第一節獨占性競爭市場第二節寡占市場第三節拗折需求曲線理論第四節基礎遊戲理論第五節廠商的勾結

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第一節獨占性競爭市場第二節寡占市場第三節拗折需求曲線理論第四節基礎遊戲理論第五節廠商的勾結第10章不完全競爭市場第一節獨占性競爭市場第二節寡占市場第三節拗折需求曲線理論第四節基礎遊戲理論第五節廠商的勾結 2013(2nd Edition)

第一節獨占性競爭市場 (250) 一、獨占性競爭市場的特性 1.異質產品獨占性廠商最常透過非價格競爭來強調產品差異性。第一節獨占性競爭市場 (250) 一、獨占性競爭市場的特性 1.異質產品獨占性廠商最常透過非價格競爭來強調產品差異性。非價格競爭(non-price competition)係指除了降價之外，廠商為所採取刺激消費者對公司產品需求的所有行動。異質產品→廠商有訂價的能力→獨佔性競爭廠商所面對的需求曲線便是負斜率。 2013(2nd Edition)

獨占性競爭市場在長期下則完全沒有進入障礙。 (251) 2.長期下可自由進入獨占性競爭市場在長期下則完全沒有進入障礙。長期下利潤為正，則會吸引新廠商的加入，使得原有廠商的市場佔有率下降，最終導致獨占性競爭廠商長期利潤為零。 2013(2nd Edition)

二、獨占性競爭廠商的均衡 1.獨占性競爭廠商的短期均衡獨占性競爭廠商在短期下的利潤可能為正、零也可能為負 (251) 二、獨占性競爭廠商的均衡 1.獨占性競爭廠商的短期均衡 Pi 獨占性競爭廠商在短期下的利潤可能為正、零也可能為負 MCi ACi 100 80 DSR MRSR qi 60 2013(2nd Edition) 圖10-1(a) 獨占性競爭廠商的短期均衡

2.獨占性競爭廠商的長期均衡獨占性競爭廠商在長期均衡下的利潤必為零獨占性競爭廠商在長期均衡一定在規模經濟處 (251) 2.獨占性競爭廠商的長期均衡獨占性競爭廠商在長期均衡下的利潤必為零 Pi MCi ACi 獨占性競爭廠商在長期均衡一定在規模經濟處 90 DSR 超額產能=80-50=30單位 DLR MRLRi 50 80 qi 2013(2nd Edition) 圖10-1(b) 獨占性競爭廠商的長期均衡

無論短期或長期均衡，價格都一定超過邊際成本，因此可推論獨占性競爭市場一定不符合P=MC的效率條件。 (252) 三、獨占性競爭市場的經濟效率無論短期或長期均衡，價格都一定超過邊際成本，因此可推論獨占性競爭市場一定不符合P=MC的效率條件。 2013(2nd Edition)

Exercise (252) 例10-1 (a)獨占性競爭廠商在長期均衡下一定會產生超額能量嗎？ (b)獨占廠商在長期均衡下一定會產生超額能量嗎？ 2013(2nd Edition)

(252) 立即演練選擇題：1、3、6、11-14、22、25-27、 29、30 問答題：1 2013(2nd Edition)

第二節寡占市場 (252) 寡占市場具備了以下幾個特性：一、少數幾家大規模廠商主宰整個市場二、進入障礙大第二節寡占市場 (252) 寡占市場具備了以下幾個特性：一、少數幾家大規模廠商主宰整個市場二、進入障礙大三、價格決定者，但體認相互依存關係四、同質產品與異質產品 2013(2nd Edition)

思考10-1 產業壟斷程度的衡量 (254) 1.集中度(concentration ratio) 思考10-1 產業壟斷程度的衡量 (254) 1.集中度(concentration ratio) 集中度的定義為：排名前幾大廠商的銷售總額占同業總銷售額的比例。 CR(4)=S1+S2+S3+S4 2.Herfindahl 指數(Herfindahl index, HI) Herfindahl指數的定義為：同一產業中所有廠商市場份額平方的加總。 HI=(S1)2+(S2)2+…..+(Sn)2 2013(2nd Edition)

