第二章 奢侈品集团 法国的LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）集团 瑞士的Richemond（历峰集团） 第二章 奢侈品集团 法国的LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）集团 瑞士的Richemond（历峰集团） 法国的PPR集团（Pinault-Printemps-Redoute法国春天百货集团）

2.1 LVMH集团

2.1.1 LVMH集团的发展史 公司的创办人Louis Vuitton出生于邻近瑞士的法国小乡镇，十六岁那年只身前往巴黎发展，最初从捆绑工开始做起，即专门替贵族们包裹行李，因为手工精巧，他的名声很快地传遍上流社会。 1852年，法国拿破仑三世的皇后鸟婕妮喜欢出游，每次外出前，她都会招一名年轻的捆扎工来皇宫为她整理行装。那青年心灵手巧，皇后华美的衣物每次都经他的手，被妥妥贴贴地放在行李箱中。

而这个机会也让他更努力研究捆扎的技术，并计划开设第一家旅行皮件专卖店 。 Louis Vuitton第一家旅行专卖店便于1854年在巴黎市中心RueNeuve-des-Capucines歌剧院附近开设。

自1885年在伦敦市中心牛津街开设了它的首家海外分店后，Louis Vuitton从未间断过它的革新、艺术创意和业务拓展。 5年后，Louis Vuitton之子Georges Vuitton发明了一种只需一把锁匙便能打开所拥有的Louis Vuitton皮箱的特殊锁扣“5-Tumbler”。 为杜绝仿冒，Georges改变了箱子的图案设计，著名的LV商标开始出现。

不久，Louis Vuitton已经不满足于旅行箱的生产，它开始将设计触角伸向化妆品领域。1926年，第一瓶LV香水"Heures d'absence"面世。 到70年代，Louis Vuitton在世界各地都开设了直属分店。1987年，他们收购了Veuve Clicquot集团，拥有该集团旗下的香槟和Givenchy香水。同年，成立了LVMH集团。

2.1.2 lv旗下品牌 旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的营业总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。

#葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moet & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 酩悦香槟 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。

库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 唐培里侬（Dom Pierre Pérignon）：成立于1668年，主营香槟 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Chateau d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒

轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。

Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。 文君酒（Wen Jun）：始于中国明代万历年间，主营中国浓香型白酒。

#时装及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。

思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。

纪梵希彩妆-海岛花之吻 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。

史提芬诺逼（StefanoBi）：成立于1991年，主营鞋履。 艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。 汤玛斯品克（Thomas Pink）：成立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。 唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。

#香水及化妆品 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 GUERLAIN娇兰爱朵香水 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。

高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。 BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。

Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make up for ever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，是为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。 帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

钟表及珠宝 宇舶表（Hublot）：成立于1980年，主营顶级钟表及计时器 真力时表（Zenith）：成立于1865年，主营奢华钟表及计时器。 豪雅表（TAG Heuer）：成立于1860年，主营豪华钟表及计时器。 迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。 佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 绰美（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠及腕表。 欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。 宝格丽(Bvlgari):成立与1884年，全球第三大珠宝品牌。

精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。 丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。 丝芙兰Sephora 玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。 萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。

其他领域 D.I. 成立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸（l'echos、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse）、杂志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir）、一个国家电台网络（Radio Classique）及一个新闻社。 Connaissances des Arts：成立于1952年，主营艺术月刊及特刊。

如今，集团已拥有超过59,000名雇员，其中68%分布在法国以外。 他们都坚守着相同的价值观来工作，旗下福利机构有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH 亚洲研究考察奖学金等。

2.1.3 LV在中国 1992年，路易·威登进入中国市场，从一开始仅限于酒店的销售到2009年9月份在上海恒隆广场开设他在大陆的第一家旗舰店，路易·威登一直保持开拓精神。

路易威登目前在中国共经营30多家专门店 分布于：北京、成都、大连、广州、上海、深圳、厦门、西安、青岛、杭州、昆明、温州、沈阳，南京。

2.2 瑞士历峰集团

2.2.1 历峰集团（Richemont）的发展史 是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。

1945年，鲁伯特的父亲安顿(Anton)靠葡萄酒和白酒起家，很快又扩展到了烟草业，并将公司更名为伦勃朗(Rembrandt)，后来，该公司控制了南非烟草业的90%，在英国烟草企业乐福门公司和英美烟草公司也都有股份。

1988年，鲁伯特家族成立了历峰集团，为了避免针对南非种族隔离政权的国际制裁带来损失，安顿决定把历峰集团的主要业务放在奢侈品上，以将家族的海外资产与南非资产分开。

