广播电视概论

第一部分 广播电视史

信息传播的五次革命 语言革命 文字革命 印刷革命 1 2 3 电子革命 数字革命 4 5

传播的发展规律 传播范围不断扩大 传播速度不断加快 传播对象不断精准 传播内容不断多样 （广场——全球） （延时——即时） （ 单媒体——多媒体） 传播对象不断精准 （大众—分众—个性）

第一章 广播技术及发明史

第一节 广播技术基础

广播 广播是一种传送音频信号的大众传播工具 有线传播：通过电缆或导线，封闭式传播 无线传播：通过无线电微波，开放式传播

对比：有线传播 VS 无线传播 有线传播 无线传播 安装维护复杂 安装维护简单 接收终端数量受限 接收终端可无限扩容 接收地点固定不能动 接收地点自由可移动 不受频率资源限制 无线频率资源有限 传输环境封闭，抗干扰强 传输环境开放，抗干扰弱

无线广播工作原理

调制的作用 对低频基带信号进行处理，装载到高频载波信号上，使其变为适合信道传输的形式的过程 调制

u(t)=U sin(wt+ψ) 调制的方法 使振幅(Amplitude)随基带信号规律变化 调幅 AM 使频率(Frequency)随基带信号规律变化 调幅 AM 调频 FM

数字广播 数字广播 把模拟音频信号进行数字化处理，在数字状态下进行编码，调制和传输的广播类型

对比：模拟广播 VS 数字广播 模拟广播 数字广播 抗干扰力弱 抗干扰力强，收听效果好 音质较差 CD级立体声音质，零失真 只能传送声音 可传送文字，图片，声音等多媒体信息 用眼睛“听”广播 高速移动接收时效果差 高速移动接收时效果好 一个频道只能传送一套节目 一个频道可同时传送多套节目

广播的分类 按编码方式分类 模拟广播 数字广播 按传播渠道分类 有线广播 无线广播 网络广播 卫星广播 按调制方式分类 调幅广播 调频广播 按载波波长分类 中波广播 短波广播 超短波广播

第二节 广播发明史

无线广播发明史 第一台无线广播诞生 费森登 赫兹 证明电磁波存在 法拉第 电磁感应 李德福雷斯特发明三极管 麦克斯韦 预言电磁波存在 1906年 1831年 1888年 1873年 1895年 李德福雷斯特发明三极管 麦克斯韦 预言电磁波存在 马可尼和波波夫用无线电波传送信号

费森登 | 1906年 | 第一台无线广播诞生 1906年12月25日，美国物理学教授费森登在美国首次成功进行无线电有声广播

第二章 电视技术及发明史

第一节 电视技术基础

电视 电视是一种传送图像画面和音频信号的大众传播工具

电视工作原理 信号生成 1 信号调制 2 信号传输 3 信号显示 4

卫星直播DBS 卫星直播DBS（Direct Broadcasting Satellite Service）：利用地球同步轨道上的大功率卫星，将视像、图文、声音等节目进行点对面的广播，实现广播电视和多媒体数据通讯直接向小团体和家庭用户传送。

有线电视CATV 有线电视（Cable Television，CATV）,是通过电缆或光缆组成的分配系统，将节目信号直接传送给用户的一种电视传播方式；是集节目组织、节目传递及分配于一体的网络系统。

有线电视的优点 高质量的图像接收 频道多，频道专业化，节目丰富 双向传输，多元信息，交互应用

电视制式 电视制式 电视图像扫描、传输与接收的技术标准

三种彩色模拟电视制式 兼容性能好，成本低；色彩不稳定 NTSC制式 性能最佳，收看效果好；成本较高 PAL制式 性能介于上两者之间 美国、加拿大、日本、韩国、中国台湾地区等 性能最佳，收看效果好；成本较高 PAL制式 中国（香港澳门）、德国、英国、新加坡等 性能介于上两者之间 SECAM制式 法国、俄罗斯、非洲大部分国家等

数字电视 数字电视 把模拟音频信号进行数字化处理，在数字状态下进行编码，调制和传输的电视类型

数字电视 几百套电视频道 比DVD还清晰的图像效果 电影院级的音响效果 大量资讯信息和服务，如电视政务、电视商务、即时天气预报、股票信息 电视机将成为一个集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端

对比：模拟电视 VS 数字电视 模拟电视 数字电视 抗干扰力弱 抗干扰力强 画面不够清晰，音质一般 画面清晰（高清），音质好 高速移动接收时效果差 高速移动接收时效果好 声音，图像 多媒体集合： 声音，图像，图片，文字，数据 一个频道只能传送一套节目 一个频道可同时传送多套节目 不能互动 可实现各种互动应用（如VOD）

