第十一章 美国的现代主义平面设计运动 前言 20世纪初期美国设计界落后，基本徘徊在陈旧的欧洲体系中，没有真正的现代设计探索。 20世纪20年代美国早期的现代主义设计的尝试，少数美国设计家通过欧洲的报刊杂志开始学习和模仿探索正在欧洲发生的现代主义设计运动。 20世纪30年代末期欧洲动乱。第二次世界大战爆发，大批欧洲知识分子移民美国，欧洲的现代主义设计进入美国，促成美国现代设计的发展。
第十一章 美国的现代主义平面设计运动 美国早期现代平面设计家威廉·阿迪逊·德威金斯（未来体和卡别尔体，简洁朴素的版面编排风格）； S·A·亚科布（简单、清新、象征性的特点）；雷斯特·比尔（强烈对比、准确的视觉传达功能、鲜明的主题性、达达主义方式。）
第十一章 美国的现代主义平面设计运动
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第十一章 美国的现代主义平面设计运动
第十一章 美国的现代主义平面设计运动 一、新移民对于美国平面设计的影响 直接把欧洲的现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人： ①艾蒂混合“装饰艺术”风格、立体主义风格和现代主义设计风格，是美国平面设计中奠立“装饰艺术”风格基础的最重要人物。 ②梅赫美德·佛米·亚加采用生动的欧洲现代主义设计，全部采用无装饰线体字，大量采用摄影作为插图，大量空白的版面设计空间，非对称性的版面编排。 ③亚立克塞·布罗多维奇讲究韵律，文字和图形的编排体现流畅的特点，讲究非对称的均衡和和谐感，大量使用空白和摄影插图，强调色彩、空间、粗细、黑白等平面因素的对比关系。
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第十一章 美国的现代主义平面设计运动 二、美国“新政”时期的政治海报设计项目 背景：1929—1933经济大危机是美国历史上最大的经济衰退。（1933年富兰克林·罗斯福总统上台，以“新政”为带领，开始了美国历史上规模最大的体制改革，建立了现代的，凯恩斯主义经济学的经济结构，建立了庞大的社会福利保险体系，成立了复杂的联邦税收体系。）以海报作为宣传中心（3.5万份不同的宣传“新政”各个项目和活动的海报） 特点：丝网印刷、色彩单纯、形式感强、高度概括的象征手法、强烈的视觉传达功能。
第十一章 美国的现代主义平面设计运动 三、欧洲设计家到美国的大移民 格罗佩斯、米斯、莫霍里·纳吉、布鲁尔、杜尚、蒙德里安、马克斯·恩斯特、 （德）威尔·布丁、 （法）让·卡卢、 （意）乔治·吉斯提、 （瑞）赫伯特·玛特、 （捷）拉迪斯拉夫·苏特钠等。
第十一章 美国的现代主义平面设计运动 包豪斯设计探索的延续 沃尔特·格罗佩斯--哈佛的建筑学教授 莫霍里·纳吉 1937年在芝加哥创立“新包豪斯”---芝加哥艺术学院 约瑟夫·阿尔柏斯早期在北卡罗莱纳州的“黑山大学”担任平面设计教学。很快受到耶鲁大学的艺术学院聘请，担任耶鲁大学的平面设计教育。 赫柏特·拜耶美国现代艺术博物馆的设计者和馆长，在那里举办了具有很大影响作用的“包豪斯作品展”。刺激了整个美国设计界。1946年，迁居到卡罗拉多州的阿斯平，担任阿斯平学院(the Aspen lnstitute)的教学领导 米斯·凡德罗在学校关闭后，他直接移居到美国芝加哥。成为装甲学院——后来的伊利诺伊理工学院的教授。
第十一章 美国的现代主义平面设计运动 四、美国现代平面设计的主要赞助力量 政府赞助项目宣传“新政” 商业赞助企业集团的委托设计 1926年创办的芝加哥美国集装箱公司 （the Container Corporation of America） 总裁沃尔特·皮普克（瓦楞纸板技术） 列日、莫霍里·纳吉、赫伯特·拜耶、曼·雷、 （瑞）赫伯特·玛特、（法）让·卡卢 成为美国现代平面设计的大本营。
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第十一章 美国的现代主义平面设计运动 五、第二次世界大战时期的平面设计
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第十一章 美国的现代主义平面设计运动 六、第二次世界大战结束初期的美国平面设计 美国集装箱公司 1950年-80年代为止邀请世界最杰出的艺术大师创作，并且以海报的形式发行。提高了企业的公众形象和企业文化浓度。成为美国最具有设计前卫精神的企业。 美孚石油公司Mobil 70年代-80年代 效仿 1996年亚特兰大奥林匹克运动会期间 可口可乐公司举办的以可口可乐瓶为题材设计艺术品
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第十一章 美国的现代主义平面设计运动 七、科学技术和工业生产资讯的平面设计发展 苏特纳（1906年斯维特目录公司） “功能、流畅、形式”（function、flow、form）原则 《目录设计》（catalog design） 《目录设计程序》 （catalog design progress） 《世界地理地图》 （the world geo-graphic atlas1953年美国集装箱公司委托拜耶设计）
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End.