行銷管理 神腦國際企業股份有限公司_公司介紹 報告組別：第六組 報告人：廖啟舜 10034476 楊靜雯 10034428 陳思婷 10034476 楊靜雯 10034428 陳思婷 10034512 蕭惠蓮 10034468 彭雅秀 10034424 吳凱岳 10034520 陳漢生 10034504 張家銘 9934539 傅英凱 9734468 廖啟舜 行銷管理 神腦國際企業股份有限公司_公司介紹 報告組別：第六組 報告人：廖啟舜 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

公司歷程 2007年 2006年 2005年 2001年 1979年 公司成立 獲「e天下雜誌」評選為台灣地區「最有e價值企業」第68名。 獲「商業週刊」評選台灣地區服務業排名評比第52名。 2006年 獲得「天下雜誌」500大服務業排名評比第62名。 2007年 成為中華電信獨家通路商 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

公司願景 成為台灣通訊、資訊、服務整合的通路領導者。 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

核心價值 誠實專業、嚴謹彈性 穩健踏實、鼓勵創新 團隊合作、追求卓越 堅定不移、使命必達 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

組織架構 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

產品服務 手機代理通路商 手機相關配件銷售 售後維修服務 獨家代理中華電信門號 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

經營策略 全台設立200多個直營服務據點 提供手機、3C及門號辦理等服務 獨家代理中華電信門號申辦 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

行銷管理 神腦國際企業有限公司-公司介紹 報告組別:第六組 報告人:傅英凱 10034476楊靜雯 10034428陳思婷 10034512蕭惠蓮 10034468彭雅秀 10034424吳凱岳 10034520陳漢生 10034504張家銘 9934539傅英凱 9734468廖啟舜 行銷管理 神腦國際企業有限公司-公司介紹 報告組別:第六組 報告人:傅英凱 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

消費行為分析 手機&門號消費動機 門號號碼偏好 門號費率高低 交友圈使用頻率 手機舊換新 手機損壞 維修費用高低 3C商品 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

行銷4P 產品 Product 價格 Price 通路 Place 推廣 Promotion 88型 加盟店，530家。 手機 DM 門號辦理 價格 Price 88型 188型 288型 588型 988型 1688型 通路 Place 加盟店，530家。 中華電信門市窗口，312家。 中華電信特約商店，217家。 簽約經銷商 推廣 Promotion DM 廣告FC 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

SWOT分析 內部分析 外部分析 優勢 (Strengths) 劣勢 (Weakness) 機會 (Opportunities) 威脅 (Threats ) 手機配合廠商多 通路廣 品牌老 獨家保固 網路商城 中華電信獨家代理 無自有品牌商品 大陸市場 科技進步 手機汰換率高 智慧型手機崛起 網內互打免費 通訊傳銷 市場飽和 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

策略擬定 外部 內部 O T S 提高網路商城，商品替換速度。 增加廣告CF，提高品牌服務形象。 促銷舊式手機，減少庫存及降低滯銷量。 W 創造手機品牌 開發自有通信品牌 結合組織行銷，增加會員人數 增加代理他家電信 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

行銷管理 神腦國際有限公司-公司介紹 報告組別:第六組 報告人:楊靜雯 10034476 楊靜雯 10034428 陳思婷 10034476 楊靜雯 10034428 陳思婷 10034512 蕭惠蓮 10034468 彭雅秀 10034424 吳凱岳 10034520 陳漢生 10034504 張家銘 9934539 傅英凱 9734468 廖啟舜 行銷管理 神腦國際有限公司-公司介紹 報告組別:第六組 報告人:楊靜雯 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

STP分析 市場區隔 目標市場選擇 差異化與定位 人口統計區隔 行為區隔 大眾市場 通路商 中華電信 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

產品組合 廣度 長度 通訊產品及零配件 勞務及維修 Apple CHT Garmin-ASUS Gigabyte HTC LG MOTO Nokia Okwap Sony Ericsson Toshiba SAMSUNG 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

產品組合 深度 依各組合品牌而定 一致性 各家店面店舖形象 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

產品生命週期 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

品牌發展策略 產品線延伸 品牌延伸 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系

參考文獻 理財網 財金知識庫 http://www.moneydj.com/kmdj/wiki/wikiViewer.aspx?keyid=be65beb8-11d6-42fb-8094-074f938c9993 科技產業資訊室_產業策略評析 http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/pat_A025.htm 神腦國際 http://www.senao.com.tw/default.aspx http://taiwanrate.net/%E7%A5%9E%E8%85%A6-2450 http://www.cnyes.com/twstock/pincome/2450.htm 2018/11/22 朝陽科技大學_行銷與流通管理系