《好好学习》健康综艺栏目 广告销售文件

内容提要 1 项目背景 项目介绍 项目销售 一、健康产业在中国发展趋势 二、现健康类节目的机会分析 三、互联网视频节目优势属性 2 3

女性人群比例略高于男性人群 健康产业在中国的发展趋势 “关注健康” 呈年轻化方向发展 年轻高知群体需求强烈 随着21世纪社会进入经济高速发展时代，快节奏的工作和生活规律使人们要承受巨大的身心压力，目前，我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成，以从事脑力劳动承受精神压力过大的人群为主，多数集中于白领人士和社会精英。由此可见，“亚健康”目前已经成为了严重危害人们身心健康的“隐形杀手”和影响社会安定的危险因素。 “关注健康” 呈年轻化方向发展 年轻高知群体需求强烈 女性人群比例略高于男性人群

当前健康栏目主要针对中老年人 现健康类栏目的机会分析 目前健康类栏目形式高度同质化，千篇一律的专家座谈使得观众对于健康类栏目的潜意识认知定位为：健康栏目即是针对中老年人的健康讲座。 传统健康栏目关键词对比 栏目 观众年龄层 演播形式 播出平台 栏目感受 传播效果 《养生堂》 中老年 座谈式 BTV 中规中矩 被动灌输 《百科全说》 脱口互动 湖南卫视 寓教于乐

现健康类栏目的机会分析 健康栏目里的综艺大餐 综艺栏目中的健康旗舰 广告效果 购买力 栏目受众 受众不同效果不同 动销力强 动销力弱 健康类节目的新机会，打破传统，急需一道适应年轻受众的 健康大餐： 健康栏目里的综艺大餐 综艺栏目中的健康旗舰 受众不同效果不同 动销力强 动销力弱 购买力强 家庭主力 购买力弱 个体受限 年轻人 中老年

如何聚集黄金受众——发布平台的选择 成功率 = 5/9=55.6% 如何聚集黄金目标受众，聚集最具购买力及潜力健康需求群体 传统频道平台过于大众化，受众针对性不强，易造成效果流失； 而以网络平台发布，能够高效吸引目标观众，快递提升社会影响力。 传统卫视平台 针对所有观众传播广告信息 视频网站 平台直指最具传播价值的潜力受众 收视大众 目标受众 成功率 = 6/25=24% 成功率 = 5/9=55.6%

优质栏目网络化冲击传统收视习惯 ——网络媒体更易吸引年轻受众 优质栏目网络化冲击传统收视习惯 ——网络媒体更易吸引年轻受众 社会生活节奏加强，人们空闲时间越来越少，准时收看电视节目的 机会越来越小； 网络视频收看时间随意性强，连续性强，符合年轻人收看习惯； 随着《康熙来了》、《Lady呱呱》等众多经典栏目在网络收视良好 口碑的建立，年轻人已悄然将坐在电视机前等节目的习惯改变。

通过网络收看视频已成时尚 视频网站的关注程度仅次于门户网站及新闻网站，在所有类型中排名第三； 网络收看视频主动性高、时间灵活自由； 网民对于视频网站广告更熟悉，可接受程度更高； 视频网站播放平台更贴近黄金购买受众——中年轻群体。

视频用户更具含金量与栏目受众吻合 高学历、高消费、年轻化 互联网 互联网视频 % 高中/中专及以下 教育程度 大专 大学本科及以上 个人月收入 用户年龄 高中/中专及以下 大专 大学本科及以上 3000元以下 3000-5999元 6000元以上 18-25岁 26-35岁 36-45岁 55 20 24 89 7 4 34 30 12 互联网 互联网视频 % 6 28 66 21 37 45 10 数据来源：尼尔森

互联网视频节目属性 因此，《好好学习》搭载视频网站五大优势： 24小时随时随地收看，满足各类人群收视习惯； 网络的媒体联盟组合，涵盖更多目标受众； 网络长期播放栏目，有助于延长栏目影响时间； 通过网络方便反复收看，深化栏目效果； 目标受众主动观看，主动需求性接收， 利用网络及时评论、分享功能，实现口碑营销。