在这期间，鲁伯特参与了资产分离和重组，以及让历峰在瑞士证券交易所挂牌上市的工作，这也是他投入家族事业的第一份实质性工作。

　其实，在鲁伯特投身家族生意前，他就曾帮助父亲转向奢侈品行业。上世纪70年代中期，他在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿。这架法国钟表和珠宝商正在寻求新的投资。卡地亚创建于1847年，号称“珠宝商之王”，以向富人和王室提供钻石项链和装饰着红宝石的冠冕而著称。但到了20世纪中叶，公司的创造力和财务状况已近暗淡无光。

鲁伯特说服父亲买下了一些股票。没过几年，卡地亚便推出了Le Must打火机系列，使这个品牌再度兴盛起来。除此之外，鲁伯特家族还拥有乐福门的子公司登喜路与万宝龙的股份。

1999年，鲁伯特买下了高档珠宝商梵克雅宝的控股权。翌年，他又从竞争对手LVMH的CEO，也参与收购竞标的伯纳德阿诺特手里夺走了3个品牌：积家(Jaeger-LeCoultre)、朗格(Lange&Soh ne)和万国表(IWC)。至此，历峰集团成为了一家拥有数十个奢侈品牌的企业，在奢侈品王国里光芒四射。

然而，好时光不可能，也不会永远持续下去。2002年，历峰问题成堆，运营成本失控，资金问题反过来又拖住了产品创新的后腿，面对重重问题，鲁伯特开始进行大刀阔斧的改革。他首先将目光放在了削减成本上，关闭了多家专卖店，还取消了一些浪费过多的报销款项。他将部分英美烟草公司的股票套现，偿还了近10 亿美元的债务。

他还招聘了新的首席运营官、首席财务官以及几个品牌经理，让他们关注创新。此后，卡地亚推出了新款系列女表及珠宝，还有一些较便宜的产品，其他品牌也纷纷效仿，很快上市新品的销售额就占据了集团销售额的20%以上。在鲁伯特的带领下，公司两年内便扭转了困境。

2.2.2 历锋集团旗下的品牌 （1）珠宝钟表类有 Cartier、Van Cleef&Arpels（梵克雅宝）、Piaget（伯爵）、IWC（万国表）、Jaeger-LeCoultre（积家）、Lange&Sohne（朗格）、Panerai（沛纳海）、Vacheron Constantin（江诗丹顿）、Baume&Mercier（名士）、Montblanc万宝龙 、Dunhill登喜路 .

(2) 书写工具、皮革类的品牌有Montblanc（万宝龙）、Montegrappa（万得佳）、Dunhill、Lancel（兰姿）。 (3) 服装和其他类的品牌有：Hackett、Old England、Purde、Shanghai Tang（上海滩）。

2.2.3 历锋集团主要下属公司 1755，江诗丹顿 (Vacheron Constantin)：钟表 1814，Purdey：枪械 2.2.3 历锋集团主要下属公司 1755，江诗丹顿 (Vacheron Constantin)：钟表 1814，Purdey：枪械 1830，名士 (Baume et Mercier)：钟表 1833，积家 (Jaeger-LeCoultre)：钟表 1845，朗格 (A.Lange&Sohne)：钟表 1847，卡地亚 (Cartier S.A.)：珠宝、手表等

1860，沛纳海 (Officine Panerai)：手表 1868，万国 (International Watch Co)：手表 1874，伯爵 (Piaget)：珠宝、手表等 1876，兰姿 (Lancel)：皮具

1893，登喜路 (Afred Dunhill)：时装 1906，梵克雅宝 (Van Cleef&Arpels)：珠宝、手表等 1906，万宝龙 (Montblanc)：钢笔、手表、珠宝、香水等 1952，克罗维（Chloé）：时装 1994，Shanghai Tang（上海滩）：时装 公司拥有英美烟草公司(British American Tobacco)18.5%的股份。

2.2.4 历峰集团在中国 目前历峰在中国的门店已超过200家，是除日本以外亚太地区的第二大市场。历峰在北京已开设7家门店，其中2家在朝阳，分别为卡地亚国贸中心店和卡地亚银泰中心店。

2.3 法国PPR集团 是一家国际控股的法国公司，旗下拥有一系列国际知名品牌（包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌），销售覆盖120多个国家。公司于1963年由弗朗索瓦.皮诺 (François Pinault)创立，现在由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)管理经营。Kering股票在巴黎泛欧交易所上市，并且是法国股票指数CAC 40 的成分股。

