乡亲们GAGA

男色时代 女性消费时代

女性手机 新品开发提案 主讲人：谭笑 制作：

目录 背景 background 竞争对手分析 SWOT分析 消费者 consumer 产品 product 定位 产品描述 策略 行业分析 自身分析 竞争对手分析 SWOT分析 消费者 consumer 心理 需求 产品 product 定位 产品描述 策略 strategy 促销 公关 广告

手机市场行业分析 2010年国内外手机品牌关注度比为二八分成，国产品牌居于劣势地位。 行业内厂商竞争激烈，国外品牌推中低机型抢占国内手机市场。

全球手机市场回暖，国内手机用户持续飞速增长，为国内手机产业带来新的春天 国产手机近年打造的声势使其品牌关注度、知名度及信任度大幅度提升 女性手机关注指数09年增长近3倍，并保持高位运行

2010年OPPO成为一匹黑马，品牌关注度位居第八

在希望的田野上

oppo自身分析 手机设计以目标消费者需求为本 类型 颜色 材质 功能 产品定位紧贴年轻消费者并逐步向成熟蜕变 成功塑造高端韩系的品牌形象

SWOT分析 strengths（优势） 1.品牌知名度较高，宣传力度大 2.产品质量好 3.价位较低 weaknesses（劣势） 1.与国际大品牌相差较大 2.在消费者心中的认可度不高 opportunities(机会) 1.打造特色品牌，扩大影响力。 2.提高消费者对产品的美誉度 3.价格上的竞争优势 threats（威胁） 1.市场竞争压力大 2.对产品本身产生误解

竞争对手分析

定位 特点 甜蜜定位 可爱的外观为卖点 最了解时尚女人心的手机品牌 定位时尚 “高科技化”+ “时尚化” 最了解小女人和可爱女人心的手机品牌 定位 甜蜜定位 可爱的外观为卖点 最了解时尚女人心的手机品牌 定位时尚 “高科技化”+ “时尚化” 做工好，外观漂亮，轻薄时尚，显示效果好，按键舒适 音乐和照相 两种功能的“高科技化”和外型设计的“时尚化” 特点 缺点是拍照效果不如人意，待机短

得女人心者得天下

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目标消费群体：18-25岁的年轻 女大学生

我们的 “她们” 是什么样子的呢？

问卷调查 + 小组访谈 + 百度数据

化茧成蝶

蜕变 可爱小女生 知性优雅 外表时尚 品质感 感性 理性

一群 の人 低调中有些憧憬高调 不能引领潮流，也要跟得上潮流 把品味和质感放中间 带着些许幼稚渴求成熟 以简约大方为主旋律 互为参考群体 大受“韩流”侵袭

需求: 自我实现，达到对自己的肯定，收获自信 自我需要，成为手机领域，时尚领域的“潮人”和“达人” 被关注，被欣赏，得到他人的认同，有一定的归属感 价格能够接受 外形足够时尚，但又不至于太另类 娱乐功能如影音，照相功能的强大，对新娱乐程序的好奇感 维持正常通讯等手机基础用途

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产品定位： 渲染其独特的格调——低调中的小高调 影音娱乐功能强大的音乐手机

产品 OPPOG 调音乐手机

G 调 以优雅的音乐格调彰显属于自己的小高调 产品概念 G 调 以优雅的音乐格调彰显属于自己的小高调

简洁实用、钢琴烤漆

黑、白

日韩风、翻盖

音乐、主题、视频

内外双屏，G调彰显个性 钢琴烤漆，炫酷时尚 外形：小巧轻薄，简洁实用 翻盖 偏日韩系

内置200万像素摄像头 特色功能： 超强娱乐 搜歌功能 谷歌挑歌 键盘弹钢琴 酷狗手机KTV 270°旋转镜面 超强主题兼容性

￥1380

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促 销 重点时间：summer 夏季 常规促销 1.在各大卖场张贴产品宣传海报 2.节假日在卖场安排人员发产品宣传单

促 销 个性促销 1.买产品赠送限量版手机挂件，及个性手机贴 2.购买产品赠送个性充电器、读卡器等 3.买产品可参加现场抽奖活动，赠限量版奖品

公关活动 1 就要我的G 调 运用OPPO手机键盘弹钢琴，酷狗手机KTV的独特功能，将自己的作品上传至网络， 展示属于自己的g调。

公关活动 2 OPPOG 调主题编辑大赛 个性主题是自己的心情密码，每天给手机一个不同的妆容，BLING-BLING时尚妆、清纯可爱萝莉妆、干练美丽OL妆，百变自在主题编辑大赛 ，上传自己编辑得主题，每周、每月评出下载数量最高的主题。

公关 产品海报 1

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