封面页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 体育与经济 ----中国体育产业

体育产业含义及行业归属 目 录 在国民经济及社会发展中的作用 中国体育产业发展的机遇与挑战 中国体育产业发展的基本思路

-------中国体育产业发展报告【M】 一 体育产业含义及行业归属 （一）体育产业 就是指生产和经营体育商品的集合体。 -------中国体育产业发展报告【M】 体育产业 是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。

一 体育产业含义及行业归属

（二）行业归属 体育与教、科、文、卫、娱乐等分为一类。

为了推动体育产业发展，科学界定体育产业的统计范围，建立体育产业统计调查制度，依据《中华人民共 （三）国家体育产业统计分类 为了推动体育产业发展，科学界定体育产业的统计范围，建立体育产业统计调查制度，依据《中华人民共 和国统计法》和《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号，以下简称《意见》），以《国民经济行业分类》（GB/T 4754–2011）为基础，制定本分类。 体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动， 体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育， 体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、 贸易代理与出租，体育场地设施建设等十一大类。

国家体育产业统计分类表 代 码 名 称 说 明 行业分 类代码 大类 中类 小类 01 体育管理活动 011 0110 公共体育事务管理活动 代 码 名 称 说 明 行业分 类代码 大类 中类 小类 01 体育管理活动 011 0110 公共体育事务管理活动 仅包括各级政府部门体育行政事务管理机构的活动 9124* 012 0120 体育社会组织管理活动 仅包括体育专业团体管理、体育行业团体管理和体育基金会等的管理和服务 9421* 9422* 9430* 013 0130 其他体育管理活动 仅包括体育战略规划、竞技体育、全民健身、体育产业、反兴奋剂、体育器材装备及其他未列明的保障性体育管理和服务 8890** 02 体育竞赛表演活动 021 0210 职业体育竞赛表演活动 仅包括商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练，以及职业俱乐部和运动员展示、交流等活动 8810** 7219* 8710* 022 0220 非职业体育竞赛表演活动 仅包括公益性质的非职业或业余体育赛事活动的组织、宣传、训练、展示、交流等活动

03 体育健身休闲活动 031 0310 休闲健身活动 8830 032 体育文化活动 0321 群众体育文化活动 仅包括由城乡群众参与的社区、乡村(含全民健身活动站点、文体活动站，以及老年、少儿体育活动中心等)体育文化展演、交流等公益性群众体育文化活动 8770* 0322 民族民间体育活动 仅包括区域特色、民族民间体育（含少数民族特色体育）的保护和活动组织 8740* 033 0330 其他休闲健身活动 仅包括体育电子游艺活动，网络（手机）体育游艺、展演以及电子竞技等体育娱乐活动 8912* 8790* 04 体育场馆服务 041 0410 体育场馆 8820 042 0420 其他体育场地 仅包括社区、公园、健身步道、多功能城市广场等运动场所的管理服务 8890** 7810* 7851* 05 体育中介服务 051 体育经纪与广告活动 0511 体育经纪人 　 8942 0512 体育广告服务 仅包括体育广告制作、发布、代理等活动 7240* 052 0520 体育活动的策划服务 仅包括运动会及其它体育赛事策划组织，群众体育活动策划组织，以及体育赛事票务服务 7299* 053 0530 其他相关体育中介服务 仅包括各类体育赞助活动、体育招商活动、体育文化活动推广，以及其他体育音像、动漫、影视代理等服务 8949*

06 体育培训与教育 061 体育培训 0611 体校及体育培训 8292 0612 其他体育培训 仅包括各种体育培训机构、专项运动俱乐部的体育技能培训（武术、棋类、赛车、气功、航空等），青少年、少儿体育培训，体育经营管理、创意设计、科研、中介等体育专门人才培训 8291* 8299* 062 0620 体育教育 仅包括高等院校、中等职业学校的体育专业教育 8241* 8236* 07 体育传媒与信息服务 071 0710 体育出版物出版服务 仅包括体育书籍、期刊、报纸、音像、电子出版物、互联网出版服务 8521* 8522* 8523* 8524* 8525* 8529* 072 0720 体育影视及其他传媒服务 仅包括体育广播电视节目的制作与播出，体育电影的摄制与放映，体育录音录像等音视频内容制作，体育新闻的专业活动，以及体育摄影服务 7492* 8510* 8610* 8620* 8630* 073 0730 互联网体育服务 仅包括互联网体育信息采集、传输、存储、分析、处理与传播等服务，体育网络平台服务，体育动漫游戏及电子竞技服务，体育APP应用，互联网与体育其他业态的融合发展服务 6420* 6540* 074 0740 其他体育信息服务 仅包括非互联网体育信息（含文字、视频、数据等形式）内容加工服务，体育健身、竞赛、管理、市场调查与体育经济等咨询服务，体育应用软件（含专业分析、电子竞技、动漫游戏等）开发与经营等信息技术服务 6510* 6591* 7233* 7232*