Exercise (255) 例11-2. 已知A產業中共有6家廠商，其銷售額依序為：$600,$500,$400,$300,$200, $100，求CR(4)及HI。立即演練選擇題：2、7、15、18、19 、24、28 計算題：1 2013(2nd Edition)

第三節拗折需求曲線理論 (255) 提出者：Paul Sweezy 探討重心：價格僵固性分析背景：第三節拗折需求曲線理論 (255) 提出者：Paul Sweezy 探討重心：價格僵固性分析背景：以T廠商汽車與F廠商汽車為例說明，並將T廠商汽車當作分析對象。 2013(2nd Edition)

DD’曲線：表示T廠商車價格調整時，對手F廠商車價也做相同調整的情況下， T廠商所面對的需求曲線； (255) 一、兩種情況下的需求曲線 T廠商的需求曲線有下列兩種： DD’曲線：表示T廠商車價格調整時，對手F廠商車價也做相同調整的情況下， T廠商所面對的需求曲線； dd’曲線：表示T廠商車價格調整時，對手F廠商車價完全不調整的情況下， T廠商所面對的需求曲線。 2013(2nd Edition)

假設兩種需求曲線相交於一開始的價格60萬元。而dd’曲線比DD’曲線為平的原因為： (256) 假設兩種需求曲線相交於一開始的價格60萬元。而dd’曲線比DD’曲線為平的原因為：當T廠商車價由60萬元調降時，如果F廠商也跟著降價(相同反應：DD’)，兩廠商所面對的的需求量都會增加（需求法則！）。但是如果F廠商並不降價(不做反應：dd’)，那麼T廠除了需求法則所創造出的需求量之外，還會搶了F廠商的一些顧客，因此需求量會增加的更多，所以dd’曲線會比DD’曲線平坦。 2013(2nd Edition)

二、拗折需求曲線的由來基礎：對手廠商的行為是「跟跌不跟漲」。圖10-2 (a)拗折需求曲線的由來 (256) D’ D’ d d e e P P D’ D’ d d e e 60 60 f d’ d’ g D mr D h 50 q 50 q MR 2013(2nd Edition) 圖10-2 (a)拗折需求曲線的由來

圖11-3 拗折需求曲線之形成 F廠商不調整車價漲至 70萬邊際收益曲線：mr 需求曲線 dd’曲線 T廠商車價： 60萬元 (257) F廠商不調整車價漲至 70萬邊際收益曲線：mr 需求曲線 dd’曲線 T廠商車價： 60萬元拗折需求曲線：deD 邊際收益曲線：df + gh 降至 50萬 F廠商調降車價需求曲線 DD’曲線邊際收益曲線：MR 圖11-3 拗折需求曲線之形成 2013(2nd Edition)

三、價格僵固性的產生如果一開始價格為MR=MC1 所決定之60萬元當MC曲線在f, g之間移動，價格一值維持在60萬元 (256) 三、價格僵固性的產生如果一開始價格為MR=MC1 所決定之60萬元 P D’ d MC2 當MC曲線在f, g之間移動，價格一值維持在60萬元 e 60 MC1 f MC3 g D 發生價格僵固現象 50 q MR 2013(2nd Edition) 圖10-2(b) 價格僵固之說明

四、拗折需求曲線的批評 1. 實證上：並不支持 2. 理論上：無法交代價格為什麼僵固在$60萬上 (257) 2013(2nd Edition)

Exercise (257) 立即演練選擇題：8、16、20 、21、23 問答題：2 2013(2nd Edition)

