国内外经典教材名师讲堂 高鸿业《西方经济学》 (微观部分)(第6版) 第7章　不完全竞争的市场.

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1 国内外经典教材名师讲堂 高鸿业《西方经济学》 (微观部分)(第6版) 第7章　不完全竞争的市场

2 重要内容： ☆分别说明其他三类不完全竞争市场的价格和产量的决定； ☆不同市场组织的经济效果的比较。
重要内容： ☆分别说明其他三类不完全竞争市场的价格和产量的决定； ☆不同市场组织的经济效果的比较。

3 7.1 主要内容 第一节 垄断 第二节 垄断竞争 第三节 寡头 第四节 不同市场的比较
7.1 主要内容 第一节 垄断 第二节 垄断竞争 第三节 寡头 第四节 不同市场的比较

4 7.2 本章内容要点解析 第一节 垄 断 一、垄断市场的条件 垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。
7.2　本章内容要点解析 第一节 垄 断 一、垄断市场的条件 垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。

5 1．垄断市场的条件 （1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品； （2）该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品； （3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。

6 2．形成垄断的原因 （1）厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。 （2）厂商拥有生产某种商品的专利权。 （3）政府的特许。 （4）自然垄断。

7 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1．垄断厂商的需求曲线 市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的的曲线。
二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1．垄断厂商的需求曲线 市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的的曲线。

8 2．垄断厂商的收益曲线 （1）厂商平均收益曲线与需求曲线重叠，它们是同一条向右下方倾斜的曲线。 （2）厂商的边际收益曲线也是向右下方倾斜的，且位于平均收益曲线的下方。

9 （3）厂商的总收益曲线是先上升，达到最高点以后再下降。当MR值为正时，TR曲线的斜率为正；当MR值为负时，TR曲线的斜率为负；当 时， TR曲线达到极大值。

10 垄断厂商的需求曲线和收益曲线

11 3．边际收益、价格和需求价格弹性 假定反需求函数为 则有：
3．边际收益、价格和需求价格弹性 假定反需求函数为 则有：

12 因此，可得以下三种情况： 当 时，有 。此时，TR曲线斜率为正。 当 时，有 。此时，TR曲线斜率为负。 当 时，有 。此时，TR曲线达极大值。

13 三、垄断厂商的短期均衡 垄断厂商短期均衡条件为： 垄断厂商在短期均衡点上可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。
三、垄断厂商的短期均衡 垄断厂商短期均衡条件为： 垄断厂商在短期均衡点上可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。

14 垄断厂商的短期均衡（一）：盈利情况

15 垄断厂商的短期均衡（二）：亏损情况

16 四、垄断厂商的供给曲线 　　垄断厂商可以通过产量和价格的同时调整来实现利润最大化，所以垄断厂商的价格和产量之间不再必然存在一一对应的关系。因此有这样的结论：

17 凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性厂商和行业的短期和长期供给曲线的。

18 在不完全竞争市场下，厂商最大利润的价格与产量不具有一对一的关系，对应的供给曲线不存在。

19 五、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商的长期均衡条件为：
五、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商的长期均衡条件为：

20 六、价格歧视 以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。必须具备以下基本条件： 第一，市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。 第二，不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。

21 1．一级价格歧视 一级价格歧视也称为完全价格歧视，指垄断厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。 在一级价格歧视下，资源配置是有效的，但是垄断厂商占有了全部的消费者剩余。

22 实施一级价格歧视，垄断厂商得到的总收益为图中阴影部分的面积。

23 一级价格歧视下，垄断厂商按照 的条件进行生产。
一级价格歧视下，垄断厂商按照 的条件进行生产。

24 2．二级价格歧视 　　二级价格歧视是指厂商按不同的价格出售不同单位的产品，但是每个购买相同数量商品的消费者支付相同价格。 二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的价格。

25 实行二级价格歧视的厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有。

26 　　3．三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。 在两个分割的市场上，实施三级价格歧视，厂商根据MR1=MR2=MC的原则来确定产量和价格。