弗朗索瓦 - 亨利·皮诺在2013年3月22日宣布将集团名称更改为Kering。 新的名字于2013年6月18日股东周年大会上批准。

2.3.1 法国PPR集团发展历史 木材起源 1962年6月2日，弗朗索瓦.皮诺(Francois Pinault)创办的法属皮诺公司正式成立，主要从事木材交易，后来扩展到建材。原本只是一家来自布列塔尼的小公司，因着持续的业务需求得以逐渐发展成为在法国被认可的公司。

1987年，皮诺集团(Pinault group)接管当时面临经济困难的沙佩勒达布莱造纸厂(LaChapelle d’Arblay)，后将其出售给芬兰的芬欧汇川(Kymmene)集团。 1988年皮诺公司以Pinault SA的名称在巴黎交易所二级市场上市，给了类似里昂信贷银行或者法国AGF保险公司这样的机构投资的机会。

1999年，Kering收购了古驰集团(Gucci Group NV)42%的股权，首次投资于奢侈品业务。 之后更多的对奢侈品牌的收购强化了集团在奢侈品业界的地位：圣罗兰(YvesSaint Laurent)，圣罗兰美妆(YSL Beauty)，赛乔罗希(Sergio Rossi)。 2000年收购了珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)以及手表品牌贝达(Bedat&Cie)。同时，Kering推出了体育精品店Citadium，并收购了速科夫(Surcouf)超市卖场。

2001年伴随着更多的奢侈品牌收购：古驰集团(Gucci Group)收购柏蒂 2001年伴随着更多的奢侈品牌收购：古驰集团(Gucci Group)收购柏蒂.温妮达(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga), 并与斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和亚历山大.麦昆(Alexander McQueen)签订合作协议。2001至2004年间，Kering加大了对古驰集团(Gucci Group)的资金注入。

2002年，Kering将康夫罗马(Conforama)的下属的个人名片用品公司Facet出售给法国巴黎银行(BNP Paribas)，将下属金融服务公司Finaref出售给法国农业信贷银行(CréditAgricole)。同年将Guilbert的家庭购物业务出售给了史泰博(Staples)，次年将办公家具业务出让给了欧迪办公(OfficeDepot)。

2003年，Kering将皮诺木材(Pinault Bois et Matériaux)出售给了英国的沃斯利集团(Wolseley)。从木材交易集团迈出了第一步，并成为法国知名的建筑木材零售、进口和加工商，最终皮诺木材(Pinault Bois)以5.65亿欧元售出。

2004年，Kering转让了属下的电器材料制造商Rexel。通过公众竞标，Kering将其对古驰集团(GucciGroup)的持股股份增加到了99.4%。 2005年5月18日，当时集团名为碧诺-春天-雷都(Pinault-Printemps-Redoute)，之后将集团名称简化为PPR。

2006年，Kering进行了几项转让和收购，例如：出让法国巴黎春天百货(FrancePrintemps ) 51%的股权给德意志银行投资基金(RREEF)和意大利的Borletti集团，同时将女士内衣品牌Orcanta出售给了仙黛尔公司(Chantelle)。与此同时，旗下的红猫Redcats（拥有乐都特La Redoute 以及许多其他家庭购物品牌）收购了Sportman’sGuide公司。

2007年Kering获得了彪马(Puma)27.1%的控股权，之后将持股权增加到62.1%，这使得集团在体育&生活时尚领域的地位得以巩固。 2007年3月，Kering将Kadéos出售给雅高集团(Accor Group)。

2008年Kering将圣罗兰美妆(YSL Beauty)以11.5亿欧元的价格出售给了欧莱雅(L’Oréal)。 2009年，古驰集团(Gucci Group)将属下的瑞士制表公司贝达(Bedat& Cie)出售给了豪艺钟表(LuxuryConcepts)。随后Kering放弃了对旗下CFAO公司的控股，转让了58%的股权。

2010年12月9 日，Kering宣布正与南非的Steinhoff进行独家谈判以剥离康夫罗马(Conforama)。2011年3月18日，集团完成了将康夫罗马 (Conforama)对Steinhoff国际集团的转让，集团向着奢侈品和体育&生活时尚用品领域又迈上了一个新台阶。 贝达手表(Bédat & Co) – 2009年2月25日，古驰(Gucci)宣布与马来西亚的品牌管理公司豪艺钟表珠宝(LuxuryConcepts Watches & Jewellery Sdn Bhd) 达成出让贝达手表(Bédat& Co)的最终协议，当时的首席执行官Viviane Fankhauser将继续与品牌的合作。 康夫罗马(Conforama) – 2011年1月31日达成对Steinhoff国际集团的转让协议。