第四節基礎遊戲理論 (258) 一、遊戲理論的基本要件假設小華與小明玩猜拳遊戲，贏者彈對方耳朵一次。遊戲理論中的基本組成要件有三第四節基礎遊戲理論 (258) 一、遊戲理論的基本要件假設小華與小明玩猜拳遊戲，贏者彈對方耳朵一次。遊戲理論中的基本組成要件有三 1.參與者：小華與小明 2.策略：剪刀、石頭、布 3.報酬：彈耳朵一次 2013(2nd Edition)

(258) 二、囚犯兩難問題背景：小華與小明共謀犯案被捕，立即被警方隔離偵訊。且檢方與他們二人說：如果一人招認、一人矢口否認，那麼招認者釋放，否認者關3年；如果兩人都招認，那麼都關2年；如果兩人都否認，那麼都關1年。 2013(2nd Edition)

償付矩陣(payoffs matrix) 小明招認否認小華 -2，-2 0，-3 -3，0 -1，-1 (258) 償付矩陣(payoffs matrix) 小明招認否認小華 -2，-2 0，-3 -3，0 -1，-1 表10-1 囚犯兩難的償付矩陣 2013(2nd Edition)

表11-1的故事中可看出：無論對方採取何種策略，小華及小明都一定採取「招認」策略，因此最後便破案了。 (259) 三、Nash均衡 1.囚犯兩難問題的解表11-1的故事中可看出：無論對方採取何種策略，小華及小明都一定採取「招認」策略，因此最後便破案了。 2.優勢策略無論對手採取何種策略，而某參與者都一定採取的策略稱優勢策略(dominant strategy)。 2013(2nd Edition)

表示給定對手的選擇下，每一個參與者的選擇都是最適選擇的狀態，稱為Nash均衡(Nash equilibrium) 。 (259) 三、Nash均衡表示給定對手的選擇下，每一個參與者的選擇都是最適選擇的狀態，稱為Nash均衡(Nash equilibrium) 。 2013(2nd Edition)

(259) 四、Nash均衡與Pareto效率表11-1中，如果兩人可以有效串供，則兩人都不招認的狀態（各關1年）一定比兩人都招認的狀態（各關2年）為佳；換言之，如果由兩人都招認的Nash均衡調整到兩人都不招認的狀態，則兩人都會獲益（都少關1年），所以Nash均衡並不滿足Pareto效率。由此例可知：Nash均衡不一定符合Pareto效率！ 2013(2nd Edition)

Exercise (259) 例10-3. (a)請將前述的小華與小明玩猜拳遊戲的償付矩陣寫出（彈對方耳朵以+1表示；北對方彈耳朵以-1表示；都不彈以0表示） (b)請問存在Nash均衡嗎？ 2013(2nd Edition)

如果鄰近的A、B兩家公司在考慮使否要全館打折，其償付矩陣如下：（單位：十萬元） (a)Nash解為何？ (260) 例10-4 如果鄰近的A、B兩家公司在考慮使否要全館打折，其償付矩陣如下：（單位：十萬元） (a)Nash解為何？ (b)如果兩家公司可以合作應選擇何種策略？ 2013(2nd Edition)

B 公司打折不打折 A 公司 20，20 100，10 10，100 50，50 2013(2nd Edition)

思考10-2 麥當勞Vs.肯德基 (260) 麥當勞：該公司採取在中午時段至麥當勞購買部分套餐只需79元的優惠價格。肯德基：推出凡購買兩份套餐者，第二份套餐5折。 2013(2nd Edition)

Exercise (261) 立即演練選擇題：9、10 計算題：2 2013(2nd Edition)

第五節廠商的勾結 (261) 價格戰→稀釋彼此的利潤→瞭解彼此的相互依存的關係→興起勾結的念頭→先追求聯合利潤的極大化→再將利潤分配。第五節廠商的勾結 (261) 價格戰→稀釋彼此的利潤→瞭解彼此的相互依存的關係→興起勾結的念頭→先追求聯合利潤的極大化→再將利潤分配。卡特爾(cartel) ：即廠商聯合起來降低產量提高售價，以求聯合利潤極大的組織。 2013(2nd Edition)

