移动时代下 网络营销专业 建设探索 中国·北京 北京博导前程信息技术股份有限公司 营销总监 冯冰

目 录 01 移动时代企业价值链变化 02 移动时代网络营销岗位变化 03 移动时代网络营销专业建设思路 04 博导的探索

PART 01 移动时代企业价值链变化

移动时代企业价值链变化 PART ONE - 01 企业价值链 “逆向” 一般企业 互联网化 价值链环节 …… …… 消费者 上线 客户服务 渠道物流 销售 原料采购 营销推广 产品生产 产品/ 服务设计 一般企业 价值链环节 跨境电商平台 服务公司 跨境电商 代运营 公司 跨境物流 …… 原料采购 设计 营销推广 生产 售后服务 分销渠道 销售消费 各环节驱动整个价值链单向运行，通过各环节降低费用、优化产出、创造价值和分配利益，从而确保价值链的稳定持续运行。 移动互联网应用和智能手机的迅速普及，企业的价值链从C端迅速逆流而上改造B端。改造的产业包括：生活服务业、营销广告业、批发零售业、文化娱乐业、金融业、制造业等。

PART 02 移动时代网络营销典型工作岗位变化

PC时代网络营销典型工作岗位 PART TWO - 01 网络编辑 网站编辑 网站推广专员 社群营销专员 网络营销文案策划 网店推广专员 网络推广专员 网络营销总监 …………… SEO/SEM营销专员 网络营销经理 网络营销运营专员

PC时代网络营销知识与技能要求 PART TWO - 01 基础能力 专业基础技能 专业技能 基础素质 责任心 纪律性 诚信 工作态度 自信心 …………………………….. 职业道德 商务礼仪 服务意识 良好的情商 职业规划 良好的审美观 亲和力 基础知识 市场营销知识 财务基础知识 数据统计与分析知识 互联网基础知识 …………………………….. 电子商务基础知识 商务谈判知识 商品学知识 心理学知识 计算机网络知识 经济学知识 法律知识 专业知识 SEO /SEM 网页制作 网络广告 网络社区 网络渠道 网络营销工具 网络促销 网络营销方法 网络营销策略 营销数据分析 文案写作 ………………………… 基础能力 文字表达能力 沟通交流能力 组织协调能力 环境适应能力 资源利用能力 互联网理解能力 思考总结能力 团队合作能力 快速学习能力 快速执行能力 …………………………… 专业基础技能 Office应用技能 网络资源搜集技能 网络营销工具 基本操作技能 网络基础技能 网络市场分析技能 计算机基础技能 …………………….. 专业技能 营销策划技能 用户体验技能 活动策划技能 文案设计技能 图片设计技能 营销数据分析技能 关键词优化技能 网络营销资源整合技能 网络营销运营管理技能 电商平台站内推广技能 ……………………………….. 数据营销技能

移动时代网络营销典型工作岗位 典型岗位 PART TWO - 02 网红主播 APP推广专员 移动营销经理 新媒体营销专员 微信推广专员 LBS数据营销分析师 移动互联网营销师 微商策划总监

移动时代网络营销知识与技能要求 PART TWO - 02 基础能力 专业基础技能 专业技能 专业技能 基础素质 责任心 纪律性 诚信 工作态度 自信心 …………………………….. 职业道德 商务礼仪 服务意识 良好的情商 职业规划 良好的审美观 亲和力 LBS等知识 新媒体营销知识 APP产品认知 主流移动设备认知 主流移动系统认知 基础知识 …………...................... 基础知识 市场营销知识 财务基础知识 数据统计与分析知识 互联网基础知识 …………………………….. 电子商务基础知识 商务谈判知识 商品学知识 心理学知识 计算机网络知识 经济学知识 法律知识 专业知识 SEO /SEM 网页制作 网络广告 网络社区 网络渠道 网络营销工具 网络促销 网络营销方法 网络营销策略 营销数据分析 文案写作 ………………………… APP推广知识 专业知识 无线活动策划与执行知识 微传播、微营销知识 HTML5知识 web开发知识 应用市场知识 口碑营销知识 新媒体营销工具 …………………………… 基础能力 文字表达能力 沟通交流能力 组织协调能力 环境适应能力 资源利用能力 互联网理解能力 思考总结能力 团队合作能力 快速学习能力 快速执行能力 …………………………… 专业基础技能 Office应用技能 网络资源搜集技能 网络营销工具 基本操作技能 网络基础技能 网络市场分析技能 计算机基础技能 …………………….. 专业技能 无线产品运营推广能力 新媒体平台运营管理能力 无线活动策划与执行能力 移动互联网营销渠道发掘、拓展能力 热点话题的创造执行能力 跨界复合能力 互联网思维 ………………………………… 专业技能 营销策划技能 用户体验技能 活动策划技能 文案设计技能 图片设计技能 营销数据分析技能 关键词优化技能 网络营销资源整合技能 网络营销运营管理技能 电商平台站内推广技能 ……………………………….. 数据营销技能

