wii薩爾達~2008台北電玩展 促銷活動企劃 提案單位： 博優股份有限公司企劃部 企劃案時間： 2007 / 11月中 至 2008 / 02 / 08 台北電玩展止 活動時間： 2008 / 02 / 08 ~ 12，10：00 ~ 18：00 （即台北電玩展時間）

企劃團隊 企劃案總召集人 － 陳曾群 市場調查組組長 － 古惠文 宣傳企劃組組長 － 黃伊美 產品企劃組組長 － 張宏嘉 公關企畫組組長 － 黃鈺津

目標市場規模 遊戲機硬體市場發展分析 薩爾達遊戲軟體販售情況 目標市場族群特性

遊戲機硬體市場發展分析 日本市場為全球遊戲機重要市場，而遊戲機其中二強也均為日本業者，2003 年為止遊戲機之市場佔有率，由Sony 與Nintendo 取得九成七以上之市佔率 。 2005年日本家庭用遊戲機市場規模為4965億日元。其中軟體的市場規模為3141億日元，主機市場規模為1824億日元。

遊戲機硬體市場發展分析 圖1 2002年至預計2008年家庭用遊戲機成長率 資料來源:資策會MIC，2006

薩爾達遊戲軟體販售情況 Wii 遊戲銷售前 10 名 名次 遊戲名稱 發行商 預估販售套數 第一名 Wii運動 任天堂 176880套 第二名 Wii第一次接觸 171888套 第三名 薩爾達傳說：曙光公主 145068套 第四名 舞動壞俐歐工坊 63086套 第五名 魔法飛球PangYa TECMO 12673套 第六名 祭典遊戲達人 NBGI 10192套 第七名 SD 鋼彈 疾速流星鎚 9801套 第八名 赤色鋼鐵 Ubisoft 8823套 第九名 電子雞 閃亮大總統 6994套 第十名 能源小精靈 KONAMI 6505套 資料來源：巴哈姆特遊戲網站，新聞區

薩爾達傳說系列在全球所販售之數量 發售年份 遊戲名稱 販售套數 1987 薩爾達傳說 651萬套 1988 薩爾達傳說：林克冒險 483萬套 1992 薩爾達傳說：諸神的三原力 461萬套 1993 薩爾達傳說：夢見之鳥 383萬套 1998 薩爾達傳說：時之笛 760萬套 薩爾達傳說：夢見之鳥 DX222 222萬套 2000 薩爾達傳說：木穆裘拉的面具 366萬套 2001 薩爾達傳說：神秘果實 時空之章 396萬套 薩爾達傳說：神秘果實 大地之章 2002 薩爾達傳說：諸神的三原力&四人之劍 189萬套 2003 薩爾達傳說：風之律動 307萬套 合計 4539萬套

目標市場族群特性 圖2 電視遊樂器的性別、年齡參加率 資料來源: 瞄準御宅族，商周出版

目標市場族群特性 圖3 遊戲御宅族的性別、年齡分布圖 資料來源: 瞄準御宅族，商周出版

WII與競爭對手－ps3的比較 任天堂公司和新力公司是電玩主機的二大龍頭，任天堂ＷＩＩ電玩主機和新力ＰＳ３在去年11月20左右相繼在美國推出，正式宣告電玩市場大戰上演 ＰＳ３可說是目前全世界很強大的遊樂器，延續新力PS、PS2的優良傳統，ＰＳ３則是帶領玩家進入高畫質遊戲時代

ＷＩＩ最大的訴求在於讓玩家與遊戲合而為一的互動感受，主打「簡單更具魅力」概念，超級王牌－ 3軸感應遙控器 新款遊戲主機推出時，新力和任天堂兩家公司的銷售目標都是６００萬台 ＷＩＩ的成功之處在於它沒有像ＰＳ３一樣追求超現實的遊戲圖形以及高運動速度，而是將遊戲機操縱桿的靈活性做到極至

WII與ps3圖表比較 可相容性 影像輸出端 外型 用戶界面 主機硬體能力 主機售價 遊戲性 畫質 WII ◎ PS3 創意 遊戲數量 搖桿 機種 創意 遊戲數量 搖桿 銷售量 耗電量 WII ◎ PS3 比較 機種

