6 完全競爭市場

6.1 定義 所謂市場結構，用以描述一個產業或一個市場擁有的重要特徵，包含廠商家數、商品同質程度、進出市場難易度以及廠商間競爭形式等。 市場結構，包括完全競爭、獨占、 獨占性競爭和寡占，後三種 市場結構合稱為不完全競爭。

6.1 定義 完全競爭市場屬最基本的市場結構，其特徵包含 消費者和生產者（廠商）為數眾多，單一消費者和廠商都沒有影響市場的能力 6.1 定義 完全競爭市場屬最基本的市場結構，其特徵包含 消費者和生產者（廠商）為數眾多，單一消費者和廠商都沒有影響市場的能力 眾多廠商生產的商品具有同質性，消費者無法區分某件商品產自那家公司 買賣雙方對於產品和要素價格及數量都有充份瞭解，即所謂的「充份訊息」（perfect information） 廠商和生產要素在產業間可以自由移動， 不受任何限制，亦即沒有進入或退出的障礙。

6.1 定義 散裝零售白米，消費者無由分辨係由那位農夫種出來

6.1 定義

6.1 定義 專利權（patent）、特許執照（license）、大量資本投入和特殊技術與原料等的存在，常阻礙廠商自由進出某市場。 6.1 定義 專利權（patent）、特許執照（license）、大量資本投入和特殊技術與原料等的存在，常阻礙廠商自由進出某市場。 完全競爭市場裏的個別廠商，常被稱作「價格接受者」（a price taker）。這些完全競爭廠商必須依據市場供需決定的均衡價格，出售商品， 決定利潤最大化的生產量，從而做出 各種生產要素最適雇用量的決策。

6.1 定義 完全競爭廠商面臨的需求曲線很特別，呈水平狀，高度即為市場均衡價格。水平狀的需求曲線，代表需求彈性趨近無限大，又稱完全彈性的需求 6.1 定義 完全競爭廠商面臨的需求曲線很特別，呈水平狀，高度即為市場均衡價格。水平狀的需求曲線，代表需求彈性趨近無限大，又稱完全彈性的需求 S D 價格 20 1 百萬公噸 公斤 100 200 d (a) 稻米市場供儒 (b) 農夫甲面臨的需求曲線 圖6.1 稻米市場均衡與個別農夫面臨的需求曲線

6.2 短期均衡分析 利潤最大化產量之決定 由於完全競爭廠商是價格接受者，P為一固定常數，不受商品銷售量q多寡的影響。 6.2 短期均衡分析 利潤最大化產量之決定 由於完全競爭廠商是價格接受者，P為一固定常數，不受商品銷售量q多寡的影響。 短期總成本包含總固定成本與變動成本，前者與生產量無關，後者則受生產量高低影響，故為產量q的函數。 利潤函數表為 π(q)是可微分函數，運用微積分技巧， 可以很容易解出利潤最大化生產量。

6.2 短期均衡分析 邊際收入（marginal revenue，MR）為廠商多售出一單位產品所增加的收入，數學式表為 MR=ΔTR/Δq Δ代表改變量。 在完全競爭市場中，因產品價格固定，多銷售一單位商品帶來的收入，等於產品售價，故MR=P，此關係乃完全競爭市場特有。 利潤最大化產量決定於邊際收入 （即價格）等於邊際成本處。

6.2 短期均衡分析

6.2 短期均衡分析 海水浴場冬紀歇業，但仍需支付短期固定成本，以待夏季恢復營業。

6.2 短期均衡分析 過b點切線斜率即為邊際成本，該切線與TR直線平行，表示在此點的邊際成本等於價格，符合利潤最大化準則。 6.2 短期均衡分析 過b點切線斜率即為邊際成本，該切線與TR直線平行，表示在此點的邊際成本等於價格，符合利潤最大化準則。 在c點與e點時TR=TC，稱為損益兩平點 （break-even point）。

6.2 短期均衡分析 8 q (公斤) 2 50 240 總收入與總成本 c a b TC TR=P×q=30×q 6.2 短期均衡分析 圖6.2 短期利潤極大化產量之決定 8 q (公斤) 2 50 240 總收入與總成本 c a b TC TR=P×q=30×q (a) 總收入與總成本曲線 e 11 MC AC d=P=MR=AR 30 22.5 價格與成本 (b) 邊際收入與邊際成本曲線

