所有光集中到灯泡上。 ME and TIME ME.时代 MADE BY HZAU.V5

导演：施文博 监制：陈艳双 特技：钟汉平 编剧：简蕾 剪辑：韩露 THE SHOW OF ME AND TIME Director: Shi Wenbo 监制：陈艳双 Moviemaking: Chen Yanshuang 特技：钟汉平 Special effect: Zhong Hanping 编剧：简蕾 Writer : Jian lei 剪辑：韩露 Montage: Han Lu THE SHOW OF ME AND TIME 华中农业大学团队出品 2013.9.28

《小时代》 ——2013夏季最受关注电影

1.首日7400万票房，打破国内2D影片的首日记录。 2.投资4000多万，总票房近5亿。 如此火爆的场面！ 如此惊讶的票房！

这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代；这是最坏的时代，这也是最好的时代，这是我们的小时代。 这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。

帅哥、美女？ ——没眼光 青春？ ——没童年 《小时代》凭什么那么有市场？ 令人炫目的奢侈品？ ——没追求

小时代成功营销3部曲 □ 精准的客户定位 □ 极具吸引力的营销活动 □ 打动人心的情感内容 □ 精准的客户定位 ——15至25岁（在互联网发展 中成长起来的一群人） □ 极具吸引力的营销活动 ——全国600家影院首映嘉年华、网上微博“骂战” □ 打动人心的情感内容 ——与人人网合作“青春纪念册”活动、小时代内容以爱情与友情为主线展开一系列故事。

上演时代四部曲 Part 1 折纸时代篇 Part 2 青木时代篇 Part 3 虚铜时代篇 Part 3.5 ME时代篇

Part 1 折纸时代篇 折纸时代，就像雄鹰追逐天空，孤舟在海中遨游，遍地的蒲公英随风铺满每一个角落。 是追逐的时代， 但是， 这样的时代， 是追逐的时代， 但是， 亦是一个需要定位方向的时代。

大米天天涨价，而这粒“米”很疯狂~~~~~ Part 1 折纸时代篇

客户定位精准：舍去高端消费群体，反其道选择高端后的长尾。 小米手机，如何掀起“发烧”的狂潮？ 为手机发烧友而生。 目标客户：年龄在25-35岁，以手机作为工具使用偏爱的手机发烧友。 客户定位精准：舍去高端消费群体，反其道选择高端后的长尾。 Part 1 折纸时代篇

“发烧”的狂潮！！ 如何做到？ 34小时预订超过30万台 2011.9.5 两个月完成全部预订量并发货 2011.10.20-2011.12.17 开放购买3小时，10万台销售一空 2011.12.18 “发烧”的狂潮！！ 定位精准：青年手机发烧友，准确的客户定位催生了一个品牌的诞生 如何做到？ 　 产品：真正把握住了客户的需求，扣住了客户的脉搏。 定价：“哄抢”拉高品牌效应。 Part 1 折纸时代篇 成为创年销售量1700万台的“机皇” 时至今日

Part 1 折纸时代篇 走出小米， 走进桔子水晶

“桔子”最近很红——当然,此桔子指的不是柑桔,而是桔子水晶酒店。 Part 1 折纸时代篇 “桔子”最近很红——当然,此桔子指的不是柑桔,而是桔子水晶酒店。

客户定位：桔子水晶酒店目标客户群体为年轻情侣。 12 客户定位：桔子水晶酒店目标客户群体为年轻情侣。 由精准的客户定位实行精准营销：针对年轻人喜好的星座特征拍摄了12部微电影，讲述了12个星座男开房时的不同表现。 “设计师酒店”的独特个性是青年群体的追求。 Part 1 折纸时代篇

在积累了一定的市场关注度以后 快速建立传播体系 设立【子微博】 增设管理团队、销售团队微博 发布最新信息及图片 建立项目网络连接 从而将项目关注延续到团队关注 树立项目形象的同时 也增加了拓客的渠道 和维护客户的桥梁 延续快速、大面积传播 Part 1 折纸时代篇

