Special Report 與廣告有約 陳明義 鄭鈴燕 蔡娟娟

廣 告 修 辭 請用滑鼠選擇主題項目... 修辭在國文教學上所佔的地位無庸贅言，尤其國中國文教學，誘導由「國語」進入「國文」階段學習的學生，修辭學無論在章句鍛鍊或文章意境鑑賞上都有關鍵性的裨益。 教師經由課文的講述，所涉及的相關修辭格，可配合作文的練習，無形中使學習者得以消化吸收，進而自在地運用，透過各種修辭格的思維、想像、練習，期望學習語文的情境得以擴展。

譬 喻 (上) (2)我的感覺，像小說忽然寫到結局那一頁，我不願承認 緣分已腸枯思竭。 譬 喻 (上) (1)思念原來是一杯醇酒，飲了吧！化作無盡的等待。 (2)我的感覺，像小說忽然寫到結局那一頁，我不願承認 緣分已腸枯思竭。 (3)你的眉毛是一隻驕傲的鳥，我的心隨你而飛，忽高忽低。 (4)風，跟著你悄悄溜走，就好像夜裡消逝的星空。(兼轉化) (5)我只是一棵小草，孤單的微不足道。(兼轉化) (6)我的心是堅硬的岩石，不曾動搖；我的愛是優的春雷， 未曾來到。(兼排比) 【下一頁】

譬 喻 (中) (7)以敦煌為圓心的東北東，這民族的海岸線像一支弓， 那長城像五千年來待射的夢。 譬 喻 (中) (7)以敦煌為圓心的東北東，這民族的海岸線像一支弓， 那長城像五千年來待射的夢。 (8)思念親像一條河，流著故鄉的沙，來聽阮唱的歌。 (9)悔恨就像是綿延不斷的丘陵，痛苦全方位的降臨。 (10)人心不同，各如其面。 (11)如人飲水，冷暖自知。

譬 喻 (下) (12)秀髮柔順亮麗就是最美的服裝。(洗髮精 〉 (13)統一四物雞精，給你戀愛般的好氣色。(雞精) 譬 喻 (下) (12)秀髮柔順亮麗就是最美的服裝。(洗髮精 〉 (13)統一四物雞精，給你戀愛般的好氣色。(雞精) (14)放入口中，你就像見到了東升的旭日。(口香糖廣告) (15)長夜如詩，衣裳如夢。(睡衣廣告) (16)男人的臉就像一張履歷表，而服裝就是一張信用卡。 (西裝廣告) (17)薄如蟬翼，輕若羽衣。(睡衣廣告)

設 問 (上) (1)你在看我呀？你可以靠近一點。(化妝品廣告) (2)有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細？(紙尿褲廣告) 設 問 (上) (1)你在看我呀？你可以靠近一點。(化妝品廣告) (2)有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細？(紙尿褲廣告) (3)失去了健康，您還會擁有什麼？(雜誌廣告) (4)你怕我嗎？我更怕你害怕我的樣子。(公益廣告)

設 問 (下) (5)誰說人不能飛？(球鞋廣告，反問) (6)你猜，法國的第一夫人是誰？(汽車廣告) 設 問 (下) (5)誰說人不能飛？(球鞋廣告，反問) (6)你猜，法國的第一夫人是誰？(汽車廣告) (7)她，為什麼看起來那麼年輕？(保養品) (8)你要結婚嗎？你要拍照嗎？(婚紗攝影) (9)你累了嗎？〈飲料廣告〉

轉 化 (1)我知道，半夜的星星會唱歌，想家的夜晚，它就這樣和我一 唱一和。 轉 化 (1)我知道，半夜的星星會唱歌，想家的夜晚，它就這樣和我一 唱一和。 (2)江山如畫，時光流轉，秦時的明月漢時關，雙手擁抱是一片國土的沉默。 (3)洗你的頭髮，洗你的看法。(洗髮精)(兼排比) (4)靈感爬上一畝一畝泥土，種植一排一排的防風林。(稿紙)

