義大利文中是身體的意思，以服務世界精品名牌的能力和標準，全面提升人們在不同環境穿著的舒適度、克服不友善環境、追求更健康美麗的生活。 2 Corpo 義大利文中是身體的意思，以服務世界精品名牌的能力和標準，全面提升人們在不同環境穿著的舒適度、克服不友善環境、追求更健康美麗的生活。 網上訂製襯衫，挑戰消費者既有態度 塑造平價機能性品牌 優秀團隊 9A2D0029施鈞孆 9A2D0034呂孟柏 9A2D0049李珮寧 9A2D0052吳直璉 9A2D0057張宜潔 9A3D0033陳帝權 9A2D0043鄭家明

影片容量太大~需麻煩點進觀看~ https://www.youtube.com/watch?v=UdiE323NDnE

潤泰全球股份有限公司 RUENTEX INDUSTRIES LIMITED 是一家台灣的大型連鎖紡織服飾業，由華信紡織股份有限公司 與潤泰紡織染整工業股份有限公司合併為華信潤泰股份有限公 司，主要從事以織布開發、經營量販、零售事業規劃設計以及 銷售，和投資興建一般公寓住宅等為主。 潤泰全本業兩大主軸為紡織及量販，紡織的業務藉由設備更新 及流程改造，提升生產效率，此外持續專研於產品研發及品質 的提昇，以擺脫低價競爭的劣勢。 總部地點 台北市中山區八德路二 段308號13樓之1 2002年6月20日因配合公司多角化經營策略 1976年1月14日 於1976年6月30日 更名 於1990年5月 更名 成立 潤泰工業股份 有限公司 因業務需要改為「潤泰 紡織股份有限公司」 正式更名為「潤泰全 球股份有限公司」

品牌精神「物超所值、購買無負擔、容易搭配的隨手時尚」 精通十八般武藝的超級戰將總經理—徐志漳 品牌精神「物超所值、購買無負擔、容易搭配的隨手時尚」 在進入到紡織產業之前，學經歷就已經很豐富，被尹衍樑總裁形容為精通十八般武藝的超級戰將，還特別資助到芝加哥西北大學進修管理經濟、策略科學博士。 1994年書田醫院副院長 潤泰集團總裁特別助理 中華開發常務董事 2000年潤泰全球總經理 信任 當年同業憂慮國內紡織產業將受到全球紡品配額取消的動作衝擊，徐志漳反而認為這是公司由製造轉型為行銷、研發的重要關鍵。 打造品牌成功的關鍵，除了要有行銷品牌的平台之外，更要有一個強而有力的團隊。 創新設計 平價 成功三要素

布料外型、成分、紗織數、檢驗方式透明化！ 亞洲唯一布料圖書館＿設計師的靈感來源 徐志漳收集各國的原始設計參考 書，將傳統與現代結合打造更新 一代的時尚設計，並成立一個古 書圖書館，將它數位化用『圖找 圖的方式』，讓員工及客人可以 自己設計，以B 2 C到 C 2 B的 方式，從客人選擇的花版與設計 到公司為他們生產，這樣不僅贏 得顧客的心，還讓顧客成為一位 獨特的服裝設計師。 布料外型、成分、紗織數、檢驗方式透明化！

再造傳統紡織產業，延伸跨入經營品牌 在傳統的紡織產業大家都認為它是夕陽（衰退）產業，而徐志漳總 經理則認為它是具有可塑性的。一條龍的服務：從紡織產品設計概 念開始，結合資訊交流、原料採購、創新布種，到下游結合成衣廠 完成成品，並將配送及行銷等後段服務工作全部包辦。 陸續開發出超細紗支 、 絲光布種、絲麻布種 、多臂布種、彈性布種、印花布種、格子布、牛津布、天絲棉布種、棉麻布種、透明薄紗布、防皺布、防污布、難燃布、抗UV 布料、保暖發熱布、涼感布、IKAT Print 布料...等。 原料採購 創新布種 品牌代理 旗下共有6個服飾品牌，分別為Nautica、Charlesriver、Daniel Cremieux、Kenneth Cole、Morgan、KooKai。 資訊交流 產品設計 配送 紡織廠、成衣廠