小结 PART TWO - 03 1. PC时代网络营销知识成为移动时代网络营销知识的发展基础 1. 网站类营销岗位需求量缩水 2. APP营销、移动WEB营销、微信营销逐步成为需求量较大的网络营销岗位，且岗位要求整体提升 3. PC端与移动端营销协同类岗位将成为主流 4. 网络营销复合型岗位越受企业青睐 网络营销岗位 网络营销技能 1. PC端、移动终端并存，要求掌握的网络工具、网络营销方法和网络营销技能体系越来越大 2. 网络营销复合型技能要求越来越高 3. 网络营销技能服务的领域越来越广

PART 03 移动时代网络营销专业建设思路

以网络营销为企业服务的价值链作为网络营销专业的人才培养定位 网络营销专业人才培养定位 PART THREE - 01 网络营销服务 的价值链体系 …… 消费者 上线 客户服务 渠道物流 销售 原材料 采购 产品/服务推广 产品生产 以网络营销为企业服务的价值链作为网络营销专业的人才培养定位 产品/服务 设计

网络营销专业课程体系 PART THREE - 02 02 03 04 01 课程体系 基础知识课程 基础技能课程 基础素质课程 互联网技术 计算机技术 电子商务基础 网络调查与分析 网络编辑 网络广告设计与制作 网络客戶服务 职业生涯规划 ………………….. 网络经济学 网络商品学 管理学 市场营销 电子商务物流基础 网络消费者行为分析 电子商务法律法规 ……………….. 基础知识课程 基础技能课程 02 03 04 01 课程体系 网络渠道整合营销 移动媒体营销 搜索引擎营销 社会化媒体营销 营销数据分析 电子商务平台站内营销 数据营销 网络营销管理 ………………… 大学语文 大学英语 思想道德修养与法律基础 ……………….. 基础素质课程 专业技能课程

网络营销专业课程资源 教学资源设计 课程 介绍 工作领域 过程化 实训设计 四格 漫画 Flash 动画 课程 大纲 试题 设计 教学 案例 PART THREE - 03 四格 漫画 课程 介绍 Flash 动画 教学资源设计 网络渠道整合营销 移动媒体营销 搜索引擎营销 社会化媒体营销 营销数据分析 电子商务平台站内营销 数据营销 网络营销管理 ……………………… 课程 大纲 试题 设计 教学 案例 教材 核心课程 标准 学习 指南 电子 教案 课程视频 录制 教学 设计 精品课程 网站 网络 课堂 工作领域 过程化 实训设计 实训 大纲 教学 日历

网络营销实践教学开展 PART THREE - 04 01 04 02 03 认知型实训 创业型实训 应用型实训 创新型实训

多方联动、多措并举、优势协同的师资团队培养机制 网络营销师资培养 PART THREE - 05 专业带头人 骨干教师 企业/行业师资 兼职教师 多方联动、多措并举、优势协同的师资团队培养机制 企业授课 (线上/线下) 企业 参观 顶岗 实习 行业研讨 会议 项目运营 及指导 ……

PART 04 博导的探索

网络营销系列教材 PART FOUR - 01

网络营销系列资源 PART FOUR - 02 实训指导书与指导手册 教学PPT 授课视频 配套学习资源

网络营销资源库平台 PART FOUR - 03 配套拓展学习资源总共17G左右 网络营销专业

网络营销系列实训 PART FOUR - 04

网络营销实训基地设计与建设 PART FOUR - 05 基础实训室 专项技能实训室 综合技能实训室 整体效果图

师资培训 网络营销师资培训 PART FOUR - 06 汇聚教育专家、行业专家，结合自身专业师资队伍，通过专题讲座、交流研讨、实践指导、企业专家是授课、国培班、省培班、创业实战等方式，帮助院校师资力量提升。

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