課文概覽 14.1 私人企業的經營目標 14.2 決定利潤極大化產量 14.3 邊際成本表 = 供應表 第 14 課 利潤極大化和產量的決定 課文概覽 14.1 私人企業的經營目標 14.2 決定利潤極大化產量 14.3 邊際成本表 = 供應表

課文概覽 在第 8 課我們認識到： 公營企業的目標是服務社會，以廉價提供公 共服務。 私人企業的目標是賺取最高利潤。 私人企業有其他目標嗎？ 它們如何決定產量以尋求最高的 利潤？

探究活動 14.1 傑明經營一家麫包店。他在生意上遇到一些難題， 正在思考解決辦法。 賺取更多利潤，購 買一枚鑽石戒指 通過擴大客源來 擴展生意 收銀員的生計 希望窮人能享用 我的麫包和蛋糕

探究活動 14.1 如果你是傑明，你會怎樣做？ 答案將於最終版本提供。 賺取更多利潤，購 買一枚鑽石戒指 通過擴大客源來 擴展生意 收銀員的生計 希望窮人能享用 我的麫包和蛋糕

14.1 私人企業的經營目標

14.1 私人企業的經營目標 私人企業的經營目標 利潤 極大化 市場佔有率極大化 企業社會 責任 提供非牟利的 貨品和服務

A. 利潤極大化 利潤是企業的淨收入，是企業家職能的回報。 利潤 總收入 – 總成本 企業家力求賺取最高的利潤，以滿足最多的慾望。 = 總收入 總成本 – 企業家力求賺取最高的利潤，以滿足最多的慾望。 經濟學家假設利潤極大化是大部分能持續經營的 私人企業的主要目標。

B. 市場佔有率極大化 廠商在某行業的市場佔有率，是指其產品的 銷售數字佔該行業的總銷售數字的百分比。 銷售數字的量度方法包括： 廠商在某行業的市場佔有率，是指其產品的 銷售數字佔該行業的總銷售數字的百分比。 銷售數字的量度方法包括： $ 1. 銷售收入 2. 銷售量

B. 市場佔有率極大化 1. 銷售收入 2. 銷售量 市場佔有率 = 市場佔有率 = 廠商的銷售收入 廠商的銷售量 該行業的總銷售收入 $ 1. 銷售收入 2. 銷售量 市場佔有率 = 市場佔有率 = 廠商的銷售收入 廠商的銷售量 該行業的總銷售收入 該行業的總銷售量 較為普遍

B. 市場佔有率極大化 他們對市場佔有率的理解是否相同？ 答案將於最終版本提供。 我們擁有最高的市場佔有率，因為在該市場中，我們的銷售收入最多！ 我們擁有最高的市場佔有率，因為在該市場中，我們產品的銷售量最高！ 答案將於最終版本提供。

B. 市場佔有率極大化 為何一些廠商以市場佔有率極大化為目標？ 儘量擴大市場佔有率 支配市場 更大的市場實力 在將來賺取更多的利潤 最高的市場佔有率不一定為廠商帶來最大的利潤。

B. 市場佔有率極大化 市場佔有率極大化的目標是否一定跟利潤極大化的 目標吻合？為何一些互聯網公司即使招致虧蝕，也 要儘量擴大它們的市場佔有率？ 答案將於最終版本提供。

C. 承擔企業社會責任 企業社會責任是指廠商對社會和所有持份者的責任。 甚麼是持份者？ 所有能影響廠商決策或行為的人士，以及受廠商決策或行為影響者。 c. 供應商 b. 顧客 d. 政府 e. 社區 a. 股東 誰可成為廠商的持份者？ f. 僱員

C. 承擔企業社會責任 廠商為何履行企業社會責任？ 建立信譽 吸引顧客、僱員和投資者 促進業務發展

C. 承擔企業社會責任 企業社會責任的例子包括： 遵守政府所制定的法律 公平對待員工，並提供合理的報酬 行事公正和有誠信，以取得顧客和生意夥伴的 信任 保護環境，節約能源和資源

活學經濟 14.1 企業社會責任的事例 1. 香港上海滙豐銀行有限公司（滙豐）  獎學金  商界環保協會  社聯─滙豐社會企業商務中心 1. 香港上海滙豐銀行有限公司（滙豐）  獎學金  商界環保協會  社聯─滙豐社會企業商務中心  滙豐義工計劃 圖14.3 滙豐銀行資助的幼稚園

活學經濟 14.1 企業社會責任的事例 2. 新鴻基地產發展有限公司（新鴻基地產）  自2011年起發表可持續發展 報告 2. 新鴻基地產發展有限公司（新鴻基地產）  自2011年起發表可持續發展 報告  投入近一億港元，在沙田設 計和建造「城巿藝坊」  安排社會、文化和慈善活動 給員工參與 圖14.4 新鴻基地產慈善基金設計和建造的「城巿藝坊」

