學習目標 瞭解市場結構的類型與特性 描述完全競爭廠商的生產決策 說明完全競爭市場的短、長期均衡 OBJECTIVES

學習目標 討論完全競爭市場與效率的關係 區別消費者剩餘與生產者剩餘 論斷政府政策與社會福利的關係 OBJECTIVES

6.1 市場結構 市場 市場以商品劃分，所有生產該商品之廠商會及成一個產業(industry)。每一個產業均有一個對應的市場

6.1 市場結構 市場的特性： 廠商人數多寡 廠商有無進入障礙 產品為同質或異質

6.1 市場結構 依市場的特性可將市場區分為 完全競爭(perfect competition)市場 獨占(monopoly)市場 獨占性競爭(monopolistic competition)市場 寡占(oligopoly)市場

6.1 市場結構 四種不同市場結構的特性比較

6.1 市場結構 廠商所處市場位置的競爭連續圖

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場的特性 廠商人數眾多 廠商數目十分龐大，每一個廠商的決策都是理性的，不受其他廠商影響 廠商提供標準的同質性商品 商品本身具有完全的替代性，廠商間不存在非價格競爭(non-price competition)

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場的特性 廠商可以自由進出市場 假設所有生產要素具有完全的流動性，沒有任何的限制；市場均衡價格上升(下跌)時，新廠商可以自由的加入(退出 )

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場中個別廠商為價格接受者(price taker)

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商的短期決策 總收益(TR ) 為一條由原點往右上角延伸的直線 平均收益(AR )

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商的短期決策 邊際收益(MR ) 完全競爭廠商的短期邊際收益曲線、平均收益曲線與其面對的需求曲線重疊，等於同一條水平線

6.2 完全競爭市場 個別廠商的收益曲線

6.2 完全競爭市場 總收益與總成本分析法 利潤(profit，以 表示)是廠商總收益減去總成本的餘額：  = TR – TC

6.2 完全競爭市場 邊際收益與邊際成本分析法 利潤極大化 MR = SMC 時，廠商多生產一單位商品增加的收益等於多多生產一單位商品增加的成本，此時，廠商的產量為利潤極大化之產量

6.2 完全競爭市場 (例)果農的收益、成本與利潤資料表

6.2 完全競爭市場 (例)果農的收益、成本與利潤

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商的短期供給曲線 完全競爭廠商的盈虧 在短期可能賺取經濟利潤、正常利潤，也有可能招致經濟損失

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商賺取經濟利潤 價格高於廠商生產的短期平均成本，此時廠商得到正的利潤

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商賺取正常利潤 價格等於廠商生產的短期平均成本，此時廠商的利潤為零，廠商賺取正常利潤

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商經濟損失，但仍可分攤部分固定成本 價格低於廠商生產的短期平均成本，高於平均變動成本，此時廠商的利潤為負

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商經濟損失，但無法回收固定成本 價格低於生產的短期平均成本，但等於短期平均變動成本，廠商的虧損等於其所投入的固定成本

6.2 完全競爭市場 停產點(shutdown point) 是完全競爭廠商決定是否繼續生產的臨界點。當市場價格高於停產點，廠商繼續生產，可以回收部分固定成本；當市場價格低於停產點，廠商退出生產，以避免虧損擴大

6.2 完全競爭市場 當價格低於短期平均變動成本時，廠商的虧損持續擴大，除了固定成本的損失外，每多生產一單位產品，廠商連變動成本都無法回收，一個理性的廠商將會停止供應產品以規避虧損擴大

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商生產決策流程圖 廠商的生產策略 市場價格是 否大於SAC 否 是 市場價格是 否大於SAC 是 否 退出市場 繼續生產

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商的短期供給曲線 廠商的短期邊際成本線高於平均變動成本的那一段，此即為廠商在不同市場均衡價格下願意且能夠提供的商品數量所組合而成的軌跡(locus)

6.2 完全競爭市場 完全競爭廠商的短期供給曲線

6.2 完全競爭市場 產業短期供給曲線 為產業內所有個別廠商短期供給曲線的水平加總

企業度小月或關廠的無奈 核心概念 固定成本 停損點 全球視野

6.2 完全競爭市場 生產者剩餘(producer surplus, PS) 生產者實際的收益比期望的收益多出來的差額

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場的長期均衡 完全競爭市場的長期均衡必須滿足 市場價格等於廠商長期邊際成本： P = MR = AR = LMC 廠商會尋找一個最適的生產規模從事生產： LAC = SAC

