鹰目万屏活动—— 华东经济区城市汽车站LED11屏联播套餐 鹰目户外网

套餐简介背景 黄金市场的诱惑 华东地区自然环境条件优越，物产资源丰富，商品生产发达，工业门类齐全，是中国综合技术水平最高的经济区。轻工、机械、电子工业在全国占主导地位。铁路、水运、公路、航运四通八达，是中国经济文化最发达地区。华东地区面积79.83万平方千米，2010年末人口3.93亿，占全国29.3%。2009年国民生产总值136345.28亿元，占全国39.7%（以上数字均不包括台湾省）。

套餐背景 媒体传播的困惑 费用高 不熟悉 执行难 跨区域多点位LED投放需要高额广告费用； 投放目标区域不熟悉； 多个广告点位整合操作执行困难等问题。 费用高 不熟悉 执行难

套餐任务 质量优 鹰目户外网利用产业联盟优势，联合全国LED媒体主，整合上万LED屏幕，开展“万屏联动大优惠活动”彻底解决企业全国范围内投放LED广告面临的各种问题，开创LED广告投放新模式！ 让企业真正享受到质量优、价格低、投放快、效果好的专业化服务！ 投放快 效果好 价格低

套餐内容概况 套餐名称：华东地区城市汽车站LED11屏联播套餐 资源概况：11块LED 媒体位置：商圈 广告时长：15秒 播放频次：60次/天 套餐价格：元/套/月

套餐传播策略 （一）满足企业-跨区域-广告投放需求 （二）满足企业-假日经济-广告投放需求 （三）满足企业-新品上市-广告投放需求 统一发布，有利于品牌节点性、热点营销事件的华东地区人群集散地统一及时上线、更新，助力品牌在长三角扩散传播； （二）满足企业-假日经济-广告投放需求 套餐灵活、短、快的属性，配合客户在重要节日在人群出现重点区域进行广告投放的需求，迅速将广告信息全面送达； （三）满足企业-新品上市-广告投放需求 11块LED短期高频次密集联播，先声夺人，为企业新产品的上市宣传造势，营造气氛； （四）配合企业-立体传播-广告投放需求 可配合企业产品的线下体验、互动、公益等营销活动与其他媒介组合交叉形成的传播策略，提升传播穿透力获得市场关注。

套餐传播目标 在套餐媒介投放期内，利用LED媒体网络化传播覆盖面大、信息传达速度快等特点，与企业其他媒介、营销活动等形成立体组合，使目标消费者在LED媒体投放期提升企业品牌&产品认知度。

该地区最具商业价值的户外LED媒体联播网 套餐传播区域 华东地区深度渗透 11块城市商圈标志性LED屏幕 日均覆盖人群80万人次以上 聚焦春节、国庆、双十一购物黄金购物期 该地区最具商业价值的户外LED媒体联播网 立足城市人群密集汽车站区域，构建城市汽车站传播网，打造江浙沪最强汽车站LED传播网。 单个媒介联合形成“大媒体传播概念”，将各个独立商圈联系加密，使广告重复收看几率变大、传播面积变大，最终实现广告传播效果的最大化。

套餐传播目标受众画像 受众描述： 性格倾向： 私营业主、企业中层管理者、白领公务员、医生、教师、学生等；   性格倾向： 消费频次高、注重家庭维度、注重档次和品位； 目标受众

套餐传播目标受众购物习惯模型 商品价格 广告展示 实体服务 情感反应 购买意愿 实际购买 品牌口碑 消费冲动特征 消费理性特征 本模型不做具体产品分析，企业要挖局自身产品特性，激发冲动/理性型消费者的情感反应 消费理性特征

优 势 套餐传播媒介优势 品牌优势： 鹰目LED联播网是以鹰目网为载体的，覆盖全国的、独一无二的、互联网化的、O2O运营模式的全新平台。 优 势 品牌优势： 鹰目LED联播网是以鹰目网为载体的，覆盖全国的、独一无二的、互联网化的、O2O运营模式的全新平台。 采用订制、套餐、低价、团购 策略，让全国的1400万家中小企业都投得起网络化覆盖式的LED媒体。 覆盖优势： LED大屏数量超过11块 可为企业提供全面 深入的宣传推广服务 地理位置优势： 各LED大屏均位于城市的汽车站 可高效消费主流人群。 为消费者提供最快捷、最准确、最时效的产品信息 成本优势： “11屏一体团购“，以超低价格以团购的购买方式，让企业享受到质量优、价格廉、投放快、监测易、效果好的全新LED媒体联播产品，有效地降低了企业的宣传成本，达到传统媒体和孤立的LED媒体难以达到的目标。 联网优势： 打破单打独斗，力量分散的尴尬局面，形成一个深度覆盖的户外LED媒体传播网，实现联网联播，用规模经营迅速树立起品牌效应。 。