小結 ＷＩＩ最具創新特色的控制器─ＷＩＩ ＲＥＭＯＴＥ，它採用了運動感知技術，使玩家可透過舞動無線的操縱桿上下左右地控制遊戲的行動，這些都是傳統的ＰＳ３所做不到的創新價值，WII帶給玩家一個全新的動作體驗。 根據御宅族的消費者行為三大特徵: 1.維持高消費水準 2.不只消費者也會創作，創造出新價值 3.在社群中績極傳布資訊

WII所帶來創新的顧客價值，歸類以下三點: 1. 改變遊戲機與家人的關係 2. 改變遊戲機與電視的關係 3. 改變遊戲機與網路的關係

策略思考 –體驗行銷 種類 本企劃案運用方式 溝通工具 薩爾達曙光公主cosplay造型競賽。 詳如本企劃案宣傳方式。 口語與 視覺識別 薩爾達曙光公主及相關商標。 產品呈現 薩爾達曙光公主遊戲、專屬主機和周邊商品。 共同 建立品牌 薩爾達曙光公主遊戲競賽。 Wii遊戲試玩活動。 代言人合照簽名會。 空間環境 2008台北電玩展。 電子媒體 人 薩爾達曙光公主遊戲及RPG之御宅族。 本活動代言人。 本公司本企劃案相關人員。

行動方案 提案單位： wii台灣代理商－博優公司企劃部 企劃案主： wii台灣代理商－博優股份有限公司 企劃宗旨： 企劃目的： 創造1千萬的銷售業績!!

企劃執行時間： 2007 / 11月中 至 2008 / 02 / 08 ~ 12 10：00 ~ 18：00 活動地點： 台北世貿中心 － 一般遊戲區 － 博優股份 有限公司會場 主辦單位： 任天堂公司 承辦單位： wii台灣代理商博優股份有限公司

協辦單位： 台北國際電玩展主辦單位－台北市電腦公會 目標市場： 目標顧客－10~39歲薩爾達曙光公主遊戲及RPG（角色扮演）之御宅族 潛在顧客－非上述御宅族之當天電玩展來參觀之群眾，台北國際電玩展預估會有33萬人潮

活動內容與效益 Wii主機、第二代薩爾達曙光公主遊戲促銷活動  達成1000萬銷售業績 ! 薩爾達曙光公主cosplay造型競賽  至少吸引 50 名參賽者，並且成為資訊傳播者，在全國最大社群網站-巴哈姆特遊戲論壇，替電玩展當天的活動，創造230前置性宣傳效果

薩爾達曙光公主遊戲競賽（電玩展當日進行）  350參賽者為潛在購買顧客，並滿足其遊戲御宅族「表現的慾望」， 競賽及觀看人潮做可吸引更多群眾入場 Wii遊戲試玩活動（電玩展當日進行）  吸引 1250 名試玩「潛在購買顧客 」 代言人－鍾欣桐（金莎）合照簽名會（電玩展當日進行）  預估可使業績提升30％以上

宣傳方式 宣傳海報 宣傳短片 媒體新閒 入口網站 電玩遊戲節目 報紙廣告

宣傳方式＆經費預算 工具 數量 規格 單價 總價 宣傳點 說明 宣傳 短片 1 時間約 30秒 官方網站（免費下載） 新聞媒體 電玩節目 官方網站（免費下載） 新聞媒體 電玩節目 日本任天堂公司會製作。 效益說明：在官方入口網站提供免費下載，讓御宅族們彼此傳遞宣傳！ 海報 24,000 70P＊ A2大小＊道林紙材 39,500] 79,000 各大電玩遊戲專賣店 活動現場 效益說明：「各大電玩遊戲專賣店和活動現場」是直接接觸「目標市場－RPG和薩爾達御宅族 以及 潛在顧客群－電玩展群眾」的接觸點！

