市場結構與廠商的供給行為 講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲 線」，為什麼？ 廠商與家戶有別。 講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲 線」，為什麼？ 廠商與家戶有別。 家戶是需求行為的基本單位，規模皆小，是價格接受者。 廠商是供給行為的基本單位，規模有大有小，決策模式各自 不同。 故廠商行為必須與市場結構併同討論，我們無法在不考慮廠商 大小的情況下，就單獨討論廠商的供給行為。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

市場的定義 經濟學所探討的市場，是以產品為區隔。例如洗髮精市場、理 髮市場等。 經濟學所探討的市場，是以產品為區隔。例如洗髮精市場、理 髮市場等。 針對每一種產品或服務，我們往往以產業 (industry) 描述其整 體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

市場結構 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特性及選例如表 6.1 所示。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

水平的平均收益線 (一) 完全競爭市場中廠商銷售的是同質 產品，市場中有完全訊息，且廠商 數目甚多，每家廠商又都是價格接 受者。 若市場價格為 P0，廠商在此價格下 銷售 Q 單位，則： 總收益 (TR) = P0 × Q 平均收益 (AR) = TR/Q = P0 × Q/Q = P0 邊際收益 (MR) = P0 邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR） 皆為一水平線。 AR=MR 圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線 P P0 Q 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

水平的平均收益線 (二) 由於個別廠商在完全競爭市場 中微不足道，因此只要廠商願 意接受 P0 的市價，它「想賣多 少就可以賣多少」。 但這並不表示他們的交易量會 大到哪裡去。廠商到底會決定 賣出多少產品，需要視其成本 結構而定。 AR=MR 圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線 P P0 Q 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期最適行為 (一) 短期平均成本 (SAC) 短期平均變動成本 (AVC) 短期邊際成本 (SMC)：廠商要 多生產一單位產品所必須要多 付出的總成本。 邊際收益 (MR)：廠商多銷售 一單位產品所能多得到的收入。 平均收益 (AR) 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR P0 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期最適行為 (二) 若 MR > SMC，表示廠商多生產 一單位產品，所能創造的收入大 於其新增的成本，故邊際利潤為 正，此時廠商多生產就能增加利 潤。 若 MR < SMC，表示廠商多生產 一單位產品，所能創造的收入小 於其新增的成本，故邊際利潤為 負，此時廠商應減產方能增加利 潤。 市場內追求利潤極大的廠商，在 短期應生產至 MR = SMC 為止。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR P0 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期最適行為 (三) 若生產 Q1，則 SMC > MR，利 潤並非極大，應減產。 若生產 Q2，則 MR > SMC，利 潤亦非極大，應增產。 若生產 Q0，則 MR = SMC，利 潤極大。AR 為 e 的高度， AC 為 SAC 線上 f 點所對應的高度， e 點與 f 點間的垂直距離則為商 品之單位銷售利潤，短期總利 潤則為斜線區。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR P0 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期最適行為 (四) 如果市場價格為 P2， 則 MR = SMC 所決定的產量 為 Q2。 此時由於價格低於平均成本 (d 點低於 g 點)，故廠商會面 臨虧損。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR P0 g d 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (一) 當價格為 P0 時，廠商對應之最適 提供量為 Q0，所以供給量為 Q0。 不同價格下廠商的最適供給量恰 與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合， 因此完全競爭廠商的 SMC 曲線 看來似乎就是它的短期供給曲線。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (二) 當價格為 P2 時，若廠商生產 Q2，此時價格顯然低於平均成 本，表示廠商此時有虧損。 既有虧損，何不退出市場呢？ 到底當價格低到什麼程度時， 廠商才該退出市場？ 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR P0 g d P1 P2 P3 $ Q Q2 Q0 Q1 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (三) STC = TVC + TFC，短期總成本是變動成本與短期固定成本之 和。 上式左右各除以 Q，則得：SAC = AVC + AFC 移項整理，則得： 故 SAC 曲線與 AVC 曲線間的垂直距離，就是 AFC。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (四) 若市場價格 P 在 SAC 與 AVC 之間 (如P2)，廠商有以下策略： 策略一：生產最適產量 Q2， 每單位虧損 ，總虧損 為 。 策略二：停產退出市場，收 入與變動成本皆為 0，但仍 需支出固定成本，故總虧損 為 TFC。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (五) 哪一個選擇招致的損失大？ 策略一：損失 策略二：損失 TFC TFC = AFC × Q2 = 採用策略一虧損較小。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (六) 若價格為 P2，每單位生產扣掉 AVC 後的毛利是 ，故總毛利 是 。鞋店老闆雖然虧本， 但在短期內至少還可以用此毛 利支付廠房租金等 FC。 若立刻歇業，則毛利為零，但 租金等 FC 還是要付。盤算之後， 廠商決定選擇策略一，一直到 廠房租約到期、不必再支付固 定成本為止。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (七) 若市場價格低到廠商連支應變動 成本都不夠，(例如圖 6.2 中的 P3)，則廠商每銷售一單位商品， 不但沒有毛利反而還有毛損。 此時廠商就沒有道理再繼續經營， 應該即時歇業。 只要短期價格與 SMC 的交點高 於其對應的 AVC，則廠商在短期 即應繼續生產。反之，若短期價 格與 SMC 的交點低於其對應的 AVC，則廠商即應退出市場。 圖 6.2 廠商的最適產量 SMC SAC AVC AR=MR 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

