Advertising Plans And Design 廣告企劃與設計期末報告 -- 茶裏王日式無糖綠茶 廣告創作工作企劃策略單 Advertising Plans And Design 班級：四傳三B 組員：盧俐廷 D97210512 王怡文 D97210938 王薇婷 D97211012 指導老師：王冠棋老師

目錄 一、資料分析 二、廣告解決的難題 三、創造性廣告策略 四、廣告表現策略 五、參考文獻‧ ‧ ‧ ‧14 市場分析‧ ‧ ‧ ‧ 02 商品分析‧ ‧ ‧ ‧ 03 目標對象‧ ‧ ‧ ‧ 05 產品定位‧ ‧ ‧ ‧ 06 獨特見解USP ‧ ‧ 06 二、廣告解決的難題 問題點‧ ‧ ‧ ‧ ‧ 07 機會點‧ ‧ ‧ ‧ ‧ 07 廣告目標‧ ‧ ‧ ‧ 07 三、創造性廣告策略 廣告策略‧ ‧ ‧ ‧ 08 廣告主張‧ ‧ ‧ ‧ 08 消費者的承諾 ‧ ‧ 09 廣告支持理由 ‧ ‧ 09 四、廣告表現策略 品牌形象‧ ‧ ‧ ‧ 10 表現調性‧ ‧ ‧ ‧ 10 必要條件‧ ‧ ‧ ‧ 10 表現方式‧ ‧ ‧ ‧ 11 五、參考文獻‧ ‧ ‧ ‧14

一、資料分析 市場分析： 1. 茶裏王是開啟瓶裝茶市場的第一人，始終維持冠軍寶座，去年營業額達新台幣25億，累積至今市佔達14.6％。 1. 茶裏王是開啟瓶裝茶市場的第一人，始終維持冠軍寶座，去年營業額達新台幣25億，累積至今市佔達14.6％。 目前茶裏王除了在台灣銷售以外，亦在菲律賓及中國大陸搶攻市場，業績成長相當快速。 3. 市場銷售通路在各大超商、量販、雜貨店皆有販售。 4. 本身販售目標族群就是以上班族為主，理念是能為忙碌的上班族也喝的到現泡回甘的好茶。

一、資料分析 商品分析： 營養標示 每 100毫升 營養標示表： 熱量 0 (kcal / 大卡) 茶葉： (1) 『嚴選春冬兩季茶葉』將春冬兩季茶葉以完美比例混合，取得春茶的香氣以及冬天的醇厚甘甜茶感，兩者相輔相成形成最佳風味的綠茶。 (2) 採用暢銷日本的臺灣北茶茶葉，延續日式風味，融合春茶重香氣冬茶重喉韻之特性，兩者相輔相成形成最佳風味的綠茶。 。 營養標示 每 100毫升 熱量 0 (kcal / 大卡) 蛋白質 0 (g/公克) 脂肪 0 (g/公克) 飽和脂肪 0 (g/公克) 反式脂肪 0 (g/公克) 鈉 60 (mg/毫克) 兒茶素 150 (毫克)

一、資料分析 商品分析： 技術： (1) 獨家單細胞生茶萃取技術，使茶葉細胞間隙中的兒茶素完全釋放，更完整保留生茶葉的芳香甘甜，提升回甘滋味。 (2) 低溫萃茶技術，能夠避免苦澀味產生，同時也能萃取出更高含量的兒茶素，新鮮自然的綠茶香氣，茶香無窮，茶韻無盡，回甘滋味無限延伸。 (3) 無菌寶特瓶冷充填技術生產，讓茶香保留在最佳的狀態 。 (4) 2002年於市場首開先例所推出的寶特瓶綠茶飲料，是首見的創新之舉以寶特瓶為包裝的茶飲料。 口感、特色： (1) 口味定位在無糖與少糖，符合消費者對飲料低熱量與健康的要求。 (2) 甘味為普通綠茶的1.5倍，茶香無窮，茶韻無盡，回甘滋味無限延伸。

一、資料分析 目標對象： 性別 男 女 年 齡 20~39歲 18~39歲 消費族群 學生、上班族 品牌忠誠度 認同(60%)、不認同(40%) 認同(80%)、不認同(20%) 商品選購 價格、味道、容量、服務品質 主要需求 無糖、健康、解渴

一、資料分析 產品定位(重點)： 獨特見解USP ： 1. 獨家單細胞生茶萃取技術，使茶葉細胞間隙中的兒茶素完全釋放，更完整保留生茶葉的芳香甘甜，提升回甘滋味。 2.『低溫萃茶技術』　能夠避免苦澀味產生，同時也能萃取出更高含量的兒茶素，新鮮自然的綠茶香氣，回甘滋味無限延伸。 3. 無添加糖份，自然回甘，符合消費者對健康與品質的要求。 獨特見解USP ： 首度以寶特瓶為包裝的茶飲料並研發低溫萃取、高低溫兩段抽茶技術、香氣回添等技術 。

