色彩斑斓的文化生活
校园文化生活 1.请列举我们校园文化生活的其它现象? 2.对比以往,你觉得我们的校园文化生活发生了怎样的变化?
来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 材料一:“草根”直译自英文的grass roots。始于19世纪美国,彼时美国正浸于掏金狂潮,当时盛传,山脉土壤表层草根生长茂盛的地方,下面就蕴藏着黄金。后来“草根”一说引入社会学领域,“草根”就被赋予了“基层民众”的内涵。 材料二:“草根文化”成功的典型案例(组图)
合作探究: 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 1、请与大家分享你心目中的草根英雄。 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 合作探究: 1、请与大家分享你心目中的草根英雄。 2、2006年以后,中国“草根文化”全面崛起,《梦想中国》、《星光大道》、《我型我秀》、各种形式的《达人秀》,都以很大的力度吸引着大众的眼球。请分析近年来中国“草根文化”兴盛的原因。
来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 材料三:2013年3月9日,全国两会上,委员郁钧剑指出:今年很多电视台的春节晚会基本上都是草根晚会,“这对于我们国家的文化实力来说是个伤害。”电视台春节晚会的草根文化应有度,不能本末倒置。 材料四:郁钧剑批“草根文化”引吐槽 民歌歌唱家表演的节目里,只有王宏伟唱了一段,宋祖英唱了半段,而李谷一仅唱了一句。在将近5个小时的时段里,泱泱大国的民族歌手的表演加起来只有三四分钟,如此短的民歌表演,不得不令人回味和反思 。
郁钧剑批“草根文化”引吐槽 支持派:郁钧剑说得对,草根文化应去其糟粕,取其精华。现在电视台的节目都是雷同,不是唱歌,就是相亲,文化含量极低。越来越俗,越来越浮躁。 七嘴八舌 大多反驳 反对派:春晚并不是一个高雅的音乐会,相反,是一场群众娱乐活动。在我看来, 应该更多地从民间选拔各种草根演员走上这个舞台,这样 才更接地气,更能凸显联欢的味道。 嘲讽派:“浴巾贱”嫌草根挤占了大腕们的地界吧,他没法露脸了!但是如果就你们这几张老脸,又没什么新节目拿出来,老百姓肯定换台。
合作探究: 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 3、你是否赞同郁钧剑委员的观点?请说出你的理由。 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 合作探究: 3、你是否赞同郁钧剑委员的观点?请说出你的理由。 4、自2005年“超女”在中国掀起一股前所未有的娱乐风暴后,众多选秀节目纷拥而上。是谁在背后推波助澜?其用意何在?又会引发什么后果?
喜 忧 文化生活的“喜”与“忧” 原因 表现 措施 文化市场的自发性和传媒的商业性 文化市场和大众传媒的发展 加强管理,正确引导 ①满足文化需要,充实精神生活②传播科学文化知识③使人们潜移默化地接受正确的价值观念,提高思想道德素质④引导消费观念,推动生产发展 ①生产销售品位低下的文化产品 ②迎合低级趣味③不负责任地传播“绯闻轶事”···等。 加强管理,正确引导 措施 大力发展
来自文化生活的报道 中国式“选秀”,路在何方? 2007年8月15日,国家广电总局以“评委言行举止失态”、“内容格调低下”叫停重庆台选秀节目《第一次心动》,并于8月底出台限制,要求所有选秀节目上星播出时间不得超出两个半月,选手必须满18岁。96.4%的受访者对广电总局此举投了赞成票。
合作探究: 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 合作探究: 5、今天的文化市场再也不是“一言堂”了,面对权威,网友的“七嘴八舌”从侧面说明了人们对文化的需求呈现出哪些特点?
合作探究: 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 6、赵本山的发言给了你哪些启发? 材料四:本山大叔有话说 来自文化生活的报道 聚焦“草根文化” 材料四:本山大叔有话说 听了郁钧剑的发言,我很想以‘诗朗诵’的方式发言,但我实在想不出来。我上了20年春晚,给咱们老百姓带来了20多年的欢乐,我演的一直是农民,虽然退出春晚舞台,但我始终记住自己永远是‘草根’。我觉得艺术不能用清高的姿态面对大众,其实俗雅是不分家的,没有俗就没有雅。而且,艺术是百花齐放,百家争鸣,为大众服务的。 合作探究: 6、赵本山的发言给了你哪些启发?
经典的和流行的 传统的和时尚的 高雅的和通俗的 严肃的和娱乐的 发展人民大众喜闻乐见的文化 1、人民群众文化需求的新特点 ——多层次、多样化、多方面等 ○ 多种类型、多样风格的文化 经典的和流行的 传统的和时尚的 高雅的和通俗的 严肃的和娱乐的 2、我们所倡导的大众文化
内容 方向 形式 关于大众文化的理解 面向广大人民,反映人民的利益与呼声,为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。 雅文化:上层文化、精英文化 俗文化:民间文化、大众文化。即在百姓中流行、具有感性色彩,贴近生活实际,一般没有系统的理论形态。大都由民间集体创作,主要靠口头和行为传播。 内容 方向 面向广大人民,反映人民的利益与呼声,为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。 形式
选秀产业链,利益各方分割蛋糕 电视台: 赞助商: 选手: 品牌运营商: 电信运营商: 广告代理商…… (最大赢家) 收视率 冠名赞助费 广告收入 短信投票收入 赞助商: 通过广告提高产品知名度,开拓市场 蒙牛集团作为三届 “超女”的赞助商,付出将近4个亿,而这些付出使得蒙牛酸酸乳成为家喻户晓的品牌,获得超过10亿元的回报,造就品牌营销的经典案例。 广告代理商…… 品牌运营商: 电信运营商: 签约优秀选手 从商演、唱片销售中抽成 基本通信费 抽取部分信息费 选手: 名利双收