工具 數量 規格 單價 總價 宣傳點 說明 新閒 媒體 不明 宣傳短片 不一定（由該新聞媒體自訂） 將活動宣傳短片送給各大電視新聞媒體。 效益說明：將宣傳短片給各新聞媒體播報不但不需要成本，而且還可替活動增加宣傳效果！ 電玩 遊戲 節目 3（個） 100,000 300,000 電玩特攻 數位遊戲王 電玩快打 將活動宣傳短片送給各電玩遊戲節目。 效益說明：「電玩遊戲節目」同樣是是直接接觸「目標市場－RPG和薩爾達御宅族 以及 潛在顧客群－電玩展群眾」的接觸點！

工具 數量 規格 單價 總價 宣傳點 說明 入口 網站 2 flash20k 400,000 800,000 cosplay造型競賽開始報名 電玩展開始前一週 在雅虎奇摩首頁，放置連結廣告2次。 效益說明：雅虎奇摩是台灣第一名的熱門網站，在台灣400多萬上網人口中有超過350萬不重複訪客數，為最多不重複訪客數、最高網頁瀏覽次數及平均每人最多造訪次數的網站。 報紙 內頁1/4 150,000 300,000 台北電玩展開幕前的週末－即六日這兩天 在蘋果日報體育版刊登活動廣告 效益說明：週末假日的報紙銷售量較高，蘋果日報閱讀率名列全國報紙第一名，平均每日銷售量超過57萬份，報紙每日讀者人數超過225萬，蘋果日報的消費主力為十二歲至三十九歲的民眾，體育版讀者又以男性為主力。

總預算表 類別 細項 金額 小計 人事費 活動現場 所有臨時工 10,0000 100,000 場地器材費 場地租借費 3,800,000 場地佈置費 500,000 4,300,000 宣傳費 宣傳海報 79,000 宣傳短片 電玩遊戲節目 300,000 新閒媒體 入口網站 800,000 報紙廣告 1,479,000 [1] 工讀生時薪100 × 5天×8小時×25人＝100,000

類別 細項 金額 小計 活動費 Cosplay造型競賽 157,000 遊戲競賽 103,400 Wii遊戲試玩活動 220,000 代言人合照簽名會 700,400 誤食費 餐點費 100,000 雜支 相關雜支 6,779,400 預備金 339,000 7,118,400

活動場地配置圖

第一代言人選 － 鍾欣桐

備案代言人選 － 金莎

產品介紹和促銷方案 1.介紹本次會場販售或贈送和WII相關的配備或是週邊的產品 希望能滿足各種消費者需求 3.產品會有配套方案來做銷售以求本次會場銷售額的成長

主要產品~WII主機 台幣:8500~9000 日幣:25000

主要產品~薩爾達-曙光公主 台幣:1600 日幣:6800

週邊商品~薩爾達造型T 日本直營店限定商品 (當地販售 特殊獎品用) 價格: 日幣2900 台幣約800台幣

週邊商品~薩爾達傳說人形吊飾扭蛋

週邊商品~薩爾達 WII專用刀劍格鬥組 價格:台幣400元 造型概念:依據遊戲中 林克大大所拿的攻擊性武器以及防禦性武器的造型作的設計 目的是讓玩家更能深歷其境 感受拿著武器殺敵的快感

週邊商品~薩爾達曙光公主 劍盾典藏組 價格: 1760 設計概念:完全仿照遊戲宣傳海報中武器的樣式作完全的複製 產品製作完全仿真 作工精細 給想要收集頂級精品的人不錯的選擇

促銷方案1 設計薩爾達配色的WLL主機(主體配色為綠色 可加上薩爾達典型的3角神力圖案) 主機價格設的跟原裝主機價格一致(約8500) 且必須和 薩爾達-曙光公主遊戲片(約1600元)一起合買算10000元(一天20套 5天總計100套)

促銷方案2 1.僅單買主機者(非100台的限量機型)給予會場優惠價7999元 比市價便宜500元以上! 2.僅單買遊戲者贈送薩爾達傳說人形吊飾扭蛋一套 且可以有讓代言人簽名的機會 讓遊戲片本身價值倍增!

本企劃案發表結束! 謝謝各位的聆聽