折纸时代终曲： 这些引领行业的品牌如此成功是因为其有精确的定位，将方向的落脚点放在青年人这一群体上，那如何吸引既定的目标群体呢？？ Part 1 折纸时代篇 折纸时代终曲： 这些引领行业的品牌如此成功是因为其有精确的定位，将方向的落脚点放在青年人这一群体上，那如何吸引既定的目标群体呢？？

Part 2 青木时代篇 青木时代，就像风填满天空，雨水填满山谷，无尽滋生的秘密填满森林里所有的树。 是秘密的时代， 但是， 这样的时代， 是秘密的时代， 但是， 大家都会忍不住探寻深藏的故事。

Part 2 青木时代篇 《这一刻，爱吧！》在可爱多人人网主页上线不到两周，好友人数即增长了近4000，直逼13万。在优酷的点击已超6900万，在总播放排名中名列第2位。 微电影中赋予了可爱多更丰富的表现形式，相对于千篇一律的产品宣传片，可爱多微电影《这一刻，爱吧！》玩转“爱”的概念，包含丰富创意元素，匹配时下年轻人的小清新文艺范儿。更加具有吸引力 吸引才是关键

吸引才是 王道！！！ NO !!! 难道有好的产品，产品就一定卖的好么？？？ 好的渠道也很重要 APP、微电影、微博、小说、线上支付。。。 Part 2 青木时代篇 难道有好的产品，产品就一定卖的好么？？？ APP、微电影、微博、小说、线上支付。。。 吸引才是 王道！！！ NO !!! 多种媒介整合：在媒介的投放上，可爱多充分利用话题与粉丝的力量。 好的渠道也很重要 可爱多渠道赏析

Part 2 青木时代篇 缺乏营销渠道 产品特点不突出 没关系，只要有足够的新鲜感，吸引力 这一切都不是问题~~~

Part 2 青木时代篇 “体重减轻,能减房租！” 面对这样的房子， 你被吸引到了么 ？？？

日本大阪减肥公寓 可是它依然受尽宠爱！！！ 屋主已经筹划要开第二幢啦，这是赤裸裸的逆袭 尽管地段一般 尽管装修不是很棒 尽管每间屋子面积很小 Part 2 青木时代篇 日本大阪减肥公寓 尽管地段一般 尽管装修不是很棒 尽管每间屋子面积很小 尽管。。。 可是它依然受尽宠爱！！！ 独特的计价方式吸引了一大批年轻人~~~ 同时也传达健康生活的理念 按照租客的体重来收取租金。每公斤体重约收费10美元，体重每减少一公斤， 租金减少10美元。 屋主已经筹划要开第二幢啦，这是赤裸裸的逆袭

Part 2 青木时代篇 青木时代终曲： 充满秘密的时代 等着你去发掘 只要你有创新， 只要你足够的吸引力 那么……

Part 3 虚铜时代篇 虚铜时代，就像是舒缓的微雨，香醇的美酒，就像是依偎花旁带来的淡淡飘香 是情感的时代， 是大家都为之醉心的一点一滴。 这样的时代， 是情感的时代， 是大家都为之醉心的一点一滴。

那么，08年是什么使得王老吉有如此惊人的增长呢？ Part 3 虚铜时代篇 08年，王老吉营利120亿元，比07年超30亿元，要知道2002年销售额1.8亿元到2003年6亿元，再到2004年的8亿元跃升为2005年的30亿元，四年时间把一直囿于两广地区的凉茶卖遍全国，做到一年30多亿元，引爆了凉茶市场。 那么，08年是什么使得王老吉有如此惊人的增长呢？

Part 3 虚铜时代篇 就在加多宝宣布捐款1亿元的时候，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝相关信息，结果是消息传出10分钟后，加多宝网站随即被刷爆。 “要捐就捐１个亿，要喝就喝王老吉！” “中国人，只喝王老吉”

Part 3 虚铜时代篇 在这个虚铜时代，情感，何其重要，它使得镰刀般的时间都无法将其割断，于我们而言，正是因为被王老吉这种民族情怀所打动，才会为王老吉的迅速崛起而呐喊。 情感，打动人心的绝佳利器！ 一部电影，或者说是一部高潮迭起的连续剧

