无线行业市场数据月报 市场部 2013年7月 飞拓智库 http://data.fractalist.com.cn

‘ 目 录 用户眼中的移动广告 国内移动支付市场概况 国内移动终端发展数据 ‘

用户眼中的移动广告

90%以上的国内用户每周都能收到移动互联网广告 用户见到移动广告的频率 截止2013年3月 90%以上的国内用户每周都能收到移动互联网广告 移动设备正以飞快的速度进行覆盖，通过各移动设备传播信息正成为一种举足轻重的传媒手段。移动设备在商家和广告主心中的地位将越来越高。 57%-每天收到移动广告 81%-每周收到移动广告 美国 30%-每天收到移动广告 69%-每周收到移动广告 印度 65%-每天收到移动广告 91%-每周收到移动广告 中国 78%-每天收到移动广告 94%-每周收到移动广告 韩国 *source：Nielsen-2013年全球移动广告调查 2013/03

82%的移动用户经常消费或考虑消费移动互联网广告推荐产品 移动广告对用户的影响程度 截止2013年3月 82%的移动用户经常消费或考虑消费移动互联网广告推荐产品 移动互联网广告的前景相当看好 12% 经常消费广告推荐的产品 38% 会考虑广告推荐的产品 32% 偶尔消费广告推荐的产品 18% 从来不考虑广告推荐的产品 *source：缔元信-2012年移动广告用户调查 2013/03

超过50%的用户最希望看到的是促销打折信息、数码产品类广告 用户希望看到的移动广告类别 截止2013年3月 超过50%的用户最希望看到的是促销打折信息、数码产品类广告 从广告类型来看，目前的移动互联网广告发育还不够成熟 促销打折 数码产品 餐饮娱乐 旅游户外 交通出行 57.9% 51.6% 37.1% 31.7% 31.0% *source：缔元信-2012年移动广告用户调查 2013/03

73% 8% 37% 36% 13% 2% 4% 用户对移动广告的接受时间 八成的用户对于移动广告的接受程度在20秒以内 截止2013年3月 八成的用户对于移动广告的接受程度在20秒以内 广告页面的信息量与数量不宜过多 0-5s 5-10s 10-20s 20-30s 30s以上 无所谓 8% 37% 36% 13% 2% 4% 73% 的用户对移动广告的接受程度在5-20s之间 *source：缔元信-2012年移动广告用户调查 2013/03

58% 50% 18% 用户接受的移动广告形式 图文广告是目前移动互联网相对主流的广告形式 用户对其接受程度也非常高 占比均达到50% 图片 文字 视频 58% 50% 18% 截止2013年3月 图文广告是目前移动互联网相对主流的广告形式 用户对其接受程度也非常高 占比均达到50% 对于移动互联网来说，目前视频广告的接受程度相对还较低 但随着智能终端设备的发展和上网速度的不断提升，冲击力强、形式多样的视频广告将越来越丰富。 *source：缔元信-2012年移动广告用户调查 2013/03

用户发现移动广告的渠道 33.4% 60.5% 3.2% 52.3% 用户最常见到的广告是应用软件、游戏内置的广告，占比达到60% 2012年 用户最常见到的广告是应用软件、游戏内置的广告，占比达到60% 但手机应用如牺牲用户体验来推送广告，则得不偿失，带来卸载的危险 应用软件、 游戏内置的广告 60.5% 桌面弹出、 手机系统通知栏广告 33.4% 其他渠道见到的广告 3.2% 浏览网页时 见到的文字和图片广告 52.3% *source：CNNIC-《中国移动互联网发展状况报告》 2013/05

移动广告在用户中的接触情况 主动点击过广告 4.5% 主动点击移动广告的用户占比达4.5% 11.8% 点击过广移动广告的用户 没主动点击过广告 没有注意过 不小心点击过广告 4.5% 11.8% 31.8% 51.9% 2012年 主动点击移动广告的用户占比达4.5% 点击过广移动广告的用户 占比达到16.3% 随着智能手机以及APP应用的丰富，手机应用内的广告覆盖度将会不断增加，推送将会更加的精准，更吸引感兴趣的用户 *source：CNNIC-《中国移动互联网发展状况报告》 2013/05

用户对移动广告的接受程度 50%以上的用户对移动广告持肯定态度 43.5% 只有5%的用户会直接将带有广告的应用直接删除 27.0% 2012年 50%以上的用户对移动广告持肯定态度 只有5%的用户会直接将带有广告的应用直接删除 广告会降低使用应用的次数 不会影响到我 无所谓 不影响正常使用 可以接受 卸载该应用 不再使用 寻找无广告版本 其他 原因 43.5% 27.0% 23.7% 3.20% 2.30% 0.20% 如何让目标受众看到广告并点击的同时，且不造成使用干扰，是未来移动广告考虑的重点 *source：CNNIC-《中国移动互联网发展状况报告》 2013/05