二、廣告解決的難題 問題點(weekness) ： 機會點(opportunity)： 廣告目標： 1. 同樣容量 市面上仍有更低價位的商品質。 2. 越來越多主張健康的飲料一起搶食市場大餅，茶裏王是否能如以往保持銷售佳績。 機會點(opportunity)： 1. 國家健康食品的認證 2. 優良的技術 3. 購買容易 4. 口味的規劃 5. 和基層上班族搏「品牌認同」。 廣告目標： 洞悉上班族對現泡茶的渴望，攻進上班族市場。

三、創造性廣告策略 廣告策略(賣點) ： 廣告主張(具體功效)： 1. 全國第一瓶通過國家健康食品調節血脂功能認證的茶飲料 。 1. 全國第一瓶通過國家健康食品調節血脂功能認證的茶飲料 。 2. 以獨家單細胞生茶萃取技術，讓茶葉中的兒茶素完全釋放，萃取更多茶胺酸，完整保留生茶葉的芳香甘甜，這就是「回甘 就像現泡」的來源 。 3.『低溫萃茶技術』　不僅能夠避免苦澀味產生，同時也能萃取出更高含量的兒茶素，新鮮自然的綠茶香氣，茶香無窮，茶韻無盡，回甘滋味無限延伸。 4. 無添加糖份，自然回甘，符合消費者對健康與品質的要求。 5. 茶多酚高達480mg，茶感倍感濃厚。 廣告主張(具體功效)： 1. 『健康認證的背書』全國第一瓶通過國家健康食品調節血脂功能認證的茶飲料 。 2. 日式無糖綠茶經動物實驗通過國家健康食品認證，功效實驗認證每日飲用1200毫升可達保健功效，可延緩低密度脂蛋白(LDL)之氧化。

三、創造性廣告策略 對消費者的承諾(好處) ： 廣告支持理由： 1. 日式無糖綠茶經動物實驗通過國家健康食品認證，功效實驗認證每日飲用1200毫升可達保健功效，可延緩低密度脂蛋白(LDL)之氧化。 2. 低溫萃取的技術創造回甘、不澀的現泡茶風味，更符合現代人對生活質感與健康的要求。 3. 『健康認證的背書』全國第一瓶通過國家健康食品調節血脂功能認證的茶飲料，成為新生代養生族的健康茶飲第一選擇。 4.不含機能性添加物的天然好茶，好喝又解膩，天天喝可以保健康。 廣告支持理由： 1. 產品之方便性、價格、健康與廣告影響有極大的關聯 2. 忙碌的上班族很方便就能喝得到如現泡般回甘的好茶 3. 廣告整體營造輕鬆幽默的氣氛來紓解上班族的鬱悶及壓力，搏得基層上班族對茶裏王的「品牌認同」

四、廣告表現策略 品牌形象： 表現調性： 必要條件： 創造新鮮，強調輕鬆生活、工作為目的，「回甘，就像現泡」是茶裏王早已深植人心的品牌形象。 1. 以生活為主題 2. 現泡般的享受，彷彿至身於茶的新鮮韻味 3. 無負擔、多健康的成份 回甘就像現泡的芳醇氣味 必要條件： 1. 產品實圖 2. 茶裏王標準字與logo 3. 統一企業logo

四、廣告表現策略 表現方式： 盧俐廷 1. 產品解說型 1. 產品解說型 裝滿茶葉的茶杯裡，飄出陣陣茶裏王好喝的原因，強調綠茶的功效以及茶裏王的用心，給顧客一份回甘的好滋味。 2. 茶裏王長出新鮮的綠茶葉，並開出了茶花，暗指年年奪冠，整體想展現出茶的香味，就像現泡一樣令人回味無窮。

四、廣告表現策略 表現方式： 王薇婷 1. 商品解說型 強調茶葉的新鮮及不添加人工物，除好喝之外並不會對健康造成負擔。 1. 商品解說型 強調茶葉的新鮮及不添加人工物，除好喝之外並不會對健康造成負擔。 2. 簡潔的畫面、翠綠的茶葉和傳統茶具作為設計元素，強調此商品就像現泡茶一樣，可比擬傳統茶文化中的茶品。

四、廣告表現策略 王怡文 表現方式： 1. 印象型 以辦公室窗戶旁為場景，女職員喝了茶裏王，甘甜的滋味彷彿至身在茶園中，飄散著濃郁芳醇的茶香味。 2. 窗外的高樓大廈改成翠綠的茶園，女職員的制服換成輕鬆的便服，以表達飲用茶裏王所付予的輕鬆與芬芳的甘甜滋味，能消除上班中的疲勞、壓力。

五、參考文獻 參考資料： http://tw.myblog.yahoo.com/anmy1328/article?mid=-2&next=1340&l=a&fid=1 http://www.teastyle.com.tw/#/Stage4/ 【END】