微電影行銷企劃與製作

證照核發標準 1.學科檢定，筆試成績達70分以上，術科術科實 作報告審查合格者，核發：檢定合格證照。 2.學科考題為單選題，係從題庫中抽取50題。 3.術科實作報告，學生3-5人為一組，參考術科 範例，團隊合作完成微電影行銷企劃案報告， 以培養學生實作及表達能力，(WORD或PPT檔)， 培養學生實作及表達能力。 http://www.ccvcda.org.tw/ 2017/2/27

術科報告注意事項-1 術科實作報告之內容架構： 1.微電影行銷策略表。(含商品名稱、商品概念、 主題、What、Why、How、結局、置入分析、效 益評估等要點) 2.微電影故事大網。(含因為(啟)、所以(承)、 改變(轉)、結果(合)等概述) 3.微電影分鏡腳本(20個分鏡以上，含分鏡草圖 (可採手繪)、各分鏡概述、拍攝說明) http://www.ccvcda.org.tw/ 2017/2/27

術科報告注意事項-2 術科實作報告檔案名稱須包含：學校科系年級 班級+檢定日期+證照名稱+報告名稱。 報告須於學科檢定筆試考完1週內，將報告 email至以下網址：2014micro@gmail.com email郵件主旨跟檔名須相同，以利進行實作 審查。 各組實作報告題目、內容不可與其他組雷同， 否則視同未交實作報告。 WORD檔或PPT檔均可。 http://www.ccvcda.org.tw/ 2017/2/27

更多資訊請參考相關網站 微析科技官網：http://analysis.com.tw 中華商務職能發展協會官網：http://www.ccvcda.org.tw/ 許願賓果官網： http://wishbingo.com.tw/ 微析科技-http://analysis.com.tw

大 綱 行銷概論 微電影概論 微電影行銷企劃 微電影拍攝運鏡 微電影剪輯後製 框景與構圖 動態攝影技法 現場收音 剪輯軟體簡介與基本操作 大 綱 行銷概論 微電影概論 微電影行銷企劃 微電影拍攝運鏡 框景與構圖 動態攝影技法 現場收音 微電影剪輯後製 剪輯軟體簡介與基本操作 影片擷取與轉場 字幕與配音

微電影的定義 微電影(Micro Film)是經過專業策劃和系統製 作，時間在300秒以內，具有完整故事情節的 短片電影(shortfilm)中國稱為微視頻)。 對於觀看者來說，微電影的觀看幾乎沒有時空 的限制，在短暫的閒暇時間，甚至是移動中同 樣可以觀看。 有所謂的「三微」條件：「微時」（30-300秒 以內）、「微製作週期」（1－7天或數周）、 「微投資規模」（每部數千-數十萬元） 。

微電影的內容型態 政令宣導-「米力臺灣‧穀舞人生」微電影 公益推廣-別向生命低頭 形象宣傳-大眾銀行-母親的勇氣 商業訂製-保力達蠻牛-寵物旅館篇 個人創意等-1111人力銀行 抖腳篇-首獎作品

微電影」的風吹向全球的行銷市場 日本人是亞洲最愛看網路影片的族群，每人平 均觀看過243個網路影片， 台灣平均每人看過102個網路影片，居亞洲前5 強。 網路使用者對影片好感度，也使得網路影片平 台YouTube每日有超過20億次點閱率，成為僅 次Google的全球第二大搜尋引擎。

影音魅力無法擋 根據Yahoo!奇摩在2012年5月公布的「台灣網 友影音使用行為大調查」，有高達93%的網友 看過線上影音， 每4位網友就有3位每週至少看一次；而有70% 的網友會為了看影片而上網，每人平均每次花 44分鐘觀看線上影音，影音黏著度非常高。

微電影營銷的優勢 1.更具吸引力：每個人都可能僅僅因為對微電影內容 的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻 無法吸引不相關觀眾的目光。 2.更具親和力：普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為 目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的 劇情、內容更容易讓人接受。 3.更具可看性：劇情賦予了企業微電影更豐富的表現 形式，相對於千篇一律的企業宣傳片，企業微電影 可以包含更豐富的創意元素。 4.更具傳播力：好的微電影作品能夠將企業品牌融於 故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度 更有利於傳播。

微電影和廣告、短片不同之處？

從行銷角度，微電影必備的三個特性 1.真正目的是「推廣商品」－影片中出現的任何角色都 是在建立、連結或襯托商品形象(但要讓觀眾沒察覺到 這點)，而要進行推廣的商品可以是實體的產品如常見 的汽車、項鍊，或者是抽象的品牌形象、精神。 2.「低商業感」的故事－人們之所以會看電影，為的不 是要看廣告，而是為了享受那些聲光效果、壯闊的劇 情或是淒美的故事。想大方的秀產品，就去拍廣告。 3.長度不可太長－不是要為了符合「微」這個字。而是 因為目前「微電影」大都是在「網路影音平台」播映， 再透過社群的力量去散播以達到大量曝光的效果。才 符合網友的上網行為，降低其它干擾因素。