国内移动支付市场概况

微信支付来了 这一功能给微信的电商尝试增加了许多想象空间 微信5.0版将推出支付功能 整个购买和支付过程均在微信内完成，实现线上线下支付闭环 这意味着微信支付作为一个独立的支付产品，不仅能实现微信公众账号内的支付功能，还可以让用户在其它应用中或者在线下产生购买行为时利用微信完成支付。 *source：腾讯产品总监-曾鸣 2013/07

尝鲜请扫描图片内的二维码 ；） 招商银行微信银行 招商银行推出首家“微信银行” 2013年7月 招商银行推出首家“微信银行” 可以实现借记卡账户查询、转账汇款等卡类业务，还可以实现招行网点查询、贷款申请等服务 微信服务等新兴媒体方式更贴近市场，符合商业银行以客户为中心的经营原则，是与客户进行互动的一种有效方式。 尝鲜请扫描图片内的二维码 ；） *source：招商银行 2013/07

90%左右的用户对移动支付有所了解，17.7%非常了解 国内用户移动支付了解程度 2012年-2013年 90%左右的用户对移动支付有所了解，17.7%非常了解 移动支付的认知度非常高 比较了解 一般了解 非常了解 有点了解 不了解 31.3% 26.9% 17.7% 13.8% 10.3% *source：艾瑞咨询 《2012-2013年移动支付用户调研报告》2013/04

63.6%的用户使用移动支付宝等第三方支付工具，占比最高 国内移动支付用户支付方式 2012年-2013年 63.6%的用户使用移动支付宝等第三方支付工具，占比最高 移动支付很好的延续了PC端的支付习惯 以运营商为主导的手机话费、手机钱包的支付比例相对较低 63.6% 39.2% 18.2% 6.60% 21.3% 支付宝等 第三方支付工具 手机上 用银行卡付款 用信用卡付款 使用 手机钱包付款 手机话费付款 *source：CNNIC-《中国移动互联网发展状况报告》 2013/05

69.5%的用户使用移动支付方式购买实体物品 69.5% 24.2% 16.0% 9.40% 4.20% 4.10% 国内移动支付用户支付商品类别 2012年-2013年 69.5%的用户使用移动支付方式购买实体物品 各大电商网站在移动端的发力对移动支付影响很大，我们期待微信的表现 均为 实体物品 飞机票 火车票等 水电燃气 手机话费 各种 彩票 虚拟货币 游戏点卡 酒店餐厅 生活服务 69.5% 24.2% 16.0% 9.40% 4.20% 4.10% *source：CNNIC-《中国移动互联网发展状况报告》 2013/05

便捷性是移动支付用户的最核心诉求，高于安全性，占比高达64.7% 国内移动支付用户核心诉求 2012年-2013年 便捷性是移动支付用户的最核心诉求，高于安全性，占比高达64.7% 亲友推荐 其他 便捷性 知名度 个性化 优惠活动 商户推荐 安全性 64.7% 52.0% 34.3% 32.7% 25.5% 21.1% 17.0% 16.4% 4.00% 成本低 *source：艾瑞咨询 《2012-2013年移动支付用户调研报告》2013/04

男性用户 67.0% 女性用户 33.0% 国内移动支付用户性别分布 男性用户 67.0% 女性用户 33.0% *source：艾瑞咨询 《2012-2013年中国移动支付市场研究报告简版》2013/03

56.7% 56.7%的用户年龄处于25-35岁之间 国内移动支付用户年龄分布 24.5% 10.2% 5.9% 2012年-2013年 56.7%的用户年龄处于25-35岁之间 这部分用户不仅收入较为稳定，风险承受能力也相对较高 56.7% 24.5% 10.2% 5.9% 1.5% 25-35岁 18-24岁 36-40岁 41-50岁 50岁+ 1.2% 18岁- *source：艾瑞咨询 《2012-2013年中国移动支付市场研究报告简版》2013/03

国内移动支付用户地域分布 移动支付用户主要集中于东部与南部的经济发达地区 用户数量排名前10的省份占整体用户的70% 2012年-2013年 广东 上海 山东 江苏 北京 浙江 河北 河南 四川 福建 13.1% 9.3% 9.1% 8.9% 8.2% 5.3% 4.4% 4.1% 3.9% 3.6% *source：艾瑞咨询 《2012-2013年中国移动支付市场研究报告简版》2013/03

52.1% 85.7%用户接受过高等教育 9.7% 国内移动支付用户学历分布 23.9% 10.3% 大学本科 2.9% 2012-2013年 85.7%用户接受过高等教育 高学历人群的科技与知识水平较高 尝试新鲜事物机会和意愿也比较强 大学本科 大学专科 初中 高中 硕士及以上 初中以下 52.1% 23.9% 9.7% 2.9% 10.3% 1.1% *source：艾瑞咨询 《2012-2013年移动支付用户调研报告》2013/04

