《奔跑吧兄弟》分析 小组成员： 吴颖 f12092120 徐慧 f12092121 田佳妮 f12092122 仲雯宇 f12092124

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目 《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙 江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。 节目形式是由7位搞笑性、艺能性极高的艺人（邓超、陈 赫、Angelababy等）为固定嘉宾班底，每期节目通过团队 或个人形式进行游戏，通过脑力和体力的比拼获取金牌或 提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩罚，胜者则 有金条等奖励。

节目特色 节目更多地融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文 化。西湖、敦煌、西塘古镇、武汉高校等各地的风土民情在节 目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极大地展现了各个 地方的民俗风情。 第二方面把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容 设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计 悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆 论认同度和关注度较高的明星艺人加入。 第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐” 与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。在节目中，导演 组有意识地强化了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精 神。

《奔跑吧兄弟》的主要受众 30岁以下年龄段的学生阶层人群的受众定位 《奔跑吧兄弟》的受众群体经过网络问卷调查所得结果是，收看着档 节目的主要人群有以下几类： 第一类，读本科及专科或高中的学生阶层。这类人群正处于青春活泼 的年龄段，也就是20到30岁这一阶段，由于这档节目传承观众在 《Running Man》里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也 是一种快乐的信念，所以有很多笑点，可以让人快乐，在沉重的学习 压力和就业压力下，他们很需要这样一档能够使人放松的节目。 第二类，待业、自由职业或其他职业的人群。他们大多有许多的空闲 时间来选择更多的电视节目来打发时间，而《奔跑吧兄弟》笑料百出， 又有女神Angela baby等美女参加，又能使人轻松，又能看看美女、 明星的各种窘态，他们很是乐意观看。

《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析 “跑男”收视率是周五省级卫视收视总和（不含央视） 在《中国好声音》第三季强势落幕之后，接档的《奔跑吧兄弟》在开播前遭 遇“粉丝跪求饶了《running man》”的舆论压力，但从《奔跑吧兄弟》《一年 级》《极速前进》《明星到我家》四档节目的收视率走势图可以看出，除首 期不敌同日播出的《明星到我家》外，《奔跑吧兄弟》自第二期起开始反超， 收视率持续上升，12月26日十二期更是成功破3，始终稳坐周五综艺节目收视 率首位。当日发布的全国34城周五档上星频道重点节目收视率显示，《奔跑 吧兄弟》成为出央视外，其他省级卫视收视的总和。 值得一提的是，“跑男”十二期节目平均收视率2.41，超过江苏卫视《非诚勿 扰》的平均的收视率2.389。 与其他三档节目的领先优势也在不断扩大。反观开局良好的《明星到我家》 收视率起伏颇多，且呈现出下滑趋势，《一年级》和《极速前进》收视率则 波动不大，排位互有交替，差距较小。

《奔跑吧兄弟》等三档节目收视率对比

节目传递正能量，境内外媒体齐点赞 从媒体报道走势来看，跑男开播首日便得到传统媒体的预热，之后每逢首播 当日都会引发报道的高潮，呈现出有规律交替升降的传播特点。 《奔跑吧兄弟》起初确定上线并不被舆论看好，随着邓超等嘉宾加盟以及媒 体的广泛关注，“跑男”赢得了全社会的认可和赞赏，成为继《中国好声音》之 后又一个标杆性的节目。《新京报》分析指出，制作方严把质量关、众多明 星尺度放得开、游戏任务有挑战是《跑男》取得不俗成绩的重要法宝。香港 《苹果日报》、台湾《中央日报》、中时电子报、联合新闻网以及《澳门日 报》等港澳台媒体也普遍认为该节目展现明星技巧和体能“很有看头”。《人民 日报》则以“户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》发现生活真谛”为题，称赞节目 不仅满足了观众的娱乐需求，更在“润物细无声”中传递了正能量，展现敬业 与励志的精神，表现了人性温情美好、积极向上的一面，引导人们感悟生活 的真谛。 纵观第四季度综艺节目，“虐星”类明星真人秀成为主角，但这一节目内容模式 在媒体和网民中也引发较大的争议。有传媒专家认为，相比成熟的西方真人 秀节目，我国的真人秀节目呈现出逃避现实的趋势，单纯以“让明星出丑”为 宗旨，少了些现实关切和人文思考，没能自然地关联社会现实，而节目叫好 又叫座的关键是要产生“正能量”,也是真人秀节目生存下去的长久之计。从这 一角度来看，《奔跑吧兄弟》的热播无疑引领中国明星真人秀进入新的时代。

