专注电影映前广告的 央视三维电影传媒 行业/平台/媒体/未来

3个角度 行业 观察高速发展的中国电影市场 一个高速增长的市场 票房与人次 影院建设 过亿标准 1 2 3

1 票房与人次 电影票房，高速增长，2012目标150亿 观影人次，稳步攀升，2012将达4.2亿 全国电影市场票房增长情况（亿元） 数据：中国电影发行放映协会 1 电影票房，高速增长，2012目标150亿 观影人次，稳步攀升，2012将达4.2亿 票房与人次 全国主流院线观影人次情况（亿人次） 数据：全国主流院线提供原始数据整理

2 影院建设 影院建设速度叹为观止 每11小时新增一家影院，每天新增8块银幕 2005-2011全国影院数量（家） 数据：中国电影发行放映协会 增长速度 天/家 2 影院建设速度叹为观止 每11小时新增一家影院，每天新增8块银幕 影院建设 2005-2011全国银幕数量（块） 数据：中国电影发行放映协会 增长速度 块/天

3 过亿标准 72% 票房过亿影片、城市数量逐年增多 主流电影市场发展逐步均衡并稳固 75%+ 2005-2011票房过亿影片数量及占比 基于中国电影发行放映协会数据整理 55% 18% 30% 57% 60% 70% 72% 3 票房过亿影片、城市数量逐年增多 主流电影市场发展逐步均衡并稳固 过亿标准 2007-2011票房过亿城市数量及占比 基于中国电影发行放映协会数据整理（2011年为预估） 58% 40% 46% 67% 75%+

3个角度 平台 解析电影映前广告 银幕，品牌产品与消费者之间深度沟通的渠道 一个优质的传播载体 表现形式 接触环境 目标受众 1 2 3

1 表现形式 有效到达率高，记忆深刻，震撼视听享受 带来深入人心的感官及心灵体验 传播效果的外在表现 我们不仅关注银幕 我们更加在意 封闭的空间环境 排除一切外在干扰 巨大的银幕与震撼的音效 受众与它近距接触 有效到达率高，内容记忆深刻 我们不仅关注银幕 传播效果的外在表现 1 有效到达率高，记忆深刻，震撼视听享受 带来深入人心的感官及心灵体验 表现形式 我们更加在意 媒介对受众的内在影响 从文字到电影，从动画到电影 电影的表现形式 让受众从故事中 收获更为深入的感官感受与心灵体验

2 接触环境 剧场效应下的群体情感共鸣 成为最佳情感营销渠道首选 广告创意寻求的品牌传播效果 因电影媒体传播形式无限放大 在情景喜剧中，因为配音笑声其娱乐与幽默程度大增 这是观众间（真实观众与配音观众） 的一种情感共鸣 电影媒体同样能激发群体情感共鸣 观影这一群体娱乐消费行为下 情感打动成为一种“催化剂” 强化品牌与受众间情感的共鸣 广告创意寻求的品牌传播效果 因电影媒体传播形式无限放大 2 剧场效应下的群体情感共鸣 成为最佳情感营销渠道首选 接触环境

3 目标受众 精准锁定年轻时尚群体 覆盖中高收入消费力强 的都市白领族群 70% 80% 20-35岁年轻时尚群体 高素质高学历人群 年龄构成 教育程度 本科 38% 大专 41% 3 精准锁定年轻时尚群体 覆盖中高收入消费力强 的都市白领族群 目标受众 数据：CMMS 职业构成 家庭月收入

大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择 固定观影习惯保证高媒体接触频次 观影频次 2011年团购类别细分领域前20位销售额占比 电影市场大档期内 谷歌趋势（关键词：团购 电影票） 电影市场大档期内 影票团购成为团购休闲娱乐的主要选择 电影展览 2011年团购类别细分领域前20位销售额占比 大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择 固定观影习惯保证高媒体接触频次

着重品牌情感诉求的 娱乐营销传播平台 这是一个适合品牌传播与塑造的感性媒体 搭建品牌产品与目标消费者间情感沟通平台 深度沟通中激发消费者感性消费 这是一个适合品牌传播与塑造的感性媒体 全球主要广告形式营销投资回报率 广告预算支出占比 品牌体验比例 备注：实力传播2009年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查 影院 四倍 着重品牌情感诉求的 娱乐营销传播平台

媒体 电影映前广告传播首选 银幕巨阵

站在产业前沿引领行业发展 1995 1998 1999-2004 2005 2011 2006-2010 公司创始人 为肯德基运作 国内第一条电影映前广告 1995 央视三维公司成立 1998 为众多知名品牌 操作电影映前广告投放 提供电影全媒体整合传播服务 1999-2004 站在产业前沿引领行业发展 推出银幕巨阵 电影映前广告进入媒体化操作时代 2005 央视三维旗下银幕巨阵居行业领导地位 电影映前广告市场份额超60% 核心城市影院资源覆盖超80% 2011 与分众集团整合 江南春出任CEO 纳入分众生活圈媒体 2006-2010