潤泰全球股份有限公司多年來一直是歐美知名品牌在服飾面料及設計上的重要提供者。 紡織產業結構與供需 　　目前國際紡織品競爭壓力增加，低價紡織品主要來自東南亞國家及中國大陸大量外銷，高附加價值紡織品則來自於日本、美國及歐洲共同市場競爭，使得台灣紡織業在國際市場上備受壓力。 　　所以潤泰全所生產的生活必需用品多以外銷，澳洲、非洲等世界各大主要市場，內銷市場佔10％。此外，公司主要外銷市場佔90%，遍及美國、加拿大、墨西哥、歐洲共同市場、香港、韓國、日本、孟加拉、斯里蘭卡、菲律賓、新加坡、印尼、中南美洲、中東以出口貿易布料為主。   潤泰全球股份有限公司多年來一直是歐美知名品牌在服飾面料及設計上的重要提供者。

Fashion Cookie_讓消費者「輕鬆體驗流行」 主打平價機能產品，並提供客製化襯衫的服務 未來 Fashion Cookie 網站將會 陸續開發更多不同的商品，滿足 顧客生活內不同層面的需求，在 這裡可以充份享受升級服務後的 購物樂趣，以及機能商品的實用 訊息。 看好網購市場商機並瞄準網路最 夯的Lativ品牌為假想敵，引進國 外平價服飾品牌，並結合潤泰全 開發設計與生產資源，開發出全 台第一家線上訂製平價機能性襯 衫的Corpo自創品牌，顛覆舊有的 高價思維，創造全新的市場。 用名牌布料製造平價時尚襯衫

襯衫選擇性分為女性 or 男性

Corpo訂製襯衫—線上訂製五步驟 利用Corpo線上訂製襯衫系統 在網路上點選布料和版型 針對個人需求選擇繡名等客製化服務 網站提供三種量身方式 確認訂單即可加入購物車結帳

介紹男款襯衫最低階商務款 $899 同件襯衫還可選擇多款布料 (採用相同版型、尺寸與額外服務)

介紹 男款襯衫最高階尊榮款 $2199 高階款襯衫更多花色做為選擇，其餘後續選擇皆相同

介紹 女款襯衫最低階商務款 $899 女款襯衫基本款布料較多選擇，其餘後續選擇皆相同

介紹 女款襯衫高階頂級限量款 $2199 女款襯衫高階款布料較少選擇，其餘後續選擇皆相同

選擇布料正反兩面都有3D擬真圖

襯衫越貴支數越高代表紗線越細、觸感也更柔軟光滑 透過系統可以看到花板設計特別的是在於結合歐美原始設計元素

確定好布質 再選擇版型

襯衫版型依據自己喜好調整 襯衫短袖 標準領 ……… 襯衫長袖 鈕扣領 ………

選擇細部鈕扣樣式(如選木質鈕扣則須外加$50) 版型選定後 細部設計 選擇細部鈕扣樣式(如選木質鈕扣則須外加$50)

細部設計選擇完 再額外挑選加價($100)的服務 可選擇襯衫到貨日、襯衫是否繡字、以及加購領帶等等

依據自己尺寸來選擇，但若為消費者個人主觀喜好或實際商品 規格未超出允差值(誤差值=2.54CM )，則不接受修改申請 額外服務挑選完 就剩尺寸選擇 依據自己尺寸來選擇，但若為消費者個人主觀喜好或實際商品 規格未超出允差值(誤差值=2.54CM )，則不接受修改申請

加入購物車後，會顯示所選的尺寸和加購品項，在 確認一次無誤後，即可結帳付款 尺寸選擇完後 即可加入購物車購買 加入購物車後，會顯示所選的尺寸和加購品項，在 確認一次無誤後，即可結帳付款

