产业结构政策 第四章 郑 东 雅

内容 主导产业选择的一般理论 主导产业的选择基准 衰退产业调整和成长产业保护 产业调整援助政策 衰退产业及其调整的具体路径 成长产业与保护政策

成长产业与保护政策 成长产业内企业的行为、目标及结果 产业保护政策对这些行为的影响

成长产业与保护政策 成长产业的保护政策的手段选择 对生产者提供补贴或补助金方式 采取进口限制、高关税或限制外国人直接投资方式 技术性贸易壁垒 消费者 所有商品都是高价格 技术性贸易壁垒 技术规则和技术标准、质量认证和合格评定、标签和包装要求以及绿色环保标准等

成长产业与保护政策 成长中的幼小产业 暂时在国内排除外国竞争者，设法让国内企业逐步成长并处于有利地位 加大补助金的力度 进口限制等保护政策能否促进出口，关键取决于企业和产业的规模经济状态。 日本和韩国的汽车工业 

产业组织分析与市场结构 第五章 郑 东 雅

内容 产业组织分析方法 结构-行为-绩效学派 芝加哥学派 新产业组织学派 市场结构分析 一个关于企业竞争战略的运用

引言 产业组织与微观经济学的区别 产业组织分析的主题是产业中的公司行为，它研究面向竞争对手和顾客的竞争战略，其中至少包括价格、广告和研究开发。

引言 产业组织与微观经济学的区别 区别一 微观经济学分析企业与市场的理想化模型，所描述的市场结构——竞争与垄断的关系——是直接且显而易见的。 产业组织对企业与市场的关系采取了一种更贴近现实的观察和实证的描述。公司所处于的市场类型既不是完全垄断又不是完全竞争，而是处于两者之间。 有限信息、交易成本、进入壁垒、调整价格的成本、政府行为

引言 产业组织与微观经济学的区别 区别二 产业组织分析特别关注反托拉斯政策。 在什么类型的市场上，企业才有能力行使垄断势力——控制价格? 在什么类型的市场上，卡特尔才能运行? 在什么类型的市场上卡特尔才会崩溃? 用这样的方法，公司的行动能够使市场环境缺乏竞争吗? 政府能够针对它做什么? 政府应该针对它做什么? 对政府来说有没有办法为竞争建立规则，以便改善市场运行的绩效？ OPEC

引言 两大思想流派 结构一行为一绩效学派 哈佛大学 妨碍市场有效运行的最严重的障碍，是某些公司所采取的策略性行为，它阻止了另一些公司在价值基础上的有效竞争。通过这种诱人的策略性行为，公司可以获得和保持控制产品价格的市场势力。

结构一行为一绩效学派 结构 卖者的数量和规模分布 买者的数量和规模分布 产品差别度 抵消市场势力的理论 汽车制造者购买钢铁和橡胶轮胎 一个市场中一部分势力的集中，将会引起这个市场中另一部分均衡势力的集中。 汽车制造者购买钢铁和橡胶轮胎 产品差别度 产品差别化可能会使竞争产业的绩效下降。

结构一行为一绩效学派 行为 当竞争不完全时，公司行为就成为一个非常有趣味的课题。 合谋 如果名义上独立的公司可以协调其行为，它们就影可以限制团体的产出，并把其产品的价格提高到边际生产成本以上。如此每一个公司就能够增加自己的利润。 合谋是否能够得以保持，主要取决于市场结构中的一些酚关键变量，如公司的数量和规模分布，产品差别化以及进入条件。

结构一行为一绩效学派 行为 策略性行为 已有的生产者可能会阻止新公司的进入。 对已经建立的公司而言，在竞争方法上有多样化的选择。 压低价格 社会意义上的受益 对已经建立的公司而言，在竞争方法上有多样化的选择。 垂直一体化、垂直约束、广告、研究开发、掠夺性定价等 不是社会意义上的受益

结构一行为一绩效学派 行为 广告/研究开发 形成产品差别化，可能会使现有公司在一定程度上操纵潜在竞争者的进入决策。 广告具有信息传递，研发使新产品出现(产品创新)，或者以更有效率的方式生产现有产品(工艺创新)。

结构一行为一绩效学派 绩效 方法论 获利能力 效率 进步 注重从经验观察中获取结论和命题。 利润越是接近于正常回报，市场绩效也越好。 市场势力有时将会显示出资源配置的浪费 进步 市场势力与技术进步之间是一个两难选择 方法论 注重从经验观察中获取结论和命题。

产业组织分析方法

芝加哥学派 对垄断的不同态度 结构一行为一绩效学派 芝加哥学派 市场势力的个体行动是糟糕的市场绩效的来源。 垄断通常是短暂的。 只要保证进入自由就能够消除它们对价格和数量的影响。 垄断或者反竞争行为的主要来源，可能是政府对市场的干预。 一个政府对其所意愿的市场绩效所能够做的事情，就是不参与，要让市场力量自动起调节作用。

芝加哥学派 研究框架 技术和自由进入这两个因素决定市场结构，特别是自由进入保证了最优的行为和绩效。

芝加哥学派 研究框架 研究方法 芝加哥学派通常否认已有的公司对其他已建立的公司，或者对潜在的进入者，能够具有行使成功的策略性行为的可能性 经验的研究必须与标准的价格理论的含义相一致

新产业组织学 结构一行为一绩效学派 基本的价格理论不足以解释现实世界所发生的事情，对现实的观蔡应该引导复杂模型的发展使其足以解释现实世界。

新产业组织学 芝加哥学派 对基本的价格理论的断言和推论，与对现实世界观察之间所出现的矛盾，只能以假设我们对现实世界的观察发生了错误来解释。 垄断对社会福利造成的损失

