New balance 品牌分析 Annie.

新百伦New Balance，1906年，William J 新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 公司名称： 新百伦 外文名称： New Balance 总部地点： 美国波士顿 成立时间： 1906年 经营范围： 运动品牌 公司性质： 上市公司 验厂咨询： VBON

品牌历史 新百伦作为一个已经具有100多年历史的老牌世界知名运动品牌，其崛起与发展是有历史背景的。目前新百伦作为一个主要专注于跑步运动的品牌，深受众多成功知名企业家以及政坛人物的钟爱，所以新百伦还有个绰号叫做“总统鞋”。1906年 1906年，William J.Riley先生在管擦汗院子里的小鸡时，发现小鸡的爪子上三个趾头可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，新百伦也就应 运而生而来——在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

品牌文化 新百伦New Balance公司拥有其独特的文化： 坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。 New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的 Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。 New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。 New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。 一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

品牌文化 New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择——New Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，所以挑中一双New Balance的鞋穿着会是相当舒适的感受。 New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位，它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。

品牌特色 NB是总统的最爱 NB是全客层的跑鞋 NB拥有百年历史 NB是顶级马拉松选手的第一选择 NB是最人性化的跑鞋 如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者 New Balance是总统慢跑鞋，世界政坛领袖及企业精英的最爱。 New Balance是全客层的品牌，我们有适合0-120岁的各类商品 New Bal ance是新百伦，于1906年成立于美国波士顿，拥有百年历史 New Balance是慢跑鞋之王，世界顶级马拉松选手的第一选择 New Balance是舒适合脚的美国品牌，拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能，是最人性化的运动鞋 New Balance在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店 New Balance是制鞋专家，在美国和英国有自己的制鞋工厂

核心精神 团队合作 在New Balance的大家庭里，我们相信个人的成功并不代表是一个企业 的成功，透过公司所有人员的努力，才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。

鞋款系列 美国鞋 美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。 功能性跑鞋 New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。 竞赛鞋 New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。 越野跑鞋 New Balance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供ABZORB SBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。 多功能鞋 New Balance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，New Balance都能提供一双最适合的多功能鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。

鞋款系列 户外运动鞋/运动凉鞋 New Balance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。湖溪及山林健走都属于此类。户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。New Balance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力。 篮球鞋 New Balance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，更注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。“追求灌篮的超凡感受”。 NOVO鞋 Novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具极佳的抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STABILITY WEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。在中底功能上，前后脚掌都搭配载New Balance专利的吸震材质ABZORB，提供了轻量、舒适、避震的效果。 科技复古鞋 New Balance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，一直深受市场喜爱，除了亮丽的外形，同时搭配了New Balance的高科技材质与功能，如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计，极大地增强运动时的稳定性，加之中底ENCAP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。同时满足您休闲与运动的需要。 童鞋 New Balance童鞋是一个不断在成长的系列，运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格，New Balance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童；强调质轻耐用。

我们的使命 以高度的责任感，打造一个运动员乐于穿着，员工乐于创造，社会乐于支持的国际品牌。

新百伦在中国 新百伦自从2003年正式进入中国市场至今，已经成立了超过400多家门店。七年间，新百伦在中国成功地确立了专业跑步鞋的领袖地位，并取得了很高的品牌 知名度和客户满意度。作为一个拥有百年历史的顶级运动品牌，新百伦始终以制造更高品质更佳舒适感的鞋为己任。新百伦融汇专业科技与潮流设计的品牌形象，广 受中国各类消费者的认同和欢迎。2009年，新百伦在中国大陆市场的销售增长达40%；而新百伦专业跑步鞋的销售增长更是达到80%。2009年新百伦全 球首家新概念体验店于北京前门大街开张，这种全新体验式零售模式令全球消费者对新百伦留下更深刻的印象 。

新百伦概念店 New balance 香港概念店

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新百伦概念店 New balance 北京体验店

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走在潮流前线的新百伦 上图为《越狱》 男主角 米勒 右图为《桃姐》 男主角 刘德华

走在潮流前线的新百伦 左图为《头文字D》 男主角 周杰伦 右图为《窃听风云》男主角 刘青云

全新574 ALOHA系列以夏威夷经典ALOHA为设计元素，象征着希望，爱，和平与幸福，并结合内里搭有海滩裤芙蓉花纹设计。配色清爽十足：经典雅致的黑白色调，搭配孔雀蓝N logo，低调而不失时尚；经典绿的设计让这款鞋子更好的融入了大自然，在椰子树下享受阵阵清凉；经典奶黄色的设计让这款鞋子在活力中又不失清新，精彩夺目。ALOHA系列处处洋溢着自由灿烂的夏威夷气氛，犹如绚丽夺目的花朵不惧烈日，在热情四溢的夏日海滩上尽情绽放，帆船俱乐部系列则是演绎了勇敢者的游戏。鞋眼，内里分别有游艇图案设计，两款图纹设计让你切身感受到海浪的起伏，海风的迎面袭来。它的配色同样抢眼，大地绿，象牙灰，蜻蜓红，橡果蓝，并以高彩度的撞色配合格纹内里，不失帆船本色，穿上它游弋在威基基海滩，让阳光和海风见证你的无拘无束。

全新574 New Balance 574 诞生之初定位为跑鞋，象征着速度与稳定性，后来也被视为时尚的标志。此次574 夏日系列继续沿袭了以往的优点，ALOHA系列配以优质翻毛皮及透气网布鞋面鞋面，帆船俱乐部系列则配以优质翻毛皮配以Jersey Knit鞋面，在舒适合脚的同时又具有极佳的透气性，极度耐磨损，并且外观典雅大方, 将动感与潮流完美结合。在中底的配置上，574 夏日系列鞋款依旧使用New Balance 新百伦当家的中底缓震科技ENCAP，搭配CR方向控制装置，提供最佳的避震与支撑的双重用功能，让你的安全感倍增。外底则以强化橡胶耐磨方式处理，提高了鞋款的舒适性与耐磨性。

Rainbow 鞋面的大量电镀式漆皮给予了这些鞋款亮丽的外形，而渐变色系的运用也使得鞋子突破了574一贯的低调印象。据悉，该系列鞋款共分为4款，根据配色的不同鞋身也会呈现不同的渐变色彩。

Rainbow New Balance无论是从联名还是配色都有种急速突破既定形象的势头。

海报设计目的 New balance近几年打入中国市场很受欢迎，但是还是没有NIKE、三叶草知名度高。这次展览要让顾客对NB这个品牌有更充分的了解，打响知名度，以最拿手的复古跑鞋展示品牌。

创意设计 展厅右侧的墙上为展示区，墙上为复古感觉的相框，里面是new balance公司的发展历程，重大记事，让顾客对公司有个大致了解。

颜色运用 New balance的品牌标志为红色，所以这次展台设计的色调采用大红色，而new balance是以复古跑鞋而出众，所以又加入复古砖的做旧古铜色，两种颜色为基调，相得益彰。

不同品牌的比较 色彩绚丽时尚的阿迪达斯图标

不同品牌的比较 简洁大方的李宁标志，宣传重点在于口号一切皆有可能。

不同品牌的比较 耐克公司的商标是一个小钩子，结构看似简单，却给人一种动感，而且很有速度，它还像羽毛，像翅膀，看似轻柔却不失力量，时尚与性能的结合，堪称完美，而且耐克这个名字好读又好记，让人听了难忘，用过之后更难忘。

“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”——Jim Davis，New Balance公司首席执行官。