加入購物車後會再顯示測量尺寸方法

測量尺寸後顯示訂製的名細 全部名細可做最 後一次修改

選定後，填寫寄送地址以及付款方式

http://www.fashioncookie.com.tw/products/corpo

特別之處 QR扣付款機制 手機需先安裝【QR 扣】app 可在手機內建『Play 商店』下載到 輸入資料後，即會自動向發卡銀行進行驗證 通過後即可使用囉！

高品質且平價的產品 簡單五步驟，完成線上訂製 多樣化的產品選擇 3D 訂製襯衫系統 推陳出新的產品及服務 良好的口碑及回購率 ●台北辦公 室現場量身 良好的口碑及回購率

Corpo與國際平價品牌的特色比較 設計風格 著重特點 價格 銷售模式 Corpo 手工客製 樸實機能涼感 一般 小量客製銷售 ZARA 平價奢華風 設計豐富多變化 相對高 豐富款式小量銷售 UNIQLO 舒適休閒風 機能實穿基本款 相對低 單一款式大量銷售 LATIV 平價優質國貨 台灣製 一般偏低 團購大量小量銷售

優勢（Strengths） Corpo zara UNIQLO LATIV 1.具企業知名度 2.平價且高品質 1.不易有庫存問題 2.產品具獨特性增加購買意願 UNIQLO LATIV 1.確保所有產品生產流程的品質 2.降低生產成本 3.材料穩定、高品質的低成本套用日本傳統培訓員工方式 4.服務品質的保障 1.24小時，充滿便利性 2.重視細節，強調品質、平價  3.網路評價可供參考，較有可信度，無實體店面，成本低  4.製作工序少，多量生產，壓低成本，推廣「環保」概念，包裝簡潔

劣勢（Weaknesses） Corpo zara UNIQLO LATIV 1.配銷通路不包括 7-11 2.退換貨程序繁雜 1.與其他平價服飾產業相比單價較高 2.少刊登宣傳廣告 3.未開發網路市場仍以實體店面為主 UNIQLO LATIV 1.推出款式以基本休閒款占大多數 2.大量生產 3.設計無特別辨識度 1.無實體樣貌，存在購買的風險 2.無法確定產品品質的好壞  3.不定期降價，導致消費者抱怨 4.經常缺貨，消費者買不到商品 5.取貨只限定 7-ELEVEN

機會（Opportunities） Corpo zara UNIQLO LATIV 1.網購普遍，宅經濟潮流盛行 2.消費市場廣大無限 1.和傳統商圈(例：一中街…)不同 2.提供顧客試穿的服務 3.分店遍布全球 4.先前於歐洲地區已奠定良好基礎 UNIQLO LATIV 1.具有日本民族刻苦創新的精神 2.花錢請明星代言宣傳 3.款式保守不花俏 1.不限於台灣，往海外發展 2.置入式行銷，增加品牌曝光率 3.有實店鋪，減少退貨費用

威脅（Threats） Corpo zara UNIQLO LATIV 1.台灣市場趨於飽和，發展空間有限 2.知名品牌同時競爭 1.目前平價服飾市場已趨於飽和競爭對手多 2.換季折扣一年只有兩次與其他品牌相對較稀少 3.因和其他服飾品牌具有高度相似性 UNIQLO LATIV 1.於台灣正式亮相前已經過媒體大肆渲染 2.雖已成功打入亞洲市場但是否能與外國接軌依然是未知數 1.平凡風格易造成對手的抄襲 2.降低成本，廠商外移，遺失MIT優勢 3.以單調線條為主，無流行的趨勢

