Expand your imagination while expanding your network 移动互联网专题分享 Expand your imagination while expanding your network “网络可延伸任何人类的需求和想象”

互联网时代的生活 聚会 走路 上班 骑车 吃饭

各种设备每天的使用情况 35% 59% 71% 51% 70% 21% Wake up AM commute At work Lunch Of Android / iPhone owners use an app before getting out of bed(1) 35% Wake up 59% of Mobile owners use mobile web while waiting(2) AM commute 71% of web traffic is Desktop(3) At work 51% of Mobile owners search for restaurants(4) Lunch 70% of tablet owners use their devices while watching TV(5) At home 21% of tablet users use their tablets while lying in bed(6) Bedtime Mobile Tablet PC

各种设备每天的使用情况

每天网民手机上网次数及时间 大多数智能手机用户每天查看手机150次 用户现在40%的上网时间花在手机上 用户每天花在移动APP上的时间约为127分钟

主要内容 一、移动互联网的定义和特点 二、移动互联网发展现状 三、移动互联网的商务模式 四、移动互联网的未来发展趋势 6

移动互联网时代已然来临 技术发展周期一般会持续十年的时间。技术周期在 2 年前正进入下一个重大计算产品发展周期，即 “移动互联网” 发展周期 大型机 时代 小型机 时代 个人电脑 时代 桌面互联网 时代 移动互联网 时代 上个世纪 60 年代 上个世纪 70 年代 上个世纪 80 年代 上个世纪 90 年代 本世纪最初 10 年

3A 什么是移动互联网？ 移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场； 移动互联网的定义：移动的用户从自身实际需求出发，能够通过以手机、MID为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网； 移动互联网的核心是互联网，一般认为移动互联网是桌面互联网的补充和延伸； 目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势； 移动互联网3A特点 移动互联网定位 任何时间 （Anytime） 任何地点 （Anywhere） 任何事物 （Anything） 3A ===》接入、互联、互操作

主要内容 一、移动互联网的定义和特点 二、移动互联网发展现状 三、移动互联网的商务模式 四、移动互联网的未来发展趋势 9

移动互联网发展的用户及市场规模 2015年： － 互联网用户：6.68亿，同比增幅6% － 社交媒体用户：6.59亿 ， 超过美国和欧洲的总和 － 手机单独用户：6.75亿，手机开户入网用户数量有13亿 － 手机互联网用户：5.94亿， 占中国所有网民的89% － 手机社交媒体用户： 5.74亿，同比增幅1.5%

中国移动市场

移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期，将创造史无前例的财富潜力。 预计2016年中国移动互联网民将达到6亿，并在未来三年保持25%以上 的增长速度。 无线产业收入的组成中，传统语音短信业务的增长逐渐趋于平缓。基于移动互联网的数据业务将成为增长点的全部。

地位不同策略不同：以差异化数据业务为中心；整合产业链做智能管道；纯管道化 驱动移动互联网发展的三大力量 目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略和路径各不相 同，但最终竞争的焦点都围绕移动互联网服务的中心，把控用户第一接触点。 运营商的发展策略 地位不同策略不同：以差异化数据业务为中心；整合产业链做智能管道；纯管道化 Docomo：以日韩运营商为代表，仍然以通信运营商为产业链核心，提供差异化的整体的数据业务。 Vodafone:以欧美领先运营商为代表，与互联网企业及其他合作伙伴广泛合作，做智能的管道 Neuf ：以欧美小运营商为代表，为了扩大份额争取客户，不惜沦为互联网企业的纯管道 互联网企业的发展策略 将优秀的桌面互联网产品和服务移动化 桌面互联网产品向移动互联网转移（IM，移动搜索，PushMail，博客微型化等），用户群体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式 终端厂商的发展策略 围绕终端打造综合移动互联网服务能力 大力发展智能终端，结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴 把握互联网服务的入口，建立应用商店丰富自有终端的网络应用；

主要内容 一、移动互联网的定义和特点 二、移动互联网发展现状 三、移动互联网的商务模式 四、移动互联网的未来发展趋势 14

传统互联网行业商业模式 (一)按照收费内容的不同，分为以下三种模式: 1、广告类商业模式:用户可以免费获取信息和服务，广告主将设定广告内容嵌入这些信息平台上，并向平台支付一定费用。典型案例:如新浪等门户网站、人人网等社交网络和搜索引擎中的植入广告。 2、内容类商业模式:用户只能免费获取基本的信息和内容，如若进一步获取附加增值信息和内容，则需要支付一定费;典型案例:电影视频、付费信息、流媒体等。 3、服务类商业模式:用户可以免费获取基本的信息和内容，但用户若要获取进一步增值的信息和内容就要支付费用。典型案例:QQ软件里面的增值服务、付费游戏等。

(二)根据收费对象的不同，可以分为以下三种类型: 1、前向收费:收费对象是信息或者应用的使用者，如游戏玩家。一般来说，游戏类、视频类网站等拥有用户所需重要资源的可以采用这么模式。这类网站具有某种不可替代的内容从而来吸引用户和玩家。典型例子如网游等。 2、后向收费:收费对象主要是企业单位或信息提供者;嵌入广告费、会员费等。典型例子有搜索类网站，如谷歌、百度等;大多数视频类网站，如优酷、奇艺和酷6等;第三类则是电子商务网站，如淘宝、京东商城等; 3、前向+后向的混合型收费:一种是通过提供联网的平台来实现前向和后向的同时收费;另一种是多元化的网站，兼有向前端客户和向后端客户收费的模式。代表厂商如人人、百度、腾讯等。