6.2 短期均衡分析 最小化虧損 運用P=MR=MC準則決定的生產量，可能因為產品價格過低，致無法保證一定可以賺得正的經濟利潤，但一定是最小虧損。 短期歇業決策 若虧損金額超過固定成本，歇業屬較佳選擇； 反之，若虧損金額小於固定成本， 繼續營運從事生產，方屬較佳選擇。

6.2 短期均衡分析 圖6.3顯示無論生產量有多少，總生產成本都高於總收入，廠商祇能儘量降低虧損金額。 6.2 短期均衡分析 圖6.3顯示無論生產量有多少，總生產成本都高於總收入，廠商祇能儘量降低虧損金額。 依循相同的P=MR=MC準則，不難看出與TR直線平行的另一條直線，會與TC曲線相切於a點，ab一定是TC與TR間垂直距離最小者， 代表總虧損。

6.2 短期均衡分析 總收入與總成本 TC 價格與成本 MC AC a TR=15×q a’ 21 AVC b 15 d=P=MR=AR 6.2 短期均衡分析 TR=15×q (a) 總收入小於總成本 5 q (公斤) 50 總收入與總成本 b a TC 圖6.3 極小化短期虧損 d=P=MR=AR (b) 價格低於平均總成本 MC AC b’ 21 11 價格與成本 15 AVC c’ a’

6.2 短期均衡分析 廠商與產業的短期供給曲線 利潤最大化或虧損極小化產出，須根據產品價格與邊際成本曲線相交點共同決定，由於邊際成本曲線具正斜率，產品價格上升後，新交點對應的產量必然增加，廠商願意增產 以追求較高利潤。

6.2 短期均衡分析 邊際成本曲線高於平均變動成本最低點以上部份，是廠商的短期供給曲線。 6.2 短期均衡分析 邊際成本曲線高於平均變動成本最低點以上部份，是廠商的短期供給曲線。 平均變動成本曲線最低點，稱為「歇業點」 （shutdown point），邊際成本曲線低於歇業點以下部份，因廠商已停止營運， 故不屬於短期供給曲線的一部份。

6.2 短期均衡分析 q (公斤) MC=S AC a b c 價格與成本 圖6.4 短期生產決策 P3 e AVC P4 P2 P1 q1 6.2 短期均衡分析 q (公斤) MC=S AC a b c 價格與成本 圖6.4 短期生產決策 P3 e AVC P4 P2 P1 q1 q2 q3 q4 d1 d2 d3 d4

6.2 短期均衡分析 市場均衡與個別廠商均衡之關係 假定所有廠商的成本結構都相同。 (百萬公噸) S=ΣMCi A 40 25 價格 6.2 短期均衡分析 市場均衡與個別廠商均衡之關係 假定所有廠商的成本結構都相同。 (百萬公噸) S=ΣMCi A 40 25 價格 （a） 市場均衡 18 2 (公斤) AC a b 30 價格與成本 （b） 某代表廠商的均衡 AVC d=MR 5000 D2 圖6.5 完全競爭市場與個別廠商同時達到短期均衡 A’ MCi= Si D1

6.3 長期均衡分析 長期均衡條件 一旦進入長期，所有生產要素皆可調整。 易言之，生產規模可以擴大或縮小。 6.3 長期均衡分析 長期均衡條件 一旦進入長期，所有生產要素皆可調整。 易言之，生產規模可以擴大或縮小。 若獲利情況不佳，廠商亦可決定是否退出市場；反之，若產業內廠商都賺得超額利潤，本來不在本市場內廠商，可以決定加入本市場 。 長期決策包含生產規模的調整和 加入或退出市場等兩面向。

6.3 長期均衡分析 e點可稱為完全競爭廠商的長期均衡點，發生要件為P = MR = MC = Min SAC2 = Min LAC 6.3 長期均衡分析 e點可稱為完全競爭廠商的長期均衡點，發生要件為P = MR = MC = Min SAC2 = Min LAC 產量 (Q) S P1 價格 （a） 市場均衡 SMC1 SAC1 價格與成本 （b） 某代表廠商的均衡 d=MR E D 圖6.6 產業與廠商長期均衡 產量 (q) SAC2 SMC2 SMC3 SAC3 LAC e Q1 q1

