7 不完全競爭市場

獨占市場的特徵 只有一家廠商 這家廠商可能販賣貨物 (如自來水公司)，也可能提供服務 (如台灣證券交易所)。 產品無近似替代品 若某貨物有近似代替品，表示消費者在市場上可以買到其他貨物替代之，以滿足類似慾望，此商品很難維持獨占。 市場存在進入障礙 一個市場無法讓新業者加入經營行列，表示該市場存在進入障礙。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占出現的原因 進入市場的障礙 專利 政府透過專利權制度，保障廠商事後利潤，促進廠商事前的研發活動，有利新產品問世。 專利權有年限，而擁有專利權的業者就成為這段年限內的法定獨占廠商。 技術、法律、資金 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

需求與廠商的收益 (一) 獨占市場的供給者只有一家廠商，故廠商所面臨的需求就是市場需求。 假設廠商面臨的市場需求為 Q (P) = 16－P 總收益 (TR) = P × Q = (16－Q) × Q 平均收益 (AR) = TR/Q = 16－Q 邊際收益 (MR) P AR Q 16 MR 圖 7.1 需求、平均收益與邊際收益 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

需求與廠商的收益 (二) 市場需求： Q (P) = 16－P，亦即 P = 16－Q 平均收益 (AR) = TR/Q = 16－Q 平均收益線與需求曲線事實上就是同一條線。 邊際收益的數值有可能是正數、負數或零。若總收益如表 7.1 所示，則對應銷售量小於 8 單位之前的邊際收益皆為正值，而對應銷售量大於 8 單位者皆為負值。 P AR Q 16 MR 圖 7.1 需求、平均收益與邊際收益 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

需求與廠商的收益 (三) 在完全競爭市場中，業者的 AR 與 MR 是一體的兩面，二者合為一。 但對獨占業者而言，AR 與 MR 有顯著差異。因為獨占廠商面對的需求曲線是負斜率的，使獨占廠商必須要降價方能使需求量增加，故 MR 線一定落在 AR 的下方。 P P0 AR=MR 圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對 水平的平均收益線 P AR MR 8 16 Q 圖 7.1 需求、平均收益與邊際收益 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占者的最適產出與定價 (一) 假設獨占廠商無 FC，且 MC = 5，則 TC 如表 7.1 所示。 獨占廠商尋求利潤極大，必選擇 MR = MC 之產量，亦即邊際利潤為零之產量。 由表 7.1 可知，銷售量大於 6 單位時邊際利潤是負值，銷售量小於或等於 5 單位時邊際利潤為正。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占者的最適產出與定價 (一) 完全競爭市場的業者是價格接受者，需求不因數量的變動而有所差異，業者只能決定產量。 獨占廠商的銷售量會隨其售價變動而改變，故獨占廠商先依據 MR = MC 來決定最適產量，然後依據市場需求來決定價格。 $ P2 P1 MC MR1 D1 Q 圖 7.2 獨占者的最適行為 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占廠商的「供給曲線」 在有利可圖的情況下，獨占廠商當然願意提供產品來滿足市場需求。不過，獨占廠商並沒有供給 「曲線」。 供給量的定義是：「廠商面對不同價格，其願意且能夠提供銷售的數量」。 由於獨占廠商是定價者，它不需要「面對」任何價格。因此在邏輯上，獨占的情形根本就不符合推導供給量所預設的情境。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占廠商的短期與長期最適行為 獨占廠商短期最適行為：若市場價格高於 AVC，獨占廠商皆會繼續提供產品。 長期與短期的根本差異在於固定成本之有無。 獨占廠商的長期最適行為： 如果獨占者最適定價低於長期平均成本，則應退出市場歇業關門； 若其最適定價高於長期平均成本，則應繼續營業。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

差別定價 (一) 在此之前，我們討論的獨占廠商都是單一定價者，只訂定一種價格；廠商不論需求者特質 (如富貧、對產品的喜惡程度、地理因素)或購買數量多寡，皆訂定相同的價格。 現實社會的獨占廠商經常採用差別定價法來增加利潤。 差別定價是業者在生產成本相同的情況下，對不同顧客或不同購買數量訂定不同單價的行為。 例如「蕃茄一斤 20 元，三斤 50 元」是針對購買數量不同而設定的差別定價。 同一位醫生，到公保看門診收費較便宜，但到私人診所則收費較昂貴；這是利用購買者貧富不同所採取的差別定價。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

