地方媒体融合发展态势与兵法 2015.08.18

2014年，中央全面深化改革领导小组发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动媒体融合发展正式成为国家战略。 融合原由

最近几年来，媒体形态发生了广泛而深刻的变化： 1、新媒体发展迅猛，日益成为受众接受信息的主要方式； 2、传统媒体受到猛烈的冲击，经营与影响力在断崖式下滑； 3、新技术推动传播方式发生剧烈变化，正在深刻改变着媒体格局。 4、服务的读者、服务的企业已经产生了新的变化并常态化。 大会官网：huiyi.admin5.com 融合背景

纵观全国数百家媒体老总的言论及学术理论，对媒体融合发展中的发展方向与路径的争议比较激烈： 观念一：传统媒体必然消失，必须快速转型新媒体； 观念二：传统媒体开通了网站、微博、微信、客户端就是融合； 观念三：新旧媒体没有办法融合，也没有必要融合，融合是个伪命题。 融合误区？

融合六问？ 媒体融合发展中遇到的系列问题 1、资源配置：传统媒体如何整合现有的各种资源、实现资源的合理配置？ 2、如何改变：传统媒体运用新技术、拓展新渠道、打造新平台，旧有的管理机制、流程控制、成本核算如何改变？ 3、如何把握：在新媒体的格局之下，新闻生产、制作、传播的新特点、新规律如何把握？ 4、新增长点：传统媒体面对广告收入大幅下滑的困境，新媒体收益有限且难以支撑大局的情况下，如何建立新的增长点？ 5、新媒做强：在当前形势下，如何把新媒体做大做强？出路在哪里？ 6、标杆问题：新媒体建设多年，融合发展又一年，优秀典型在哪里？ … …

习总书记提出的融合 内容、渠道、平台、经营、管理 融合现状 技术层面 ？ 渠道层面 网络生态层面 商业模式层面 √ √ 融合 × ×

社会经济 发展新常态

社会经济 发展新常态

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技术的进步推动媒体融合发展 技术已经是推动媒体变革的最重要的因素之一：显示技术、大数据、传感器（物联网、可穿戴设备、智能机器人）和营销技术的革新，将致使新闻信息生产、新闻内容呈现、媒体盈利模式变革等媒体产业的各个环节发生变化 ，这些变化的结果，也就是媒体融合发展的未来趋势。 融合趋势

融合的 出路？ 面对我们的社会、经济、市场、受众的新常态，我们媒体该如何变化？融合的路径在哪儿？

刘奇葆： “媒体融合发展要有借力发展的意识，不能坐等给政策、给资金、给项目；不能关起门来搞融合。要通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道和手段借力推进，实现更好更快的发展” 融合传播 策略与案例 在媒体融合实践方面，2014年4月多家地方报业集团与阿里巴巴合作的“码上淘”电商项目，以及此前与腾讯合作的“大系列”地方门户网站，目前中国互联网三巨头中的两家都与地方传统媒体开展了跨界合作。 实际上在媒体融合政策出台之前，“跨媒体、跨产业、跨地区、跨体制”的四跨已经指导着传统媒体的转型发展。

地方媒体融合发展的节点 融合节点 互联网思维 必须以技术支撑为根本、以互联网思维为基础 借力发展 体制内外一体化发展 技术支撑 内容根本 移动电商 大数据

必须以互联网+ 的模式创新新的传播与经营生态链 构建自己的应用平台 自己的数据库 抓住社群平台 向电商 转型 智慧媒体平台 分类服务平台 人、车等为传播中心 必须以互联网+ 的模式创新新的传播与经营生态链 融合兵法

数据业务兵法： 1、舆情数据业务----宁波----每年7000万业务量 媒体融合之数据 2、档案数据业务----交通、卫生、教育、档案馆、工商、商务、民政······ 3、数据托管业务····建立区域数据中心，作为智慧政务、智慧城市的优质项目 4、与BAT大数据业务合作，开展数据应用合作，服务本地政务与商务 媒体融合之数据

融合兵法 之电商 在中国目前的媒体市场中，三大传统媒体（电视、广播、报刊）与各类网络媒体均已经涉足了电子商务业务，具体业态也与一般电子商务基本一致。 其中，广播电视行业中的电视购物已有十几年的发展历程，专业购物频道的经营已经成为广电产业的重要收入来源，而纸媒电商起步比较晚，传播介质与信息形态上的特点是其重要的障碍因素。

全国地方报业电商 融合兵法 之电商 浙江日报报业集团 四川日报报业集团 杭州日报报业集团 成都传媒集团 南方报业传媒集团 重庆日报报业集团 浙江日报报业集团 四川日报报业集团 杭州日报报业集团 成都传媒集团 南方报业传媒集团 重庆日报报业集团 广州日报报业集团 南京日报报业集团 深圳日报报业集团 湖北日报报业集团 北青传媒股份公司 青岛报业传媒集团 、 京华时报·········································

媒体渠道资源 本地社会资源 内容生产资源 物流配送资源 品牌影响资源 社会公信资源 媒体电商的优势资源 媒体优势 资源整合 媒体渠道资源 本地社会资源 内容生产资源 物流配送资源 品牌影响资源 社会公信资源

融合兵法 之电商 媒体电商能不能成为地方媒体特别是报业转型升级的一种新的商业模式，取决于运营者能否在符合宏观的社会、产业和政策条件以及微观的电商经营规律的基础上，完成对纸媒异质性资源的开发利用，以及组织结构的平台化、内容生产和营销策划的升级改造、人员身份的转型。 要解决： 1、细分市场的定位策略如何实施？ 2、如何通过数据库技术跨越跨越读者到用户的门槛？ 3、如何在与外部合作伙伴（淘宝等）的合作中获益？ 4、如何选择适合报业发展的优质商务项目？

融合报告

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