6.3 長期均衡分析 上述條件顯示長期均衡有三大特性，必須同時 成立： 符合利潤最大化準則，即P = MR = MC； 6.3 長期均衡分析 上述條件顯示長期均衡有三大特性，必須同時 成立： 符合利潤最大化準則，即P = MR = MC； 必須將生產規模調整至最適工廠規模， 本例為SAC2； 在最適工廠規模的平均成本最低點 進行生產，該點同時也是長期平均 成本的最低點，本例為e點。

6.3 長期均衡分析 長期均衡的調整 將產業區分為三類 成本遞增產業（increasing cost industry） 6.3 長期均衡分析 長期均衡的調整 將產業區分為三類 成本遞增產業（increasing cost industry） 指產業總產量提高，伴隨廠商長期平均成本曲線上移，造成產業（市場）長期供給曲線具有正斜率。 通常屬於比較大型且已 發展成熟的產業。

6.3 長期均衡分析 成本固定產業（constant cost industry） 6.3 長期均衡分析 成本固定產業（constant cost industry） 指產業總產量提高，長期平均成本保持不變，產業長期供給曲線呈水平狀。 通常屬於中小型產業 成本遞減產業（decreasing cost industry） 指產業總產量增加，伴隨長期平均成本曲線下移，產業長期供給曲線具有負斜率。 通常屬於新興且具未來性產業

6.3 長期均衡分析 成本不變產業的長期調整 圖6.7(a) 中， E與E”兩點形成的水平線LS，稱為成本不變產業的長期供給曲線。

6.3 長期均衡分析 成本遞增產業的長期調整 連接圖6.8(a) E與E”，得到具正斜率的長期供給曲線LS 。 6.3 長期均衡分析 成本遞增產業的長期調整 連接圖6.8(a) E與E”，得到具正斜率的長期供給曲線LS 。 成本遞減產業的長期供給曲線， 是一條具負斜率的曲線。

6.3 長期均衡分析

6.3 長期均衡分析 IBM公司於1981年推出XT電腦，正式進入16位元

6.4 市場效率 透過完全競爭的市場機能（market mechanism），可讓社會資源的分配具有效率（efficiency） 6.4 市場效率 透過完全競爭的市場機能（market mechanism），可讓社會資源的分配具有效率（efficiency） 經濟學使用效率一詞評估市場績效，細分為兩種: 生產效率（productive efficiency）， 配置效率（allocative efficiency）。

6.4 市場效率 生產效率指以最低可能的成本生產一定數量商品 6.4 市場效率 生產效率指以最低可能的成本生產一定數量商品 配置效率指廠商生產的商品，正是消費者最想消費的商品；易言之，生產活動反映消費者偏好。一旦達到配置效率，廠商生產最後一單位商品的邊際成本，等於消費者從最後一單位商品得到的邊際效益（marginal benefit）。

6.4 市場效率 經濟學將商品價格視為消費最後一單位商品獲得的邊際效益，圖6.9的市場需求曲線視作邊際社會效益曲線(margin-al social benefit curve，MSB)，另將市場供給曲線視作邊際社會成本曲線 （marginal social cost curve，MSC）。

6.4 市場效率 生產者剩餘（producer surplus），它是生產者在短期獲得的一種福利指標，等於總收入減去變動成本。 6.4 市場效率 生產者剩餘（producer surplus），它是生產者在短期獲得的一種福利指標，等於總收入減去變動成本。 消費者剩餘加生產者剩餘，常用以代表社會總福利水準，其值愈高，社會福利水準愈高； 反之，則社會福利水準愈低。

6.4 市場效率 在市場均衡點，邊際社會效益等於邊際社會成本，具備配置效率，此時的社會福利水準最大。 6.4 市場效率 在市場均衡點，邊際社會效益等於邊際社會成本，具備配置效率，此時的社會福利水準最大。 完全競爭市場的短期和長期均衡條件，皆要求P=MC，故經濟學家常以此條件，做為判斷某 市場是否達到效率境界的依據。