08 其他与体育相关服务 081 0810 体育旅游活动 仅包括观赏性体育旅游活动（如观赏体育赛事、体育节、体育表演等内容的旅游活动）；体验性体育旅游活动（如参与滑雪、帆船、帆板、漂流、马拉松等运动的旅游活动）；景区体育旅游活动（如户外宿营、徒步骑行、汽车露营等形式的旅游活动） 7271* 6190* 7852* 5531* 082 0820 体育健康服务 仅包括国民体质监测与康体服务、科学健身调理服务、社会体育指导员服务，体育运动医学和创伤医院、体育康复疗养场所服务，中医运动康复医疗服务 8890** 8315* 8316* 8312* 083 0830 体育彩票服务 仅包括体育彩票管理、发行、分销等服务 8930* 084 0840 体育会展服务 仅包括体育用品、体育旅游、体育文化等各类体育博览、展览或展会以及体育博物馆等服务 7292* 8750* 085 0850 体育金融与资产管理服务 仅包括体育基金（含体育产业投资基金）管理服务、体育保险服务，体育投资与资产管理、产权交易服务 6713* 6740* 6812* 7212* 086 0860 体育科技与知识产权服务 仅包括体育人文社会科学、运动医学、体育工程等研究与技术服务，体育知识产权相关服务（如体育著作权、体育无形资产评估等服务） 7350* 7340* 7250* 087 0870 其他未列明与体育相关服务 仅包括体育设施工程管理与勘察设计服务，专业化体育用品、服装、动漫及衍生产品的设计活动，体育场所清洁服务 7481* 7482* 7491* 8111* 8119*

09 体育用品及相关产品制造 091 体育用品制造 0911 球类制造 2441 0912 体育器材及配件制造 2442 0913 训练健身器材制造 2443 0914 运动防护用具制造 2444 0915 其他体育用品制造 2449 092 0920 运动车、船、航空器等设备制造 仅包括运动船艇制造，运动航空器制造，运动休闲车及配件制造（含越野车、运动跑车、赛车、高尔夫球车、休闲雪地车、沙滩车、滑板车、卡丁车等），潜水设备制造 3733* 3749* 3761* 3770* 3620* 3650* 3791* 093 0930 特殊体育器械及配件制造 仅包括武术器械和用品，运动用枪械、运动枪械用弹，可穿戴运动监测装备，体育场馆用显示屏、计时记分系统等设备制造；卡丁车场、赛车场（含汽车和摩托车）等用显示器、计时记分设备，以及飞行用风向标、测风仪制造；无线电测向、导航、定向用电子打卡计时设备及运动轨迹实时监控系统等制造 3329* 3399* 4030* 3891* 4022* 4023* 094 体育服装鞋帽制造 0941 运动服装制造 仅包括田径服、球类运动服、水上运动服（含泳装）、举重服、摔跤服、体操服、体育舞蹈服、击剑服、赛车服、航空运动服、登山和户外运动服、冰雪运动服、领奖服、体育礼服等服装及其相关服饰制造 1810* 1820* 1830* 0942 运动鞋帽制造 仅包括纺织面运动鞋、运动皮鞋、运动用布面胶鞋、运动用塑料鞋靴及其他运动鞋制造，运动帽、游泳帽制造 1951* 1952* 1953* 1954* 2929* 095 0950 体育游艺娱乐用品设备制造 仅包括台球器材及配件、沙狐球桌及其配套器材、桌式足球器材及配件、棋类娱乐用品、牌类娱乐用品、专供游戏用家具式桌子制造，带动力装置仿真运动模型及其附件制造，保龄球设备及器材制造 2462* 2450* 096 0960 其他体育用品及相关产品制造 仅包括运动饮料、运动营养品生产，按摩器材、户外帐篷制造，人造运动草坪、运动地板、运动地胶、体育场馆看台座椅、移动游泳池等制造 3856* 1529* 1784* 2140* 1491* 1492* 2033* 2437* 2919*

