联合推广与贴片广告招商案 你，还记得你的梦想吗？

01 02 03 04 影片 信息 宣传 周期 市场 预期 效果 分析

关键词 华语电影最强阵容 梦想 毕业季 职场生存指南 生活

核心诉求群体 职场白领 应届毕业大学生 影迷+粉丝

影片概况 片名：华丽上班族 类型：职场/励志/爱情/喜剧 监制：杜琪峰，张艾嘉 导演：杜琪峰 编剧：张艾嘉 主演：周润发，张艾嘉，汤唯，陈奕迅，郎月婷，王紫逸张兆辉，洪天明，车婉婉，天心，朱健钧，黄芷晴 公映时间：2015年5月下旬或6月（暂定） 出品公司：海润影业、安乐影业、银河映像 华夏影业、宇佑传媒、海润盈峰

故事梗概 张威，众信公司总经理，权居高位，自信满满。 李想，职场新手，对未来充满了幻想及昐望，典型的热心肠，万事都想帮忙，偏偏都是倒忙。 当女强人遇到傻小子，简直就如同火星撞地球。 张威偶遇李想之时，正逢公司竞争大客户之际，李想独具创意的想法得到张威的欣赏及信任，让他加入神秘计划。李想愈爬愈上，自以为距离「理想」愈来愈近的同时，却不自觉地在「理想」中迷失了自我，更成为了仲平对付张威的一道棋子。 张威这边一心为公司上市忙碌着，当得知仲平一心把自己多年来打拼建立的众信交给女儿打理，自己最终只会将落得一无所有，心死了的张威开始为自己的利益盘算。张威联合大伟及李想，和犹太人合作一个神秘计划，却不知原来仲平在背后早已掌握了一切。 李想在公司的人事斗争中，逐渐从抛下了单纯的理想，随大流走向了争权夺利的“恶魔”道路…… 办公室的腥风血雨,剪不断、理还乱的爱情纠葛, 现代都市白领们面对爱情和事业会有如何的抉择？

看点一：“杜导韦编”的不败组合 三届香港电影金像奖最佳导演 导演：杜琪峰 两届台湾电影金马奖最佳导演 主要作品： 作品特点： 编剧：韦家辉 《复仇》《文雀》《放逐》《铁三角》《黑社会》《龙凤斗》《大事件》《瘦身男女》《大块头有大智慧 》《机动部队PTU》《百年好合》 《枪火》《向左走向右走》《暗战》《孤男寡女》《单身男女》等 作品特点： 制作了一系列非常成功的商业电影，蝉联票房冠军，强烈的个人风格，市场反响积极。 导演：杜琪峰 编剧：韦家辉 香港电影金像奖最佳编剧 银河印象核心成员 主要作品： 《神探》《再见阿郎》《钟无艳》《单身男女》《大块头有大智慧》 《高海拔之恋Ⅱ》《瘦身男女》《孤男寡女》等

看点二：顶级幕后团队打造的视听体验 “华语乐坛顶级填词人”林夕为电影独家创作 “华语音乐教父”罗大佑 度身打造电影音乐 音乐：罗大佑、林夕 “华语乐坛顶级填词人”林夕为电影独家创作 “华语音乐教父”罗大佑 度身打造电影音乐 美术：张叔平 香港电影界殿堂级著名美术指导、人物造型师 代表作品： 《蓝宇》《花样年华》《2046》《春光乍泄》《旺角卡门》《白蛇传说》《河东狮吼2》等

看点三：华语影坛最强主演班底 周润发 张艾嘉 汤唯 陈奕迅 郎月婷 王紫逸

看点四：前所未见的华语3D职场大片 全片室内人工布景 顶级音乐人操刀配乐 超震撼3D Office奇观

剧本改编自张艾嘉经典舞台剧，本次的电影版如何改编颇受关注 看点五：原版经典舞台剧的电影化改编 剧本改编自张艾嘉经典舞台剧，本次的电影版如何改编颇受关注

毕业季上映 职场生存必备宝典 必定引起社会话题 与各界的广泛解读 看点六：毕业生必看职场生存宝典 毕业季上映 职场生存必备宝典 必定引起社会话题 与各界的广泛解读

