龙湖 · 善待你一生 品牌运营之 BJ&HK双城公关策划 Flamingo Communication Group 08.05.05

Contents 目录 概念 创意

1 概念 Concept

概念 I 目标 ◎ 京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界 ◎ 京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界 ◎ 充分展现龙湖品牌的核心意念，以艺术的表达、哲学的高度创造一个动人的夜晚 ◎ 在世界华人中心、世界金融中心，同时发布集龙湖之大成、集中华之大美的当代国家精英的精神家园——颐和原著

概念 I 案例启示 案例一：HERMES 爱玛仕丝巾王国之旅——锦绣梦想 一个孩子与鸟穿越世界的丝绸之路

概念 I 案例启示 案例二：CHANEL MOBILE ART——流动的艺术

ZAHA HADID流动建筑设计

全球顶级策展人与艺术家共同演绎CHANEL哲学

流动的建筑全球巡展

概念 I 组织规划 龙湖 · 善待你一生 发现万物之美，以龙湖的居住哲学将生命与爱相联 生命 LIFE 爱 LOVE 龙湖 LONGFOR

龙湖 · 生命的容器华夏巡回展 首站HK & BJ 概念 I 组织规划 龙湖 · 生命的容器华夏巡回展 首站HK & BJ

海报

2 创意 Idea

龙湖 · 生命的容器京港颐和之夜双子展 BJ HK 母亲河 地球· 元卧室 LONG RIVER | LONG FOR 龙湖 · 生命的容器京港颐和之夜双子展 BJ HK 母亲河 LONG RIVER | LONG FOR 地球· 元卧室 EARTH | MITRAX BEDROOM

创意一 I 母亲河 LONG RIVER LONG FOR 展览概念 以重庆为起点，在龙湖植根的城市中以孕育生命的河流为源头，诉求城居住文明与爱的相联，构建爱与生命的容器。 从乌有到具象，万物赖于母亲；从自然到城市，人类患上永远的乡愁。如果母亲是爱之河，她每流经一处，必然唤起人们潜意识中的回归。人人心中都有一条母亲河，流淌在最温柔的心底。

创意一 I 母亲河 LONG RIVER LONG FOR 场地规划概念草图

创意一 I 母亲河 LONG RIVER LONG FOR 展览规划：艺术家创作，城市与爱的关键词的链接 反哺 源头、归宿 乡愁 孕育 温暖 安心 高速与缓慢 历史与未来 冷漠与关爱 隐与显 进与退 重庆 成都 北京 天津 上海 西安

创意一 I 母亲河 LONG RIVER LONG FOR 案例：多媒体装置艺术展——冻感、情感市场 法国著名多媒体艺术家莫奔（Maurice Benayoun，又名MoBen）将携他的多媒体装置艺术展“冻感－情感市场”（Frozen Feelings——An Emotional Market）于五一黄金周期间登陆上海的外滩18号创意中心，拉开其全球首展的序幕。本次艺术展为法国文化年重点项目之一。

莫奔通过自己独创的特殊软件从互联网获取世界不同地方跟特定情感主题之间的联系，根据所得到的数据，运用电脑绘制出一幅幅的三维地球图，地球表面是由表达情感主题的词语组成，而这些图就被称为“情感地图”。 每幅情感地图会根据采集的数据变化而改变，反映出全球情感的变化，如同天气预报中的动态的气象云图。

由于情感地图总是不断地变化中，为了获得某个时刻的全球情感地图，莫奔借用机器设备用不同的材料将某个 时刻的情感地图复制下来，通过这个方法，虚拟的情感世界就能转化为真实的物体，将世界的情感永远的“冻”了起来。

创意一 I 母亲河 LONG RIVER LONG FOR 案例：城市与艺术家——徐冰，重庆人

创意二 I 地球 元卧室 EARTH&MITRAX BEDROOM 展览概念 居住空间与大自然爱的相联，构建爱与生命的容器 睡梦之中，高贵的身份化于无形，即使帝王也像个婴儿一样恬然的呼吸，不管岁月如何荏苒，心底的婴儿情结永远像脐带连接着大自然，连接着母体的温暖，这是爱的宿命，人人渴望一间忘却身份的卧室，可以卸下面具裸露其中，或许这就是“元卧室”，它的另一个称呼叫“母体”，如同地球是万物的母体，自开天辟地，人类七窍洞开，以天地为席，以森林为衣，以江河为湖。

创意二 I 地球 元卧室 EARTH&MITRAX BEDROOM 展览规划：艺术家创作，大自然与居住空间的链接 卧室 花园 盥洗室 阳台 客厅 书房 洞穴 森林与溪谷 湖泊、水流 山顶 草原 夜空

创意 I 地点选择 北京：颐和园阿曼酒店

颐和园德和园 德和园大戏楼是中国目前保存最完整、建筑规模最大的古戏楼。它总高约22米，第三层檐口以下的高度18米，底层舞台总宽17米，总深16米。戏台共有三层台面，名福、禄、寿三台 。每一层台面都设上下场门，可同时演出。

创意 I 地点选择 香港：艺术博物馆 藝術館創立於1962年，最初設於大會堂高座，至1991年位於香港文化中心的新館落成，乃移遷到現址。藝術館轄下還有茶具文物館分館，位於香港公園之內。 藝術館致力保存中國文化精髓和推廣香港藝術，至今蒐集的藏品有14,000多件，包括中國書畫、古代文物珍品、具歷史意義的畫作及本地藝術家的創作成果。藏品精選部分於長期展覽廳展出。

创意 I 地点选择 香港：文化博物馆 品内容涵盖历史、艺术和文化，让游客与香港居民增加对香港文化艺术方面的认识。博物馆的规模属全港最大，采用中国传统的四合院布局。馆内设有多个常设展览厅，亦收藏不少香港艺术品，及当代大师的作品。

创意 I 场地布置

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