抓住健康栏目的突围机会点 ——实现成功栏目及广告效果的双赢 抓住健康栏目的突围机会点 ——实现成功栏目及广告效果的双赢 当前栏目的机会点 新健康受众 黄金购物力人群 栏目形式 贴近受众喜好 发行媒体 吻合受众及喜好 就是我们定位方向 35岁以下 年轻受众\精英白领 娱乐+健康并存 寓教娱乐类栏目 网络媒体联盟

内容提要 1 项目背景 项目介绍 项目销售 一、栏目定位 二、栏目简介 三、播出平台 2 3

《好好学习》栏目定位 针对目标受众及互联网收视习惯的 娱乐化健康脱口秀栏目

光荣兄弟：专业的自制节目供应商 《好好学习》栏目简介 集结台湾+内地=超强栏目制作班底； 自制中国新生代娱乐、健康类节目； 打造健康栏目最娱乐的网络视频收看冠军； 联盟中国最主流的视频网站同时播出； 打造全网络覆盖的一站式广告营销阵地。

《好好学习》介绍 综艺栏目中的健康旗舰 健康栏目里的综艺大餐 娱乐性最强的健康类互动脱口秀综艺栏目 节目简介：汇集丰富的浅显易懂的生活实用信息， 运用娱乐化的包装，打造了寓教于乐，游益结合的新型节目模式,满足当下国民精神和生活实用双向诉求。 节目时长：30分钟 日播时段：周一至周五，每晚23：00 嘉宾人选：角色化健康天团3位 健康权威专家1-2位 国内综艺主持一哥 徐睿 综艺主持新秀 钱丽婧 综艺栏目中的健康旗舰 健康栏目里的综艺大餐

《好好学习》打造中国最快乐的健康栏目 实现健康娱乐化向传统健康节目的终极PK 风趣的主持，明星嘉宾出席，内容轻松，形式活泼，深受年轻群体喜爱，迎合了该群体对栏目娱乐性综艺性的追求。 《健康大学》与传统健康栏目关键词对比 栏目 观众年龄层 演播形式 播出平台 栏目感受 传播效果 《好好学习》 年轻化 综艺性 高端、年轻化 寓教于乐 主动吸取 传统健康栏目 中老年 座谈式 大众性 中规中矩 被动灌输 实现健康娱乐化向传统健康节目的终极PK

《好好学习》播出平台 台网媒体联盟平台优势 9大视频网站+卫视频道 直指最具价值受众

《好好学习》台网合一传播平台 强地面电视覆盖 强网络联盟 以下媒体待定 播出时间 周一至周五晚23：00 播出时间 周一至周五晚23：00 我们将联合发布于9大视频网站，发行的网站占据视频第一集团 打通主流视频网站，搭建基于优质健康综艺节目的视频广告联盟。 视频广告联盟帮助广告主实现：搭载一个优质节目，实现全网络视频广告联播。 以下媒体待定

广告优势——高覆人群、高效投放 发行覆盖 广告传播效率高 客户投放效率高 几乎全中国网络视频收看人群份额的95%左右； 紧随栏目视频，受众主动接受，高到达、传播强； 客户投放效率高 “一站式”投放模式，覆盖全国。

广告主搭载一个栏目 ——实现全网络视频广告联播 广告主搭载一个栏目 ——实现全网络视频广告联播 最好的栏目 台湾+内地超强栏目策划制作班底 著名综艺主持人徐睿鼎立加盟 打造最娱乐的健康类栏目《好好学习》 最全的网络 中国9大视频网站：新浪网、奇异网、腾讯网、迅雷网、土豆网、爆米花网、天翼视讯网、CUTV城市联合网、小银幕网 更有价值的观众 不看电视，就看视频。 这是一群比普通电视观众更有消费能力和未来的的群体。 中国最具广告价值和活跃性的1亿白领和青年网络受众 更高效广告模式 选择一个栏目，打通全部网络视频观众 绑定硬广及软性植入，价格更具竞争力

内容提要 1 项目背景 项目介绍 项目销售 2 A.冠名 B.特约 一、常规套装 二、特殊定制套装 3

广 告 形 式 常规套装 白金套装 节目特约 片头特约标版3秒 中插广告5秒 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 钻石套装 栏目冠名 片头冠名标版5秒 主持人口播4次 实物摆放--产品特写3次X3秒 片头5秒+中插10秒广告 节目内滚动角标10次，每次5秒 片尾字幕鸣谢 地贴 下节提示看板3次，每次15秒 背景大屏幕滚动logo

