招贴广告设计 主讲：杜薇
学习目的：《招贴广告设计》是设计类专业必须开设的重点课程，是从事视觉传达设计工作要掌握的必备技能。通过学习本门课程了解招贴的基础知识、招贴设计的发展史，熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法。
第一章 招贴广告概论 一、广告的定义 广告来源于拉丁文Advertere 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为商业推广的一般用语使用。 1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改，影响最大。 （广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。）
广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。 广告是向大众传播信息的手段，传播的媒介多种多样 1、依靠声音的“听觉艺术”和文字图形的“视觉传达” 2、听觉、视觉兼备的影视“综合传达” 视觉传达：数量大、传播面广、面向阶层多、存留时间长、重复性强、成本较影视广告低廉。因此，视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。
招贴广告 招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 “招贴”按其字义解释，“招”的本义是打手势叫人来，引起注意；“贴”是张贴，即“为引起注意而进行张贴”。 “招贴”是指张贴在街头或公共场所的文字、图画。
招贴又名“海报”或宣传画，属于户外广告。分布各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站等场所，称之为“瞬间”的街头艺术。 据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
二、招贴广告的分类 招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 公共招贴： 以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等
商业招贴： 以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材，例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务；产品信息和销售信息等。
三、招贴广告的特征 1、画面大 2、内容广泛 3、艺术表现力丰富 4、远视效果强烈 5、注目时间短
四、招贴广告的功能 1、传播信息 2、利于竞争 3、刺激需求 4、审美作用