高清电视HDTV 高清晰度数字电视（HDTV） 图像分辨率成倍提高1920×1080 宽色域 16:9大屏幕 5.1环绕立体声 最佳视音频品质 5.1环绕立体声 数字电视最高信号标准

IPTV IPTV（Internet Protocol TV），是一种基于IP协议，通过IP宽带网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向用户提供多种交互式数字媒体服务的传播技术。 终端：1、网络机顶盒+电视机；2、计算机 内容：影视，音乐，图文，数据，游戏等 功能：直播，点播，下载，交互等

IPTV特点 时移：变直播为点播，随时暂停 断点续看，历史记录 节目收藏，节目标签 节目录制，下载 交互性强，多种增值服务

IPTV IPTV是三网融合的重要切入点 三网融合 计算机网 广播电视网 电信网

电视的分类 按编码方式分类 模拟电视 数字电视 高清电视 按传输渠道分类 无线电视 卫星电视 有线电视 网络电视 按电视机分类 CRT电视 背投电视 等离子电视 液晶电视 3D电视 移动电视

第二节 电视发明史

贝尔德 | 1925年 | 第一台电视机诞生 1925年10月2日，苏格兰科学家约翰·贝尔德利用机械扫描盘和阴极射线显像管，在伦敦的一次实验中成功扫描显示出一个木偶的清晰图像——电视诞生的标志 贝尔德被誉为“电视之父”

全世界第一座电台/电视台 全世界第一座电台 全世界第一座电视台 1920年11月2日，美国西屋电气公司在匹兹堡创办的KDKA商业广播电台正式开播 第一个向政府领取营业执照的电台 标志着世界广播事业的开始 全世界第一座电视台 1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在伦敦开办全世界第一座正规电视台 标志着世界电视事业的开始

第三章 美国电视事业

美国电视产业版图 第一级：节目制/编 第二级：节目传/播 节目接收 全国无线电视网 地方无线台 影视制作公司 全国有线电视网 卫星直播公司 无线/卫星用户 全国有线电视网 卫星直播公司 节目辛迪加 有线运营商 有线用户

全国无线电视网Network 全国无线电视网 直属台 附属台

附属台Affiliates 附属台：独立核算的经营单位，与电视网以签约方式联盟，在每天的固定时段播出电视网提供的节目和插播的广告，并接受电视网付给的节目播出费 节目来源：电视网节目+自制节目（如地方新闻）+外购节目（如辛迪加） 收入来源：广告经营+节目播出费 电视网节目时段：（周一至周五）7-9、10-16、18.5-19、20-23、23.5-24.5

全国无线电视网 直播卫星运营商 无线电视网 地方无线台 提供节目 传输节目 有线电视运营商 节目制作 节目传播 节目收看

全国无线电视网Network 经营模式：免费播出节目，经营广告获得收入 经营关键：1、节目质量；2、与地方台的关系 节目来源：自制节目+外购节目 节目传输：无线地方台+有线覆盖网+卫星直播

六大无线电视网 商业 电视网 老三网 新二网 公共 电视网

全国有线电视网 全国有线电视网 有线电视 运营商

对比：无线电视网和有线电视网 百货店 专卖店 无线电视网 有线电视网 节目传输 无线+有线+卫星 有线+卫星 经营模式 免费收视，插播广告 付费收视，无广告 收入来源 广告商 观众 节目内容 大众化广播 专业化窄播 经营重心 节目 频道 百货店 专卖店

美国电视业的发展 百货店 专卖店 专卖超市

节目辛迪加Syndicate 节目辛迪加（Syndicate）是一个节目分销系统，节目分销商把同一个新节目或旧节目的播出权分别卖给不同的电视台，以“一稿多投”的办法来扩大节目影响，增加节目价值

NBC 全国广播公司（National Broadcasting Company） 美国第一家广播网（1926年）

哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting Company） 美国第二家广播网（1927年）

美国广播公司（American Broadcasting Company） 美国第三家广播网（1943年）

福克斯广播公司（Fox Broadcasting Company） 美国第四家广播网（1986年） 创办人：鲁伯特.默多克Rupert Murdoch

哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（Columbia Broadcasting System and Warner Bros. Network.） 美国第五家广播网（2006年）