D. 提供非牟利的貨品和服務 有些私人企業的經營目的是照顧特定人士的需要， 為他們提供非牟利的貨品和服務。 突破機構為青少年營辦青年村。 a. 突破機構為青少年營辦青年村。 b. 東華三院為低收入人士提供醫療服務。

活學經濟 14.2 香港的社會企業 在香港，社會企業的定義是：為了特定的社會目標 而營運的商業機構。 「伙伴倡自強計劃」的目標是支持社會企業的發展。 圖14.6 由利民會營運的快餐亭

更進一步 14.1 為甚麼假設利潤極大化是大部分私人企業的主要目標？ 利潤是私人廠商賴以生存和發展的資金的主要來源。 如果一家廠商不追求最高的利潤，就會：  局限本身的資金  不利於發展  很有可能被其他廠商擊敗 因此，我們假設大部分能持續經營的私人廠商 的主要目標為： 利潤極大化

討論題 14.1 假如「探究活動 14.1」中的傑明決定 麫包店以利潤極大化為目標，他應該 怎樣做來達成這個目標？ 答案將於最終版本提供。

14.2 決定利潤極大化產量

14.2 決定利潤極大化產量 在受價者市場裏，個別賣家不能影響市場價格。 他們只能接受該市場價格，並以這個價格出售其 物品。 14.2 決定利潤極大化產量 在受價者市場裏，個別賣家不能影響市場價格。 他們只能接受該市場價格，並以這個價格出售其 物品。 但他們能選擇其供應量。 當某產量能讓廠商賺取最高利潤時，該產量便稱 為利潤極大化產量。

14.2 決定利潤極大化產量 決定利潤極大化產量的兩種方法： A. 總收入及總成本法 B. 邊際收入及邊際成本法

A. 總收入及總成本法 這個方法運用總收入和總成本找出利潤極大化產量。 定義 a. 總收入 = 價格 × 數量 b. 總成本 = 生產某個數量的產出的成本 c. 總利潤（或簡稱利潤）= 總收入 – 總成本 利潤極大化的條件 廠商把產量定於總收入和總成本的差額達到最大時 的水平。

A. 總收入及總成本法 3. 例子 受價者： 以市場價格（$8）出售物品 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 總利潤（$） （= 總收入 – 總成本） 8 1 3 2 7 13 4 21 5 31 6 43 受價者： 以市場價格（$8）出售物品

A. 總收入及總成本法 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 總利潤（$） （= 總收入 – 總成本） 8 1 3 2 7 13 4 21 5 31 6 43 8 16 24 32 40 48

A. 總收入及總成本法 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 總利潤（$） （= 總收入 – 總成本） 8 1 3 2 7 13 4 21 5 31 6 43 8 16 24 32 40 48 0 – 1 = -1 8 – 3 = 5 16 – 7 = 9 24 – 13 = 11 32 – 21 = 11 40 – 31 = 9 48 – 43 = 5

A. 總收入及總成本法 3. 例子 最大 利潤極大化產量 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 總利潤（$） （= 總收入 – 總成本） 8 1 3 2 7 13 4 21 5 31 6 43 8 16 24 32 40 48 0 – 1 = -1 最大 8 – 3 = 5 16 – 7 = 9 24 – 13 = 11 32 – 21 = 11 40 – 31 = 9 48 – 43 = 5 利潤極大化產量

A. 總收入及總成本法 3. 例子 為何不是它？ （將於稍後時間討論） 最大 利潤極大化產量 價格（$） 產量 （單位） 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 總利潤（$） （= 總收入 – 總成本） 8 1 3 2 7 13 4 21 5 31 6 43 為何不是它？ （將於稍後時間討論） 8 16 24 32 40 48 0 – 1 = -1 最大 8 – 3 = 5 16 – 7 = 9 24 – 13 = 11 32 – 21 = 11 40 – 31 = 9 48 – 43 = 5 利潤極大化產量

A. 總收入及總成本法 3. 例子 總固定成本 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 3. 例子 價格（$） 產量 （單位） 總收入（$） （= 價格 × 數量） 總成本（$） 總利潤（$） （= 總收入 – 總成本） 8 1 3 2 7 13 4 21 5 31 6 43 8 16 24 32 40 48 0 – 1 = -1 8 – 3 = 5 總固定成本 16 – 7 = 9 24 – 13 = 11 32 – 21 = 11 40 – 31 = 9 48 – 43 = 5

探究活動 14.2 傑明的麫包店每月的總利潤是$12,000，而每月的租金是$2,000。傑明知道麫包的市價是$8，而且他能以這個市價售出所有麫包（每月6,000個單位）。 1. 若生產多一個單位麫包的成本是$6，傑明應該生產它嗎？為甚麼？ 答案將於最終版本提供。