当定位的折纸 吸引的青木 打动的虚铜 渐渐远去 属于我们的时代 才真正开始 在这里 有跳跃的思维 有碰撞的火花 有欢欣的鼓舞 有不眠的深夜 Part 3 虚铜时代篇 当定位的折纸 吸引的青木 打动的虚铜 渐渐远去 属于我们的时代 才真正开始 在这里 有跳跃的思维 有碰撞的火花 有欢欣的鼓舞 有不眠的深夜 这是属于我们的 ME时代 一部电影，或者说是一部高潮迭起的连续剧

Part 3.5 ME时代 年轻的时代 吸引力的时代 情感暖心的时代

"青年人" "特色体验活动""营销中心全面布置" "打造感动青年人的温馨家园" ME.定位 ME.吸引 ME.打动 Part 3.5 ME.时代篇 ME.定位 "青年人" ME.吸引 "特色体验活动""营销中心全面布置" ME.打动 "打造感动青年人的温馨家园"

市场定位 【打造适宜青年人的经济型住房】 适婚人群 每年毕业的大学生数约为600万 多购买一手房，且以经济适用房为主 工作三、五年 笑脸 Part 3.5 ME.时代篇 市场定位 【打造适宜青年人的经济型住房】 基数高 经济基础好 购房需求一致 适婚人群 多购买一手房，且以经济适用房为主 每年毕业的大学生数约为600万 工作三、五年 有一定积蓄

客户问卷调查 买房，主要是出于什么考虑？ Part 3.5 ME.时代篇 项目 扩大住房面积 给子女准备 给父母养老 给自己养老 有一个更好的社区自然环境 有一个更好的社区生活配套 上班方便 孩子上学方便 周末过去住 合计 人数 7 16 3 11 12 4 5 1 66 所占比例 11% 23% 5% 17% 6% 8% 2% 100%

Part 3.5 ME.时代篇 创新营销 【创新吸引青年人的营销活动】

Part 3.5 ME.时代篇 以情动人 【打造感动青年人的温馨家园】 心心相印————爱情路线 血浓于水————亲情路线

Part 3.5 ME.时代篇 心心相印 之 爱情路线 一见钟情——入驻大型相亲节目 比翼双飞——双职工路线

Part 3.5 ME.时代篇 血浓于水 之 亲情路线 舐犊情深——亲子基金 天伦之乐——多房多优惠

Part 3.5 ME.时代篇 心心相印之 一见钟情 入驻 大型相亲节目 政策：牵手成功赠与优惠券 形式：VCR宣传

Part 3.5 ME.时代篇 心心相印之 比翼双飞 开创 双职工政策 政策：同一企业工作的情侣提供买房优惠 形式：微电影之《比翼双飞》

Part 3.5 ME.时代篇 血浓于水之 舐犊情深 首创 未来购房基金 政策：即刻投资，为孩子们的将来做考虑 形式：微电影之《舐犊情深》

Part 3.5 ME.时代篇 血浓于水之 天伦之乐 重温 四世同堂 政策：直系亲属购买同楼盘享受优惠 形式：微电影之《一碗汤的距离》

Part 3.5 ME.时代篇 这就是我们的ME时代 LOGO 这就是我们所认为的幸福的家

Part 3.5 ME.时代篇 在ME时代 专属我们的 营销中心 购 买 ？？

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一个人休息区 儿童娱乐区 家庭休息区 情侣休息区 水吧、甜点区 Part 3.5 ME.时代篇 入 口 一个人休息区 儿童娱乐区 样板房 接待区域 家庭休息区 待区域 楼盘模型展示区域 大厅 大型水池 情侣休息区 3D电影区 水吧、甜点区

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Part 3.5 ME.时代篇 【这个时代是ME时代】 【情感营销模式】 【营销中心全面布置】 【特色体验活动】

我是策划人，我为年轻人代言； 浪漫的装饰、温馨的基调勾画出 年轻人未来的幸福； 这种幸福， 郭敬明在追求， 小时代在追求， 我们也在追求， P.S 最后的最后 我是策划人，我为年轻人代言； 浪漫的装饰、温馨的基调勾画出 年轻人未来的幸福； 这种幸福， 郭敬明在追求， 小时代在追求， 我们也在追求， ME.时代 我们的时代 终将是你们的时代

特别感谢中原地产为我们创造的平台 以及 那些一直支持我们的人 THE END

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