27 根据 ， 可推知： 即两个市场的定价满足：在需求价格弹性小的市场索取较高的价格，在需求价格弹性大的市场索取较低的价格。
　　根据 ， 可推知： 即两个市场的定价满足：在需求价格弹性小的市场索取较高的价格，在需求价格弹性大的市场索取较低的价格。

28 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。

29 垄断竞争市场的条件主要有： 第一，在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。
垄断竞争市场的条件主要有： 第一，在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。

30 第二，一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小,不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 第三，厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。

31 二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。
二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。

32 d需求曲线，也称为主观需求曲线，其表示：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。

33 D需求曲线也称为客观需求曲线，表示：在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。

34 垄断竞争厂商的需求曲线

35 d需求曲线和D需求曲线的一般关系是： 第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下平移。

36 第二，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 第三，d需求曲线弹性大于D需求曲线，即前者较之后者更平坦一些。

37 三、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡条件是： 在短期均衡时，垄断竞争厂商可能获得最大的利润，也可能利润为零，也可能蒙受最小损失。
三、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡条件是： 在短期均衡时，垄断竞争厂商可能获得最大的利润，也可能利润为零，也可能蒙受最小损失。

38 垄断竞争市场代表性企业的短期均衡

39 四、垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： ， 即边际收益等于边际成本，平均收益等于平均成本。表明：在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线交点。

40 垄断竞争市场代表性企业的长期均衡

41 五、垄断竞争的多余生产能力 把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作多余的生产能力。

42 垄断竞争和多余生产能力

43 六、垄断竞争厂商的供给曲线 由于厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜，厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系。因此，在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。

44 七、非价格竞争 垄断竞争厂商往往通过改进产品品质，精心设计商标和包装，改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。

45 第三节 寡 头 一、寡头市场的特征 寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的这样一种市场组织。
第三节 寡 头 一、寡头市场的特征 寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的这样一种市场组织。

46 二、古诺模型 古诺模型也被称为“双头模型”，由法国经济学家古诺于1838年提出。它是最早的寡头模型，常被作为寡头理论分析的出发点。
二、古诺模型 古诺模型也被称为“双头模型”，由法国经济学家古诺于1838年提出。它是最早的寡头模型，常被作为寡头理论分析的出发点。

47 假定：市场上只有A、B两个厂商生产和销售相同的产品，生产成本为零；它们共同面临的市场的需求曲线是线性的，A、B两个厂商都准确地了解市场的需求曲线；A、B两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量。

48 当生产成本为零，寡头厂商数量为m，结论为： 每个寡头厂商的均衡产量=市场总容量 行业的均衡总产量=市场总容量

49 设市场线性反需求函数为： A、B两个寡头厂商成本为0，分别构造两个厂商的利润函数，可得反应函数为：

50 联立两个厂商的反应函数可得古诺均衡解。

51 三、斯塔克伯格模型 　　斯塔克伯格模型基本假设条件：在一个寡头行业中有两个厂商，他们生产相同的产品，其中，一个寡头厂商是处于支配地位的领导者，另一个寡头厂商是追随者；每个厂商的决策变量都是产量，即每个厂商都是通过选择自己的最优产量来实现各自的最大利润。

52 为了获得利润最大化，领导型厂商是在估计到追随型厂商的反应函数的基础上来做出有利于自身利益最大化的产量决策。因此，分析思路是：先分析追随型厂商的反应函数，然后将这个反应函数纳入领导型厂商的决策过程，才能得出领导型厂商的最优产量决策。

53 四、价格领导模型 价格领导模型选择价格作为决策变量。 假定：一个寡头市场上只有两个厂商：领导型厂商1和追随型厂商2，领导型厂商1首先决定市场价格；两个厂商提供的产量共同满足整个市场的需求。

54 分析思路是：领导型厂商1确定价格P，追随型厂商2以 来决定产量以实现利润最大化。领导型厂商1预测到厂商2在给定市场价格下所提供的产量，并生产整个需求在除去厂商2供给产量之后的数量。