探究活動 14.2 傑明的麫包店每月的總利潤是$12,000，而每月的租金是$2,000。傑明知道麫包的市價是$8，而且他能以這個市價售出所有麫包（每月6,000個單位）。 2. 若生產多一個單位麫包的成本是$10，傑明應該生產它嗎？為甚麼？ 答案將於最終版本提供。

探究活動 14.2 傑明的麫包店每月的總利潤是$12,000，而每月的租金是$2,000。傑明知道麫包的市價是$8，而且他能以這個市價售出所有麫包（每月6,000個單位）。 3. 若每月的租金是$20,000（而不是$2,000），而其他因素不變，傑明應該增加還是減少麫包的產量？為甚麼？（提示：思考一下他在短期和長期會怎樣決定。） 答案將於最終版本提供。

B. 邊際收入及邊際成本法 這個方法運用邊際收入和邊際成本，找出利潤極大 化產量。 定義 a. 第n個單位的 邊際收入(MRn) n個單位的 總收入(TRn) （n–1）個單位的 總收入(TRn-1) = – 價格（$） 產量 （單位） 總收入 （$） 邊際收入（$） 8 － 1 2 16 TRn – TR(n-1) = MRn = 價格 8 – 0 = 8 16 – 8 = 8

B. 邊際收入及邊際成本法 定義 第n個單位的 邊際成本(MCn) = n個單位的 總成本(TCn) – 價格 （$） 產量 （單位） 總成本 （$） 邊際成本（$） 8 － 1 3 2 7 TCn – TC(n-1) = MCn 3 – 0 = 3 7 – 3 = 4

B. 邊際收入及邊際成本法 定義 第n個單位的 邊際利潤 n個單位的 總利潤 （n–1）個 單位的總利潤 – = 第n個單位的 邊際收入 c. 第n個單位的 邊際利潤 n個單位的 總利潤 （n–1）個 單位的總利潤 – = 第n個單位的 邊際收入 第n個單位的 邊際成本 = – 產量 （單位） 邊際收入 （$） 邊際成本 （$） 邊際利潤 （$） － 1 8 3 2 4 8 – 3 = 5 8 – 4 = 4

B. 邊際收入及邊際成本法 利潤極大化 2. 利潤極大化的條件 邊際收入 > 邊際成本 邊際收入 < 邊際收入 = 2. 利潤極大化的條件 邊際收入 > 邊際成本 邊際收入 < 邊際收入 = 邊際利潤 > 0 邊際利潤 < 0 邊際利潤 = 0 廠商生產該單位的產出可增加利潤 廠商不生產該單位的產出可增加利潤 廠商生產所有邊際利潤 > 0 的單位， 不生產所有邊際利潤 < 0 的 單位

邊際收入 = 邊際成本 邊際利潤 = 0 利潤極大化產量 最大的總利潤 3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量 3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量 運用邊際收入及邊際成本法，與運用總收入及總成本法 找出的利潤極大化產量相同。 價格（$） 產量（單位） 總收入 （$） 總成本 總利潤 （$） 邊際收入 （= 價格） 邊際成本 邊際利潤 （$） 8 1 -1 － 3 5 2 6 16 7 9 4 24 13 11 32 21 40 31 10 -2 48 43 12 -4 邊際收入 = 邊際成本 邊際利潤 = 0 利潤極大化產量 最大的總利潤 總收入 = 價格  數量 總利潤 = 總收入 – 總成本 邊際利潤 = 邊際收入 – 邊際成本

3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量 3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量 邊際收入及邊際成本法能以圖顯示。 產量（單位） 邊際收入（= 價格） （$） 邊際 成本 （$） 邊際利潤 － 1 8 2 6 4 3 5 10 -2 12 -4 價格 邊際成本 價格 = 邊際收入 8 邊際收入 = 邊際成本 數量 4 4 8 8 利潤極大化產量

3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量 3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量 運用邊際收入及邊際成本法，與運用總收入及總成本 法找出的總利潤相同。 產量 （單位） 總收入 （$） 總成本 總利潤 邊際收入 （= 價格） 邊際成本 （$） 邊際利潤 （$） 1 -1 － 8 3 5 2 6 16 7 9 4 24 13 11 32 21 產量等於 4 個單位時的總利潤 = 產量等於 0 個單位時的利潤 + 每個單位的產出的邊際利潤的總和 = -$1 + ($6 + $4 + $2 + $0) = $11 = 總收入 – 總成本