移动互联网行业商业模式 APP增值模式 APP增值模式，免费向用户提供基础的信息和服务外，再根据用户使用的其他附加服务和应用向用户收取费用。典型案例包括手机游戏等付费下载APP，或者免费APP中的付费模块(Free+Premium)及内容等。 从付费类型来看，主要是指用户直接下载付费下载的应用和服务，免费应用中付费购买的功能模块和内容。 从交易方式来看，有一次性下载和购买、按期购买、按需购买(如游戏币、点卡等)。 从支付方式来看，包括电信运营商SP代扣费，信用卡、第三方支付等金融交易，虚拟货币等支付手段，典型案例有苹果、腾讯等。

授权定制模式 授权定制模式指应用提供商将软件预装在终端里，并收取一定费用的商业模式。比较典型的有预装操作系统、企业级应用、版手机导航、移动办公应用等。代表厂商有微软、谷歌、高德软件等。一般采用项目合同制，按照数量、或者开放功能数量来定制资费标准。

的电子商务，消费者可以在任何时间、任何地点进行各种商务活动，实现随时随地、 电商模式 移动电子商务是指通过手机、平板电脑等无线终端进行的B2B,B2C或者C2C 的电子商务，消费者可以在任何时间、任何地点进行各种商务活动，实现随时随地、 线上线下的购物与交易。移动电商零售、手机团购、手机生活服务等。代表厂商: Airbnb、阿里巴巴亚马逊、eB ay等。

移动广告主要集中在移动社交应用、手机浏览器等免费APP中。代表厂商:Facebook、微博、人人、论坛等。 广告模式 移动广告模式指，通过广告平台，开发者将广告嵌入到应用中，然后由终端用户使用应用服务来浏览广告。 移动广告主要集中在移动社交应用、手机浏览器等免费APP中。代表厂商:Facebook、微博、人人、论坛等。

个性化模式 同时间和地点等来实现用户场景化的一站式服务，简单的就是移动运营商的网络流 量收入。 个性化模式代表着代表移动互联网的未来，用户付费形式多种多样，能根据不 同时间和地点等来实现用户场景化的一站式服务，简单的就是移动运营商的网络流 量收入。 移动互联网的未来发展，关键取决于移动互联网产业链上各参与者的广泛合 作，基于移动广告、电子商务、移动社交等建立成功的商业模式。

主要内容 一、移动互联网的定义和特点 二、移动互联网发展现状 三、移动互联网的商务模式 四、移动互联网的未来发展趋势 22

移动互联网行业的趋势(1/2) 趋势 描述 举例 异质竞争凸现 与互联网更趋融合 UGC成为核心 widget应用兴盛 融合、创新、开放、多元化成为移动互联网行业的整体发展方向 趋势 描述 举例 相比固定互联网和传统移动网，竞争主体 多元化，运营商主要面临异质竞争 异质竞争凸现 Source: In-Stat, 6/08 移动互联网在业务内容和体验方面与互联 网更趋于接近，但产品推出更快速，接入 方式也更廉价和快速 与互联网更趋融合 SNS和UGC作为新的应用，越来越成为互 联网的核心，是互联网社区化生存的基础 UGC成为核心 移动Widget繁盛，客户应用部件化、自 主化、定制化、简单、灵活、易用、可传 播 Widget已经被包括NTT DoCoMo、 诺基亚、苹果在内的运营商和终端厂 商广泛应用 widget应用兴盛

多领域收费：终端销售、运营商分成、应用下载 移动互联网行业的趋势(2/2) 融合、创新、开放、多元化成为移动互联网行业的整体发展方向 趋势 描述 举例 Skype Phone 基于Web的真正VoIP、社会性网络、数字化状态电话 创新型终端层出不穷，手机应用的创新 越来越由终端侧发起 终端驱动创新 iPhone Microsoft Xbox 360 活跃用户1000万；年增长+100% 亮点： 在线游戏 各类运营商纷纷开放自身平台，推动第 三方开发者开发新应用 平台开放 开放API，打造社交生态圈 Google Code 广告模式，免费加收费等更灵活的模式 会部分替代前向收费模式。 少数用户为多数用户付费 收费模式多样化 后向收费 多领域收费：终端销售、运营商分成、应用下载 强调产品体验的统一和产品的耦合与捆 绑 Google和腾讯分别以Gmail帐号和QQ 号识别用户，提供个性化的一系列服务 产品耦合

未来研究热点： 尽管移动通讯和互联网行业已经经历了较为成熟的发展，但移动互联网相对来讲还是一个新生事物，发展还不成熟，并未形成完整的研究体系，未来还有很大的发展空间和探索空间。具体地，现阶段国内外关于移动互联网的研究更多倾向于具体实操业务的研究，忽视相关理论发展；倾向于对移动互联网行业发展进行评述，忽视学术论证研究；倾向于从移动互联网整个行业来研究，忽视从移动互联网企业个体的角度。

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