夢想的城堡～迪士尼樂園 南台科技大學 ４９８Ｅ００８５ 應日三乙 王盈淑
目錄 １、公司簡介 ２、發展歷程 ３、產業現況分析 ４、ＳＷＯＴ分析 ５、ＴＯＷＳ分析 ６、ＢＣＧ矩陣 ７、未來展望
公司簡介 成立過程 第一座迪士尼主題樂園—— 迪士尼樂園於1955年開 幕，此後，在美國和海外又 陸續開了9家，分佈在4個迪 士尼度假區。 迪士尼樂園於1955年開 幕，此後，在美國和海外又 陸續開了9家，分佈在4個迪 士尼度假區。 2005年9月12日，香港迪士尼 樂園開幕，成為大中華區第 一座迪士尼主題公園。
經營理念 迪士尼對品牌有著獨特的定位，那就是「製造歡樂， 銷售歡樂」。在大眾的腦海中，娛樂品牌就是一種可 以觸動人們內心的快樂泉源，忘卻煩惱。 市場定位 1995年，迪士尼用一百九十億美元吞併美國廣播公司， 成為世界上最大的娛樂媒體公司。其迪士尼樂園也成 為世界上品牌最知名、口碑最好的連鎖遊樂園公司。
發展歷程 迪士尼樂園（Disneyland，正式全名為Disneyland Park）是一 個位於美國加州安納罕市（Anaheim）的主題樂園。由華特·迪 士尼一手創辦的迪士尼樂園是由華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）所創立與營運的一系列主題樂園與度假區中 的第一個，離洛杉磯市中心大約有20分鐘的車程（高速公路）。 迪士尼樂園於1955年開放，吸引了眾多小朋友和成年人。 1990年代，又在同樣的地址，擴建了迪士尼加州冒險樂園 （Disney's California Adventure），而原本的迪士尼樂園， 新設立的加州冒險樂園，與周圍一系列相關設施（包括幾座配 合樂園而設置的觀光旅館），則共同組成迪士尼度假區 （Disneyland Resort）。 亞洲第一座遊樂園─東京迪士尼樂園於1983年開幕；1994 年， 巴黎迪士尼樂園開幕；2003年，香港迪士尼樂園破土動工，現 在已開幕且運轉良好。
世界票選最好玩十大遊樂園 蒂沃利公園(Tivoli Gardens) 美國迪士尼樂園(Disneyland Park) 裡瑟本遊樂園(Liseberg) 樂天世界(Lotte World) 歐洲主題公園(Europa Park) 布希公園(Busch Gardens) 冒險港(Port Aventura) 奧爾頓塔(Alton Towers) 加達雲霄樂園(Gardaland) 六旗遊樂園(Six Flags Great Adventure)
~SWOT分析~
優勢(Strengths) 世界知名品牌 其財團、娛樂媒體公司資金雄厚 連鎖經營擴張版圖 歷史悠久口碑良好 高品質高回客率 搭配季節、節慶推出主題方案 擁有酒店及渡假村吸收遠客 其下的卡通人物擁有極高知名度 廣告放送力強，且融入生活中
劣勢(Weaknesses) 品牌模仿度高 樂園根據地分佈不均勻 連鎖之下的遊樂設施品質不一 曝光率極高，對卡通人物及樂園的新鮮感不再
機會(Opportunities) 未來可發展出越來越多受歡迎的卡通人物 版圖可持續擴大，加增樂園駐點 設施持續更新、吸引遊客回流 多國語音導覽、減少語言隔閡
威脅(Threats) 山寨、冒版樂園紛紛接踵而至 其他連鎖遊樂園崛起(如：環球影城…） 線上遊戲、電腦遊戲軟體wil、任天堂、psp…搶攻年 輕族群娛樂的市場 群眾消費力下降 太多娛樂概念新起，遊樂園不再是首選 歷史品牌，減少新鮮感
ＴＯＷＳ分析 ＳＯ策略 ＳＴ策略 品質保證 有口皆碑 世界品牌 營業版圖廣大 顧客回流率高 精緻的娛樂服務 世界各國據點多
ＴＯＷＳ分析 分布區域不均 美洲地區加強亞洲導覽 創造新角色博得新鮮感 其他遊樂園瓜分市場 品牌易於模仿 大眾消費能力下降 ＷＯ策略 ＷＴ策略 分布區域不均 美洲地區加強亞洲導覽 創造新角色博得新鮮感 其他遊樂園瓜分市場 品牌易於模仿 大眾消費能力下降
BCG矩陣 問題 動畫電影 明星 卡通人物 茍延殘喘 周邊商品 金牛 樂園 產業成長率 相對市場佔有率 高 低
未來發展 更優質的服務 更多吸引人的設施項目 新鮮感的卡通明星 到更多地方設立據點 激起員工對自家品牌的 凝聚力