专业、科学、规模化传播理念 全影院/全影厅/全影片 2005-2009 过渡时代 1995-2004 追大片时代 2010… 追档期时代 大片1 大片2 大片3 2010… 追档期时代 大片4 大片5 大片6 大片7 大片8 大片9 大片10 大片11 大片12 电影映前广告投放 专业、科学、规模化传播理念 顺应电影产业未来发展趋势 推动电影映前广告精准传播 档期与市场灵活精准定位下 全影院/全影厅/全影片 最大化覆盖 档期（时间） 城市选择 北京 上海 广深成武… 暑期 贺岁 影院01 影院02 影院03 影院… 影厅01 影厅02 影厅03 影厅… 覆盖影片 投放档期内所有在映影片

媒体网络 覆盖全国 29 80 350 2,500 座票房过亿城市为核心 余个城市构建全国网络 余家核心重点影院 余块银幕 上海 北京 深圳 广州 杭州 重庆 成都 武汉 南京 西安 沈阳 长沙 济南 天津 郑州 大连 温州 昆明 青岛 苏州 厦门 太原 东莞 哈尔滨 无锡 呼和浩特 合肥 佛山 宁波 福州 宿州 乌鲁木齐 南宁 兰州 桂林 南昌 宿迁 开封 唐山 威海 菏泽 佳木斯 河源 阳江 上虞 鄂尔多斯 惠州 中山 义乌 盐城 常熟 石家庄 常州 烟台 南通 海口 新余 景德镇 潍坊 扬州 蚌埠 淮南 富阳 徐州 淮安 阳泉 昆山 肇庆 珠海 海宁 金华 泉州 泰州 丹东 泰安 芜湖 营口 嘉兴 湛江 莆田 鞍山 秦皇岛 媒体网络 覆盖全国 座票房过亿城市为核心 余个城市构建全国网络 余家核心重点影院 余块银幕 29 80 350 2,500

60% 精选重点城市核心影院资源 全国 银幕巨阵 13% 27% 1/3 城市精选 商圈价值 受众筛选 资源精选 影院数量>2,800家 银幕数量>9,200块 分布城市>220个 全国 覆盖影院 350家 覆盖银幕 2,500块 覆盖城市 80个 银幕巨阵 13% 27% 1/3 精选重点城市核心影院资源 精选最具投放价值城市 根据需求再次灵活精选 城市精选 夜店 高端写字楼 购物 电子 产业 高端住宅 剧院 奢侈品 城市商圈内精选影院 以影院为点，辐射商圈 商圈价值 以影院为受众筛选工具 精准锁定高价值目标受众 受众筛选 60% 资源精选 实现全国票房与人次 覆盖率超

深度传播 整合营销 常规投放 深度营销 主题影院 搭载大银幕 塑造大品牌 营造大声势 首映礼/形象授权/后产品应用… 多手段并举 电影元素全面整合 主题影院 线上媒体投放，线下阵地活动 整合传播，激发感性消费，拉动销售 深度传播 整合营销

专业服务 精益求精 优秀导演，每一镜头精益求精，追求影片品质 专业媒体，每一环节尽善服务，确保投放效果 ⑤ ① ③ 媒介洽谈 签订合同 ⑥ ② 策略提供 ③ 签订合同 ④ 投放执行 ⑤ CTR 第三方跟踪评估 ⑥ 监播报告 广告物料获取 转制小样客户确认 数字胶片转制制作 派发影院 影院投放

未来 电影娱乐营销 情感传播新时代 政策与市场

产业政策利好频传 媒体发展空间广阔 电影映前广告经营逐步回归影院，运作模式与国际接轨 政策刺激市场增长，银幕巨阵投放模式优势愈发明显 2012年2月18日 中美达成WTO电影相关问题谅解备忘录协议 中国每年增加14部美国进口大片，增至34部以上，进口大片上映更加密集 政策刺激市场增长，银幕巨阵投放模式优势愈发明显

2010-2011年各主流行业电影映前广告投放量同比增长情况（CTR电影广告） 2007-2012年中国电影映前广告市场规模（亿元） 数据：艺恩咨询 电影映前广告 日益成为行业客户必选的情感营销传播媒体 互联网/电子商务 金融/保险 服装 旅游 房地产 饮料/食品 汽车 日化 通讯 IT/电子 奢侈品 2010-2011年各主流行业电影映前广告投放量同比增长情况（CTR电影广告）

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