(261) 假設快樂國的速食業市場由M公司與K公司所瓜分，這種僅由兩家廠商所組成的市場，屬於寡占市場中的偶占市場(duopoly market)。而兩家公司的償付矩陣如表10-2所示。且兩家公司一開始基於競爭考量，漢堡皆採取打八折的促銷方式與對方對抗，兩家漢堡的訂價均為80元。在此80元的低價策略下，兩家的利潤同為50萬元。 2013(2nd Edition)

K 公司遵守承諾：不打折 P=$100 背叛：打折 P=$80 M 公司遵守承諾：不打折 100，100 20，120 背叛 (262) K 公司遵守承諾：不打折 P=$100 背叛：打折 P=$80 M 公司遵守承諾：不打折 100，100 20，120 背叛：打折 120，20 50，50 2013(2nd Edition) 表10-2 勾結的形成與瓦解

(261) 一、勾結的誘因如果約定不再打折促銷，均將漢堡售價調高為100元，如此兩家公司的利潤均提高至100萬元。由此可看出兩家公司勾結的誘因便是：勾結可以使得利潤提高。 2013(2nd Edition)

自己跟進打折，使自己利潤還有50萬元（不跟進只有20萬元利潤） (262) 二、背叛的必然性兩家公司主管的策略應為：對方不打折時：自己趕快打折，使自己利潤增加至120萬元；對方打折時：自己跟進打折，使自己利潤還有50萬元（不跟進只有20萬元利潤） 2013(2nd Edition)

Exercise (263) 立即演練選擇題：17 計算題：2 問答題：3 2013(2nd Edition)

第六節強力廠商模型 (P.342) 強力廠商模型(dominant firm model) ：屬於價格領導模型(price leadership model)，表示市場價格由一大廠來決定，其它小廠則接受此一價格來做決策。背景: 以下假設鋼鐵市場中存在著1個強力廠商與10個小廠。 2013(2nd Edition)

一、強力廠商的決策 Step 1.強力廠商所面對需求曲線的引導 Dd(P)=D(P)-Sf(P) D：整個市場的需求曲線 2013(2nd Edition)

圖11-5 強力廠商所面對需求曲線的引導 (P.343) P P 50 50 D 90 Dd 40 90 Qd Q 90 130 圖11-5 強力廠商所面對需求曲線的引導 2013(2nd Edition)

Step 2.強力廠商邊際收益曲線引導根據Dd便可求出強力廠商邊際收益曲線MRd。 Step3.強力廠商的決策利用MRd =MCd的條件便可解出強力廠商的產量，代回便可決定出整個市場的價格。 2013(2nd Edition)

圖11-5 強力廠商模型的訂價 (P.343) P P MCd 50 50 D Dd 40 90 Qd Q 90 MRd 130 圖11-5 強力廠商模型的訂價 2013(2nd Edition)

(P.343) 二、小廠的決策小廠接受強力廠商所決定的市場價格$50，所以小廠相當於是完全競爭市場中的廠商，在(a)圖中將50元代入小廠加總的供給曲線Sf，便可求出小廠的總生產量為40單位，而每家小廠則只生產4單位。 2013(2nd Edition)

Homework (P.343) 例11-5 如果化學市場中存在1個大廠與10家完全相同的小廠，且市場價格是由大廠決定，而小廠則接受市場價格。市場對化學品的需求函數為D=100-P，而10間小廠的總供給函數為Sf =P。 (a)求大廠所面對的需求函數。 (b)如果大廠的邊際成本固定為30元，求大廠的產量與市場價格。 2013(2nd Edition)

(c)每家小廠所面對的需求函數為何？產量為多少？立即演練選擇題：10 計算題：3 (P.344) (c)每家小廠所面對的需求函數為何？產量為多少？立即演練選擇題：10 計算題：3 2013(2nd Edition)