1. 課程簡介、定義 Marketing 授課教師：國立台灣大學農業經濟學系雷立芬教授 農產運銷學 1. 課程簡介、定義 Marketing 授課教師：國立台灣大學農業經濟學系雷立芬教授 【本著作除另有註明外，採取創用CC「姓名標示－非商業性－相同方式分享」台灣3.0版授權釋出】 本課程指定教材為 Kotler, P. and G. Armstrong. Principles of Marketing, 13th edition, Pearson Education Inc. 本講義僅引用 Chapter 1，請讀者自行準備。 本作品轉載自Microsoft Office 2010多媒體藝廊，依據Microsoft服務合約及著作權法第46、52、65條合理使用。
教學目標： 上課時間與地點： 教科書： 閱讀運銷相關資訊; 融會貫通農業、管理、統計與經濟等相關知識; 參與討論及意見表達; 團體學習與觀摩。 上課時間與地點： 每週四上午9：10- 12：00，農經大講堂 教科書： Kotler, P. and G. Armstrong. Principles of Marketing, 13th edition, Pearson Education Inc. (高 立代理)
評分標準： 課程網頁網址: 課堂作業或小考65％，期末報告35％ https://ceiba.ntu.edu.tw/1012marketing
行銷/運銷的定義 企業為消費者創造價值，並且藉此與消費 者建立關係的過程(A process by which companies create value for customers and build strong customer relationships to capture value from in return).
運銷與經濟發展之關係 專業，剩餘(specialization, surplus) 腐敗性產品，儲存(perishable, storage facilities) 以物易物，交換(exchange) 貨幣交易(transaction) 集中市場(marketplace)
運銷觀念演變-1 生產觀念(The production concept ):：產品只要做的出來，一 定賣得出去 銷售觀念(The sales concept):宣傳、推廣產品 行銷觀念(The marketing)：重視消費者需求而開發產品 社會行銷(The social marketing):企業應重視消費者與社會利 益。 顧客關係(The customer relationship)：藉由建立長期顧客關係 獲取利潤
運銷觀念演變-2
學成文武藝、貨與帝王家 元朝雜劇《馬陵道》
版權聲明 頁碼 作品 版權圖示 來源 / 作者 轉載自Microsoft Office 2010多媒體藝廊， 1-13 8 Better Business 2nd edition，Ch12，p.392，Solomon，Poatsy，artin，Pearson Education。 依據著作權法第46、52、65條合理使用。 9 國立台灣大學 農業經濟學系 雷立芬 教授 10 11