崑山科技大學不動產經營系實務專題 廟宇民俗觀光發展潛力評估之研究－ 以台南地區廟宇為例 指導老師：陳肇堯老師 組員：陳志嘉、邱珮瑄、李美樺、賴盈蒓、湯怡婷 一、研究動機與研究目的 四、研究架構 台灣最具代表文化觀光資源的就是傳統節慶。 人們透過節慶可以更容易了解當地的文化，但 有些地方型的廟宇節慶所吸引的遊客就非常有 限，因此廟宇節慶如何吸引遊客參與，應該要 具備什麼樣的條件，乃是值得探討的課題。 （一）探討廟宇節慶活動參與者的屬性及其主 要的參與動機。 （二）探討廟宇節慶觀光發展潛力的構成因素 及這些構成因素對廟宇節慶觀 光發展的相對重要性。 （三）利用廟宇節慶觀光發展潛力構成因素的 相對重要性，探討台南地區主要廟宇觀 光發展之潛力。 文獻回顧法篩選出可能影響節慶旅遊發展潛力的變數 分析層級程 序法(AHP)專家問卷 遊客問卷調查及統計分析 節慶旅遊 發展潛力 的構成因 素分類 節慶旅遊發展潛力的構成因素之權重評定 節慶旅遊發展潛力評估 ◎旅遊動機 ◎環境特色 ◎資源基礎 構成因素 信度分析 、卡方齊 一性定、平均數差異性檢定 二、調查對象與調查時間 五、結論 調查時間 調查對象 4/17（農曆3/04） 下營 玄天上帝廟 4/24（農曆3/11） 學甲 慈濟宮 6/8、6/9（農曆4/26、4/27） 北門 南鯤鯓代天府 （一）參與廟宇節慶活動之遊客基本特質、旅遊特性 遊客以21~30歲者居多，從這可以看出年輕人對於 節慶活動都會抱著新奇的心態，而前來參加體驗， 因此這可作為活動宣傳的重要對象與目標。 參與廟宇節慶活動的遊客中，大部分都是親朋好友 一同前往，從這可知，廟宇節慶活動舉辦的內容， 是能吸引遊客闔家前來的好地方。 三、研究流程 節慶旅遊發展潛力構成因素之 權重評估之AHP專家問卷訂之 選定研究對象 問卷設計與調查 結論與建議 節慶旅遊發展潛力評估 節慶旅遊研究設計 節慶旅遊發展潛力 各構面看法之因素 研究動機與目的 相關文獻回顧與評析 民俗文化 文化觀光 節 慶 台灣民間廟宇節慶 專家問卷調查 （二）遊客對活動吸引力與滿意度之態度、活動整體滿意 度及忠誠度之態度 以本研究之舉辦活動條件來看，感受節慶氣氛、體 驗豐富地方文化、節慶活動內容很精采等三個條件 是最具有吸引力的，由此可知遊客對於廟宇節慶活 動是很支持的，從這就可以看出，能讓遊客親身參 與體驗型活動是最能吸引遊客興趣的節慶活動型。 （三）AHP專家問卷潛力評估結果 綜合評估結果，下營玄天上帝廟觀光潛力發展是 優於南鯤鯓代天府與學甲慈濟宮。 六、建議 透過本研究之文獻回顧、問卷調查結果以及實證分析結果，本研究對於舉辦廟宇民俗觀光節慶活動此類型之慶典活動的相關單位提出下列建議： （一）加強活動的行銷推廣。 （二）針對吸引遊客特地前來參加的活動之主要 因素強化內容。 （三）加強活動場地硬體設施方面。