討論與想法 網站內文提到 ↓ 收到商品後與訂購尺寸不符收到商品 7 天內，請提出申請並提 供錯誤尺寸數值與位置。 提醒您訂製襯衫乃依據消費者提供之丈量資料製作，若收到商 品規格大於允差值範圍或與您的訂做樣式完全不符或品質異常， 才可申請退回修改或重製  Corpo 襯衫不吸引我，也沒讓人想買的衝動，會買網購的 人不外乎就是想省錢省時省力，基本上也不會花時間自己 量尺寸，也不會想花腦力選袖口扣子，真想訂製衣服的人 是到店裡當場量當場試當場選，這間就算買基本不訂製， 衣服送到也要14天，價錢也不是到很便宜，那我會直接到 店裡買，加碼就能買名牌襯衫，且買店面的保障還更多， 免的網路訂製完，不能穿也不能退換。 現在很多店面賣襯衫也包含修改，當場買店家當場改，不 怕自己量錯，改完外加燙平，也不用等商品運送的時間。 Corpo 襯衫能推薦給小資上班族，對基本襯衫不挑剔、無過 多要求的人。

Q&A Q1、一般消費者對於上網 訂製襯衫的態度為何? Q2、是什麼影響消費者對 上網訂製襯衫的態度? Q3、如果你是負責Corpo的 行銷經理，您會採用何種推 廣做法? Q4、售後服務是否完善？ Q5、 Corpo是屬於低涉入 層級還是高涉入層級？

Q1、一般消費者對於上網訂製襯衫的態度為何? 『訂製』是特別的服務，也是最貼近人心需求的。 每個人的想法不同，而且每個地區的文化、資源和發展也 不同，本來就要個別打造、個別發展，才會有散發獨特的 市場能量，更貼近每個人的需求，量身訂製也是這個道理， 每個人的身形絕對不一樣！ 相對於量產襯衫，訂製襯衫代表了精緻、品質和品味。

Q2、是什麼影響消費者對上網訂製襯衫的態度? 價格因素 時間便利性 客製化 材質升級 線上挑選款式、付款免手續費、成品全省快速配送 售後服務七天鑑賞期、退貨免運費

Q3、如果你是負責Corpo的行銷經理，您會採用何種推廣做法? 目標族群：上班族、公務員、學生 產品特色：高級布料、獨特設計、客製化、平價 困 境：消費者習慣改變、網路訂製缺乏溝通 主打商品：客製化襯衫、周邊商品 廣告行銷透明化

Q4、售後服務是否完善？ 不合適、瑕疵或是錯誤的商品，Fashion Cookie 僅提 供退貨服務，不提供換貨服務，請您直接重新下單訂 購，以節省商品來回寄送的時間。 不合適、瑕疵或是錯誤的商品，請您於 7 天商品鑑賞 期內（自您簽收到商品的次日算起，含例假日）利用 線上退貨功能，進行退貨！

Q5 、Corpo是屬於低涉入層級還是高涉入層級 1.新奇 2.平價 3.商品多元 行為 B 網路選購 情感 A 1.舒適 2.美觀 3.獨特性 4.口碑 低涉入學習 層級 因為對Corpo有了知覺、信念與知識產生行動意圖， 讓使用後的消費者能以整體的感覺與情緒融入在商品 當中繼續消費。

參考文獻 Corpo超便宜線上訂製襯衫 4000人體驗成功 回購不斷！ http://m.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20120829/344722 94/ 潤泰全2915徐志漳 http://davidli.pixnet.net/blog/post/37740592- %E6%BD%A4%E6%B3%B0%E5%85%A82915%E5%BE%90%E5%BF%97%E6%BC%B3%E8%AB%87%E7%87%9F%E9 %81%8B 好的男士襯衫品牌有哪些？http://www.zhihu.com/question/20085120 Fashion cookie http://www.fashioncookie.com.tw/products/corpo 潤泰全球-維基百科 https://zh.wikipedia.org/zh- tw/%E6%BD%A4%E6%B3%B0%E5%85%A8%E7%90%83%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9% 99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8 虛擬裁縫 把精品襯衫變平價 http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5043248