广告文案作业三 04125686 黄佩

新世纪历年经典广告语 2005-2000

2005 激情成就梦想。——青岛啤酒 薯我鲜，薯我辣，薯我脆。——可比克薯我系列 自有我主张。——索尼 一亿五千万人爱上的eBay。——eBay易趣 开心就要滚滚而来。——芬达 有创意，才够味。——统一100 营养不忽悠。——好劲道 享受生活，想动就动。——苏菲弹力贴身 地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。——乐事薯片 雪花啤酒，畅享成长。——雪花啤酒 反正都是我。——诺基亚3230

2004 心有多大 舞台就有多大 （中央电视台) 一切皆有可能 （李宁） 我就喜欢 （麦当劳） 没错，我就是M-ZONE人 （动感地带） 中国网 宽天下 （网通） impossible is nothing （阿迪达斯） 穿什么就是什么 （森玛服饰） 我能 （全球通） 要爽由自己 （可口可乐） 冠军风采 波导拍 （波导彩客）

2003 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 我的地盘听我的（中国移动通信） 只要你想 （联想） 不同滋味不同心情 （蒙牛心情二次方牛奶） 男人就应该对自己狠一点 （柒牌服饰） 帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

2002 钻石恒久远，一颗永留传。(迪比尔斯) 鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙） 中国平安,平安中国 （平安） 一品黄山,天高云淡 （黄山） 真情付出，心灵交汇。(纳爱斯牙膏) JUST DO IT (nike) 天生的 强生的 （强生） 看不到 你感觉得到 成功路不同 各有各成就 眼界 无人阻挡(北京-金港•国际)

2001 有点野哦(生力啤酒) 黑白分明，表现出众 (白加黑) 一切皆有可能(李宁) 今年过节不收礼 收礼只收脑白金 不只是多一点（康师傅面霸） 进步就是永不停步 --雅阁汽车 人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒） 越上越上瘾 (RENREN) Life in a new age (铃木liana) 世上仅此一件，今生与你结缘(石头记)

2000 　呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 　　谁让我心动？（FM365网站） 金利来----男人的世界！(金利来男装) 我们一直在努力  (爱多) 海尔，真诚到永远 (海尔) 人类失去联想，世界将会怎样  (联想) 晶晶亮，透心凉( 雪 碧) 滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡) 农夫山泉有点甜(农夫山泉 ) 味道好极了(雀巢咖啡)

Xx牙膏电视网络广告 因为牙膏市场的饱和,我特意做了一个新定位产品的牙膏广告系列 主要想法还是针对现有牙膏市场中高端定位里的追求时尚的小资年轻人和白领.做一个富有个性但同时流行贴近能够建立一种品牌忠信度的广告形象战略

平面是以很浓重的风格派原色运用为创意出发点,意图达到简约视觉冲击里大,锋芒又亲切的效果 已经做过的平面广告和广播广告 平面是以很浓重的风格派原色运用为创意出发点,意图达到简约视觉冲击里大,锋芒又亲切的效果 1画面为一个露齿而笑的姑娘的头，嘴唇为鲜红色，旁边竖放着xx牙膏（鲜红色的塑料外壳包装，无纸壳包装和说明。只有裸露的使用牙膏，上面是镀金式的银色字体xx） 白色，简单，无任何背景。页角为xx牙膏的文案 “来自口中的能量” 2同上。姑娘的头换成一个短发小伙。文案相同

广播文案强调的是一种时尚年轻和无厘头的心态 文案内容：『音乐声起，小提琴和钢琴的协奏声』 清新的年轻女声，在练嗓――ahh (do) 女声1 ahh (re) 女声2 ahh (mi) 女声3 ahh (fa) 女声4 ahh (so) 女声5 ahh (la) 女声6 ahh (si) 女声7 ahh (doo) 女声八，发出很沉闷的声音，类似于捂着嘴气息不畅。音乐混乱停止。 三秒钟安静 对话，背景音噪杂。（是排练结束收演的声音，但音量不大） 1“今天怎么表现不好？不像平时的你” 2“没了XX,一张嘴就不自在，紧张，精神不好” 1“早上又用你爸的牙膏了？我刚买了两支XX,这支你用吧” 2“谢谢了，原来大家都一样离不开xx”（1，2齐声嘻笑） 广告播报员声音“能量自口而出，令你每天神气的，就是我们的xx”（活泼的年轻声音） “do re mi fa so la si do～～xx”女声八流畅的吟唱

电视广告 xx的产品包装-正面形象是鲜红色的塑料外壳包装,挤出的牙膏为浅黄色，无纸壳包装和说明。只有裸露的塑料牙膏壳, ，上面是镀金式的银色字体xx ,牙膏盖是蓝色的,长宽比比一般牙膏小,使它看起来有胖胖的感觉/ X x的产品包装是我的平面广告,电视广告,网络广告的出发点 电视广告和平面广告是一个set,但是添加动的效果, 背景音乐用自由爵士大师monk的钢琴 画面先从乳白色中淡入,是一张女孩的脸部特写(白色皮肤,鲜红的唇色) 利用涂鸦的手法在那张脸上任意涂画(浅黄色的颜料色),仿佛女孩的脸是一张画布,但是同时突出流动的感觉,所以各部位产生的涂鸦随着其他部位涂鸦的形成而消失,即颜料流经姑娘的脸部各部分形成不同的涂鸦和构图的感觉,左脸,鼻孔,渗入鼻孔,眼睛出来,流经鼻梁和面部的沟壑进入嘴唇---而流动的节奏是和音乐相应的,做一个颜料将姑娘的嘴撑开的效果,露出洁白的牙齿和灿烂的笑容.将脸平面化,颜料将屏幕淹没,产品的形象出现在大屏幕的右下方,也用涂写的手法在左上方写上广告语—来自口中的能量 电视广告需带给人一气呵成,流动的感觉.

网络广告 网络广告也突出一个简约个性和xx牙膏统一的视觉特点 在牙膏的产品网站上用牙膏的包装作文章.,进入主要站点之前有一个入口,做成xx牙膏的形状,点击牙膏盖显示”enter”.转入主要站点 网站风格也是颜色简约,注重原色运用,垃圾消息没有,只有简洁的产品的介绍和必要的讯息. 另外专设一个”充电”的产品与网友的互动区.主题是”我的能量,和xx一同开始的我的daily life”由使用者畅谈能量精神和xx对自己的生活带来的变化. 由于产品的高端定位,刻意忽略牙膏本身带来的使用利益,如亮白,清新,健康,试图将能量与生活态度揉进产品个性当中