傳播媒體的標題與修辭應用 研究動機 現在是資訊爆炸的時代，傳媒所無所不在，它在我們生活中扮演著極重要的角色。 修辭法的應用在傳媒的標題上，更能加深閱 聽人的印象。 吸引E世代學生的重要課題，可以從周遭廣告著手，讓學生對修辭法不再陌生。 2004/03/06美恵製作

傳播媒體的標題與修辭應用 一、看板店名與雙關修辭 二、歌詞與轉化（擬人）修辭 三、廣告與譬喻修辭 四、廣告與誇飾修辭 五、新聞報導的標題與對偶修辭 六、電視廣告詞與頂針修辭 七、廣告與映襯修辭 八、廣告與類疊修辭 九、廣告與排比修辭 十、歌詞與設問修辭 2004/03/06美恵製作

雙關修辭 定義：中國文字具有「多字同音」的特色，為增進文字的趣味，利用音同或音近的關係來構詞，創造出新的語詞，這種修辭法叫做諧音雙關。 文學實例： 1涼（娘）什麼，老子都不老子呀！~胡適＜母親的教誨＞ 2東邊日出西邊雨，道是無晴（情）卻有晴（情）。~劉禹錫＜竹枝詞＞ 2004/03/06美恵製作

看板、店名與雙關修辭 『絲髮院 』～髮廊 『麗髮院』 ～髮廊 中山『衣』學院～服飾店店名 『菲夢絲』完美女人～美容名店 『麗髮院』 ～髮廊 中山『衣』學院～服飾店店名 『菲夢絲』完美女人～美容名店 不買『鈦』可惜～眼鏡行 『金生金飾』~金飾店 台雞店~炸雞店 有口皆杯~飲料店 茶掘出軌~餐飲店 『麵麵俱到』~泡麵 免螞煩、免警蟑~清潔劑廣告 2004/03/06美恵製作

雙關修辭解答 『絲髮院』 （司法院） 『麗髮院』 （立法院） 中山『衣』學院（中山醫學院） 『菲夢絲』完美女人（非夢事） 不買『鈦』（太）可惜 『金生金飾』（今生今世） 台雞店（台積電） 有口皆杯（有口皆碑） 察覺出軌（茶掘出軌） 『麵麵俱到』（面面俱到） 免螞煩、免警蟑（麻煩）（緊張） 2004/03/06美恵製作

轉化修辭 定義：描述一件事物時，轉變它原來的性質，成為另一種性質截然不同的事物的修辭法，叫做轉化。 文學實例： 1當街燈亮起來向村莊「道」過晚安~楊喚＜夏夜＞ 2看花兒是否「摔疼」了~周芬伶＜傘季＞ 2004/03/06美恵製作

歌詞與轉化修辭 聽一聽海的「呼吸」 ~林心如＜一百八十分鐘零七秒＞ 我讓孤單被夜「侵略」~五五六六＜光年＞ 時光匆匆匆匆流走，也也也也不「回頭」~任賢齊、阿牛、光良＜浪花一朵朵＞ 疲憊的背包，他不問我是不是「寂寥」~無印良品＜想見你＞ 聽海「哭」的聲音~張惠妹＜聽海＞ 2004/03/06美恵製作

譬喻修辭 定義：就是「打比方」、「以彼喻此」，以易知的說明難知的，以具體形容抽象的修辭法，叫做譬喻。 文學實例： 1 牠們是在逃命，像一群黃昏羔羊遇上了惡夜豺狼。~廖鴻基＜迷途羔羊~弗氏海豚＞ 2嫩葉像初生嬰兒一樣。~陳秀喜＜嫩葉 ＞ 2004/03/06美恵製作

廣告與譬喻修辭 頭髮乾的像稻草一樣~多芬洗髮乳廣告 四十歲像一尾活龍~藥品廣告 馬路如虎口~交通廣告 電視上的美女不化妝，就像乾燥的玫瑰。~奶粉廣告 我以後也要長得像大樹一樣高哦！~奶粉廣告 2004/03/06美恵製作

誇飾修辭 定義：誇張鋪飾的遠超過事實，使其所要表達的形象、情意特別鮮明凸出，藉以強化讀者或聽眾的印象，叫做誇飾。 文學實例： 1忽有「龐然大物拔山倒樹」而來蓋一癩蝦蟆也~沈復＜兒時記趣＞ 2「白髮三千丈」離愁似箇長~李白＜秋浦歌＞ 2004/03/06美恵製作