55 五、斯威齐模型 斯威齐模型被称为弯折的需求曲线模型，由美国经济学家斯威齐于1939年提出来，被用来解释一些寡头市场上的价格刚性现象。
五、斯威齐模型 斯威齐模型被称为弯折的需求曲线模型，由美国经济学家斯威齐于1939年提出来，被用来解释一些寡头市场上的价格刚性现象。

56 该模型的基本假设条件：如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其他寡头厂商都不会跟着改变自己的价格，因而提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的；如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其他寡头厂商会将价格下降到相同的水平以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加是很有限的。

57 弯折的需求曲线模型

58 由弯折的需求曲线可以得到间断的边际收益曲线 和 ，从而可以解释寡头市场上的价格刚性现象。只要边际成本曲线的位置变动不超出边际收益曲线的垂直间断范围 ，寡头厂商的均衡价格和均衡数量都不会发生变化。

59 六、寡头厂商的供给曲线 不存在寡头厂商和行业的具有规律性的供给曲线。
六、寡头厂商的供给曲线 不存在寡头厂商和行业的具有规律性的供给曲线。

60 第四节 不同市场的比较 市场结构直接影响经济效率的高低。经济学家通过对不同市场结构厂商的长期均衡分析得出结论：完全竞争市场效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，完全垄断市场最低。市场的竞争程度越高，则经济效率越高。

61 判断一个行业是否实现了有效的资源配置的两个衡量标准： 第一，产量是否达到最大的生产能力； 第二，长期均衡是否实现P=LMC。

62 7.3 名校考研真题详解 【例7.1】为什么垄断竞争厂商之间一般不愿意进行价格竞争而宁肯进行非价格竞争？[北京理工大学2008研]
7.3 名校考研真题详解 【例7.1】为什么垄断竞争厂商之间一般不愿意进行价格竞争而宁肯进行非价格竞争？[北京理工大学2008研]

63 答：在垄断竞争市场上，垄断竞争厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争。就价格竞争而言，它虽然能使一部分厂商得到好处，但从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此，非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。

64 非价格竞争指在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额。

65 非价格竞争作为厂商之间相互竞争的一种形式，强化了市场的竞争程度，并且，非价格竞争的一些具体做法，客观上也满足了消费者的某些需要。同时，非价格竞争可以增加消费者对某些产品的依赖程度，从而使得厂商加强了对自己产品的垄断程度。

66 因此，垄断竞争厂商倾向于采用非价格竞争来扩大产品市场份额，以获得最大的利润。

67 【例7.2】目前，在北京的一些购物中心．地铁站等处，出现了不少优惠券终端机，顾客在终端机前选择商户，打印优惠券，凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机，体验省钱消费之道。

68 厂商为什么要发这些优惠券？为什么它不简单地降低产品的价格，并省下印制和回收这些优惠券的成本？[对外经济贸易大学2010研]

69 答：发放优惠券的行为属于价格歧视，属于三级价格歧视。在三级价格歧视下，同样的产品，对需求弹性较高的客户制定较低的价格，对需求弹性较低的客户制定较高的价格。

70 本题中，厂商通过优惠券把这两类客户区分开来，以赢得更多的利润，若仅仅是降低价格，就会丧失原本在价格不敏感的客户上所获得的大额利润，而这些利润远远比印制和回收那些优惠券的成本大，而吸引到的需求弹性比较高的客户在使用优惠券时也能争取到。

71 因此，为了吸引需求弹性比较高的客户，同时又不丧失原来价格不敏感客户的利润，印制优惠券是一个比较好的办法，虽然成本有所上升，但是收益增加的更多。

72 一般而言，设置这些优惠券终端机的厂商一般都属于垄断竞争的行业，印制、散发、回收这些优惠券属于非价格竞争的一种，而且这种方式具有广告效应。如果仅仅是通过降价来吸引顾客，扩大自己产品的市场销售份额，会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。

73 谢 谢 大 家 ！