家庭电影院（Home Box Office） 美国第一家有线电视网（1972年） 零广告！

有线电视新闻网（Cable News Network） 全世界第一个24小时新闻频道（1980年） 创办人：泰德.特纳 Ted Turner

CNN——颠覆性的新闻理念 随时：24小时不间断地播报新闻 随地：从世界上任何一个地点向世界播报新闻 即时：现场报道现在发生的事情

CNN——不一样的理念，不一样的新闻 1981年3月30日，里根总统遇刺，CNN比所有电视台早4分钟报道 …………

脱口秀 脱口秀Talk show

美剧 TV Series Drama Series 剧情类 TV Series Comedy Series 喜剧类 Sitcom Sitcom：Situation Comedy 情景喜剧

Soap opera Soap opera 肥皂剧 20世纪30年代兴起的广播连续剧 以家庭妇女为主要观众 以家庭问题为主要题材 插播宝洁公司的肥皂广告 边洗泡泡浴边听/看

真人秀节目 真人秀Reality TV 真人，真景，真时，真事

真人 节目参与者是现实中的普通人，不是演员 节目参与者扮演的就是自己，不是其他角色

真事 节目中事件的发生发展都是真实的，没有剧本，是正在进行中的，是未知的，无法预料结果 用纪实拍摄手法展现真事 1、原生态，不多加艺术修饰 2、无时不在的跟踪拍摄，无处不在的全景拍摄 3、偷拍

真景 拟态“真”景，不是完全真实的场景 区别于纪录片

真人秀节目类型 表演选秀型 室内体验型 野外生存型 生活服务型 婚恋约会型 角色置换型

第五章 受众心理和受众分析

受众 受众——大众传播媒介的内容接受者

强调了受众对媒介产品的主动选择性和主动参与性 受众角色演变 宣传品 消费者 作品 欣赏者 受教育者 商品 强调了受众对媒介产品的主动选择性和主动参与性

为什么要开展受众调查？ 外因 宣传 增加视听人数 提高受众满意度 改进节目质量和编排 更好的宣传 商品 更高的利润 内因 自身经验的局限

基础数据 多少人（户）有电视机——总体电视推及人口 多少人（户）在看电视——总体电视收视人口 开机率：总体电视收视人口与总体电视推及人口的比值 开机率 = 总体推及人口 总体收视人口 * 100% 开机率回答“有多少观众打开了电视机”

到达率 覆盖面 到达率：特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例(%) 到达率 = 总体推及人口 接触总人数 默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” 到达率 = 总体推及人口 接触总人数 * 100% 到达率回答“有多少不重复观众接触到了我的节目”

收视时长（人均收视分钟数） 忠诚度 人均收视分钟数：观众日平均收视时间与总体电视推及人口的比值 收视总分钟 人均收视分钟 = 人均收视分钟回答“观众平均每人每天收看多少时间” 人均收视分钟数：观众日平均收视时间与总体电视推及人口的比值 可针对特定频道、特定时段进行计算 人均收视分钟 = 总天数 *总体推及人口 收视总分钟

收视率 收视率：特定时段内平均每分钟的收视人数占总体电视推及人口的比例(%) 收视率 = 该时段总时长 * 总体推及人口 收视总分钟 * 100% 收视率回答“有多少观众在收看我的节目”

目标收视率 收视率 = 该时段总时长 * 目标推及人口 目标收视总分钟 * 100% 当受众被锁定为总体推及人口的某一部分时，如4-14岁的儿童，女性人群，北京地区居民，即是目标观众收视率 收视率 = 该时段总时长 * 目标推及人口 目标收视总分钟 * 100%

收视率与到达率 收视率既考查收视观众人数，也考查每个观众的收视时长； 到达率只考查收视观众人数； 收视率是个“平均”的概念，指在特定时段内，平均每分钟的观众人数有多少； 到达率是个“累计”的概念，指在特定时段内，至少收看过1分钟的观众人数有多少； 相同时段的收视率始终小于或等于相应的到达率

收视份额（市场占有率） 竞争力 收视份额：特定时段内平均每分钟的收视人数占总体电视收视人口的比例(%) 收视份额 = 收视份额回答“有多少收视观众在收看我的节目” 收视份额：特定时段内平均每分钟的收视人数占总体电视收视人口的比例(%) 即某频道的收视率占所有频道总收视率的百分比 收视份额 = 该时段总时长 * 总体收视人口 收视总分钟 * 100%

收视率与收视份额 二者差异即在于百分比的分母： 收视率的分母是目标市场的总体电视推及人口，包括已有收视行为的人口，也包括未发生收视行为的人口 收视份额的分母只是该时段有收视行为的总体电视收视人口 收视份额始终大于或等于收视率

