第二章 奢侈品集团 法国的LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)集团 瑞士的Richemond(历峰集团) 第二章 奢侈品集团 法国的LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)集团 瑞士的Richemond(历峰集团) 法国的PPR集团(Pinault-Printemps-Redoute法国春天百货集团)

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第二章 奢侈品集团 法国的LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)集团 瑞士的Richemond(历峰集团) 第二章 奢侈品集团 法国的LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)集团 瑞士的Richemond(历峰集团) 法国的PPR集团(Pinault-Printemps-Redoute法国春天百货集团)

2.1 LVMH集团

2.1.1 LVMH集团的发展史 公司的创办人Louis Vuitton出生于邻近瑞士的法国小乡镇,十六岁那年只身前往巴黎发展,最初从捆绑工开始做起,即专门替贵族们包裹行李,因为手工精巧,他的名声很快地传遍上流社会。 1852年,法国拿破仑三世的皇后鸟婕妮喜欢出游,每次外出前,她都会招一名年轻的捆扎工来皇宫为她整理行装。那青年心灵手巧,皇后华美的衣物每次都经他的手,被妥妥贴贴地放在行李箱中。

而这个机会也让他更努力研究捆扎的技术,并计划开设第一家旅行皮件专卖店 。 Louis Vuitton第一家旅行专卖店便于1854年在巴黎市中心RueNeuve-des-Capucines歌剧院附近开设。

自1885年在伦敦市中心牛津街开设了它的首家海外分店后,Louis Vuitton从未间断过它的革新、艺术创意和业务拓展。 5年后,Louis Vuitton之子Georges Vuitton发明了一种只需一把锁匙便能打开所拥有的Louis Vuitton皮箱的特殊锁扣“5-Tumbler”。 为杜绝仿冒,Georges改变了箱子的图案设计,著名的LV商标开始出现。

不久,Louis Vuitton已经不满足于旅行箱的生产,它开始将设计触角伸向化妆品领域。1926年,第一瓶LV香水"Heures d'absence"面世。 到70年代,Louis Vuitton在世界各地都开设了直属分店。1987年,他们收购了Veuve Clicquot集团,拥有该集团旗下的香槟和Givenchy香水。同年,成立了LVMH集团。

2.1.2 lv旗下品牌 旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌,最主要的当然是Lovis Vuitton,LV在LVMH公司的营业总额中,占四分之一强,而在公司经营利润中,LV更是占到了60%左右。

#葡萄酒及烈酒 酩悦香槟(Moet & Chandon):成立于1743年,主营香槟。 酩悦香槟 香槟王(Dom Pérignon):成立于18世纪,主营香槟。 凯歌香槟(Veuve Clicquot):成立于1772年,主营香槟。

库克香槟(Krug):成立于1843年,主营香槟。 唐培里侬(Dom Pierre Pérignon):成立于1668年,主营香槟 梅西耶香槟(Mercier):成立于1858年,主营香槟。 修纳尔香槟(Ruinart):成立于1729年,主营香槟。 伊更堡(Chateau d'Yquem):成立于1593年,主营高级葡萄酒

轩尼诗(Hennessy):成立于1765年,主营干邑。 格兰摩兰吉(Glenmorangie):成立于1893年,主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California):成立于1973年,主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina):成立于1959年,主营香槟及阿根廷葡萄酒。

Domaine Chandon(Australia) Green Point:成立于1986年,主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾(Cloudy Bay):成立于1985年,主营新西兰葡萄酒。 曼达岬(Cape Mentelle):成立于1976年,主营澳洲葡萄酒。 纽顿(Newton):成立于1984年,主营加州葡萄酒。 安地斯之阶(Terrazas de los Andes):成立于1999年,主营葡萄酒。 文君酒(Wen Jun):始于中国明代万历年间,主营中国浓香型白酒。

#时装及皮革制品 路易威登(Louis Vuitton):成立于1854年,主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。 罗威(Loewe):成立于1846年,主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。

思琳(Celine):成立于1945年,主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤(Berluti):成立于1895年,主营鞋履。 高田贤三(Kenzo):成立于1970年,主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。

纪梵希彩妆-海岛花之吻 纪梵希(Givenchy):成立于1952年,主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各(Marc Jacobs):成立于1984年,主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪(Fendi):成立于1925年,主营成衣、皮革制品、饰品及香水。