廠商的短期供給曲線 (八) 如果廠商願意留在市場上， 則其 SMC 曲線即為該廠商的 供給曲線。 又，只要短期價格與 SMC 的 交點高於其對應的 AVC，則 廠商在短期即應繼續生產。 反之，則退出市場。 綜上所述，完全競爭廠商的 短期供給曲線，是其 SMC 曲 線高於 AVC 的部份。 圖 6.3 廠商的短期供給曲線 SMC SAC AVC $ Q 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

生產者剩餘 如果消費者能夠一單位、一單 位地向廠商購買，而廠商也以 其供給價格（最低願受價格） 一單位、一單位地出售，則在 出售 Q* 單位後，廠商獲得長條 區的收入。 但通常消費者是一次以 P* 的 價格購入 Q* 單位，廠商收入為 P* × Q*。 故陰影區如同是生產者因為沒 有碰到「奸歹」的消費者而 「偷笑賺到的」，我們稱之為 生產者剩餘。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

短期的市場均衡 (一) 市場需求如最右一小圖中之 D。 SMC1 AVC2 SMC2 D P* $ Q1 Q Q2 Q* SAC1 AVC1 SAC2 … 市場需求如最右一小圖中之 D。 完全競爭市場上有許多家廠商，其 SMC 高於 AVC 的部份即 為其供給曲線，將所有廠商的供給曲線水平加總，S =Σi 寫為 SMCi 。 S 與 D 的交點，即為短期完全競爭市場的均衡。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

短期的市場均衡 (二) 市場均衡價格為 P*，每個個別廠商面對 P*，再分別由 P* 與其 SMC 曲線決定最適產量。 AVC2 SMC2 D P* $ Q1 Q Q2 Q* SAC1 AVC1 SAC2 … 市場均衡價格為 P*，每個個別廠商面對 P*，再分別由 P* 與其 SMC 曲線決定最適產量。 n 家廠商的供給總量，必定會等於市場總成交量。 P* 有可能小於個別廠商的 SAC (如廠商 1)，也可能大於個別廠 商的 SAC (如廠商 2)。因此個別廠商在短期有可能獲利，也有 可能虧損。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

短期的市場均衡 (三) 然而，因為經濟學中所探討的成本是機會成本，而非會計成本， 因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤，而非會計利潤。 然而，因為經濟學中所探討的成本是機會成本，而非會計成本， 因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤，而非會計利潤。 個別廠商也許在總收入扣掉原料成本、員工薪資與廠房租金之 後仍然結餘 50 萬元，這 50 萬元放進老闆荷包確實是會計利潤。 但老闆如果不開工廠而去開計程車，每年工資是 60 萬元，故其 機會成本是 60 萬元。 此時雖然會計利潤為 50 萬元，經濟利潤卻是 -10 萬元。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

長期的市場均衡 完全競爭市場，從短期到長期的兩種調整活動： 廠商進出市場的調整 廠商生產規模的調整 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

長期的市場均衡－廠商進出市場 短期的完全競爭廠商有可能獲利，也有可能虧損。 由於完全競爭市場中沒有進出市場的障礙，故就長期而言，這 些獲利或虧損都不可能持續。 若完全競爭市場中某廠商面臨虧損，它在短期固然可能硬撐 (若價格高於 AVC)，但長期而言，廠商不必負擔固定成本，沒 有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會退出市場。 若完全競爭市場中某廠商有正利潤，由於沒有進出市場的限制， 一定會吸引其他競爭者加入市場，如果進場的競爭者人數夠多， 則原有廠商的正利潤就逐漸被稀釋，利潤漸趨微薄，而往「零 利潤」的狀態逼近。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

長期的市場均衡－調整生產規模 若市場價格為 P0 ，廠商規模為 SAC0，則最適產量為 Q0，廠商 有正利潤 。 圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡 P0 P1 SAC0 若市場價格為 P0 ，廠商規模為 SAC0，則最適產量為 Q0，廠商 有正利潤 。 現有廠商有正利潤，吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價 格跌至 P1。 在 P1 下，最適生產規模為 SAC1，廠商有正利潤 。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

長期的市場均衡－調整生產規模 正利潤吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價格下跌。 價格下跌，廠商便調整生產規模以為因應，又產生正利潤。 如此循環，廠商持續調整生產規模，同時不斷有廠商進出市場。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

長期均衡與生產效率 (一) 何時才會達到長期均衡呢？ 廠商追求利潤極大，長期時仍然會做到邊際收入等於長期邊 際成本 (LMC)。又廠商是價格接受者，MR = P。亦即， MR = P = LMC。 另一方面，由於沒有進入市場的障礙，長期各廠商一定不會 有正利潤，故價格應等於長期平均成 本。亦即，P = LAC。 綜上所述，P = LMC = LAC。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

長期均衡與生產效率 (二) 長期均衡： P = LMC = LAC。 圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡 LAC LMC P* 長期均衡： P = LMC = LAC。 圖中僅有 e 點符合上式，可能成為長期均衡點。此時，價格為 P*，各廠商生產規模為 Q*，長期平均成本最低，最具生產效 率。 完全競爭的長期均衡能促成生產效率的實現。 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場

End of Chapter 6 基礎經濟學 Chapter 6 完全競爭市場