生活型態研究-美國 10113109 陳韋安 10013078 黃品堯 LIFE STYLE RESERCH-AMERICA 10113109 Wei-an Chen 10113078 Pin-yao Haung

美國東部 East America 美國最早的發源地 也是美國歷史產生和發展的地方 是美國自由誕生的搖籃

Live 主要人種：來自英國被迫的清教徒 – 被稱為洋基 洋基的生命力很強，但另一方面 他們卻顯得有些浮躁和神經質 他們對於土地、住居、 宗教的看法 相當保守 可是，在面對政治時 就顯得作風新穎 他們致死都在壓抑自己身而為人的本能 然而卻又藉由一些粗俗的玩笑來尋求發洩

Live New York 紐約 –據說80%的人口為猶太人 紐約因為人口眾多，所以社會中聚集各種人 類，且具有多樣、複雜的價值觀和文化背景 實際上 紐約的日常生活就是以猶太文化為其中心 所以在食物 藝術 學術 民俗技藝 都深受猶太人影響 EX : 紐約每一間商店都依定會賣猶太食品 而且一律都不賣豬肉食品 因為猶太教關係 New York 紐約因為人口眾多，所以社會中聚集各種人 類，且具有多樣、複雜的價值觀和文化背景 ---- 所以在紐約的社會型態中 --------------------------------------講求實力主義

Idea 堅毅不拔 心高氣傲的知性主義 至今扮演著 美國精神之父

Concern 美國的象徵 – 自由女神像 右手執火炬，左手抱 獨立宣言 頭頂王冠七道光芒 -- 代表世界七大洲 腳下殘留著被掙斷的鐵鍊 氣宇軒昂 神情堅毅 象徵著美利堅民族不屈不撓 追求自由的精神

Concern 美國政治中樞 – 白宮 如果說首府華盛頓是美國的心臟 那麼白宮可以說是美國聯邦政府的大腦 經過了200多年風雨的洗禮和多次修繕 他依然通體潔白 在綠樹 鮮花和噴泉的掩映和襯托下 顯得十分素雅 莊重 展現了設計者所追求的 共和制的簡樸

美國西部 West America 生活在這裡的西部人以 「寬容」 著稱 人們常形容西部的人際關係態度是 自己活也讓別人活 (live and let live)

Live 他們不依賴組織 自始至終關徹著獨立自主的精神 而且 他們還在大自然中 靠著自己的力量 找尋生活的養料 對於世人的流行或規定 他們不屑一顧 他們只知和自然保持對話 而這種西部式的簡單生活 絕非像清教徒那樣 本著堅強的意志 意圖就能創造出來 它乃是經過洛杉磯山脈的自然現象洗禮之後才形成

Idea 高潔 正直 洛磯山脈是西部人的精神象徵 堅定執著 勇於開拓 他們創造了一個又一個輝煌

Live West Coast 美國人在初次見面時 據說 新英格蘭人喜歡問及對方的工作 中西部人關心的則是對方家裡有幾個女兒 充 然而 在西海岸 人們卻把對他人的評價重點放在娛樂上 常被詢問 – 你在做什麼? What do you do ?? 東部人回答的是自己的職業 但是 在西海岸聽到的回答是 滑水 或是 我在拍風景照 代表休閒娛樂在生活上是必要的一部分 充 滿 自 由 知 性 的 富 足 社 會 West Coast

可以說都是擁有深度知性的集團所表現出來的寬容態度 Idea 中年人開保時捷車子 整個社會對同性戀的認可 抱持獨身主義的州長 街頭演講運動等 可以說都是擁有深度知性的集團所表現出來的寬容態度 而也是自由精神最根本的表現

Concern 洛杉磯 – 車輪上的天使之城 椰子樹乃是洛杉磯的註冊商標 他們不僅吐露出南國的風采 而且還帶給人在太陽下快樂生活的良好印象

Concern 舊金山 – 美國西部大門 一個崇尚會員制度的地方 其參加俱樂部 酒吧 餐廳的人口比例 可謂高居全國之冠 – 舊金山 – 美國西部大門 一個崇尚會員制度的地方 其參加俱樂部 酒吧 餐廳的人口比例 可謂高居全國之冠 – 原因 男士們利用資金 (資金來源為掏金) 為社會帶來一股屬於上層階級的自由 優雅氣息

Concern 西海岸 不斷地在跨越既存的藩籬 以提出新的點子去突破 由於點子新奇 免不了就會沾上一些怪誕之氣

美國設計演進 Evolution of American design

‧1937 年包浩斯的教師那基（Moholy-Nagy,L ）在芝加哥成立「新包浩斯｣。 成為現代設計運動以及推動設計教育『新學制』的一重要據點。 1937 pack-years of Bauhaus teacher Moholy-Nagy, L in Chicago established the "New Bauhaus"

‧美國工業設計之父Raymond Loew雷蒙德•羅維-“流線、簡單化”的設計 Father of American Industrial Design Raymond Loewy-"flow lines, simplistic" design

‧普普藝術(1960)-大量複製印刷的藝術品 反抗當時的權威文化和架上藝術，不但具有對傳統學院派的反抗，也同時具有否定現代主義藝術的成份，虛無主義、無政府主義是普普藝術的精神核心。 Pop Art (1960) - a large number of art printed copy Revolt against the traditional academic

‧歐普藝術（Op Art）是西方二十世紀興起的藝術思潮；歐普就是 「Optical」的縮寫，即視覺效應。 Op Art is the rise of the twentieth century Western art concepts; Op is "Optical" the acronym for visual effect.

‧MOMA紐約現代藝術博物館 MoMA | The Museum of Modern Art

美國可口可樂瓶身演進 U.S. Coca-Cola packaging evolution

美國可口可樂包裝演進 U.S. Coca-Cola packaging evolution

‧可口可樂曲線瓶誕生於1915年，當時還是玻璃瓶身，可口可樂一直都瞭解這只曲線玻璃瓶的價值，除了更流行的罐裝和塑膠瓶外，曲線瓶也還在有限地使用著。公司永遠不忘捍衛它這個品牌形象的價值。 Coca-Cola bottle curves was born in 1915, was still glass body

‧1894年，當其他飲料以杯裝銷售時，「可口可樂」已經透過玻璃瓶走入千家萬戶。1955年，「可口可樂」成為第一個以鋁罐銷售軟性飲料的公司，徹底改變了軟性飲料市場。1993年，「可口可樂」在美國首次向世界推出革命性的曲線造型寶特瓶。 1993, "Coca-Cola" in the United States for the first time introduced to the world revolutionary curve modeling PET bottles.

‧「可口可樂」好拿手曲線瓶-2007年創新曲線瓶，在外型上以「可口可樂」經典曲線瓶為靈感，卻創造出更符合當代潮流趨勢的新流線瓶形。 - 2007 bottles in the shape of "Coca-Cola" Classic Curved bottle for inspiration, but to create a more in line with contemporary trends in new bottle-shaped flow line.

‧美國可口可樂鋁罐設計-配合不同節慶活動設計各式不同鋁罐，製造廣告效益和收藏價值。 U.S. Coca-Cola cans design - design with different kinds of festivals of different aluminum cans, manufacturing advertising effectiveness and collection value.

‧可口可樂與連鎖餐飲企業合作推出模仿瓶身的杯子 Coca-Cola to launch and chain catering enterprises imitate bottle cup