史提芬诺逼(StefanoBi):成立于1991年,主营鞋履。 艾米里欧普奇(Emilio Pucci):成立于1948年,主营成衣及饰品。 汤玛斯品克(Thomas Pink):成立于1984年,主营衬衫、领带及服饰用品。 唐娜凯伦(Donna Karan):成立于1984年,主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury:成立于2000年,主营精品网络销售。

#香水及化妆品 克丽丝汀迪奥(Parfums Christian Dior):成立于1947年,主营香水、化妆品及保养品。 娇兰(Guerlain):成立于1828年,主营香水、化妆品及保养品。 GUERLAIN娇兰爱朵香水 纪梵希(Parfums Givenchy):成立于1957年,主营香水、化妆品及保养品。

高田贤三(Kenzo Parfums):成立于1988年,主营香水、沐浴系列及保养品。 Laflachère:成立于1987年,主营卫生、美容及家用清洁制品。 BeneFit Cosmetics:成立于1976年,主营化妆品、美容及保养品。

Fresh:成立于1991年,主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make up for ever(浮生若梦):成立于1984年,主营化妆师专用产品及普通消费化妆品,Dany Sanz女士创立其品牌,是为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。 帕尔马之水(Acqua di Parma):成立于1916年,主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

钟表及珠宝 宇舶表(Hublot):成立于1980年,主营顶级钟表及计时器 真力时表(Zenith):成立于1865年,主营奢华钟表及计时器。 豪雅表(TAG Heuer):成立于1860年,主营豪华钟表及计时器。 迪奥(Dior):成立于1985年,主营腕表及书写用品。 佛列德(Fred):成立于1936年,主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 绰美(Chaumet):成立于1780年,主营珠宝、顶级珠及腕表。 欧玛斯(Omas):成立于1925年,主营书写用品。 宝格丽(Bvlgari):成立与1884年,全球第三大珠宝品牌。

精品零售 DFS Galleria:成立于1961年,主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services:成立于1963年,主营游轮免税商品销售。 丝芙兰(Sephora):成立于1970年,主营香水、化妆品、保养品及美容用品。 丝芙兰Sephora 玻玛榭百货(Le Bon Marché):成立于1852年,主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。 萨玛利丹百货(Samaritaine):成立于1869年,主营百货商品。

其他领域 D.I. 成立于2000年,主营媒体集团,提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸(l'echos、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse)、杂志(Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir)、一个国家电台网络(Radio Classique)及一个新闻社。 Connaissances des Arts:成立于1952年,主营艺术月刊及特刊。

如今,集团已拥有超过59,000名雇员,其中68%分布在法国以外。 他们都坚守着相同的价值观来工作,旗下福利机构有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH 亚洲研究考察奖学金等。

2.1.3 LV在中国 1992年,路易·威登进入中国市场,从一开始仅限于酒店的销售到2009年9月份在上海恒隆广场开设他在大陆的第一家旗舰店,路易·威登一直保持开拓精神。

路易威登目前在中国共经营30多家专门店 分布于:北京、成都、大连、广州、上海、深圳、厦门、西安、青岛、杭州、昆明、温州、沈阳,南京。

2.2 瑞士历峰集团

2.2.1 历峰集团(Richemont)的发展史 是瑞士奢侈品公司,它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。

1945年,鲁伯特的父亲安顿(Anton)靠葡萄酒和白酒起家,很快又扩展到了烟草业,并将公司更名为伦勃朗(Rembrandt),后来,该公司控制了南非烟草业的90%,在英国烟草企业乐福门公司和英美烟草公司也都有股份。

1988年,鲁伯特家族成立了历峰集团,为了避免针对南非种族隔离政权的国际制裁带来损失,安顿决定把历峰集团的主要业务放在奢侈品上,以将家族的海外资产与南非资产分开。

在这期间,鲁伯特参与了资产分离和重组,以及让历峰在瑞士证券交易所挂牌上市的工作,这也是他投入家族事业的第一份实质性工作。

 其实,在鲁伯特投身家族生意前,他就曾帮助父亲转向奢侈品行业。上世纪70年代中期,他在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿。这架法国钟表和珠宝商正在寻求新的投资。卡地亚创建于1847年,号称“珠宝商之王”,以向富人和王室提供钻石项链和装饰着红宝石的冠冕而著称。但到了20世纪中叶,公司的创造力和财务状况已近暗淡无光。