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場的長期均衡 個別廠商的利潤為零： P = AR =LAC 由於 LAC 與 SAC 均在於最低點相切，故 LMC 通過 LAC 的最低點，SMC 通過 SAC 的最低點，LMC 與 SMC 亦相交於 LAC 與 SAC 的切點上

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場的長期均衡條件 P = MR = AR = LMC = LAC = SAC = SMC 需求曲線(平均收益曲線、邊際收益曲線)、長期平均成本曲線、長期邊際成本曲線、短期平均成本曲線、短期邊際成本曲線等五條曲線相交於一點

6.2 完全競爭市場 完全競爭市場的長期均衡

6.2 完全競爭市場 完全競爭產業長期供給曲線 產業的長期供給曲線反映的是，在不同市場價格下，廠商調整其產能後整體產業的供給量之均衡點組合所形成的軌跡，其斜率可能為正、負，也可能為零

6.2 完全競爭市場 產業的長期供給曲線依產業需求之增減，可分為： 成本遞增產業(increasing cost industry) 當產出擴張時，因外部不經濟(external diseconomies) 使得長期平均成本上升

6.2 完全競爭市場 成本遞增產業之長期供給曲線

6.2 完全競爭市場 成本成本遞減產業(decreasing cost industry) 當產出擴張時，因外部經濟(external economies) 使得長期平均成本下跌

6.2 完全競爭市場 成本遞減產業之長期供給曲線

電子商務開啟數位競爭 核心概念 生產成本 生產結構 全球視野

6.2 完全競爭市場 成本不變產業(constant cost industry) 當產出擴張時，生產要素的單位成本仍維持不變，個別廠商長期平均成本不受影響

6.2 完全競爭市場 成本不變產業之長期供給曲線

電子商務丹麥最強，新加坡進步最多 經濟統計

6.3 完全競爭與經濟效率 資源配置效率 當市場內的某一方獲益必然使另一方遭受損失，此時資源的配置是有效率的 當市場中額外增加的一單位產品，其邊際利益(marginal benefit)等於邊際成本(marginal cost)

6.3 完全競爭與經濟效率 消費者剩餘、生產者剩餘與經濟效率 消費者剩餘(consumer surplus, CS) 消費者實際的支出較其心目中期待的支出減少的部分 總剩餘 生產者剩餘與消費者剩餘的總和

6.3 完全競爭與經濟效率 完全競爭市場效率

禮重人義輕，無謂損失真不少？ 核心概念 消費者選擇 社會無謂損失 全球視野

6.4 政府管制與效率損減 價格下限(price floor) 是政府為保護特定的弱勢生產者，為他們生產的商品或服務所訂定一個最低的價格

6.4 政府管制與效率損減 價格下限造成生產者願意生產的數量多於消費者願意消費的數量，市場出現超額供給 超額供給(excess supply) 生產者在願意供給的數量超過消費者願意消費的數量之差額

6.4 政府管制與效率損減 價格下限下，消費者剩餘減少，至於生產者剩餘是增加或減少端視供給及需求彈性而定 社會上有一部份的總剩餘憑空消失，此現象稱為社會的「無謂損失」

6.4 政府管制與效率損減 無謂損失(deadweight loss, DWL) 社會上有部分總剩餘因政府的政策作為而憑空消失的現象 訂定價格下限會造成市場的無效率及社會無謂損失的後果

6.4 政府管制與效率損減 政府訂定價格下限的經濟效果

6.4 政府管制與效率損減 價格上限(price ceiling) 政府為保護經濟條件較差的消費者，對特定的商品或服務訂定的一個最高價格

6.4 政府管制與效率損減 價格上限造成消費者願意消費的數量多於生產者願意生產的數量，市場出現超額需求 超額需求(excess demand) 生產者在願意供給的數量低於消費者願意消費的數量之差額

6.4 政府管制與效率損減 價格上限下，生產者剩餘減少，至於消費者剩餘是增加或減少端視供給及需求彈性而定 訂定價格上限造成市場的無效率及發生社會無謂損失的後果