差別定價 (二) －消費者剩餘 差別定價的前提：需求者採購時會產生消費者剩餘。 消費者剩餘：消費者願意付的代價與其實際付出的差額。 消費者剩餘的成因：消費者對某種物品的邊際效用會隨著他消費數量的增加而減少。 通常情況下，如左圖，當單價為 8 時，消費者會購買 8 單位，此時獨占者會收到 64 元收入。 P 圖 7.3 消費者剩餘 16 8 Q 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

差別定價 (三) －消費者剩餘 但若消費者在沙漠中遇上「奸歹」的廠商，則： 第 1 單位水要價 15 元 第 2 單位水要價 14 元 第 3 單位水要價 13 元… 廠商逐單位賣水，其總收入將是一條條長條圖面積的加總。 消費者剩餘 (斜線區) 可說是消費者沒有碰到此等歹人所「省下來」的。 16 8 Q P 圖 7.3 消費者剩餘 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

完全差別定價 完全差別定價：業者掠奪消費者所有的消費者剩餘。 如前例，消費者買了 8 單位水後，共付出左圖中直條的面積和，共計 ( 8 + 16 ) × 8/2 = 96 。 此即完全差別定價所能得到的收入，減去 64 元「正常的」收益，則消費者剩餘為 96 - 64 = 32 元。 16 8 Q P 圖 7.3 消費者剩餘 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占性競爭市場的特性 獨占性競爭市場的特性有四： 廠商數目很多 廠商進出市場沒有障礙 產品之間有些微差異 廠商有局部的價格決定能力 例如: 便利超商、餐廳、理髮廳等。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占性競爭廠商的短期均衡 短期而言，獨占性競爭廠商的最適行為，與獨占廠商相似。 廠商的最適決策為 SMC＝MR ，此時產量為Q*，定價為P*。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占性競爭廠商的長期均衡 (一) 若市場上的廠商愈多，則瓜分光譜的區隔就愈細，每個廠商所平均分到的客戶就愈少，利潤也就愈少。 所謂「分到的市場變小或擴大」，是指廠商所面對的需求曲線的移動。 長期均衡時，獨占性競爭廠商的經濟利潤為零。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

獨占性競爭廠商的長期均衡 (二) 長期而言，獨占性競爭廠商可藉進出市場來做調整；當市場內廠商數目增加（減少）時，廠商面對的需求曲線會內縮（外移）。 長期均衡時，廠商依 LMC 與 MR 的交點決定產量 Q*，而在 Q* * 點，需求曲線恰與 LAC 相切 (a 點)，表示在此時廠商利潤為零。 圖 7.5 獨占性競爭廠商的長期均衡 LMC LAC AR=D b a MR C P* $ Q* Qb 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

寡占市場的特色 寡占市場的特色 廠商數目很少 彼此之間互動激烈 產品可能是異質的或同質的 例如: 家電、汽車、軟體、有線電視系統等。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

寡占市場 －雙占 (一) 當寡占廠商數為 2 家 時，我們常以表 7.2 的賽局來刻畫彼此間的互動。 在表 7.2 中，甲、乙為兩家寡占廠商，分別可以採取高產量或低產量策略，其互動之下彼此的報酬值為表列之數字，例如甲採「高產量」策略、乙採「低產量」策略時，甲的報酬是 300，乙的報酬是 －50 。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

寡占市場 －雙占 (二) 對甲而言，高產量策略是其優勢策略。 對乙而言，高產量策略是其優勢策略。 若甲、乙二人都理性的採取優勢策略，將得到雙方零利潤的結果 。 若雙方都採取低產量策略，會比零利潤好。 → 「個別理性與總體最適不合」 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

寡占市場－雙占 (三) 表 7.3 的內涵類似表 7.2，只是雙方的策略是售價而非產量。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

寡占與賽局理論 賽局理論是由 J. von Neumann 所首創，後經 Nash 、Harsanyi 等人的拓展，而逐漸發揚光大。 寡占理論常應用賽局分析；賽局研究常取材於寡占市場。 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場

賽局理論-囚犯困境 經濟學概要 Chapter 7 獨占市場