10 体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租 101 体育及相关产品销售 1011 体育用品销售 5142 5242 1012 运动服装销售 仅包括运动服装批发和运动及休闲服装专门销售服务 5132* 5232* 1013 运动鞋帽销售 仅包括运动鞋帽批发、零售服务 5133* 5233* 1014 运动饮料营养品销售 仅包括运动饮料、营养品批发、零售服务 5126* 5127* 5225* 5226* 1015 体育出版物销售 仅包括体育书籍、期刊、报纸、音像、电子出版物销售服务 5143* 5144* 5145* 5243* 5244* 1016 其他体育用品及相关产品销售 仅包括人造运动草坪、运动地板、运动地胶等运动地面设施销售服务，台球、飞镖、沙狐球以及游艺娱乐用品等其他体育用品批发和零售服务 5169* 5165* 5286* 5149* 5249* 1017 体育用品及相关产品综合销售 仅包括百货、超市销售的体育及相关产品零售服务 5211* 5212* 1018 体育用品及相关产品互联网销售 仅包括体育用品及相关产品的互联网零售服务，体育电子商务服务 5294* 102 1020 体育设备出租 仅包括其他体育设备及器材出租服务 7121* 103 1030 体育用品及相关产品贸易代理 仅包括体育用品及相关产品贸易经纪与代理活动 5189* 5181*

11 体育场地设施建设 111 1110 室内体育场地设施建设 仅包括体育馆工程服务、体育及休闲健身用房屋建设活动，室内运动地面（如足球场、篮球场、网球场等）以及室内滑冰、游泳设施（含可拼装设施）的安装施工活动 4700* 5010* 112 1120 室外体育场地设施建设 仅包括室外田径场、篮球场、足球场、网球场、高尔夫球场、跑马场、赛车场、卡丁车赛场以及室外全民体育健身工程（含健身路径、健身步道等）设施等室外场地设施的工程施工活动 4890*

二 体育产业在国民经济和社会发展中的地位 与作用 （一）体育产业促进了国民经济增长 二 体育产业在国民经济和社会发展中的地位 与作用 （一）体育产业促进了国民经济增长 中国体育产业增加值正以每年20%的的速度增长。远远超过国民经济增长速度。 2010年中国体育产业创造的增加值占全国GDP达到0.55%。到2015年，中国体育产业创造的增加值将超过4000亿元，占全国GDP将超过0.70%。

（二）对国家产业结构优化做出贡献 加快转变经济发展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革，必须贯穿经济社会发展全过程和个领域（中共中央）； 体育产业本质上说是以体育服务业为主导的产业；大力发展体育产业，必将极大地拉动服务性消费需求；新产业、新业态、新品牌不断涌现（商业综合体）。

（三）体育产业促进城市发展 2008年奥运会、2010年亚运会、全运会等大型赛事极大地提高了城市现代化水平； 大型体育赛事促进了城市经济增长及产业结构优化； 美化城市人居环境、优化城市空间布局。

1990年北京亚运会亚运场馆和亚运村等设施的建设，吸引亚运村周围国际会议中心、五洲大酒店、汇宾大厦、汇园公寓、购物中心、汇珍酒楼、康乐中心和国际小学等设施的集聚。目前该地区在北京已成为集会议、展览、办公、居住、美食、游乐和购物于一体的现代化城区。北京奥运场馆的建设进一步延展和提升了这一区域，亚运村及北京奥林匹克公园区域已经形成一个集体育、文化、商务、会展、休闲、居住于一体的全新的城市功能区——奥林匹克功能区，并在北京形成以奥林匹克公园、中关村科技园区、CBD商务中心区三大城市功能区为支撑的城市布局结构。

北京奥林匹克森林公园

奥林匹克功能区优化了北京城市布局

（四）体育产业促进了社会和谐 2010年中国体育产业为337万人提供了就业机会，体育产业吸纳就业人口的数量以每 年19%的速度增长。拉动就业促进社会和谐稳定离不开体育产业。