廣告與誇飾修辭 六分鐘護一生~健檢廣告 我每天只睡一個小時，皮膚依然晶瑩剔透。~SK-II化妝品廣告 喝了光泉鮮奶就好像家裡養了一頭牛。~光泉鮮奶廣告 一家烤肉萬家香。~烤肉醬廣告 2004/03/06美恵製作

對偶修辭 定義：字數相等，句法相同，詞性一致，有時還講究平仄相對的文句，成雙作對地排列的修辭法，叫作「對偶」。 文學實例： 1白日依山盡，黃河入海流。~王之渙＜登鸛雀樓＞ 2一盞寒泉薦秋菊，三更畫舫穿藕花。~劉鶚＜大明湖＞ 2004/03/06美恵製作

新聞標題與對偶修辭 一個台灣，兩個世界。~年代台頭條追蹤 在都市出沒，在曠野呼吸。~nissan汽車廣告 一次的服務，終身的朋友。~玉山銀行廣告 美伊開戰，全球衝擊。~民視 2004/03/06美恵製作

頂針修辭 定義：也叫聯珠，文中前句的末尾與後句的開端，字詞或語句重覆相同，前後緊接，首尾蟬聯，上遞下接的技巧，叫做頂真。 文學實例： 1要讓春天「重回」，「重回」鳳凰山~向陽＜春回鳳凰山＞ 2 2004/03/06美恵製作

電視廣告詞與頂針修辭 開車不「喝酒」，「喝酒」不開車~交通廣告。 多喝水「沒事」，「沒事」多喝水。~多喝水飲料廣告 誰拍「誰」，「誰」都得像誰。~柯尼卡底片廣告 香香的「睡」，「睡」的香香。~嬌生嬰兒抒睡系列 強強「滾」，「滾」強強。~泡麵廣告 2004/03/06美恵製作

映襯修辭 定義：將兩種不同的，特別是相反的觀念或事實，並列起來，使語氣增強、意義明顯的修辭法，叫作映襯。 文學實例： 1敗草裡的鮮花~徐志摩＜我所知道的康橋＞ 2昔我往矣，楊柳依依；今我來思，雨雪霏霏。~＜詩經小雅采薇＞ 2004/03/06美恵製作

廣告標題與映襯修辭 最「大」的「小」車~~~汽車廣告 「多」一分小心，「少」一分擔心。~公益廣告 肝若好，人生是「彩色」的；肝若不好，人生是「黑白」的。~藥品廣告 2004/03/06美恵製作

類疊修辭 定義：同一個字詞或語句，在語文中接二連三，反覆出現的修辭法，叫作「類疊」。 文學實例： 1湖邊山上，青一塊，紫一塊，綠一塊。~吳敬梓＜王冕的少年時代＞ 2少年不識愁滋味，愛上層樓，愛上層樓，為賦新詞強說愁。~辛棄疾＜醜奴兒＞ 2004/03/06美恵製作

標題與類疊修辭 此生，此刻，伴我真。~鑽石廣告 送孫中山，我送你元本山，祝你美麗如山。~海苔廣告 好太太，好媽媽，好婆婆。~藥品廣告 2004/03/06美恵製作

廣告與排比修辭 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。~鑽石廣告 鑽石恆久遠，一顆永流傳。 ~鑽石廣告 深耕藝術，廣達我心。~羅浮宮埃及文物展 2004/03/06美恵製作

新聞標題與排比修辭 定義：用結構相似的句法，接二連三地表達，同範圍、同性質的意念的修辭法叫作排比。 文學實例： 1菊，花之隱逸者也；牡丹，花之富貴者也；蓮，花之君子者也。周敦頤＜愛蓮說 ＞ 2你聽你的鳥鳴，他看他的日出。宋晶宜＜雅量＞ 2004/03/06美恵製作

設問修辭 定義：講話行文，將平敘的語氣轉變為詢問的語氣，以吸引觀眾或讀者的注意的修辭法，叫作「引用」。 文學實例： 1學而時習之，不亦說乎？＜論語學而篇＞2人之立志，顧不如蜀鄙之僧哉？彭端淑＜為學一首示子姪＞ 2004/03/06美恵製作

廣告標題與設問修辭 什麼最青？台灣啤酒最青。~酒廣告 看我嗎？沒關係，你可以再靠近一點。~保養品廣告 你累了嗎？來罐蠻牛。~飲料廣告 2004/03/06美恵製作