套餐传播媒介投放节点 建议 20152016 推广部署紧密契合销售季展开，以切合节日的大型主题活动，穿插日常小型活动带动人气 五一大促预热 十一大促预热 双十一活动预热 20152016 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 情人节大促预热 圣诞元旦促销预热 中秋节大促预热 端午节大促预热 推广部署紧密契合销售季展开，以切合节日的大型主题活动，穿插日常小型活动带动人气 广告与活动传播同步，最大化活动影响力 同时配合企业线上官方论坛、微信与口碑传播，提升用户交互体验，炒热活动氛围

江苏南京南站F1层长途汽车站售票厅门口楣头 编 号：YMWP962829 媒体位置：江苏南京南站F1层长途汽车站售票厅门口楣头 媒体尺寸：12m(宽)*4m(高)=48m² 亮屏时间：春夏07：00-23：00 秋冬07：00-23：00 可视距离：30.0m 车 流 量：0.0万辆/天 离地高度：3.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率： 人 流 量：60.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 此媒体位于长途汽车站售票大厅楣头，地铁出口处，共享高铁、地铁、汽车站的人流，视距范围小于40米，视野开阔无遮挡，动态的画面、极佳的音响效果能够在短时间成为受众旅途中提供轻松愉悦的广告氛围。广告轮播次数多能强化广告记忆、千人成本低，传播效果好。

area description（位置描述） 江苏南京老浦口中北客运站楼LED 编 号：YMWP748403 媒体位置：江苏南京老浦口中北客运站楼LED 媒体尺寸：20m(宽)*8m(高)=160m² 亮屏时间：春夏8:00-22:00 秋冬8:00-22:00 可视距离：1000.0m 车 流 量：10.0万辆/天 离地高度：8.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率： 人 流 量：15.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 浦口LED城市彩屏位于老浦口中北客运站楼顶，在浦口珠江路路和龙华路的5条路交叉路口，是浦口的重要交通枢纽，是老江浦交通和人群的集中地，浦口的CBD中心，人车流量密集，是广告发布的绝佳位置

area description（位置描述） 山东省济南市火车站广场汽车站LED屏 编 号：YMWP213354 媒体位置：山东省济南市火车站广场汽车站LED屏 媒体尺寸：5m(宽)*2.5m(高)=12.5m² 亮屏时间：春夏7:00-22:00 秋冬7:00-22:00 可视距离：100.0m 车 流 量：10.0万辆/天 离地高度：3.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率： 人 流 量：20.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 济南市火车站，是山东省交通厅审定的一级公路客运站，是交通部规划的济南市公路主枢纽汽车站之一。先后多次被济南市委市政府授予双文明建设先进单位，被山东省交通厅命名为文明汽车站。目前车站拥有客运营运线路216条，车站日均发送旅客78000余人次，节假日高峰期发送旅客可达150000人次。

area description（位置描述） 山东省济南市长途汽车总站南区LED屏2面 编 号：YMWP789517 媒体位置：山东省济南市长途汽车总站南区LED屏2面 媒体尺寸：8m(宽)*1.7m(高)=13.6m² 亮屏时间：春夏7:00-22:00 秋冬7:00-22:00 可视距离：100.0m 车 流 量：8.0万辆/天 离地高度：4.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率： 人 流 量：15.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 济南长途汽车总站，国内最大的公路客运站和客运主枢纽之一，已连续九年创下国内公路客运站售票收入、旅客发送量、发送班车三项全国第一，成为名符其实的“中华第一站”。总赴台设置于候车大厅正中央，是旅客咨询、服务、调度的唯一处所。广告位位于服务台四周，媒体优势一目了然。

山东省济南市长途汽车总站北区广场LED屏 编 号：YMWP624961 媒体位置：山东省济南市长途汽车总站北区广场LED屏 媒体尺寸：19m(宽)*8m(高)=152m² 亮屏时间：春夏7：00-22：00 秋冬7：00-22：00 可视距离：300.0m 车 流 量：10.0万辆/天 离地高度：8.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率： 人 流 量：20.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 国内最大的公路客运站主枢纽之一，成为名副其实的中华第一站，168个发车位，发车方向辐射全国各地、市、县及邻省96个地区，日发班次3200个，中高档班车占营运车辆的75%以上，日发送量10.6万人次，高峰时发送量高达19.2万人次，加上送亲朋，乘车来济南的旅客，高达30余万人。