顺应网络心理变化，巧妙设置议题 一方面，节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面， 并曝光一些明星“受挫”、“难堪”画面，甚至明星的弱点，比如郑恺放屁、 邓超蹩脚的英语和数学水平，在群体认同感和亲近性心理的作用下， 往往更受到观众的喜爱，反而成为优点和亮点。受众对明星产生粘性， 对节目本身的认可度和忠诚度也相应随之提升。 另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各 大门户网站和视频网站合作，在每期节目播出前，及时发布嘉宾名单、 节目预告新闻和精彩花絮短片,利用网络传播优势进行扩散预热，引发 观众的好奇心和观看欲望。在节目播出过程中，官方微博实时播报明 星表现和精彩亮点，利用节目的未知性、戏剧化和悬念感，制造源源 不断的争议话题，迅速形成媒介公共话题。节目播出后，“跑男”依然 牢牢掌控网络话题议程，网络盘点、绯闻、争议通过网络媒体、微博、 贴吧、微信等相继爆出，对已播的节目进行“推波助澜”形成二次传播， 加大收视的长尾效应，再次提升舆情热度。

明星联动形成矩阵传播格局，“粉丝效应”引爆网络 自节目开播以来，邓超、Angelababy等“奔跑团”明星们几乎每期都在微博中 发表并转发与“奔跑吧兄弟”节目有关的内容，范冰冰、舒淇等知名艺人也给予 持续关注并与李晨等跑男们在微博中频频互动，在娱乐圈内掀起“奔跑热潮”。 知名网络娱评人和从业者对节目的关注以及点评也发挥网络意见领袖的影响 力，进一步带动节目关注度的提升。 作为综艺节目中的一个关键因素，粉丝对于节目传播和品牌塑造的推动作用 自然不言而喻。一方面，每位明星身后的粉丝团和后援会成为节目最大的“推 手”，一些比较活跃的“铁杆”粉丝在每期节目开播之前以及播出之后，借助明 星贴吧、微博等发起相关话题讨论，聚集更多的网友参与和关注，推动节目 舆情呈滚雪球式扩散；另一方面，邓超、陈赫、郑恺等明星也常常针对节目 中自己的表现自发组织话题，与粉丝团进行互动，形成以点带面式的传播态 势。这让不少原本没有看过《跑男》的网友或是抱有抵触心理的韩国原版节 目的粉丝随着网络上各种节目相关热议话题的兴起而纷纷“路人转粉”，节目的 “粉丝效应”日趋明显，“跑男”迅速走红也自然不在话下。

建议 纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时， 明星真人秀成为各大卫视重点打造的王牌节目。从目前的传播效果来看， 《奔跑吧兄弟》在众多节目中领先优势明显。由于明星户外真人秀节目在内 地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，因此《奔跑吧兄弟》在2015年 仍将延续目前上升的势头，第一季收官之作也将迎来收视热度和关注度新高， 有望成为该类节目的引领者。 一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。将国外操作成熟、 口碑颇佳的节目模式引入国内是近年来大陆综艺节目的普遍做法。但这种看 似风险较低的运作形式极易被跟风模仿，更难以跳出原版节目的思维定势和 观众的既有印象。有业内人士提出，打“文化牌”或是此类进口节目不错的选择。 由中韩双方团队联合制作的《跑男》也要有意识地和韩国原版节目做区分， 更多地融入取景地的文化和地域特色，将为节目增添更多的亮点。 二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方 面要结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备 的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。

三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。 在游戏设置和节目拍摄中，应给予明星们更多展现自我个性和互动交 流的机会和空间，而不仅仅是完成任务。另外还要继续完善和发掘各 个成员的角色定位，加深观众对于明星和节目的记忆点。在节目后期 剪辑方面也要多呈现明星自然真实的反应和幽默搞笑的一面，增加成 员之间互相调侃和自嘲的镜头。 四是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”与“健康”是《奔跑 吧兄弟》的两个关键词。在对“健康”理念的倡导方面，节目还有较大 的空间可以运作提升。艺人的健康形象、健康价值观，引导观众对身 体健康更加关注、倡导一种快乐舒适的健身理念等等，都有待节目以 一种轻松、好玩、有效的方式传递给大家。