01 02 03 04 影片 信息 宣传 周期 市场 预期 效果 分析

《华丽上班族》营销大事件（主创参与） 宣传周期 时间 名称 地点 内容 人员 其他 3月 香港影展 香港 “华丽”阵容首次亮相 全员 2015年 4月 北京国际电影节 北京 主演导演亮相 主演+导演 5月 “华丽”全球首映礼 华丽首映 杜琪峰、张艾嘉、汤唯、陈奕迅 CEO专场 京沪广深等 活动名称待定 重点邀请名人级商业领袖出席 合作伙伴协办 高校专场 重点邀请学术界、就业界名人出席 白领专场 京沪广深 主题：看不懂“华丽”，你永远只是上班族 口碑专场 口碑场，微博整合传播和EPK录制 上映前后两周 全国 各城阵地路演宣传 演员视发行意见分组路演

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市场价值 受众 人群 市场 切中时令话题的题材+ 号召力 华语影坛最强主创阵容 针对当下“大学生就业难，白领生存难“ 社会 在校大学生+都市白领 =90%以上的观影主力人群 受众 人群 针对当下“大学生就业难，白领生存难“ 的社会热门话题。 社会 话题性

最佳档期：6月12日全国公映 《复仇者联盟2》 5月12日国内公映 距离1月以上，无威胁 《华丽上班族》 6月12日公映 同档期无大片 《横冲直撞好莱坞》 6月26日公映 档期相距半月，影响较小 《侏罗纪世界》 因6月国产电影保护延期到7月或8月，无威胁 《杀破狼2》 6月18日公映 明星阵容乏力，新闻曝光度低，卖相差

票房预估：5亿人民币 华语电影最强阵容 +强有力的公关宣传 +有针话题对性的档期 =高票房的保证

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联合推广

首映礼冠名权益 赞助品牌可进行首映礼赞助。 赞助首映礼可获得如下权益： ①赞助品牌logo体现在在首映礼背景板（签名版）上。 ③为赞助品牌领导提供贵宾席位，并为赞助品牌大客户提供首映礼入场券。 ④主持人麦克风上装赞助品牌麦标。 ⑤口播鸣谢赞助品牌一次。 ⑥安排赞助品牌展架，产品展区。

营销活动搭载：主题试映会 CEO观影专场 赞助品牌可搭载以下活动进行推广： 高校、外企、HR等主题专场 地点：北京、上海、广州、深圳等 目的：打造高端话题，用成功人士带动底层群体的观影欲望 （通过高端人群、商界领袖的微博、朋友圈等话题传播， 打造“成功人士必看影片”“我老板推荐影片” “上市公司老板警示录”“创业、守业攻防战”等话题。） 高校、外企、HR等主题专场 地点：重点票房城市 内容：高校生、外企员工、HR人员观影 目的：打造“实用性”影片话题，为影片职场宝典定性传播 （邀请临毕业生、就业指导老师、教授；外企专场邀请外企中层，HR经 理，知名猎头等。打造“菜鸟指南”“外企攻略”“生存法则” 等热门话题，形成“没看懂‘华丽’，你永远只是‘上班族’” 实用性话题。）

元素授权使用方案1：赞助品牌定制影片专属大礼包 赞助品牌专属大礼包—赞助品牌定制影片专属大礼包，如“华丽上班族”专属面膜礼包。例如： 经典案例：《天将雄师》 十万瓶茅台酒回馈观众： 每放映一场《天将雄师》就有一瓶茅台酒送出 “华丽上班族”专属面膜礼包 （推出时间：2015年4月-2015年7月）

元素授权使用方案2：晒票根抽赞助品牌奖品 晒票根送奖品—在电影上映期间进行“晒票根送礼品”的活动，绑定电影和赞助品牌品牌，让两者双双成为话题。 如：电影《后会无期》在联合推广阶段通过晒票根赠送POLO汽车，一时间引起巨大话题。

元素授权使用方案3： 《华丽上班族》赞助品牌专场观影 加入赞助商线上抽奖，参加主题观影活动—在赞助品牌的网络平台进行抽奖，利用电影票作为奖品增加品牌关注度；同时电影利用赞助品牌平台增加影响力度。或由赞助品牌将电影票直接回馈给资深客户，打造属于自己的《华丽上班族》专场电影 （推出时间：2015年6月-映期结束）