鲁伯特说服父亲买下了一些股票。没过几年,卡地亚便推出了Le Must打火机系列,使这个品牌再度兴盛起来。除此之外,鲁伯特家族还拥有乐福门的子公司登喜路与万宝龙的股份。

1999年,鲁伯特买下了高档珠宝商梵克雅宝的控股权。翌年,他又从竞争对手LVMH的CEO,也参与收购竞标的伯纳德阿诺特手里夺走了3个品牌:积家(Jaeger-LeCoultre)、朗格(Lange&Soh ne)和万国表(IWC)。至此,历峰集团成为了一家拥有数十个奢侈品牌的企业,在奢侈品王国里光芒四射。

然而,好时光不可能,也不会永远持续下去。2002年,历峰问题成堆,运营成本失控,资金问题反过来又拖住了产品创新的后腿,面对重重问题,鲁伯特开始进行大刀阔斧的改革。他首先将目光放在了削减成本上,关闭了多家专卖店,还取消了一些浪费过多的报销款项。他将部分英美烟草公司的股票套现,偿还了近10 亿美元的债务。

他还招聘了新的首席运营官、首席财务官以及几个品牌经理,让他们关注创新。此后,卡地亚推出了新款系列女表及珠宝,还有一些较便宜的产品,其他品牌也纷纷效仿,很快上市新品的销售额就占据了集团销售额的20%以上。在鲁伯特的带领下,公司两年内便扭转了困境。

2.2.2 历锋集团旗下的品牌 (1)珠宝钟表类有 Cartier、Van Cleef&Arpels(梵克雅宝)、Piaget(伯爵)、IWC(万国表)、Jaeger-LeCoultre(积家)、Lange&Sohne(朗格)、Panerai(沛纳海)、Vacheron Constantin(江诗丹顿)、Baume&Mercier(名士)、Montblanc万宝龙 、Dunhill登喜路 .

(2) 书写工具、皮革类的品牌有Montblanc(万宝龙)、Montegrappa(万得佳)、Dunhill、Lancel(兰姿)。 (3) 服装和其他类的品牌有:Hackett、Old England、Purde、Shanghai Tang(上海滩)。

2.2.3 历锋集团主要下属公司 1755,江诗丹顿 (Vacheron Constantin):钟表 1814,Purdey:枪械 2.2.3 历锋集团主要下属公司 1755,江诗丹顿 (Vacheron Constantin):钟表 1814,Purdey:枪械 1830,名士 (Baume et Mercier):钟表 1833,积家 (Jaeger-LeCoultre):钟表 1845,朗格 (A.Lange&Sohne):钟表 1847,卡地亚 (Cartier S.A.):珠宝、手表等

1860,沛纳海 (Officine Panerai):手表 1868,万国 (International Watch Co):手表 1874,伯爵 (Piaget):珠宝、手表等 1876,兰姿 (Lancel):皮具

1893,登喜路 (Afred Dunhill):时装 1906,梵克雅宝 (Van Cleef&Arpels):珠宝、手表等 1906,万宝龙 (Montblanc):钢笔、手表、珠宝、香水等 1952,克罗维(Chloé):时装 1994,Shanghai Tang(上海滩):时装 公司拥有英美烟草公司(British American Tobacco)18.5%的股份。

2.2.4 历峰集团在中国 目前历峰在中国的门店已超过200家,是除日本以外亚太地区的第二大市场。历峰在北京已开设7家门店,其中2家在朝阳,分别为卡地亚国贸中心店和卡地亚银泰中心店。

2.3 法国PPR集团 是一家国际控股的法国公司,旗下拥有一系列国际知名品牌(包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌),销售覆盖120多个国家。公司于1963年由弗朗索瓦.皮诺 (François Pinault)创立,现在由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)管理经营。Kering股票在巴黎泛欧交易所上市,并且是法国股票指数CAC 40 的成分股。

弗朗索瓦 - 亨利·皮诺在2013年3月22日宣布将集团名称更改为Kering。 新的名字于2013年6月18日股东周年大会上批准。

2.3.1 法国PPR集团发展历史 木材起源 1962年6月2日,弗朗索瓦.皮诺(Francois Pinault)创办的法属皮诺公司正式成立,主要从事木材交易,后来扩展到建材。原本只是一家来自布列塔尼的小公司,因着持续的业务需求得以逐渐发展成为在法国被认可的公司。