微電影現象帶來行銷新思維 新媒體的世代，消費者不再相信單純的廣告行銷， 反而比較相信透過新媒體社群平台提供的資訊， 微電影是行銷業者新的出路，透過有劇情的短片融 合要行銷的內容，比較能引起大眾的情感，也可以 說是置入性行銷的一種， 透過網路傳播的成本遠比傳統平台要低，隨著科技 的發展，生產短片的成本也降低許多，因此多用點 心做好影片，就很有機會在新平台上大受歡迎，而 廣告的效益也更高，因為在新平台上面能造成流行 主要是靠社群的傳播，而社群願意傳播代表大家受 到感動，也就進一步達成真正行銷的目的。

成功微電影該具備的「三高」 1.高存在感：觀眾在看完影片後能對商品產生深刻印象 或連結，才是這個商品打造一部微電影的行銷初衷。 2.高認同感：微電影主要目的是將某樣商品、形象或精 神融進動人的故事裡，讓觀眾能自然而然的接受訴求， 故事情節必須讓人們認同，才不會被拒千里之外。 另外認同感也包含了些許「合理性」，如果有趣的效果 強調過了頭，反而會失去所謂的真實性。 3.高話題性：微電影需要有話題性是為了能夠加大在社 群中散播的力道，網路影音平台上的上架成本幾乎是 零，但如果沒有人願意傳閱，拍攝影片所花的預算也 是浪費。

微電影／商業廣告／電影置入 有何不同?

品牌、製作與平台均重，虛實整合構成完全行銷方案 品牌：廠商需釐清行銷的目的、預算及素材，才能依照品牌精 神或商品，來選擇拍攝哪種類型的微電影。 製作：由誰製作最適合？廣告公司？電視劇製作公司？還是電 影公司？「引人入勝的故事」才是微電影的重要核心，所以不 管選擇的是哪種公司，好的「劇本」是最重要的。 平台：有了內容後，要選擇能提供最多綜效的平台，不管是入 口網站、 視頻網站、還是社群網站，需考量能否提高點閱率 與曝光率、有無設計消費的連結、能否達到宣傳目的、有無評 論的空間，甚至是可否做好市場調查等。 如果能舉辦實體的行銷活動，就能透過活動把微電影和品牌聯 繫起來。最後就是要建立客觀的審視標準如點擊率、產品銷售， 詢問度等，以檢視效益。

微電影前期製作（pre-production） 撰寫劇本 檢視劇本元素 確認劇本構成與分析(登場人數，場所，拍攝 時間，攝影裝備與道具清單) 製作分鏡腳本＆旁白規畫

微電影拍攝運鏡（production） 拍攝的技巧（各種拍攝角度-1.高度、2.角度、 3.廣度、4.鏡頭長度、5.場面調度） 拍攝時的注意事項（小心晃動、對焦與露出、 使用背面的鏡頭） 照明與錄音處理

微電影後期製作（post-production） 選用適合的剪輯程式 編輯、音效、配音、字幕 特殊效果、影像特殊效果、影像再生等

微電影行銷企劃 保力達蠻牛-寵物旅館篇

微電影行銷創作&策略表-1 商品名稱 保力達蠻牛-寵物旅館篇 商品概念 透過誇張及爆笑的肢體動作，展現蠻牛可以很快提升體力、精力、記憶力 主題 寵物旅館的老闆將客人的寵物一再搞混 What 寵物店老闆不斷將客人託付的寵物搞錯， 最後因為喝了蠻牛回復了精力後， 順利將寵物找出還給客人 Why 現代人過度勞累，精神壓力大。 How 喝下蠻牛，藉由蠻牛的豐富的營養與補充人體所需的精力， 針對行銷創作表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

微電影行銷創作&策略表-2 商品名稱 保力達蠻牛-寵物旅館篇 結局 老闆身體回復了活力與精神，順利將客人的寵物找出，並送還給客人 置入分析 1.塑造蠻牛「有效回復體力提振精神」的產品效用。 2.可結合置入寵物店廣告 效益評估 在youtube上打商品效益廣告，並且在電視上主打廣告，廣告中老闆的經典台詞「他會孝順你」達到強烈的廣告效果，深植人心，youtube與ppt上都有熱烈的討論。 針對行銷創作表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

微電影行銷故事大綱表 貴婦將寵物帶去寵物旅館託養照料 兩週之後貴婦前去寵物旅館領回自己的寵物。 因為(啟) 貴婦將寵物帶去寵物旅館託養照料 所以(承) 兩週之後貴婦前去寵物旅館領回自己的寵物。 改變(轉) 老闆因為工作太過勞累，而一再把寵物搞錯，讓貴婦生氣抓狂 結果(合) 老闆喝了蠻牛之後， 終於順利找到貴婦的寵物，交給貴婦。 針對行銷故事表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