學習錦囊 14.1 哪一個是利潤極大化產量？ 生產 3 個還是 4 個單位？  生產第 4 個單位的邊際利潤是$0。 學習錦囊 14.1 哪一個是利潤極大化產量？ 生產 3 個還是 4 個單位？ 價格 （$） 產量 （單位） 總收入 （$） 總成本 總利潤 （$） 邊際收入 （= 價格） 邊際成本 邊際利潤 （$） 8 3 24 13 11 6 2 4 32 21  生產第 4 個單位的邊際利潤是$0。  生產該單位不會影響總利潤 生產該單位可擴大市場佔有率 因此，經濟學家認為該廠商應該生產 4 個單位。

討論題 14.2 假設某廠商的利潤是正數。試利用邊際收入 及邊際成本法，解釋固定成本的變動對它的 利潤極大化產量沒有影響的原因。 答案將於最終版本提供。

堂上速習 14.1 右表列出廠商 A 的邊際成 本。假設這家廠商是受價 者，固定生產成本是$2， 而產品的劃一價格是$5 （即所有單位均收取相同 的價格）。試完成右表， 並找出利潤極大化產量和 相應的利潤。 產量（單位） 邊際成本 （$） 邊際收入 （$） － 1 3 2 4 5 6 7 答案將於最終版本提供。

舊試重題 1. 細閱下表有關某受價廠商的生產成本。 產出（單位） 2 3 4 5 6 邊際成本（$） 8 10 12 平均可變成本（$） 7 1. 細閱下表有關某受價廠商的生產成本。 產出（單位） 2 3 4 5 6 邊際成本（$） 8 10 12 平均可變成本（$） 7 固定成本（$） 1 若產品價格為$6， A. 該廠商會生產5單位的產出以爭取最高利潤。 B. 該廠商可賺取的最高利潤是$5。 C. 當該廠商的利潤為最高時，其平均可變成本是$5。 D. 該廠商的最低總成本是$13。 （HKDSE 2012 題 9）

14.3 邊際成本表 = 供應表

14.3 邊際成本表 = 供應表 受價廠商的邊際成本表就是其供應表。 當價格是$3時， 供應量是 1 個單位。 14.3 邊際成本表 = 供應表 受價廠商的邊際成本表就是其供應表。  當價格是$3時， 廠商只能接受該 市場價格，並以 這個價格出售其 物品。因此，邊 際收入 = $3。  為了爭取最大利 潤，該廠商會生 產至邊際收入 = 邊際成本。 產量 （單位） 邊際成本 （$） 價格 = 邊際收入 （$） 供應量 （單位） 1 3 2 4 3 1 當價格是$3時， 供應量是 1 個單位。

14.3 邊際成本表 = 供應表 當價格是$4時， 邊際收入 = 邊際 成本 = $4。  利潤極大化產量 是 2 個單位。 14.3 邊際成本表 = 供應表 當價格是$4時， 邊際收入 = 邊際 成本 = $4。  利潤極大化產量 是 2 個單位。  當價格是$4時， 供應量是2個單 位。 產量 （單位） 邊際成本 （$） 價格 = 邊際收入 （$） 供應量 （單位） 1 3 2 4 4 2

14.3 邊際成本表 = 供應表  利用邊際成本和價格相等的條件，我們便可找出供應量。  在每一價格下的供應量就是邊際成本表中的數量。 14.3 邊際成本表 = 供應表  利用邊際成本和價格相等的條件，我們便可找出供應量。  在每一價格下的供應量就是邊際成本表中的數量。  因此，邊際成本表 = 供應表 2 1 3 產量 （單位） 邊際成本 （$） 價格 = 邊際收入 （$） 供應量 （單位） 1 3 2 4 5 6

舊試重題 2. 一家廠商生產一物品時，它的邊際成本表可 被理解為它的供應表，這是因為 A. 它的產出增加時，它的邊際成本會增加。 2. 一家廠商生產一物品時，它的邊際成本表可 被理解為它的供應表，這是因為 A. 它的產出增加時，它的邊際成本會增加。 B. 在已知該物品價格的情況下，我們可從邊際 成本表得知它計劃生產該物品的數量。 C. 它計劃生產該物品的數量受到生產該物品的 邊際成本所影響，兩者關係是正向的。 D. 在已知該物品數量的情況下，我們可從邊際 成本表得知該物品的價格。 （HKDSE樣本試卷，題 8）

舊試重題 3. 下列哪些是完全競爭市場的特徵？ (1) 每間公司的邊際收益等於市價。 (2) 賣家和買家掌握完全市場資訊。 3. 下列哪些是完全競爭市場的特徵？ (1) 每間公司的邊際收益等於市價。 (2) 賣家和買家掌握完全市場資訊。 (3) 一間公司的邊際成本表與它的供應表相同。 A. 只有(1)、(2) B. 只有(1)、(3) C. 只有(2)、(3) D. (1)、(2)及(3) （HKDSE練習卷，題 16）