉) 年青人有經濟能力負擔原因: --低廉 --有家庭支持 (藍田群星漫畫) 年青人是最多人看漫畫的組別 漫畫定價$3-4(低廉) 年青人有經濟能力負擔原因: --低廉 --有家庭支持 生意不受經濟不景影響賺錢 漫畫仍有生存空間

年青人看漫畫原因 －外在因素 總的來說, 年青人看漫畫的原因是因為接觸 之增加。 朋輩影響 地理因素 時間 卡通片／電影 經濟能力 漫畫內容 年青人看漫畫原因 　　　　　　　　　　－外在因素 總的來說, 年青人看漫畫的原因是因為接觸 之增加。 朋輩影響 地理因素 時間 卡通片／電影 經濟能力 漫畫內容 漫畫節

朋輩影響 朋友如果有看漫畫的習慣, 年青人都多會在朋友的介紹後開始接觸漫畫。

地理因素 出租漫畫普及化, 使漫畫鋪增加, 增加了年青人接觸漫畫和看漫畫的機會。 以藍田為例: 匯景商場 (7間)  啟田商場 (1間)  德田商場 (1間)  平田商場 (1間)

時間 因為年青人不用上班工作的關係, 可以自由應用的時間比較多, 可以用來做自己愛做的事—看漫畫。 根據突破機構於9/8/2000-10/8/2000發出的1154份問卷, 有55.2%人認為漫畫最吸引的原因是因為可以打發時間。 這是一個最重要的原因。

卡通片／電影 人物的擔任都是時下年青人的偶像以吸引年青人看。 看後年青人或會因劇情吸引而看漫畫原著。 電視電影上的卡通片和有關題材的電影令年青人看後有看漫畫原著的動力。 　　　　　　　　　　電影和電視劇《風雲》由漫畫改編而成　　　　　　　　　電影《漫畫風雲》由漫畫改編而成　 人物的擔任都是時下年青人的偶像以吸引年青人看。 看後年青人或會因劇情吸引而看漫畫原著。

年青人在電視上看完卡通片， 被吸引後會看原著漫畫。 　　　　　卡通片《名偵探柯南》　　　　　　　　　　卡通片《多啦Ａ夢》 年青人在電視上看完卡通片，　被吸引後會看原著漫畫。

經濟能力 永久會費(約$20)以$3-$5租借一本漫畫 年青人的零用錢數目有增加的趨勢。 因為有出租服務的出現及普及, 沒有收入的年青人可以利用零用錢以低價租借。 永久會費(約$20)以$3-$5租借一本漫畫

漫畫內容 漫畫的故事情節和畫功亦是年青人看漫畫的原因。他們可能是為了學習漫畫內的畫功。 根據突破機構於9/8/2000-10/8/2000發出的1154份問卷, 有40.6%人認為漫畫最吸引人的地方是因為畫功精美, 有只約70%人認為故事情節和內容趣怪是看漫畫的主因。

漫畫節 漫畫節推廣不同漫畫, 宣傳增加了年青人看漫畫的機會。 根據突破機構的調查, 有30.6%人參加漫畫節只是為了「參觀漫畫界盛事, 走走看看」, 有30.7%人是「與朋友一起參與的活動」, 可見朋輩之間的影響。 2003香港漫畫節之夏日FUN墟 http://www.hkcomicsfest.com/ 2002香港漫畫節之夏日FUN墟 http://www.hkcec.com.hk/chinese/eventcalendar/event_fair_detail.php?fair_id=51

Case study 漫畫迷被內容, 畫功吸引, 附近的漫畫店舖促成習慣 看漫畫是一種重要消閒活動 漫畫是朋友之間的話題促成看漫畫習慣 有收藏價值的漫畫不會選擇租閱, 而會選擇購買 租閱一系列的漫畫保障了漫畫店主收入 未有娛樂代替漫畫 受動畫影響看漫畫動畫或其他因素增加了看漫畫的人

年青人看漫畫原因 　　　　　　　　　　－個人因素 消閒/興趣

消閒/興趣 看漫畫主因是因為興趣和消閒— ~因為本身愛看漫畫, 喜愛漫畫的畫功有多時間消遣。 這和外在因素有密切關係—有時間和受電影, 朋輩等影響。

CASE STUDY (大世界漫畫) 看漫畫原因是受卡通片影響 出租服務將會受其他娛樂影響(如下載漫畫)

出租服務的消費文化 －會員制 至於「有效期會員」, 有效期分別有半年、一年或兩年。會費通常比「永久會員」平宜一些。 出租服務的消費文化 　－會員制 「永久會員」就是顧客在開啟會籍時, 須要付出由漫畫店所定的永久會籍費用便可。而每間漫畫店的永久會費都不相同, 經過我們一番查詢, 會費大概由$10--$100不等。 至於「有效期會員」, 有效期分別有半年、一年或兩年。會費通常比「永久會員」平宜一些。 有些漫畫店只設「永久會員」或只會提供「有效期會員」又或兩者偕有。 原有會員介紹朋友入會, 多會享有額外優惠。 例如: 合記漫畫小說(藍田) 只設「永久會員」: $40 漫畫一樂町(秀茂坪) 永久會員 : 成人 $35 學生 $23 一年會員 : 成人 $30 學生 $18