1987年,皮诺集团(Pinault group)接管当时面临经济困难的沙佩勒达布莱造纸厂(LaChapelle d’Arblay),后将其出售给芬兰的芬欧汇川(Kymmene)集团。 1988年皮诺公司以Pinault SA的名称在巴黎交易所二级市场上市,给了类似里昂信贷银行或者法国AGF保险公司这样的机构投资的机会。

1999年,Kering收购了古驰集团(Gucci Group NV)42%的股权,首次投资于奢侈品业务。 之后更多的对奢侈品牌的收购强化了集团在奢侈品业界的地位:圣罗兰(YvesSaint Laurent),圣罗兰美妆(YSL Beauty),赛乔罗希(Sergio Rossi)。 2000年收购了珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)以及手表品牌贝达(Bedat&Cie)。同时,Kering推出了体育精品店Citadium,并收购了速科夫(Surcouf)超市卖场。

2001年伴随着更多的奢侈品牌收购:古驰集团(Gucci Group)收购柏蒂 2001年伴随着更多的奢侈品牌收购:古驰集团(Gucci Group)收购柏蒂.温妮达(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga), 并与斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和亚历山大.麦昆(Alexander McQueen)签订合作协议。2001至2004年间,Kering加大了对古驰集团(Gucci Group)的资金注入。

2002年,Kering将康夫罗马(Conforama)的下属的个人名片用品公司Facet出售给法国巴黎银行(BNP Paribas),将下属金融服务公司Finaref出售给法国农业信贷银行(CréditAgricole)。同年将Guilbert的家庭购物业务出售给了史泰博(Staples),次年将办公家具业务出让给了欧迪办公(OfficeDepot)。

2003年,Kering将皮诺木材(Pinault Bois et Matériaux)出售给了英国的沃斯利集团(Wolseley)。从木材交易集团迈出了第一步,并成为法国知名的建筑木材零售、进口和加工商,最终皮诺木材(Pinault Bois)以5.65亿欧元售出。

2004年,Kering转让了属下的电器材料制造商Rexel。通过公众竞标,Kering将其对古驰集团(GucciGroup)的持股股份增加到了99.4%。 2005年5月18日,当时集团名为碧诺-春天-雷都(Pinault-Printemps-Redoute),之后将集团名称简化为PPR。

2006年,Kering进行了几项转让和收购,例如:出让法国巴黎春天百货(FrancePrintemps ) 51%的股权给德意志银行投资基金(RREEF)和意大利的Borletti集团,同时将女士内衣品牌Orcanta出售给了仙黛尔公司(Chantelle)。与此同时,旗下的红猫Redcats(拥有乐都特La Redoute 以及许多其他家庭购物品牌)收购了Sportman’sGuide公司。

2007年Kering获得了彪马(Puma)27.1%的控股权,之后将持股权增加到62.1%,这使得集团在体育&生活时尚领域的地位得以巩固。 2007年3月,Kering将Kadéos出售给雅高集团(Accor Group)。

2008年Kering将圣罗兰美妆(YSL Beauty)以11.5亿欧元的价格出售给了欧莱雅(L’Oréal)。 2009年,古驰集团(Gucci Group)将属下的瑞士制表公司贝达(Bedat& Cie)出售给了豪艺钟表(LuxuryConcepts)。随后Kering放弃了对旗下CFAO公司的控股,转让了58%的股权。

2010年12月9 日,Kering宣布正与南非的Steinhoff进行独家谈判以剥离康夫罗马(Conforama)。2011年3月18日,集团完成了将康夫罗马 (Conforama)对Steinhoff国际集团的转让,集团向着奢侈品和体育&生活时尚用品领域又迈上了一个新台阶。 贝达手表(Bédat & Co) – 2009年2月25日,古驰(Gucci)宣布与马来西亚的品牌管理公司豪艺钟表珠宝(LuxuryConcepts Watches & Jewellery Sdn Bhd) 达成出让贝达手表(Bédat& Co)的最终协议,当时的首席执行官Viviane Fankhauser将继续与品牌的合作。 康夫罗马(Conforama) – 2011年1月31日达成对Steinhoff国际集团的转让协议。

Kering通过旗下的彪马(Puma)收购了南非的绿色奢华旅游公司WildernessSafaris,2010年收购了领先的高尔夫器材制造商眼镜蛇(Cobra)。 2011年5 月3日,集团通过友好竞标获得动感体育品牌Volcom。这一收购增强了Kering的新市场定位。正如弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)所言,“Kering的体育&生活时尚业务处于向充满前景的动感体育市场发展的有利位置,这得益于Volcom出色的品牌形象- 带有强烈个性和独特品牌背景。[5]

