三网融合背景下 武汉广播电视技术走向初探 张海亮

概 要 1 武汉广电对“三网融合”的理解 “三网融合”环境下武汉广电发展形势 2 技术建设应对措施 3 3 试点工作的一些经验体会 4

1、三网融合是发展趋势,不是目标结果,其进程不可逆转 武汉广电对“三网融合”的理解 1、三网融合是发展趋势,不是目标结果,其进程不可逆转 2、三网融合对传统广电的影响巨大 3、三网融合是完成产业转型,技术提档升级的助推器,将提高广电的综合竞争力.

1、各级领导重视试点工作的开展，形成强有力的组织保障 “三网融合”环境下武汉广电发展形势 1、各级领导重视试点工作的开展，形成强有力的组织保障 省、市领导高度重视工作，成立了以市政府分管副市长为组长，市政府副秘书长、市委宣传部、市广电局、市信息产业办、市通管局主要领导为副组长，有关部门和试点企业负责人参加的市三网融合工作协调小组，开展试点工作。 2、开展试点工作具备良好的自身条件 武汉广电作为省会城市台，目前为局台合一，台控网的实体，现阶段形成了广播、电视、电影、网络、内容产业运营多业并举的局面，既是内容提供商，也是网络运营商。

试点工作面临的挑战 1、 国家层面的政策和技术走向尚不明确 2、推进广电、电信双向进入难度大 3、IPTV集成播控平台建设管理归属问题

1、推进有线网络技术升级 谋划开展多种增值业务 武汉广电应对措施 1、推进有线网络技术升级 谋划开展多种增值业务 开展网络双向化改造，提供高清、标清互动点播、时移电视等视频业务外，同时提供可视交互、在线支付、电视医疗、实施视频交通路况等增值业务。 2、整合优化台内资源，推进内容服务平台建设，技术建设促进产业转型 利用改扩建广电东楼新建广播制播系统的契机，将广播直播、电视直播、网络直播打通考虑，构建一个支持全业务环境的技术系统，改变广播生产工艺流程 利用高清电视的契机，高起点建设全媒体新闻演播系统，丰富新闻节目生产手段，改变节目形态 利用建设中心媒资系统契机，同步开展内容服务平台建设工作，形成内容生产的有效整合，提高内容运营的时效性，支持三网融合各项业务开展。

3、构建内容分发平台 推进地铁电视 城市电视等新兴媒体发展 武汉广电应对措施 3、构建内容分发平台 推进地铁电视 城市电视等新兴媒体发展 作为播出机构构建一个广义的新媒体“播出平台”，统一调度、统一监管、统一出口，为有线数字网络、互联网以及新媒体提供信号，并担负监管职责。从功能上看，它是统一的内容分发平台；从政策上看，它具备监管职能；从技术上看，它是全台网络的出口。 4、积极参与湖北IPTV集成播控分平台建设 经国家广电总局同意，武汉广电按照“省市联合、以省为主，共同建设、分步实施”的原则，与中国网络电视台、省总台合作搭建并参与管理湖北省IPTV集成播控平台。去年9月29日，IPTV集成播控平台与全国总平台实现对接。现正在与电信运营商积极沟通实现IPTV集成播控平台与电信分发网络的对接工作。

5、与电信共同组建武汉三网融合合资公司 6、与武汉移动开展共建数字家庭业务合作 7、参与CUTV项目，构建武汉网络电视台 武汉广电应对措施 武汉广电与电信按照“先易后难、求大同存小异”的原则，依靠市场行为组建三网融合合资公司，推动相关试点工作破冰前行，从体制和机制上寻求融合的新模式，消除融合壁垒，促进广电、电信业务双向进入。在全国首创广电媒体和电信运营企业从竞争趋向竞合的新路径。 6、与武汉移动开展共建数字家庭业务合作 武汉广电与武汉移动在基于CMMB项目成功合作的基础上，今年5月双方签署“三网融合·共建G3数字家庭”合作协议，推出业务融合套餐，涵盖有线宽带、互动高清电视以及移动话费等业务范围。实现广电运营商与通信运营商的优势资源互补，双方携手满足了家庭用户“电话、电视、上网”等一揽子需求。。 7、参与CUTV项目，构建武汉网络电视台 武汉广电在已有武汉广电网的基础上建立全新的网络播出机构和视频公共服务平台—武汉网络电视台（黄鹤TV）。该台是“城市联合网络电视台”（域名为www.cutv.com）成员台之一。“黄鹤TV”除通过独立域名（www.whtv.com.cn ）上线外，还可以与“城市联合网络电视台”平台对接，具有传播跨地域，互动跨媒体、运用跨终端的强大传播优势。

试点工作的一些体会 1、三网融合不等于只开展IPTV IPTV业务是广播电视业务的一个分支，只是它的传播利用了IP技术，相对于传统的有线电视来说只是传输的渠道不同利用了电信的传输网络，但是对于每个用户来说，它仍然属于专线传输，并以此来保证视频质量和计费。所以说开展IPTV业务只是三网融合试点工作中的一项试点工作，不能够完全等同于三网融合，国家开展三网融合的核心思想是业务的融合，广电电信均向对方开放市场，引导适度的竞争，让广大人民群众获取内容的渠道多样化，使用成本更低。

2、广电应积极构建合纵连横态势，加强各兄弟电视台之间合作 试点工作的一些体会 2、广电应积极构建合纵连横态势，加强各兄弟电视台之间合作 1、三网融合带来的全业务竞争时代，最终竞争的就是用户。 2、广电更多的优势是在于内容而非网络，电信运营商则恰恰拥有网络而缺少内容。所以在竞争的同时，二者存在很大的合作空间。 3、作为内容提供商的就应该将内容产业做好，节目内容有了其不可替代性，才能在市场竞争中立于不败之地，不会消失灭亡。广电网络要把网络高带宽的优势发挥到极致，向综合信息服务提供商转型，同时丰富节目内容、形态、体验、积极开展各种允许的增值业务，形成基础业务、增值业务的多头并进。 4、作为全国众多的城市电视台来说，没有上星的渠道，在面对三网融合带来的生存环境变化，各个兄弟台要加强沟通优势互补，共同的将内容市场做大作强，兄弟同心、其利断金。同时我们更要利用积极有效的市场行为，应对竞争的到来。

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