第八章 新媒体广告传播 第一节 新媒体技术与传播.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
月號 臺東林區管理處政風室 資訊安全維護 公務機密 在網路購買商品,應慎選有安全交易機制網站 非法影片 … 連結部落格 挨告侵權 駭客入侵境外商務網站 資安時事案例 烏龍露個資 – 洩密又挨告 村里可否設置村里民聯絡電話簿? 輕鬆學資安 資安動畫金像獎 資安小叮嚀 個人資料保護法 第一章.
Advertisements

第九章 传 播 媒 介 的 性 质 与 作 用. 第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 一、麦克卢汉的媒介理论 (一)媒介即讯息 媒介本身才是真正有意义的讯息。 (二)媒介:人的延伸 (三) “ 热媒介 ” 与 “ 冷媒介 ” (四)麦克卢汉媒介理论的意义与局限性 开拓了从媒介技术考察人类社会发展的视角.
传播策略 中国烟草控制基础.
连接器技术发展趋势及因应策略 生产&营销副总经理 王跃轩 贵州航天电器股份有限公司.
PROJECT NAME 项目名称 上海xx文化传播有限公司.
计算机网络教程 任课教师:孙颖楷.
GOOWI 万物“无”连 --低功耗蓝牙在IoT中的应用    魏心伟 高为通信技术有限公司.
全国文化信息资源共享工程基层服务 及注意事项
——Windows98与Office2000(第二版) 林卓然编著 中山大学出版社
计算机网络课程总结 一、计算机网络基础 计算机网络定义和功能、基本组成 OSI/RM参考模型(各层的功能,相关概念, 模型中数据传输 等)
福建省农村科技春光行动 计划介绍 张福山博士 电话:
遠距健康照護- 我國遠距照護發展概況.
2011元宵喜乐会 2月17日晚 湖南卫视.
校本課程研習 閱讀理解與教學策略 主講人:吳家榆.
网络学习 浙江省天台县赤城中学.
网页设计师的职业成长规律 主讲:刘万辉 淮安信息职业技术学院.
信息时代的 科教电视技术与电视传播.
繪本教學心得分享 分享者:張玲華.
歌仔戲 與 歌舞伎 4a 張淇惠 4a11b025 許巧嬑 4a 倪曼凌 4a1c0004 楊長梵
淄博信息工程学校 ZIBOIT&ENGINEERING VOCATONAL SHCOOL 03 交换机干道技术 计算机网络技术专业.
淄博信息工程学校 ZIBOIT&ENGINEERING VOCATONAL SHCOOL 02 认识虚拟局域网 计算机网络技术专业.
车联网 大事记 联盟 2014.
微 有 乃大
IPTV行业 媒体监测数据分析 2005/8/ /9/15.
第七章 现代教育技术的应用 第一节 现代教育技术与生物学教育 第二节 计算机及其相关技术在生物学 第三节 互联网在生物学教学中的应用
第一章 新媒体概论.
徐志摩 我所知道的康橋 指導老師:羅 夏美老師 組員:翁瑜軍、洪乙民、郝如萱 陳芷榆、吳禺萱.
UI(用户界面)集训班 Illustrator 高级班.
歡迎參加學校日活動 請先簽到,感謝您!.
走势分析.
基于解释性语言的手机跨平台架构 Sloan Yi. Qt MTK.
Flash快速入门 Flash应用领域 Flash常用的应用领域有:电子贺卡、电视、网络广告、网站应用、MV制作、课件制作、动画片制作、电子杂志制作、游戏开发等。 应用领域 贺卡与应用 广告与应用 音乐与传播 杂志与游戏.
第一章 商品 第一节 价值创造 第二节 价值量 第三节 价值函数及其性质 第四节 商品经济的基本矛盾与利己利他经济人假设.
新高中通识科 校本评核第二階段课业报告 刘梓浩 5B(16).
《旅游电子商务》课程作业.
学生机房管理规定 1、值日生在上课前先将拖把冲洗干净,下课后拖地,课代表督促值日生做好卫生工 作并检查机器关机情况,进行如实汇报
移动电子商务时代来临 即刻“升级”还是等待被淘汰 PayPal 中国区产品总监 赵祺 信行软件CEO 周翔.
                                                                                                                                                                