2011年7月,Kering控股瑞士钟表企业索风集团(Sowind Group),该集团拥有手表品牌芝柏(Girard-Perregaux)和尚维沙(Jean Richard)。

2012年1月,Kering收购布莱奥尼(Brioni)。 2012年12月10日,Kering宣布收购中国珠宝商麒麟(Qeelin)多数股权。 2013年1月,Kering集团收购英国设计师品牌克里斯多弗·凯恩(Christopher Kane)51%股权。 2013年4月, Kering集团执行总裁弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)向中国捐赠鼠首兔首。

2013年4月,Kering集团收购意大利珠宝品牌波米雷特(Pomellato)。

2.3.2 旗下品牌 古驰Gucci : 成立于1921年(最核心的Gucci品牌在其整个奢侈品销售量中接近60%的比重。 ) 圣罗兰Yves Saint Laurent: 成立于1962年 赛乔罗希Sergio Rossi: 成立于1966年 宝诗龙Boucheron : 成立于1858年 柏蒂.温妮达Bottega Veneta: 成立于1966年 巴黎世家Balenciaga:成立于1937年

斯特拉.麦卡特尼Stella McCartney: 成立于2001年 亚历山大.麦昆Alexander McQueen: 成立于2001年 布莱奥尼Brioni: 成立于1945年 麒麟珠宝(Qeelin):成立于2004年 克里斯多弗·凯恩(ChristopherKane):成立于2006年 宝曼兰多(Pomellato):成立于1967年 索风集团Sowind Group 所拥有的芝柏(Girard-Perregaux), 成立于1791年, 和尚维沙(Jean Richard), 成立于1681年,品牌。 佳士得:成立于1766年

体育&生活时尚 彪马Puma : 成立于1924年 切尔顿Tretorn : 成立于1891年 高尔夫器材品牌眼镜蛇高尔夫(Cobra Golf): 成立于1973年 Volcom: 成立于1991年 闪电(Electric) : 成立于2000年

零售 红猫Redcats 集团, 成立于1999年,拥有美国和欧洲家庭网购系列品牌. Fnac是零售业领导者,成立于1954年, 主营文化产品(音乐、文学、电影、和游戏等)以及电子产品(音响、电脑、电视机等)

2.3.3 巴黎春天在中国 巴黎春天百货(中国)有限公司于1996年组建而成,当时的发起人包括上海巴黎春天百货、法国巴黎春天百货、宝姿(国际)集团。巴黎春天百货(中国)有限公司现发展为具有国际资本背景的大型百货集团,主要股东有宝姿(国际)集团(其母公司是加拿大上市公司,在亚洲企业为香港上市公司,市值超过70.08 亿港元。

宝姿集团已经被《福布斯》杂志评为全球最好的十佳小企业〈指年销售额10亿美元以下的企业〉。2006年10月,公司被评为亚洲最强200企业之一,同时公司董事长陈启泰荣登《福布斯》封面人物。)、花旗银行(美国最大的商业银行)、英国3i公司(为英国历史上最悠久的投资银行,英国金融时报指数成分股之一)。

巴黎春天百货是一家定位高档、时尚的连锁百货公司,总营业面积超过10万平方米,目标市场着眼于中国境内的高收入客户群。在这个巨大且拓展飞速的中国市场内,巴黎春天百货以高收入客户的消费需求为焦点,并且在其主要运营网点上已建立起引人入胜的消费环境。巴黎春天百货公司计划向全国全面拓展营业网点,成为中国领先的百货管理公司。

巴黎春天百货拥有经营国际一流高档品牌的丰富出色经验。 巴黎春天百货与国际一流高端品牌长期保持良好的合作关系。巴黎春天百货高级管理团队成员皆曾于北美受训,拥有国际零售知识,并拥有丰富的经营高档百货公司的经验。巴黎春天百货在中国零售业内拥有良好声誉,被称为可信赖的财务合作伙伴及优秀的运营商。巴黎春天百货高级管理团队在中国市场拥有超过10年的零售经验。

2007年2月9日,原“海信广场”将正式改名为“巴黎春天广场”,更名完成后,“巴黎春天百货”将会利用其国外先进的管理经验和中国连锁百货的优势,与供货商一起,给青岛人民带来更优秀、更广阔、更便捷的高质量的服务及享受!