63.0%的移动支付用户使用Android操作系统 16.7%的移动支付用户使用iOS操作系统 国内移动支付用户手机系统分布 2012年-2013年 63.0%的移动支付用户使用Android操作系统 16.7%的移动支付用户使用iOS操作系统 支付业务主要以智能机为主，兼容性更强的系统，其用户也就越多 其他 63.0% 16.7% 8.60% 3.20% 8.60% *source：艾瑞咨询 《2012-2013年移动支付用户调研报告》2013/04

69.4%的移动支付用户认为目前需要提高交易的安全性 国内用户认为移动支付需做的改善 2012年-2013年 69.4%的移动支付用户认为目前需要提高交易的安全性 用户对于安全性的要求没有上限，任何时候对安全性的提升都对移动支付发展有益 提高交易安全性 提升支付操作便捷性 提高服务质量和功能 降低使用成本 拓展服务应用范围 放宽支付限额范围 其他改善 69.4% 50.2% 44.3% 39.4% 38.0% 34.8% 0.70% *source：艾瑞咨询 《2012-2013年移动支付用户调研报告》2013/04

国内第三方移动支付市场交易规模 中国移动支付市场交易规模达1511.4亿元，同比增长89.2% 2012年 2009-2014中国第三方移动支付市场交易规模 *source：艾瑞咨询 《中国移动支付市场逐步放量》2013/03

国内第三方移动支付市场市场份额 27.8% 6.80% 31.5% 4.90% 2.60% 5.50% 10.0% 10.8% 2012年 支付宝占第三方移动支付市场的31.5%，排名第一 移动电商的快速发展奠定了支付宝的地位， 目前行业发展处于起步阶段，尚未形成稳定的市场竞争环境 27.8% 6.80% 31.5% 4.90% 2.60% 5.50% 10.0% 其他 10.8% *source：艾瑞咨询 《中国移动支付市场逐步放量》2013/03

国内移动终端发展数据

广东、山东、江苏、浙江、河南用户数量依然排名前五 全国移动电话用户数量 截止2013年5月 全国移动电话用户达11.65亿 广东、山东、江苏、浙江、河南用户数量依然排名前五 1-5月，全国移动电话用户净增5308.2万，平均每月净增突破1000万 *source：工信部 《2013年5月份通信业经济运行情况》2013/06

全国3G用户数量 全国3G用户累计达到3.04亿 占比全部手机用户的26.1% 1-5月，3G用户净增7156.9万户 2013年以来平均每月提升1个百分点 截止2013年5月 *source：工信部 《3G移动电话用户突破3亿户》2013/06

国内3G用户月均流量分布 iOS用户占比49%，排名第一 月均流量在300MB以上的3G用户中 其他 49.0% 21.7% 20.2% 5.40% 12.6% 2013年第一季度 月均流量在300MB以上的3G用户中 iOS用户占比49%，排名第一 Android用户与windows phone用户占比均在20%左右 塞班目前仍有部分铁杆活跃用户 *source：艾媒咨询 《2013Q1中国智能手机市场季度报告》2013/05

20%的3G用户每月常用APP在10个以上 20.0% 23.9% 25.5% 30.6% 国内3G用户APP使用状况 使用10个以上 2013年上半年 20%的3G用户每月常用APP在10个以上 使用10个以上 使用1-5个 使用6-10个 最近很少用 20.0% 23.9% 25.5% 30.6% *source：艾媒咨询 《中国3G用户移动应用与 终端行为分析》2013/06

2013年Q1国内智能手机销量 5930 5240 4980 3800 2895 国内智能手机销量突破5900万部，较上季度增加13.2% 2013年第一季度 国内智能手机销量突破5900万部，较上季度增加13.2% 2012年Q1 2012年Q2 2012年Q3 2012年Q4 2013年Q1 2895 3800 4980 5240 5930 单位：万部 *source：艾媒咨询 《2013Q1中国智能手机市场季度报告》2013/05

2013年Q1国内智能机各品牌销量占比 三星的销量占比17.9% 市场份额排名第一 三星 联想 酷派 华为 苹果 中兴 HTC 小米 其他 12.0% 11.8% 11.2% 9.90% 9.30% 4.60% 3.90% 19.4% 三星的销量占比17.9% 市场份额排名第一 苹果销量占比9.9% 联想、酷派、华为、中兴、小米等 国产手机品牌一齐发力 越来越受到用户的认可 2013年第一季度 *source：艾媒咨询 《2013Q1中国智能手机市场季度报告》2013/05

2013年Q1国内平板电脑销量 国内平板电脑销量 达到339.8万台 增长趋势有所减缓 2013年第一季度 增长趋势有所减缓 受2012年底正式在中国销售的iPad 4与iPad mini产品的影响 整体销量仍能保持增长 *source：易观国际 《2013Q1中国平板电脑市场销量》2013/06

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