微電影行銷分鏡 分 鏡 劇 本 拍攝說明 貴婦帶狗狗去 寵物店美容。 遠鏡拍攝， 貴婦抱著狗狗準備進門 貴婦將狗狗託付給寵物店老闆。 分 鏡 劇 本 拍攝說明 貴婦帶狗狗去 寵物店美容。 遠鏡拍攝， 貴婦抱著狗狗準備進門 貴婦將狗狗託付給寵物店老闆。 寵物店老闆與 貴婦一同入境。 (定鏡拍攝)

微電影行銷分鏡 兩週後貴婦前來 領取狗狗。 老闆表現出疲 倦瞌睡的樣子， 貴婦則興奮歡 喜的要來領狗狗。 貴婦告訴老闆， 要接寵物回家。 貴婦表現出興奮快樂 期待要接狗狗的樣子。 (特寫拍攝貴婦)

微電影行銷分鏡 老闆把寵物交給貴婦，但卻不是貴婦的寵物。 老闆微笑把寵物交給貴婦。 (特寫寵物與老闆) 貴婦表示這隻狗不是她的寵物。 貴婦傻眼看著老闆。

微電影行銷分鏡 老闆很尷尬的想起這隻狗叫做麥克。 特寫老闆的表情、狗狗也無奈地轉頭。 老闆拿出另一 隻寵物給貴婦， 但也不是貴婦的寵物。 老闆陶醉細心地抱著寵物。

微電影行銷分鏡 貴婦情緒從傻眼轉變為冷漠。 貴婦冷漠地 看著老闆與貓咪。 老闆更加誇張地拿出蜥蜴來給貴婦 (表示老闆疲勞導致的荒謬) 特寫老闆與蜥蜴

微電影行銷分鏡 貴婦無言地顫抖 特寫貴婦， 貴婦情緒由冷漠轉為難過。 老闆接著拿出更誇張的寵物。 特寫豬，並且砍掉老闆的臉部，要特別凸顯豬的爆笑性。

微電影行銷分鏡 貴婦憤怒到極點，歇斯迪里的怒吼。 貴婦表情極度扭曲，並且配合怒吼表現出強烈的憤怒。 老闆無奈 老闆無奈緊張地把玩手上的鍬形蟲

微電影行銷分鏡 老闆無奈疲勞到指向自己的兒子，要把他交給貴婦，並告知她會孝順她。 老闆無奈又無助地指著自己兒子。貴婦憤怒死瞪著老闆。 老闆兒子不明所以的在一旁開心打電動玩具。 兒子開心地在一旁打電動，表情開心微笑。

微電影行銷分鏡 劇情旁白帶出， 你累了嗎? 老闆無奈又疲勞的抓著頭。 商品出現。 商品出現並介紹其成分

微電影行銷分鏡 老闆喝下商品 特寫老闆將商品一飲而盡。 喝下商品後全身金光閃爍，體力充沛 老闆做出超人樣子，表示他的精氣神滿分。

微電影行銷分鏡 老闆喝下商品後， 體力記憶力大增，把所有寵物的名字的記起來了 老闆與兒子快速地背誦寵物名稱 老闆將狗狗順利交還貴婦，並且精力充沛 貴婦拿到自己的寵物，老闆也解除疲勞，對鏡頭比讚。

微電影剪輯軟體 Window Movie maker 會聲會影 威力導演

影片剪接 Film Editing 影片剪接（Film Cutting），是將許多單一的 鏡頭（shot），或是將鏡頭組成的「場景」 （scene），經由意念的輔助，將兩個以上的 鏡頭或景連接起來，使之產生意義。 「剪接」（ Cutting ）是電影藝術初創期的 名稱，偏重於技術性，而現代的「電影剪輯」 （Film Editing），則進一步的涵蓋剪接及編 輯的意義。

剪接步驟 擷取＞剪輯＞字幕＞配樂＞輸出

微電影配樂的效果 好的配樂可以活化影片 適合的配樂可以加強視覺效果 通常採取片頭配、片尾配

大眾銀行 -馬校長的合唱團 https://www.youtube.com/watch?v=Skqc5aqBTEc 縱身一躍http://www.youtube.com/watch?v=bTIcyPYAKKI 【微電影世界第一集推介】吳彥祖《一觸即發》http://www.youtube.com/watch?v=TM2PD-nhqdk 史上最強置入性行銷 http://www.youtube.com/watch?v=3onXxvEo_tg 大眾銀行_夢騎士https://www.youtube.com/watch?v=VCwhIOzQ-_0 大眾銀行-母 親 的 勇 氣 https://www.youtube.com/watch?v=IZD1Bx1yPRU 大眾銀行 -馬校長的合唱團 https://www.youtube.com/watch?v=Skqc5aqBTEc 泰國的保險廣告蠻經典的勒https://www.youtube.com/watch?v=yWyYpyiXhtY