上海市徐汇区上海南站地铁火车长途汽车换乘通道18号 编 号：YMWP100711 媒体位置：上海市徐汇区上海南站地铁火车长途汽车换乘通道18号 媒体尺寸：2.2m(宽)*3.26m(高)=7.17m² 亮屏时间：春夏8:00——21:00 秋冬8:00——21:00 可视距离：50.0m 车 流 量：0.0万辆/天 离地高度：0.5m 播放频次：15″60次 分 辨 率：1396*896 人 流 量：20.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 该媒体位置位于地铁火车长途汽车换乘通道，受众的人群有火车站旅客，汽车站旅客，白领上班族、学生、周边居民，餐饮与购物消费群

浙江省杭州市拱墅区莫干山路杭州汽车北站候车室led 编 号：YMWP213314 媒体位置：浙江省杭州市拱墅区莫干山路杭州汽车北站候车室led 媒体尺寸：4.5m(宽)*2.4m(高)=10.8m² 亮屏时间：春夏8:00—22:00 秋冬8:00—22:00 可视距离：1000.0m 车 流 量：0.0万辆/天 离地高度：5.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率：550*290 人 流 量：10.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 杭州汽车北站占地面积76.28亩，建筑面积2.8万平方米，日发送旅客1.8万余人次，日始发班车700余班，主要发往安徽、江苏、上海、北京、河南、山东、湖北、重庆、浙北等地。北站作为杭州城北的一个旅客集散地，是浙江连接苏、鲁、皖、鄂、豫等各省的交通枢纽

浙江省杭州市西湖区天目山路杭州汽车西站候车室led 编 号：YMWP531063 媒体位置：浙江省杭州市西湖区天目山路杭州汽车西站候车室led 媒体尺寸：5.1m(宽)*2.7m(高)=13.77m² 亮屏时间：春夏8:00—22:00 秋冬8:00—22:00 可视距离：1000.0m 车 流 量：0.0万辆/天 离地高度：5.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率：550*290 人 流 量：10.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 杭州汽车西站位于杭州市天目山路357号，占地面积3.2万平方米，日发班次340余班，班线辐射浙江省的桐庐、淳安、新安江、龙游、衢州、江山、常山、开化，安徽省的歙县、屯溪、黄山，江西省的南昌、景德镇、上饶、九江、波阳、玉山，湖北省的武汉等地，可容纳日发送客运量2万余人。

浙江省杭州市上城区汽车南站秋涛路和东宝路交叉口led 编 号：YMWP734104 媒体位置：浙江省杭州市上城区汽车南站秋涛路和东宝路交叉口led 媒体尺寸：4.5m(宽)*2.4m(高)=10.8m² 亮屏时间：null 可视距离：1000.0m 车 流 量：0.0万辆/天 离地高度：6.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率：550*290 人 流 量：10.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 杭州汽车南站位于杭城主干线秋涛路和东宝路交叉口，面对滨江开发区，背靠城站火车站。车站主要承担杭州南向长、中、短途旅客运输任务，班线辐射至浙江、广东、福建三省，拥有快客、快旅班线27条。目前日均发送班次近1100班，日发送旅客2万余人次。

area description（位置描述） 浙江省杭州市江干区汽车客运中心站led 编 号：YMWP770092 媒体位置：浙江省杭州市江干区汽车客运中心站led 媒体尺寸：3.2m(宽)*4.8m(高)=15.36m² 亮屏时间：春夏8:00—22:00 秋冬8:00—22:00 可视距离：1000.0m 车 流 量：0.5万辆/天 离地高度：1.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率：536*296 人 流 量：5.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 杭州客运中心站（汽车东站）是华东地区最大的国家一级客运中心站，也是交通部确定的全国45个主枢纽场站之一。占地面积约11.34万平方米，总建筑面积10.27万平方米，单日最大发送量4.8万人次。主要发往安徽、河南、湖南、江苏、上海及浙江各地市。

area description（位置描述） 福建省福州汽车北站站内LED 编 号：YMWP606725 媒体位置：福建省福州汽车北站站内LED 媒体尺寸：6m(宽)*2.5m(高)=15m² 亮屏时间：春夏6：00-21：00 秋冬6：00-21：00 可视距离：100.0m 车 流 量：8.0万辆/天 离地高度：8.0m 播放频次：15″60次 分 辨 率：1000*416 人 流 量：20.0万人/天 site map（位置地图） area description（位置描述） 闽运汽车北站主营客运，已覆盖福建省各市县，并辐射全国22个省、自治区、直辖市150条线路，210个站点；日均发班次1100班，每天直击20000人次城市白领、学生、上班人员。全年客运吞吐量超过1100万人次，层次面广，地域针对性明显。

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