完全競爭市場的廠商 14

在完全競爭市場裡，有很多的買者與賣者，每個買者與賣者對市場價格的影響力微乎其微，他們都是所謂的價格接受者(Price taker)。 相形之下，如果一家廠商可以影響其所銷售商品的市場價格，則它擁有市場影響力（market power )

什麼是完全競爭市場？ 一個完全競爭市場，有時稱為競爭市場，有 以下特徵： 市場有很多買者與賣者。 不同的賣者所提供的商品大致相同。 廠商可以自由進出市場。 每一個買者與賣者都只能接受既定的市場價 格。

完全競爭廠商的收益 完全競爭廠商，如同絕大多數的其他廠商，都設法使利潤極大。 利潤等於總收益減總成本。

平均收益 平均收益等於商品價格。這是因為總收益等於P×Q，而平均收益等於總收益除以產量，亦即（P×Q)/Q， 就所有廠商而言，平均收益等於商品價格。

邊際收益 邊際收益，其為廠商多銷售一單位產量所增加的總收益。邊際收益也等於市場價格(完全競爭廠商)。

利潤極大化與完全競爭廠商的供給曲線

圖1 完全競爭廠商如何使利潤極大 成本與收益 = 數量 邊際成本(MC)等於 邊際收益(MR)的產量 使廠商的利潤 達到最大 . MC MC 圖1 完全競爭廠商如何使利潤極大 邊際成本(MC)等於 邊際收益(MR)的產量 使廠商的利潤 達到最大 . 成本與收益 邊際成本 MC MC 2 Q ATC P = MR 1 2 AR Q MAX AVC 平均收益 MC 1 Q 數量

邊際成本曲線與廠商的供給決策 下列三點關於利潤極大化的結論： 如果邊際收益(MR)大於邊際成本(MC)，廠商應該增加產量。 如果邊際成本大於邊際收益，則廠商應該減少產量。 在利潤極大的產量下，邊際收益與邊際成本正好相等。

圖2 完全競爭廠商的供給曲線及邊際成本曲線 價格 MC P 2 Q ATC P 1 Q AVC 數量

就完全競爭廠商而言， 由於邊際成本曲線決定廠商在任一價格下其所願意供給的數量，因此邊際成本曲線也是其供給曲線。

廠商的短期歇業決策 歇業（shutdown）指的是廠商在某一特定期間因市場條件變差而停止生產的短期決策。 退出（exit）指的是離開市場的長期決策。 廠商決定歇業，則它會損失所有的總收益，但它也可以同時省下變動成本（但它仍須支付固定成本）。 當廠商從生產所獲得的總收益小於變動成本時，廠商會暫時歇業。

圖3 完全競爭廠商的短期供給曲線 成本 廠商的短期 供給曲線 ’ MC ATC AVC 如果 P < AVC 則廠商會歇業 數量

覆水難收與其他套牢成本 經濟學家稱那些已經付出但無法回收的成本為套牢成本。 如廠商選擇歇業時所必須付出的固定成本

廠商進出市場的長期決策 如果廠商長期的總收益小於總成本，廠商會退出市場。

圖4 完全競爭廠商的長期供給曲線 成本 廠商的長期 供給曲線 ’ MC = long-run S ATC 如果 P < ATC，則 圖4 完全競爭廠商的長期供給曲線 成本 廠商的長期 供給曲線 ’ MC = long-run S ATC 如果 P < ATC，則 廠商會退出市場 數量

圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積 (a) 有利潤的廠商 價格 ATC MC 利潤 ATC Q P P = AR MR 數量 圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積 (a) 有利潤的廠商 價格 ATC MC 利潤 ATC Q P P = AR MR 數量 (利潤極大的產量)

圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積 (b) 發生虧損的廠商 價格 MC ATC ATC Q 虧損 P = AR MR 數量 圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積 (b) 發生虧損的廠商 價格 MC ATC ATC Q 虧損 P = AR MR 數量 (虧損最小的產量)