Kering通过旗下的彪马(Puma)收购了南非的绿色奢华旅游公司WildernessSafaris,2010年收购了领先的高尔夫器材制造商眼镜蛇(Cobra)。 2011年5 月3日，集团通过友好竞标获得动感体育品牌Volcom。这一收购增强了Kering的新市场定位。正如弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)所言,“Kering的体育&生活时尚业务处于向充满前景的动感体育市场发展的有利位置，这得益于Volcom出色的品牌形象- 带有强烈个性和独特品牌背景。[5]

2011年7月，Kering控股瑞士钟表企业索风集团(Sowind Group)，该集团拥有手表品牌芝柏(Girard-Perregaux)和尚维沙(Jean Richard)。

2012年1月，Kering收购布莱奥尼(Brioni)。 2012年12月10日，Kering宣布收购中国珠宝商麒麟（Qeelin）多数股权。 2013年1月，Kering集团收购英国设计师品牌克里斯多弗·凯恩（Christopher Kane）51%股权。 2013年4月, Kering集团执行总裁弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)向中国捐赠鼠首兔首。

2013年4月，Kering集团收购意大利珠宝品牌波米雷特（Pomellato）。

2.3.2 旗下品牌 古驰Gucci : 成立于1921年（最核心的Gucci品牌在其整个奢侈品销售量中接近60%的比重。 ） 圣罗兰Yves Saint Laurent: 成立于1962年 赛乔罗希Sergio Rossi: 成立于1966年 宝诗龙Boucheron : 成立于1858年 柏蒂.温妮达Bottega Veneta: 成立于1966年 巴黎世家Balenciaga:成立于1937年

斯特拉.麦卡特尼Stella McCartney: 成立于2001年 亚历山大.麦昆Alexander McQueen: 成立于2001年 布莱奥尼Brioni: 成立于1945年 麒麟珠宝（Qeelin）：成立于2004年 克里斯多弗·凯恩（ChristopherKane）：成立于2006年 宝曼兰多（Pomellato）：成立于1967年 索风集团Sowind Group 所拥有的芝柏(Girard-Perregaux), 成立于1791年, 和尚维沙(Jean Richard), 成立于1681年,品牌。 佳士得：成立于1766年

体育&生活时尚 彪马Puma : 成立于1924年 切尔顿Tretorn : 成立于1891年 高尔夫器材品牌眼镜蛇高尔夫(Cobra Golf): 成立于1973年 Volcom: 成立于1991年 闪电(Electric) : 成立于2000年

零售 红猫Redcats 集团, 成立于1999年,拥有美国和欧洲家庭网购系列品牌. Fnac是零售业领导者，成立于1954年, 主营文化产品（音乐、文学、电影、和游戏等）以及电子产品（音响、电脑、电视机等）

2.3.3 巴黎春天在中国 巴黎春天百货（中国）有限公司于1996年组建而成，当时的发起人包括上海巴黎春天百货、法国巴黎春天百货、宝姿（国际）集团。巴黎春天百货（中国）有限公司现发展为具有国际资本背景的大型百货集团，主要股东有宝姿（国际）集团（其母公司是加拿大上市公司，在亚洲企业为香港上市公司，市值超过70.08 亿港元。

宝姿集团已经被《福布斯》杂志评为全球最好的十佳小企业〈指年销售额10亿美元以下的企业〉。2006年10月，公司被评为亚洲最强200企业之一，同时公司董事长陈启泰荣登《福布斯》封面人物。）、花旗银行（美国最大的商业银行）、英国3i公司（为英国历史上最悠久的投资银行，英国金融时报指数成分股之一）。

巴黎春天百货是一家定位高档、时尚的连锁百货公司，总营业面积超过10万平方米，目标市场着眼于中国境内的高收入客户群。在这个巨大且拓展飞速的中国市场内,巴黎春天百货以高收入客户的消费需求为焦点,并且在其主要运营网点上已建立起引人入胜的消费环境。巴黎春天百货公司计划向全国全面拓展营业网点,成为中国领先的百货管理公司。

巴黎春天百货拥有经营国际一流高档品牌的丰富出色经验。 巴黎春天百货与国际一流高端品牌长期保持良好的合作关系。巴黎春天百货高级管理团队成员皆曾于北美受训,拥有国际零售知识,并拥有丰富的经营高档百货公司的经验。巴黎春天百货在中国零售业内拥有良好声誉,被称为可信赖的财务合作伙伴及优秀的运营商。巴黎春天百货高级管理团队在中国市场拥有超过10年的零售经验。

2007年2月9日，原“海信广场”将正式改名为“巴黎春天广场”，更名完成后，“巴黎春天百货”将会利用其国外先进的管理经验和中国连锁百货的优势，与供货商一起，给青岛人民带来更优秀、更广阔、更便捷的高质量的服务及享受！