2006-2007年中国体育产业从业人员情况 类 别 2006年 2007年 2008年 从业人员 （万人） 增加人数 总 计 256.3 类 别 2006年 2007年 2008年 从业人员 （万人） 增加人数 总 计 256.3 283.74 27.44 317.09 33.35 体育组织管理活动 18.71 18.98 0.27 20.87 1.89 体育场馆管理活动 2.58 2.41 -0.17 2.62 0.21 体育健身休闲活动 11.78 13.32 1.54 15.03 1.71 体育中介活动 0.87 0.96 0.09 1.35 0.39 体育培训活动 1.91 2.21 0.3 3.56 体育彩票 11.11 13.37 2.26 17.64 4.27 体育用品、服装鞋帽制造 195.44 214 18.56 234.13 20.13 体育用品、服装鞋帽销售 11.13 15.2 4.07 18.54 3.34 体育场馆建筑 2.77 3.29 0.52 3.35 0.06

三 中国体育产业发展的机遇与挑战 （一）中国体育产业发展的机遇 1、党中央国务院的一系列政策方针 三 中国体育产业发展的机遇与挑战 （一）中国体育产业发展的机遇 1、党中央国务院的一系列政策方针 《中共中央关于国民经济与社会发展规划建议》（十七届五中全会） 《中共中央关于促进文化大繁荣大发展的决议》（十七届六中全会） 2011年1月19日胡锦涛总书记在全国省部级领导干部社会管理创新培训班开班仪式上的讲话； 公共服务体系的建设。 国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见  国发〔2014〕46号

2、中国宏观经济背景 进入21世纪，我国经济已开始步入一个新的增长阶段。GDP年均增长超过10%，在世界大国中独树一帜。至2010年，我国GDP已达到39万亿元，人均GDP已突破4600美元。 20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃进到5000美元将是一个居民消费更新换代，休闲娱乐需求快速增长的时期。 可以预计今后十年将是我国体育产业获得大发展的时期，我国公民体育活动人口和体育消费将大幅度增长。这为我国体育产业的快速发展提供了良好的发展机遇。

1995-2011年中国GDP增长情况

3、我国产业结构调整对体育产业的影响 2008 9.0% 5.5% 11.30% 9.3% 48.61% 9.5% 40.07% GDP 第一产业 第二产业 第三产业 增长率 比重 1993 13.5% 100 4.7% 19.9% 47.4% 10.7% 32.7% 1995 10.5% 5.0% 20.5% 13.9% 48.8% 8.4% 30.7% 1997 8.8% 3.5% 18.7% 10.8% 49.2% 8.2% 32.1% 1999 7.1% 2.8% 17.3% 8.1% 49.7% 7.5% 32.9% 2008 9.0% 5.5% 11.30% 9.3% 48.61% 9.5% 40.07%

4、我国城乡结构变化对群众体育的影响 2010年我国的城市数量已达到1000个以上，城市人口已占总人口的48％，达到90年代世界平均水平。 国外体育发展的经验表明，城市化水平达到45％－50％的时候，国民的体育参与需求、体育消费都将得到快速提高。1930年美国城市化水平为50％，而1930年前后，美国国民的体育参与率和体育产业提高迅猛，同时美国社区的体育场地设施也得到了快速发展。同时美国许多重要的体育组织都是这一时期建立和发展的，职业体育也在这一时期打下牢固的基础。

5、我国体育消费规模不断扩大 2000年，我国35％的16岁以上公民参加了一次或一次以上的体育活动。我国7岁－70岁的体育人口已达到33.9％，比1996年提高了2.5％。预计在2010年，我国体育人口占总人口的比例已超过40％。体育人口的增加必然带动更多的体育消费，而体育消费的增加必然拉动体育物质产品和服务产品的生产。 据国家信息中心的统计，1992～1997的5年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%。居民的体育消费明显快于收入增长。 1994～1998年，中国城市人口体育边际消费倾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的体育消费就增加1.5%。

食品支出总额占个人消费支出总额的比重。在其他条件相同的情况下，恩格尔系数较高，作为家庭来说则表明收入较低，作为国家来说则表明该国较穷。反之，恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕。

（二）中国体育产业发展面临的挑战 1. 体育产业管理体制问题 大型体育场馆管理体制问题 职业体育管理体制问题

我国大型体育场馆主要运用管理模式 体育场馆管理模式 全额拨款管理 差额拨款管理 自主经营模式 自收自支管理 事业单位管理模式 承包经营 合作经营模式 承包经营 租赁经营 股份制经营 服务外包经营 企事业并轨模式 委托经营模式 BOT模式

