广州茶叶市场报告 小组成员： 刘洪彦、陈秋龙、黄昱涛 汪逸楠、秦琦、鸥俊鹏
提 纲 一、行业概况 1、国内茶叶生产现状 2. 国内茶叶市场现状 2、广州市场茶叶消费量分析 二、产品经营发展分析 三、分销商分析 2. 国内茶叶市场现状 2、广州市场茶叶消费量分析 二、产品经营发展分析 三、分销商分析 四、消费者分析 五、广州茶叶消费市场前景预测
一、行业概况 1、国内茶叶生产经营现状分析 生产主体以茶农为主 经营企业多，龙头企业少 管理水平低下，服务体系跟不上
2 .国内茶叶市场现状 南方以绿茶、乌龙茶为主，少量花茶。北方以花茶为主，绿茶为辅，乌龙茶、绿茶快速发展。 随着农村城镇化步伐加快及农民收入的提高，农村茶叶消费将增长迅速。
3、广州市场茶叶消费量分析 广州市人均年饮茶量居全国首位。 茶风情茶文化的大小茶艺馆 芳村区的南方茶叶市
二、产品经营发展分析 医疗 保健化 包装 多样化 速溶化 茶叶 品牌 缺乏化 饮料化
三、分销商分析 广州消费者购买茶叶的地点主要有三处： 一、在大型百货商店 二、在大型超市 三、分布在市内各处的茶叶经销商和零售商
三、消费者分析 大部分偏爱铁观音、绿茶 对茶叶的质量提出了更高的要求
消费者对茶叶的认识 市场上的各种茶饮料不属于真正的茶。 评价茶叶的好坏。 区别不同的茶叶。 茶叶品牌
消费者喝茶习惯 主要喝/喜欢购买中国产、经过包装（相对于散装茶而言）的茶叶 平均每天冲茶 次数（以每天更换 茶叶次数来计算） 喝茶时间及情形呈现多样化。 17% 13% 70%
消费者茶叶的购买 1、茶叶 来源主要是 自己购买和 别人送的。 2、大多数消费者有 购买茶叶的经验
3、茶叶价格 4、一般会隔较长时间才购买一次茶叶 5、茶叶促销活动的影响
五、广州茶叶消费市场前景预测 1、巨大的消费潜力，竞争将日趋激烈，有助于产生新一代的茶叶品牌。 2、SARS过后，人们对茶叶的保健效果认识加深，茶叶销量飙升。 3、 2003年，GDP预计增加7％，必然会拉动茶叶的销量。 4、预计名牌茶叶销量看好， 杂牌茶叶逐渐退出主流市场。
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