修辭在廣告上的應用 譬喻法 映襯法 倒反法 設問法 轉化法 誇飾法 層遞法 雙關法 類疊法 排比法 對偶法 回文法 頂真法
譬喻法（比喻法）：把兩件事物類似之處拿來比方說明。 慈母心、豆腐心（中華豆腐） 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀（中華汽車） 心，是人生最大的戰場（咖啡）
映襯法：把兩種不同，特別是相反的概念或事實，對列起來兩相比較，使意義明顯。 肝哪沒好人生是黑白的，肝哪顧好人生是彩色 的（藥品） 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 （鐵達時表） 他傻瓜、你聰明（柯尼卡軟片） 最大的小車（福特汽車） 世界其實很小，無限寬廣的是心（大發汽車） 只溶你口，不溶你手（巧克力）
倒反法：言辭表面的意義和作者內心真意相反。表面讚賞，其實責罵。 新婚的賴小姐向她的朋友說：「我燒的菜相當成功，我先生已經決定要請女傭了。」（讀者文摘） 我那時真是聰明過份，總覺得他說話不大漂亮（朱自清 背影）
設問法：設置問題，即疑問句。 什麼最青？（台灣啤酒） 你累了嗎？（蠻牛飲料）
轉化法：（擬人、擬物、擬虛為實） 他捉得住我（柯尼卡軟片） 生命就該浪費在美好的事物上（咖啡） 勁量電池渾身是勁（電池廣告） 把愛剪碎了隨風吹向大海（張惠妹 剪愛）
誇飾法：誇張式的擴大或縮小。 我每天只睡一個小時（化妝品） 我是你高中老師（化妝品） 天下第一好茶（古道綠茶） 一家烤肉萬家香（烤肉醬） 讓我幾乎忘了它的存在（衛生用品）
層遞法：三個或以上的事物，依大小、高低、輕重、本末遞升或遞降排列。 這個月不會來，下個月不會來，以後都不會來！（和信電訊） 中油為大家加油，請大家為台灣加油！ （中油公司）
雙關法：除了本身所含的意義外，又兼含另一個意義。 曲線窈窕非夢事－菲夢絲（瘦身廣告） 紙（只）有春風最溫柔（春風面紙） 真心真意只有「遠傳」（手機廣告）
類疊法：同一個字、詞、語句，接二連三使用。 小而美、小而冷、小而省（冷氣廣告） 柔柔亮亮，閃閃動人（洗髮精）
排比法：用結構相似的句法， 接二連三表現出同範圍、 同性質的意象。 捐血一袋，救人一命（捐血廣告） 綠就是綠 ，紅就是紅，藍就是藍，我只要最好的（軟片廣告）
對偶法：上下語句字數相同、詞性相對、平仄相反。 空間有限，創意無窮。（裝潢廣告） 讀書抓重點，吃麵挑生鮮。（速食麵廣告） 白日依山盡，黃河入海流。 （王之渙）
頂真法：引用前文末尾的字、詞語、句，作為後文開頭。 拍誰像誰，誰拍誰，誰都得像誰（柯尼卡軟片） 有心栽花花不發，無心插柳柳成蔭。（諺語） 抽刀斷水水更流，舉杯銷愁愁更愁。（李白）
回文法：上下兩句詞彙大都相同，詞的排列順序正好相反，成為回環往復的形式。 邉吃邊配，邉配邊吃（餅乾廣告） 多喝水沒事，沒事多喝水（飲料廣告） 喝酒不開車，開車不喝酒（交通安全廣告） 高速中的安全，安全中的高速（汽車廣告）
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