新产业组织学 从整个20世纪70年代中期到80年代中期，理论的产业组织学一直是所有经济学领域中最活跃的部分。 不完全竞争市场的对策理论模型

新产业组织学 关注内容 寡头垄断市场中的市场结构、公司行为和市场绩效。 从本质上来说，所研究的仍然是结构一行为一绩效学派所强调的同样问题。 不完全信息和需求条件下行为的发生机制和均衡机制

内容 产业组织分析方法 市场结构分析 市场的定义和划分标准 决定市场结构的主要因素 市场结构的衡量标准 一个关于企业竞争战略的运用

市场的定义和划分标准 市场结构 参与者 各个参与者在市场中所处的地位以及对市场运行的影响程度就构成了一个市场(或者说产业)的结构 提供同类产品或服务的生产者 提供替代性产品或服务的生产者 愿意并且能够购买这些产品或服务的消费者 市场的潜在进入者 上游产业的供给者 各个参与者在市场中所处的地位以及对市场运行的影响程度就构成了一个市场(或者说产业)的结构

市场的定义和划分标准 市场结构类型 竞争性市场 垄断市场 兼具竞争和垄断因素的市场

市场的定义和划分标准 微观经济学和产业组织学的区别 微观经济学 产业组织学 更侧重于完全竞争和完全垄断市场的结构分析 理想化的假设 逐步放松苛刻的、理想化的假设，以便为企业制定竞争战略、政府制定公共政策提供现实的理论基础。

交易发生的场所，有着明确的空间和方位，是一种狭义的、有形的市场； 市场的定义和划分标准 交易发生的场所，有着明确的空间和方位，是一种狭义的、有形的市场； 农贸市场 一种抽象的机制，一个社会范围内买卖双方交换关系的总和 市场调节、市场交易

市场的定义和划分标准 产业组织学探讨的市场 各个厂商总是瞄准相同的客户群，彼此之间为争夺和扩大订单展开激烈的竞争，而对于这一市场上的客户或消费者来说，不同厂商的产品都能提供相同或类似的主观满足。 长虹集团的彩电是满足消费者娱乐观赏的偏好，而可口可乐公司的可乐产品则是满足消费者饮用的需要

市场的定义和划分标准 产业组织学探讨的市场 有很多产品我们无法准确地界定它们究竟满足了消费者哪一类偏好。 口可乐与百事可乐 可口可乐与农夫山泉矿泉水 可口可乐与和路雪冰淇淋

市场的定义和划分标准 产业组织学探讨的市场 案例 1947年杜邦公司，美国玻璃纸市场 玻璃纸只是“柔性包装材料”中的一种，其他柔性包装材料还有蜡纸、铝箔、氢氯化橡胶、聚乙烯等 玻璃纸和这些商品之间有很高的需求交叉弹性，它们都是相近的替代品，并同处于一个市场当中。

市场的定义和划分标准 两种观点 过窄 只有同性质产品才处于同一个市场，一旦产品有差别就应分属不同的市场。 按照这种观点几乎每一个企业都独占了市场 与现实是背离的，因为在实际经济生活中大多数厂商并不拥有绝对的垄断权，一旦一种商品提价，消费者总是转向寻找相近的替代品以满足此类需求，替代品显然构成与该商品的竞争关系。

市场的定义和划分标准 两种观点 过宽 因为任何两个商品之间或多或少都会存在替代关系，哪怕只是潜在的、无穷小的替代比率，尤其是对于消费品而言，无论是衣食住行哪类商品，都是为了满足消费者的主观偏好。 彩电与可口可乐同处一个市场

市场的定义和划分标准 市场的定义 划分标准 同一产品(服务)或相近替代品买卖关系的总和 两种商品之间的需求交叉弹性较大 需求交叉弹性 需求交叉弹性为正值，则两种商品为替代品 若需求交叉弹性为负值，则两种商品为互补品

市场的定义和划分标准 划分标准 两种商品之间的需求交叉弹性较大 当任意两种商品的交叉弹性为较大的正值时，说明一种商品的价格变动会对另一种商品的需求产生较为显著的影响，由此判断这两种商品同属一个市场。

市场的定义和划分标准 划分标准 罗宾逊，1933 先从给定的商品开始，然后考察该商品的替代品，再考察这些替代品的替代品，依此类推，直到发现替代品链中有明显的差别。 SSNIP分析方法(a small but significant and non-transitory increase in price) 当某一商品的价格上涨5％时，如果消费者会部分转向其他替代商品，则这些替代商品就被视为与该商品处于同一市场。

在产业组织学中经常把产业(行业)等同于市场 市场的定义和划分标准 在产业组织学中经常把产业(行业)等同于市场 注意 产业分类主要是依据生产技术上是否存在差别，而市场划分则是根据用户的需求。 药品 百货商店、仓储式超市、便利店

在产业组织学中经常把产业(行业)等同于市场 市场的定义和划分标准 在产业组织学中经常把产业(行业)等同于市场 注意 当企业开展多元化经营时，它生产的产品可能分属多个产业，但是在统计工作中我们是将企业的生产价值总额、营业利润等归入其主营产品(业务)所处的产业，这就导致在某些产业内部厂商的市场势力被高估，而另一些产业的市场竞争力量则被低估。

在产业组织学中经常把产业(行业)等同于市场 市场的定义和划分标准 在产业组织学中经常把产业(行业)等同于市场 注意 定义市场还要考虑地理区位的影响。 产品的跨地区的流动面临很高的区域行政壁垒或者高昂的运输费用 啤酒