收视率与收视份额 收视份额 = 该时段总时长 * 总体收视人口 收视总分钟 * 100% 收视份额 = 该时段收视率总和 某节目收视率

观众构成 观众构成：目标观众平均每分钟的收视人数与参照观众平均每分钟收视人数的比值 观众构成= 目标观众收视时长 * 100% 观众构成回答“谁在收看我的节目，看了多长时间” 观众构成：目标观众平均每分钟的收视人数与参照观众平均每分钟收视人数的比值 默认参照观众为：4岁以上所有人口 观众构成= 目标观众收视时长 * 100% 参照观众收视时长

观众构成 按性别划分：男、女 按年龄划分：4-23岁、24-33岁、34-44岁、45-54岁、55岁以上 按年级划分：学前4-5岁、小学6-11岁、初中12-14岁、高中15-17岁、大学18-23岁 按地区划分：北京，上海，广州，南昌……

观众集中度 观众集中度：目标观众的收视率与参照观众的收视率的比值 观众集中度= 目标观众收视率 * 100% 参照观众收视率 默认参照观众为：4岁以上所有人口 观众集中度= 目标观众收视率 * 100% 参照观众收视率 观众集中度回答“谁更爱收看我的节目”

观众集中度 节目定位准确 集中度大于100%，该类目标观众的收视倾向高于平均水平 集中度小于100%，该类目标观众的收视倾向低于平均水平

观众构成与观众集中度 观众构成反映的是节目的收视观众结构，回答“谁在看我的节目，看了多长时间” 观众集中度则反映的是目标观众收视行为与总体观众收视行为的差异，以此来推断目标观众的收视倾向性，回答“谁更爱看我的节目”

观众忠实度 忠实度 观众忠实度：特定时段/节目的收视率与到达率的比值 观众忠实度 = 收视率 * 100% 到达率 忠实度 = 观众忠实度回答“观众对我的节目忠诚程度有多高” 观众忠实度：特定时段/节目的收视率与到达率的比值 观众忠实度 = 收视率 * 100% 到达率 忠实度 = 该时段总时长 * 到达人口 收视总分钟 * 100%

到达率、忠实度、收视率 收视率 = 到达率 * 忠实度 到达率与忠实度是某一频道/节目收视评价的两个维度 到达率反映了频道/节目的观众收视规模——收视的广度 忠实率反映了频道/节目的观众有多大比例是从始至终坚持看完的——收视的深度 收视率 = 到达率 * 忠实度

影响视听率的相关因素 受播出时间影响 受不同频道同时段的竞争节目影响 受同频道上下游时段的引流节目影响

受众调查结果的运用 改进宣传 提高质量 调整编排 优胜劣汰 广告定价 节目购销 ……

视听率调查流程 样本抽取 数据采集 数据处理

样本抽取 调查总体： 拥有电视机的家庭户中4岁及以上所有人口 样本：从调查总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象 推及人口：所选样本代表的总体量

数据采集方法 面谈问卷调查法 电话问卷调查法 日记卡调查法 人员测量仪调查法 节目欣赏指数 视听数据 教材P385

电视受众心理分析 求真 真人 真事 真景 1 好奇 悬念 窥私 冲突 2 情感 笑 哭 怒 爱 3 观众与电视人的三种关系 电视里的人 还好不是我 （被整、落泊、审丑） 电视里的人是我 （真实、熟悉、共情） 电视里的人是我的梦 （辉煌、浪漫、成功） 感官 视觉 听觉 参与 4

限娱令后的湖南卫视 保留哪两档娱乐节目？ 取消哪些娱乐节目？ 挪动哪些娱乐节目？ 恢复哪些节目？ 快乐大本营，天天向上 娱乐无极限，百科全说，把谁带回家，那是我妈妈 挪动哪些娱乐节目？ 我们约会吧，称心如意，少年成长说 恢复哪些节目？ 变形计（生活角色互换，亲子互动类节目）

限娱令后的湖南卫视 新推哪些新节目？ 现有其他节目（零点人文栏目） 《新闻当事人》（新闻人物访谈） 《平民英雄》（法制故事类节目，人物访谈+悬念刺激的英雄故事） 《平安2012》（安全知识服务类节目，大型逃生） 《就是要健康》（健康养生服务类节目） 现有其他节目（零点人文栏目） 《背后的故事》 《博物馆奇妙夜》 《岳麓实践论》 《非常靠谱》

限娱令后的湖南卫视 电视剧空前重要 730让位电视剧 自制周播剧 自制情景轻喜剧 对大剧、好剧首播独播权的争夺将空前激烈——综艺栏目的冬天，电视剧的春天

限娱令后的湖南卫视 想看综艺娱乐类节目，去哪？ ——地市电视台 ——新媒体 案例：奇艺网