轉 化 (下) (6)以詩歌和春光佐茶。(飲料廣告) (7)月光戀愛著海洋，海洋戀愛著月光。 (兼回文) 轉 化 (下) (5)化去心中那條線。(汽水廣告) (6)以詩歌和春光佐茶。(飲料廣告) (7)月光戀愛著海洋，海洋戀愛著月光。 (兼回文) (8)一盞黃黃舊舊的燈，時間在旁悶不吭聲。 (兼類疊)

誇 飾 （1）我是你高中老師、我每天只睡一個小時。 （2）白髮三千丈，離愁似個長！ （3）臉好油，油到可以煎蛋了！ 誇 飾 將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。 （1）我是你高中老師、我每天只睡一個小時。 （2）白髮三千丈，離愁似個長！ （3）臉好油，油到可以煎蛋了！

對 比 又叫「對照」或「映襯」，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。 對 比 又叫「對照」或「映襯」，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。 (1)肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。 〈藥品廣告〉 (2)世界其實很小，無限寬闊的心。 〈飲料廣告〉 (3)別人看歷史，我們看未來！ 〈週刊廣告〉

將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。 對 偶 將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。 (1)只溶你口，不溶你手。 (2)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 (3)讀書抓重點，吃麵挑生鮮！

重 疊 接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。 疊字：同一字詞的接連使用。 重字：同一字詞的隔離使用。 (1)柔柔亮亮，閃閃動人。 重 疊 接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。 疊字：同一字詞的接連使用。 (1)柔柔亮亮，閃閃動人。 (2)新新人類。 重字：同一字詞的隔離使用。 (1) 好東西要和好朋友分享。 (2) 有點黏又不會太黏。

鑲 嵌 在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 (3)新安產險讓你心安！〈產險廣告〉 (1)啥米是青，台灣啤酒尚青！ (啤酒廣告) 鑲 嵌 在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 (1)啥米是青，台灣啤酒尚青！ (啤酒廣告) (2)一家烤肉萬家香。 (烤肉醬廣告) (3)新安產險讓你心安！〈產險廣告〉

排 比 用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。 1.這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。 排 比 用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。 1.這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。 2. 太陽的光大，父母的恩大，君子的量大，小人的氣大！ 3. 情常在，人常久， 家常暖，樂常駐！ 〈傢俱廣告〉

押 韻 兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。 (1)Trust me！You can make it！ (2)登樓始悟浮生夢，久坐惟聞落葉聲 押 韻 兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。 (1)Trust me！You can make it！ (2)登樓始悟浮生夢，久坐惟聞落葉聲 (3)薄如蟬翼，輕若羽衣！〈睡衣廣告〉

修 辭 綜合上述所謂「修辭」，是指為造成特定語境中的表達效果而組織和調整話語的活動，而修辭學就是探索這種活動規律的學問。在組織和調整話語的過程中，不僅要考慮語言形式如何很好地表達思想內容，還要考慮怎樣適應千變萬化的語境，以達到最佳表達效果；修辭是一門科學，更是一種藝術。它使人能適當而巧妙地調整表意的方法，並設計優美的形式，以明確而生動地表現出一己的意象，獲致引人共鳴的最大功效。

因此，修辭不僅是消極的描摹事實，而是一種積極的創造。修辭的過程乃是一種話語創新的過程，它充分體現了人的智慧。 人們講究修辭，歸根結柢是要使實際生活富於智慧，也就是在各種可能性的表達中，選擇真正富於智慧的生存。換句話說，追求修辭效果，正是在追求富於智慧的生存或生存的智慧。

「用東信，最動心」、「Everything is OK

廣 告 金 句 (1)一人吃兩人補 新寶納多 對偶、對比 (2)好東西要與好朋友分享！ 麥斯威爾咖啡 無 (3)你講台語嘛也通 西北航空 無 (1)一人吃兩人補 新寶納多 對偶、對比 (2)好東西要與好朋友分享！ 麥斯威爾咖啡 無 (3)你講台語嘛也通 西北航空 無 (4)別讓今天的應酬，成為明日的負擔 解酒益 無 (5)孩子 我要你將來比我強 美強生兒童速體健 無 (6)慈母心，豆腐心！ 中華豆腐 對偶、重疊 (7)擋不住的感覺！ 可口可樂 無 (8)靜得讓你耳根清靜 國際牌冷氣機 重疊 (9)學琴的孩子不會變壞！ 山葉鋼琴 無 【下一頁】