出租服務的消費文化 －每次付款 顧客有了會員證後, 就可以到漫畫店租借喜愛的漫畫。 出租服務的消費文化 　－每次付款 顧客有了會員證後, 就可以到漫畫店租借喜愛的漫畫。 會員每次租出1本漫畫書大約需要$3-6元, 有些漫畫店租出越多優惠就越多, 而可租出的日數也越多。 例如 : 1本 = $5 (2日1夜) 3本 = $15 (3日 2夜) 5本 = $20 (5日4 夜) 資料來源 : 合記漫畫小說 (藍田)

出租服務普及化的原因 －個人與出租服務 消閒/興趣 出租服務普及化的原因 －個人與出租服務 　 消閒/興趣 個人對漫畫的興趣是出借服務普及化的最重要原因。個人對漫畫的興趣,多是為了滿足追看慾,通常看完漫畫的故事情節就罷了, 不是為了買回家珍藏。使用出租服務的低廉成本滿足了他們的慾望, 使這服務更受歡迎。 經濟能力 年青人沒有賺錢能力,到漫畫店出租漫畫每本書大約( $3--$5一天 ) 比買一本幾十元的漫畫平宜得多。只要是有零用錢的青年人, 就能成為漫畫出租的老顧客了。

朋輩影響 有用出借服務年青人向朋友介紹(介紹成功將有特別優惠), 成為永久會員, 並長期使用服務。介紹成功的特別優惠, 會使原來的會員加長使用這服務。這使更多人使用這服務。 地理因素 不斷增加和抬頭可見的漫畫店舖使年青人接觸漫畫的機會增加, 加上受到卡通片／電影、漫畫節影響, 增加了光顧漫畫店的機會。而且家裏並沒有多餘的空間安放太多的漫畫書籍, 所以會使用出租服務, 滿足追看慾。

街頭訪問 30位年齡由10-30歲而家庭的經濟能力能不錯的漫畫迷, 選擇到漫畫店使用出租漫畫的服務的人數遠高於選擇自行購買的人數.

出租服務普及化的原因 －出租服務的本身 服務對象正確 出租服務普及化的原因 　－出租服務的本身 服務對象正確 由於喜愛漫畫的主要是青年人, 青年人並沒有足夠金錢去購買漫畫, 而漫畫出租服務的出現, 對於不富有而又愛看漫畫的青年來說, 是合適不過了, 加上不同的優惠, 使出租服務普及。 根據突破機構於第一屆漫畫節的調查, 18歲以下的年青人最多人看的漫畫是偵探和日本動畫故事漫畫, 而出租店舖的漫畫多是這一類。 經營手法正確 設有漫畫出租的漫畫店舖, 都會設有會籍給顧客,大多數人都會選擇「永久會籍」, 他們認為「永久會籍」比「有效期會籍」較化算。因為「有效期會籍」過了有效期就要再重新申請, 這樣會比較煩瑣。成為會員後的優惠和方便, 吸引了漫畫迷使用此服務。 各間漫畫店有他們各式其式的會員收費, 漫畫迷可因應他們自己的需要去選擇最合適的一種。 漫畫店舖會不斷購入新漫畫, 滿足漫畫迷的追看慾。

出租服務與我們及影響 　 －消費者 　 漫畫出租服務為他們提供了選擇--一項比購買漫畫書更便宜的消費。因出租漫畫是借一次付一次錢的, 每次出租幾本漫畫書都只不過是十幾、二十元的小數目, 這種付款方式就最吸引定期都會收到零用錢的青年人了。 雖然出租服務提供了一個比較便宜的消費, 但要看完一套漫畫, 亦要付出一定的金錢, 這對於年青人是一種負擔。 因為必須入會才能租借漫畫, 而且多登記成為永久會員, 所以當店舖關閉, 就不能完成行使成為會員的優惠, 成本增加。

出租服務與我們及影響 －店舖老闆 　 漫畫店只要採購了一本漫畫書, 以就能無限次地借出, ( 以一本普通三十多元的少女漫畫為例 )只要那本漫畫書借出大約5-8次, 那本漫畫就能回本了。那麼那本書租借越多, 成本變得越低, 回報就越豐厚了。 顧此, 漫畫店的生意越來越好, 店舖越來越多, 就會增加了競爭, 店舖就要推出更多優惠和新漫畫, 成本會有所增加。 會員制保障了店主, 因為成為會員時所提供的資料(如:電話)有助店主追回未歸還的漫畫, 亦保障了店主「先收費, 費服務」。

總結 －出租文化走勢 不同的人對出租文化的走勢有不同的看法: 對於漫畫店舖老闆: 總結 　 －出租文化走勢 不同的人對出租文化的走勢有不同的看法: 對於漫畫店舖老闆: 出租文化或看漫畫的文化不會十分蓬勃, 因為比起其他娛樂, 如網上遊戲愈來得失去競爭力。 對於漫畫迷: 因為沒有代替品,而且他們自己和朋友也是出租店舖的老主顧, 所以認為出租服務有一定的存在空間。 但對於我們: 我們認為漫畫有一定的巿場價值和空間, 無可代替, 所以有一定的顧客, 加上漫畫節和有所增加的店舖, 人們接觸機會多了, 看漫畫的機會亦會增加。

CASE STUDY 出租文化將不會比以前現在普及 漫畫未必有充分發展 漫畫不夠競爭力(娛樂多元化) (藍田集意漫畫圖書) 出租文化將不會比以前現在普及 漫畫未必有充分發展 漫畫不夠競爭力(娛樂多元化) 有一因網上遊戲/道具而買漫畫, 但亦因這些娛樂減少了在漫畫的消費

~完~