E-mail: tangqifang@mail.shufe.edu.cn 大 众 传 播 学 唐齐昉 人文学院经济新闻系 E-mail: tangqifang@mail.shufe.edu.cn

课程内容大纲： 大众传播概述 电视传播 广播传播 报刊传播 电影与社会文化 传播效果研究 大众传播的宏观社会效果

参考书目： 《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年11月 《大众传播效果研究的里程碑》，Shearon A. Lowery、Melvin L. DeFleur，中国人民大学出版社，2004年5月 《传播理论》，斯蒂文·约翰，社科 《大众传播概论 ——媒介认知与文化》，Stanley J. Baran，中国人民大学出版社，2005年8月 《电视传播理论研究》，叶家铮，北师大 《大众传播学》,施拉姆

第一讲 大众传播概述 大众传播的定义 大众传播的特点 大众传播·信息·媒介 传播的结构 大众传播的社会功能 大众传播的兴起与发展

大众传播的定义（一） 大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动”。（刘建明：《宣传舆论学大辞典》，经济日报出版社，1992） 大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、书籍），电波（广播、电视），电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程”。（沙莲香：《传播学》，中国人民大学出版社，1990）

大众传播的定义（二） “大众传播即现代印刷和广播、电视等影像和声音媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。”（T.O’ Sullivan， Key Concepts in Communication， Methuen & Co.， 1985） 大众传播是“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动”。（郭庆光：《传播学教程》，111页）

大众传播的特点 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。 大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。 大众传播是一种制度化的社会传播。

大众传播·信息·媒介 大众传播的内容主要是信息，而传播的渠道就是媒介。 广义上，用信息科学的规范语言来说，信息是事物的存在方式和运动状态及其表述。 本质上来讲，信息与物质和能量并列成为构成世界的三大要素之一。这也是一个广为人知的定义。 狭义上，信息是指“不确定性的消除”（申农）。 媒介是“一种插入传播过程之中，介于传者和受者之间的，以扩大或延伸信息传递的工具”。（施拉姆）

传播的结构 拉斯韦尔的5W模式：开天辟地（1948） 谁 Who 说什么 says What 通过什么渠道 in What channel 对谁 to Whom 取得什么效果 with What effects 传者 → 讯息 → 媒介 → 受者 → 效果 控制分析 内容分析 媒介分析 受者分析 效果分析 讯息（message）：表达内容的有形的符号。 信息（information）：无形的内容或意思本身。

R·布雷多克的7W模式： 拾遗补缺 谁 → 说什么 → 通过什么媒介 → 给谁 在什么情况下？ 为了什么目的？ 取得什么效果？

申农—韦弗模式： 重要启示（1949） 讯息 发出的信号 收到的信号 讯息 噪音源 信源 → 发射器 → 信道 → 接受器 → 信宿 讯息 发出的信号 收到的信号 讯息 ↑ 噪音源 发射器、信道、接受器都相当于媒介

奥斯古德-施拉姆模式：变直线思维为循环思维（20世纪50年代） 编码：认知-表述过程，把看到、听到、想到的意思化作符号； 译码：表述-理解过程，把符号还原成意思。

大众传播的社会功能 拉斯韦尔的“三功能说” （《传播在社会中的结构与功能》，1948） 环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能

赖特的“四功能说” （《大众传播：功能的探讨》，1957） 环境监视 解释与规定 社会化功能 提供娱乐

拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 （《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行为》，1948） 社会地位赋予功能 社会规范强制功能 作为负面作用的麻醉功能

施拉姆对大众传播功能的概括 传播起什么作用 政治功能 经济功能 一般社会功能 监视（收集情报） 协调（解释情报；制定、传播和执行政策） 社会遗产、法律和习俗的传递 关于资源以及买和卖的机会的信息 解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场 开创经济行为 关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们 协调公众的了解和意愿；行使社会控制 向社会的新成员传递社会规范和作用的规定 娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带的学习和社会化）

大众传播的基本职能 结合这些观点，大众传播的基本职能为： 传播信息 引导舆论 教育大众 提供娱乐  结合这些观点，大众传播的基本职能为： 传播信息 引导舆论 教育大众 提供娱乐 负面功能是麻醉人们的精神，以及发达国家的文化帝国主义

大众传播的起点 施拉姆的观点是大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，其标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，制造出第一批油印的《圣经》。 但现代学者（如：郭庆光）认为，大众传播的起点应该以19世纪30年代以后，以大众报刊的出现为标志。代表性事件是廉价“便士报”的出现。当时，《纽约太阳报》和《先驱报》先后创刊，逐渐完成了“观点纸”向“新闻纸”的转变，“政党报”向“大众报纸”的转变。另一重要的理由就是因为电子媒介的出现。

大众传播真正兴起 大众传播真正兴起是在20世纪40年代以后，这是因为电子媒介开始在美国兴盛。此时，美国家庭收音机的普及率已经超过80%。1941年，NBC、CBS开始商业电视广播。电影已经发展成为包括生产、发行、放映在内的大规模产业，成为传播大众文化的媒介。

大众传播为什么会在美国首先兴起 政治原因：战争宣传使人们积累了一定的大众传播的经验。 经济原因：美国本土没有受到两次世界大战的创伤，反而积累了大规模的财富和人才。 竞选的需要：和平时期，电视等大众传媒已经成为大规模公共关系的手段。