教学媒体 朱京曦 北京师范大学 教育技术学院 Tel&Fax: Mob:
北京移动(中国移动的子公司)是中国主要的无线运营商之一。中国移动做为无线市场的开拓者,拥有中国70%的无线通信市场,也是世界上第二大的无线提供商,北京移动拥有上亿的手机用户,支持60多个国家的漫游业务。 为北京移动创造的价值 … 优秀的性能,支持了庞大的用户群 标准化了系统接口 加强了系统的灵活性.
计算机网络原理 徐明伟
从现在做起 彻底改变你自己 Sanjay Mirchandani EMC公司高级副总裁、首席信息官.
立足用户,推动产业 流媒体网 张彦翔.
B R _ Computer-related vocabulary 1
多媒体技术 中南大学信息科学与工程学院 黄东军.
杨 景 UT斯达康公司 首席科学家 主任结构师 2008年6月26日
音樂專題 光輝歲月.
擺脫情緒勒索.
数字媒体技术基础 (第1章 数字媒体概论) 周苏 教授 浙江大学城市学院 QQ:
法政與公民素養 指導老師-張淳翔 人民 學習檔案 共產主義 資本主義 集權主義 民主主義 勞動階級 資本利益 改革派系 保守派系
政策行銷(2) 實例-湖子內區段徵收 林素寶.
下一代网络营销探讨 —网络营销移动化问题思考
聖安多尼的簡介.
調降優惠存款利率(§36) (舊制85年2月1日前的年資才有18%) 退休金種類 利率 實施期間.
Research Institute for Future Media Computing
<编程达人入门课程> 本节内容 计算机编程语言 视频提供:昆山爱达人信息技术有限公司 官网地址: 联系QQ: QQ交流群: ,
第八章 总线技术 8.1 概述 8.2 局部总线 8.3 系统总线 8.4 通信总线.
107暑期重補修 開課說明會.
國立高雄第一科技大學 我們拿什麼 來抹臉 組長:電子3A 張玫琪 組員:運籌1B 吳若萱
暨南國際大學國際文教與比較教育學系 鍾宜興
大良红岗小学教师信息技术培训.
Copyright © 2004 HRBEU.605. All Rights Reserved
馬鞍山循道衞理小學 年度小六生命教育營 316.
学习数据结构的意义 (C语言版) 《数据结构》在线开放课程 主讲人:李刚
网页版报名流程 Step 4 点击“详情”查阅具体岗位信息,输入身份数据及申请序列码进行最终报名
組 別:第六組 指導教官:李子夏 組 員: 童偉政 廖嘉威 蔡文凱
2019/9/19 互联网产业、立法与网规 张钦坤 腾讯法务部.
從社會實例談兒少保護 辨識及通報之重要 查顯良校長.
廖鴻基 圖片來源:
校园之路.
Presentation transcript:

第八章 新媒体广告传播 第一节 新媒体技术与传播

一、何谓“新媒体”? (一)新媒体释义 我们现在所说的新媒体是指基于数字技术、网络技术、通信技术,拥有众多使用者的信息载体,如手机电视、网络电视、IPTV、移动电视、楼宇电视、卫星直播电视等, (二)新媒体技术 1、数字技术。 2、移动通信技术。 3、计算机网络信息技术。 (三)新媒体特点 特点一:颠覆性的互动,受众拥有广泛的公共传播接触权。 特点二:多元化传播,满足大多数消费者的公共信息需求。

二、媒体形态嬗变与升级 (一)人类历史上的媒介变革进程 1、第一次媒体形态变化 第一次媒体形态变化与口头语言有关。 2、第二次媒体形态变化 书面语言为第二次媒体形态的变化提供了符号方式。 3、第三次媒体形态变化 第三次媒体形态的变化与数字语言有关。 (二)新媒体技术变革 (三)媒介形态演变的特点 特点一、共同演进与共同生存。 特点二、新旧融合。 特点三、增殖。

三、媒介技术与新的生活方式 (一)媒介技术与新的生活方式 (二)新的生活方式与广告方式

第二节 广告新媒体 一、广告新媒体样式 1、楼宇广告。 2、手机媒体。 3、博客和播客。 4、网络社区传播。 5、网络游戏广告。 6、数字电视与IPTV。 7、事件和活动传播。 8、体验传播。 9、电子杂志传播。。 10、Myspace和YouTube的广告传播。

二、新媒体特征 1、消解性 2、互动性 3、虚拟性 4、碎片化 5、体验性

第三节 新媒体广告传播案例 (一)麦当劳的体验式传播:让快乐深入人心。 (二)手机广告传播:汽车行业的无线营销。 (三)喜力啤酒的赞助传播案例 (四)联想世界杯整合媒介推广案例 (五)品牌借势电影传播。 (六)统一方便面:今天一碗面,明天一面金! (七)可口可乐牵手《魔兽世界》。

思考题: 1、什么是广告新媒体? 2、谈谈数字技术与新媒体的关系。 3、广告新媒体的特点是什么? 4、谈谈新的生活方式与广告方式的关系。 5、体验式广告传播的特点和优势? 6、试论流媒体广告推广与受众的关系? 7、在数字化时代,如何体现整合策略的优势?