完全競爭市場的供給曲線 廠商的家數固定。適用於短期。 廠商的家數隨著舊廠商退出市場或新廠商進入市場而變動。適用於長期。

圖6 短期市場供給 (a) 個別廠商供給 供給 (b) 市場供給 價格 價格 MC $2.00 200 $2.00 200,000 1.00 圖6 短期市場供給 (a) 個別廠商供給 (b) 市場供給 價格 價格 MC 供給 $2.00 200 $2.00 200,000 1.00 100 1.00 100,000 數量 (廠商) 數量 (市場)

長期：廠商自由進出下的市場供給 在經過廠商進出市場的調整過程後，留在市場的廠商其經濟利潤為零。 0=(P-ATC)*Q 在價格等於平均總成本時，此一進出市場的調整過程才會結束。 在廠商可以自由進出的市場長期均衡下，廠商會在效率規模下進行生產。 追求利潤極大化的廠商生產至MC=P的產量 市場上長期均衡為:廠商的MC=ATC=P ATC最低點時

圖4 平均成本與邊際成本曲線 成本 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 平均固定成本 產量 $3.50 3.25 3.00 2.75 圖4 平均成本與邊際成本曲線 成本 $3.50 3.25 3.00 2.75 2.50 2.25 邊際成本 MC 2.00 1.75 平均總成本 1.50 ATC 1.25 平均變動成本 AVC 1.00 0.75 0.50 平均固定成本 AFC 0.25 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 產量 (每小時果汁杯數)

效率規模 U型平均成本曲線的最低點所對應的產量為使平均總成本最小的產量，此產量為廠商的效率規模 使平均總成本最小的產量

圖7 長期市場供給 (a) 廠商利潤為零 (b) 市場供給 ’ 價格 價格 MC ATC P = 最低 ATC 供給 數量 (廠商) 圖7 長期市場供給 (a) 廠商利潤為零 ’ (b) 市場供給 價格 價格 MC ATC P = 最低 ATC 供給 數量 (廠商) 數量 (市場)

圖8 需求增加下的長短期市場 (a) 初始狀態 1.一開始市場處在長期均衡… 2….廠商的利潤為零。 市場 廠商 價格 價格 ATC MC 圖8 需求增加下的長短期市場 (a) 初始狀態 市場 廠商 價格 價格 ATC MC S 短期供給, 1 D 需求, 1 1 Q A 長期供給 P 1 P 1 數量 (市場) 數量 (廠商) 1.一開始市場處在長期均衡… 2….廠商的利潤為零。

圖8 需求增加下的長短期市場 3.但當市場需求增加造成價格 上漲之後… 4….廠商有正的短期利潤。 (b)短期反應 市場 廠商 價格 價格 圖8 需求增加下的長短期市場 (b)短期反應 市場 廠商 價格 價格 D 2 S 1 ATC MC Q 2 P B D 1 P 2 Q 1 A P1 長期供給 P 1 數量 (市場) 數量 (廠商) 3.但當市場需求增加造成價格 上漲之後… 4….廠商有正的短期利潤。

圖8 需求增加下的長短期市場 (c) 長期反應 5.當利潤誘使新廠商加入後， 6…而重回長期均衡。 供給增加且價格下跌… 市場 廠商 價格 圖8 需求增加下的長短期市場 (c) 長期反應 市場 廠商 價格 價格 D 2 S1 ATC B MC P2 S 2 A Q 3 C 長期 P 1 P 供給 1 D1 Q1 Q2 數量 (市場) 數量 (廠商) 5.當利潤誘使新廠商加入後， 供給增加且價格下跌… 6…而重回長期均衡。

為何長期供給曲線可能是正斜率？ 市場的長期供給曲線是一條水平線的結論，是有假設所有廠商是完全一樣的 有兩個原因會使市場的長期供給曲線可能是正斜率的。 生產用到的資源其數量可能有限。 廠商可能有不同的成本。