(10)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 對偶、對比 (10)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 對偶、對比 (11)化去心中那條線！ 黑松汽水 無 (12)它抓得住我！ 柯尼卡軟片 無 (13)世界上最重要的一部車 是爸爸的肩膀 中華汽車 譬喻 (14)它傻瓜，你聰明！ 柯尼卡軟片 對偶、對比 (15)安全是回家唯一的路！ 台灣省交通處 無 (16)好東西要與好朋友分享！ 麥斯威爾咖啡 重疊 (17)回家的感覺真好 義美食品 無 (18)有點黏又不會太黏 中興米 重疊 (19)捐血一袋，救人一命 中華血液基金會 對偶

(20)ㄚ！福氣啦！ 三洋維比 押韻 (21)小而冷，小而省！國際牌冷氣 重疊、對偶、對比 (22)它傻瓜，你聰明！ 柯尼卡軟片 對偶、對比 (23) Trust Me, You Can Make It. 媚登峰瘦身美容 押韻 (24)我真的不是故意的！ 黛安芬魔術胸罩 無 (25)一步一腳印，大家愛台灣！ TVBS 無 (26)最佳女主角，換你做做看！最佳女主角 瘦身美容 鑲嵌 (27)我不認識你，但是我謝謝你！ 中華血液基金會 對比 (28)肝哪沒好，人生是黑白的 ；肝哪顧好，人生是彩色的！ 許榮助保肝丸 對偶、對比

(32)小而冷，小而省！ 國際牌冷氣 對偶、對比、重疊、押韻 (33)百服寧，保護你 台灣必治妥 無 (34)紙有春風最溫柔 春風面紙 無 (29)認真的女人最美麗 台新銀行 無 (30)拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰 柯尼卡軟片 重疊 (31)乎乾啦！ 麒麟啤酒 無 (32)小而冷，小而省！ 國際牌冷氣 對偶、對比、重疊、押韻 (33)百服寧，保護你 台灣必治妥 無 (34)紙有春風最溫柔 春風面紙 無 (35)給你好看！ 瑪丹.摩莎化妝品 無 【回主選單】

(39)留一盞燈給最後回家的人 宏福文教基金會 無 (40) The city never sleeps 花旗銀行 鑲嵌 (36)乎乾啦！ 麒麟啤酒　　　 無 (37)雅芳比女人更瞭解女人 雅芳化妝品 鑲嵌、 重疊 (38)認真的女人最美麗 台新銀行 無 (39)留一盞燈給最後回家的人 宏福文教基金會 無 (40) The city never sleeps 花旗銀行 鑲嵌 (41)夜深了，打個電話回家 富邦文教基金會 無 【下一頁】

(42) Everything‘s O.K.！ 太平洋電信 鑲嵌 (43) We are family 中國信託 無 (44)有心，最要緊！ 住商不動產 押韻 (45) Just call me, Be happy 遠傳電信預付卡 押韻 (46)合味才會甲意！ 寶島鐘錶 押韻 (47)有青才敢大聲！ 台灣啤酒 雙關 (48)我不認識你，但是我謝謝你！中華血液基金會 對比 (49)知識使你更有魅力！ 中國時報 無 (50)這個月不會來，下個月不會來，以後都不會來！ 和信電信輕鬆打 排比 (51)傻瓜鏡片聰明選擇！ 寶島眼鏡 對偶、對比 (52)關心自己也關心別人！ 行政院新聞局 重疊 【下一頁】

廣 告 流 行 －－鏡子 －－彰化銀行 (1)取新婦，免考慮，麗麗傢俱應有盡有；看新厝、毋免考慮，麗麗傢俱應有。 (2)它長得像你，長得像寵物，長得像大樹，長得像全世界。 －－鏡子 (3)冬天的深夜最冷，黎明的陽光又太遠，那就走進7-11吧！ (4)好好貸你 貸款從高　利息從低　手續從簡　附送保險 －－彰化銀行 (5)今年冬天特別冷嗎？就到7-11心熱園－－7-11關東煮 (6)最大的小公司，沒有賣不掉的房子，除非找到不會賣的人 －－永慶房屋 【回主選單】