广 告 形 式 常规套装 白金套装 节目特约 片头特约标版3秒 中插广告5秒 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 钻石套装 栏目冠名 片头冠名标版5秒 主持人口播4次 实物摆放--产品特写3次X3秒 片头5秒+中插10秒广告 节目内滚动角标10次，每次5秒 片尾字幕鸣谢 地贴 下节提示看板3次，每次15秒 背景大屏幕滚动logo

白金套装：节目特约 回报权益 节目片头标板展示“好好学习由xxx企业特约播出”3秒 。 中插广告1条（5秒）. 片中滚动字幕5次 片尾字幕鸣谢，形式：片尾出现企业字样（含企业LOGO） 项目名称 期数 刊例价格（万） 单期特约 1 10

回报权益示意图 片头特约标版展示 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 《好好学习》由善存佳维片特约播出 特别鸣谢 本节目由以下单位特约播映

中插广告5秒 《好好学习》硬广插入示意图 3段，累计20秒广告 每期栏目45分钟时长 网站 前贴15秒 5秒 前贴 片头 栏目 视频15分钟 10秒 中插1 中插2 3段，累计20秒广告

广 告 形 式 常规套装 白金套装 节目特约 片头特约标版3秒 中插广告5秒 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 钻石套装 栏目冠名 片头冠名标版5秒 主持人口播4次 实物摆放--产品特写3次X3秒 片头5秒+中插10秒广告 节目内滚动角标10次，每次5秒 片尾字幕鸣谢 地贴 下节提示看板3次，每次15秒 背景大屏幕滚动logo

钻石套装：栏目冠名 回报权益 节目所有播出成片，均带以冠名企业品牌名称《**好好学习》为栏目名 片头冠名标版5秒 实物摆放、产品特写3次，每次3秒 节目内滚动角标10次，每次5秒 背景大屏幕滚动logo 地贴 片头5秒+中插10秒广告，正一位置1条，中一位置各1条 主持人口播4次 ; 下节提示标版3次（企业LOGO)，每次15秒 片尾字幕鸣谢，形式：片尾出现冠名企业方的字样（含企业LOGO） 项目名称 期数 刊例价格（万） 单期冠名 1 20

回报权益示意图 片头冠名标版展示 主持人口播 实物摆放 欢迎收看由善存佳维片特约播出的大型娱乐脱口秀节目《好好学习》

回报权益示意图 背景大屏幕滚动logo、地贴 角标 下节提示看板 《好好学习》 下节更精彩

广 告 形 式 特殊定制套装 VIP定制 定制产品 指定外拍地点 代言人/专家邀请（企业指定） 主持嘉宾指定 观场观众（企业人员、服装、手牌） 话题定制 栏目互动奖品提供 现场道具

片头5秒+中插10秒广告 《好好学习》硬广插入示意图 3段，累计20秒广告 每期栏目45分钟时长 网站 前贴15秒 5秒 前贴 片头 栏目 视频15分钟 10秒 中插1 中插2 3段，累计20秒广告

VIP定制：定制产品 回报权益 录制外派地点 内容、话题、环节定制 指定代言人/专家/主持嘉宾 观场观众（企业人员、服装、手牌） 现场道具 栏目互动奖品提供 项目名称 期数 刊例价格（万） 单期品牌定制 1 50

定制产品示意图 观场观众（企业人员、服装、手牌） 专家邀请（企业指定或自带人） 嘉宾阵容（企业指定或自带人）

视频上线第二天，统计全天已发行网站视频点播流量并存稿 广告上刊流程及素材要求 提前7个工作日提供广告素材和其他信息 提前3个工作日形成串播单 提前2个工作日确认回复，确认订单，确认广告上线时间 每期广告按时上刊，跟踪监测，第一时间观看已发行网站视频版本是否正确，如有问题，24小时内调整 视频上线第二天，统计全天已发行网站视频点播流量并存稿 3天内提供客户第一波点播数据 后续专人严格跟进，确保网站版本正确，随时统计数据 每周提供一次点播报告 视频广告素材要求 分辨率 720x576 码流：6m/s 编码：mpeg2 格式：mpg 角标广告素材要求：只提供矢量图，交由光荣负责后期制作；

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