赞助品牌可以使用《华丽上班族》的形象，影像，声音制作宣传片—案例参考《007：天降杀机》与喜力啤酒的元素授权案例 元素授权使用方案4： 《华丽上班族》赞助品牌版推广宣传片 赞助品牌可以使用《华丽上班族》的形象，影像，声音制作宣传片—案例参考《007：天降杀机》与喜力啤酒的元素授权案例 （推出时间：2015年5月-映期结束）

贴片广告

贴片广告特色： 最直接 最高效 最及时 根据产品品牌推广计划，及时将产品信息推送给观众 直接到达受众，强制在场观众观看 转化率高，买票等于看广告。 只购买目标受众生活的城市或地区的场记即可 根据产品品牌推广计划，及时将产品信息推送给观众

有针对性的购买场次 赞助商可以根据自己客户的定位来有针对性地购买贴片场次。 如：主要客户群体集中在北上广深四大一线城市，那么建议只购买一线城市的贴片场次，有效提高效率。

假设购买放映场次：6万场 超过1200万观众观看本片 按照贴片广告80%的到达率计算 共有将近1000万观众观看过贴片广告！

播放的位置影响效果 播放的时间越靠近正片，观众看到的几率越高！ 影片 开始 所有位置统一播放时长30秒，倒数第1的位置最适合广告传播！ 到达率： 60% 到达率： 65% 到达率： 70% 到达率： 75% 到达率： 80% 到达率： 85% 影片 开始 倒数第6 倒数第5 倒数第4 倒数第3 倒数第2 倒数第1 所有位置统一播放时长30秒，倒数第1的位置最适合广告传播！

联合推广合 作 方 案 A 合作方式 合作内容 元素授权 电影元素授权是授权合作企业在中国大陆范围内按照授权规则使用电影的特许电影形象，结合企业品牌和产品进行联合推广。 媒体宣传：TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等； 终端促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品堆箱等； 产品包装：产品自身及包装上电影形象使用。 首映礼冠名深度合作 首映礼以“赞助品牌”品牌名称冠名，背景板打上“赞助品牌”的logo。主持人麦克风上装赞助品牌麦标。口播鸣谢赞助品牌一次。安排赞助品牌展架，产品展区。赠予5张VIP入场券以及10张普通入场券。 北京国际电影节 安排赞助品牌展架，产品展区。赞助品牌领导出席电影节。 品牌鸣谢 电影宣传物料上印制品牌鸣谢；电影片尾品牌鸣谢。 主题试映会 邀请“赞助品牌”领导出席CEO专场，参加CEO对话环节活动（视具体情况而定） 影片口碑点映 赠送点映一场，可摆放“赞助品牌”展架。可在现场发放赞助品牌纪念礼品 电影植入 “赞助品牌”可在海润投资的电影项目中，经双方协商后选择一部做影片植入 折后优惠价：300万RMB

联 合 推 广 作 方 案 B 合作方式 合作内容 元素授权 电影元素授权是授权合作企业在中国大陆范围内按照授权规则使用电影的特许电影形象，结合企业品牌和产品进行联合推广。 媒体宣传：TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等； 终端促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品堆箱等； 产品包装：产品自身及包装上电影形象使用。 首映礼 背景板品牌鸣谢“赞助品牌”，安排赞助品牌展架，产品展区。赠予3张VIP入场券以及5张普通入场券。 品牌鸣谢 电影宣传物料上印制品牌鸣谢；电影片尾品牌鸣谢。 主题试映会 “赞助品牌”领导出席CEO专场，参加CEO对话环节活动（视具体情况而定） 折后优惠价：100万RMB

贴片广告合作报价 倒数第1 30秒 1020万人 460万RMB 368万RMB 倒数第2 960万人 440万RMB 352万RMB 播放位置 播放秒数 播放单位报价 预计到达人数 （安每场200人计算） 预计总价格 （按购买5万场一线城市场次计算） 折后价格 倒数第1 30秒 80·（100%+15%）=92元/场 1020万人 460万RMB 368万RMB 倒数第2 80·（100%+10%）=88元/场 960万人 440万RMB 352万RMB 倒数第3 80·（100%+5%）=84元/场 900万人 420万RMB 336万RMB 倒数第4 80元/场 840万人 400万RMB 320万RMB 倒数第5 780万人 倒数第6 720万人 倒数前1-3名加收5-15%的择位费，其他广告位根据签约顺序先到先得

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