整合設計 面膜包裝及視覺形象分析 9718017 黃文瑮 9718037 林容萱 9718043 吳苡瑄.

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整合設計 面膜包裝及視覺形象分析 9718017 黃文瑮 9718037 林容萱 9718043 吳苡瑄

目 錄 –森田藥妝 –我的美麗日記 –露得清 –廣源良 –絕世美肌 –丹堤 –雪芙蘭 01 前 言 02 競爭研究 03 品牌定位 01 前 言 02 競爭研究   –森田藥妝   –我的美麗日記   –露得清   –廣源良   –絕世美肌   –丹堤   –雪芙蘭 03 品牌定位 04 設計目的 05 內容架構 06 資料來源

前言 綜觀過去幾年民生消費品走勢,品類起落如潮汐漲退,唯一不變持續成長的品類,除如雨後春筍般崛起的健康食品外,就是照顧女性面子的臉部保養品了。 而臉部保養品在台灣熱賣的程度,讓國際品牌都不敢小覷。從最近臉部保養品的走勢看來,有幾個現象產生:一、新興品牌取代專櫃品牌;二、需求多樣但忠誠度下降;三、美白面膜大受青睞。 因此,此一市場正面臨著一個快速複雜化的競爭環境,唯一掌握動態與商機的方式,是從更廣泛的角度,深入了解購買者的需求與渴望,進一步發展新型態…。

競爭 研究 說 想 Logo:醫療專業 包裝:醫療生技 形象:醫療藥妝 優點:值得信賴、可靠 缺點:給人藥物感

競爭 研究 說 想 Logo:可愛親和 包裝:女性化、簡單 形象:女性可愛 優點:無負擔、乾淨 多元化 缺點:不夠天然

競爭 研究 說 想 Logo:專業感、冷靜 包裝:專業感、乾淨 形象:專業感、高級 優點:平價 缺點:包裝不夠統一

競爭 研究 說 想 Logo:天然親和 包裝:親民、親和 形象:天然平價 優點:平易近人 缺點:廉價感、信賴感 低、感覺效果低

競爭 研究 說 想 Logo:可愛、年輕 包裝:年輕、少女 形象:可愛、年輕 優點:親和 缺點:包裝形象與內容 不符、信賴度低

競爭 研究 說 想 Logo:女性 包裝:強調成分 形象:平價 優點:平價 缺點:包裝不夠統一性

競爭 研究 說 想 Logo:溫和 包裝:圖像易顯功效 形象:親民、不刺激 優點:溫和不刺激 缺點:感覺功效不大

開架式面膜SWOT 競爭 研究 優勢(Strengths) 劣勢(Weaknesses) 機會(Opportunities) 1.價格平價(約在200~400元),消費者較能接受。 2.種類齊全,可供不同需求的消費者挑選。 3.購買便利,各大藥妝店及便利商店等都有販售。 1.品牌眾多,同業間競爭壓力大。 2.無提供專業人員諮詢服務。 機會(Opportunities) 威脅(Threats) 1.購買年齡層分布廣。 2.消費者重視保養程度提高。 。男性使用面膜比例增加。 1.面膜品牌種類多、消費者忠誠度低。 2.同業間採價格戰,進而壓低面膜利潤。

品牌 定位 風尚 面面 劇到 低價 高價 親民

品牌 定位 成熟族群 低價 高價 面面 劇到 年輕族群

品牌 定位 生技 低價 高價 面面 劇到 天然

設計 目的 將傳統文化以及生活中實用產品兩者結合,讓女性們在保養的過程不再是為了保養而保養,並使保養中增添了更多角色樂趣也讓人們了解京劇文化,讓大眾在使用保養產品的同時,也能與傳統文化做接觸,並且感受到兩者結合的趣味性,佳節時刻也適合送禮。

內容 架構 品牌定位:趣味與保養功效兼具。 別於一般面膜用文字區分功效;改用「圖像」以及 「顏色」來區分成分功效。      別於一般面膜用文字區分功效;改用「圖像」以及 「顏色」來區分成分功效。 品牌訴求:在保養的過程中也能增添趣味,讓更多人覺得保養 也能很有趣。 品牌命名:面面劇到 命名理念:藉由面膜來展現出不同的自己,不同的臉部特色, 保養途中就像是在表演京劇一般的有趣,不管哪一 面都是令人讚嘆的表演,因此命為─面面劇到。

內容 架構 消費年齡:約16~40歲,男性與女性皆可。 品牌通路:開架式(各大美妝店等皆可購得) 價格定位:平價 面膜類型:濕布型

資料來源 -森田藥妝官方網站 http://www.docomo.com.tw/ -我的美麗日記官網 -廣州美容網 -廣源良官方網站 http://www.beautydiary.com.tw/main.htm -廣州美容網 http://www.020mr.com/news/NewsInfo.aspx?ID=4066&typenum=14 http://www.gvm.com.tw/board/content.aspx?ser=17501 -廣源良官方網站 http://www.cucumber.com.tw/index.php?ac=about1 http://www.cucumber.com.tw/index.php?ac=subindex2 -露得清官方網站 http://www.apinpai.com/b258141/ http://www.urcosme.com/search/final-8327.htm -絕世美肌官方網站 http://faceq.sp88.com/ -丹堤官方網站 http://www.ddlady.com.tw/ -雪芙蘭官方網站 http://cellinatw.cellina.com.tw/index.asp 資料來源