我国职业体育存在的问题 职业联赛产权不清，足协与职业体育俱乐部的关系不清； 职业体育俱乐部仅仅将职业体育俱乐部当做广告平台和争取地方优惠政策的平台；

国外职业体育联盟组织结构 职业联盟董事会 首席执行官 秘书处 市场开发 联赛组织 法律事务 各专业公司 主要开发项目： 电视转播权 特许产品经营 赞助 门票 职业俱乐部分成

美国四大职业体育联盟收入（2006年） 收入项目 美国橄榄球联盟(NFL) 美国棒球联盟（MLB） 美国篮球联盟（NBA） 美国冰球联盟（NHL） 联盟收入（亿美元） 58.6 52 31.3 22 其中电视转播收入（亿美元） 44.91 5.31 11.6 平均球员工资（百万美元） 1.4 2.7 5.215 1.46 俱乐部数量 32 30 平均每场比赛观众人数 67,738 31,404 17,759 16,957

1994年－2004年中国足球职业联赛冠名权和赞助收入情况（单位：万美元） 年份 冠名权 商业赞助 总额 1994 230 ―― 1995 253 1996 279 1997 307 1998 338 1999 450 640 1090 2000 472 672 1144 2001 496 705 1201 2002 520 740 1260 2003 546 777 1323 2004 518．66 979．47 1498．13 合计 4409．66 4513．47 8923．13

2. 配套政策不足 税种 征税具体内容 税率 增值税 销售体育用品的销售收入的增值税 17% 营业税 2. 配套政策不足 税种 征税具体内容 税率 增值税 销售体育用品的销售收入的增值税 17% 营业税 文化体育业（体育比赛、表演、提供体育场所等） 娱乐业（台球、高尔夫球、保龄球及其服务） 服务业（体育代理业、广告业、租赁业） 其它体育服务业（划船、溜冰、钓鱼、漂流等） 3% 20% 5% 房产税 房产税的计税依据是房产的计税价值或房产的租金收入。 从价计征税率1.2%；从租计征税率12% 城镇土地使用税[1] 按使用面积计征 消费税 高尔夫球及球具 10% 企业所得税 体育制造企业、体育服务企业的经营利润 体育赞助、体育广告、体育捐赠等 25% 个人所得税 运动员工资、薪金所得 体育影视、录音、录像、演出、表演、广告、展览、技术服务、体育经纪服务、代办服务等 体育财产租赁、体育财产转让 体育彩票中奖收入 5-25% 城市维护建设税[2] 体育企业实际缴纳的营业税、消费税、增值税税额 7%、5%、1% 教育费附加

3.中国体育产业发展面临的挑战 我国体育产业结构不够合理； 我国体育产业地区差距太大； 我国体育系统产业开发不理想 ； 我国体育产业经营管理水平落后，主要表现在：第一，我国体育产业特别是健身娱乐业在总体上尚没有形成科学的经营管理模式，经营者缺乏经营管理的知识与经验，市场化运作水平不高。第二，我国体育产业制度建设相对滞后，对体育产业的运营管理缺乏必要的规范和指导。 第三，我国体育产业缺乏熟悉体育产业、懂得经营管理、综合素质较高的人才。

我国体育用品业缺乏国际竞争力 我国体育用品制造业主要以生产低附加值的来料加工产品和劳动密集型产品为主。 我国的体育用品企业上万家，但大多规模太小，没有建立现代化的企业管理制度，大量的企业尚处于家庭作坊式的生产方式。 我国体育用品制造业缺乏自己的品牌。 我国体育用品制造业技术投入不够。

中国体育用品市场主要被国外垄断 根据阿迪达斯提供的一份2008年中国市场份额数据显示，阿迪达斯以22%居第一位，前冠军耐克以21%占第二位。其后依次是李宁(16%)、安踏(12%)、Puma(7%)、Kappa(6%)、Converse(4%)、RBK(2%)。  作为北京奥运会的合作伙伴，阿迪达斯在2008年前6个月是中国市场上增长最迅速的体育用品供应商，基于同一汇率阿迪达斯在中国的销售额增长了60%以上。  

四 我国体育产业发展的思路 国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见 国发〔2014〕46号