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廣告量分析 2010年1-9月

2010年1-4月廣告量 廣告量分析－2010年1-9月 1-9月整體廣告量較去年同期成長19.7% 單位：百萬新台幣 Data source : Nielsen plus MAA weight

廣告量分析－2010年1-9月 報紙及有線投資佔比略增，相對壓縮雜誌的表現 Data source : Nielsen plus MAA weight

廣告量分析－2010年1-9月 各媒體廣告量皆呈現成長，雜誌及戶外的成長率相對較小 報紙：為成長最多的媒體，主要廣告量貢獻來自於建築業的成長，截至9月，較去年 同期增加13億元投資。 有線：主要的成長來自於金融財經、家用品以及交通工具，合計成長9.5億元，佔整體 有線成長金額的45%。 廣播：成長動能同樣來自於建築產業 (增加3.9億)。 19.7% 單位：百萬新台幣 18.8% 21.5% 23.4% 13.3% 22.0% 8.1% Data source : Nielsen plus MAA weight

廣告量分析－2010年1-9月 廣告大類分析 建築為第一大廣告產業，較09年同期增加21億元，排名第三的金融財經，其成長金額 僅次於建築。 電腦資訊類廣告量因9月份單月投資增加，因此1-9月累積廣告量的下滑幅度稍減，但 仍為下滑最多的類別；飲料及食品的廣告量也微幅下滑。 單位：百萬新台幣 成長率 17% 15% 69% -1% 40% -5% 46% 51% 32% 29% 14% 57% 39% 10% 3% 0% 30% 7% 8% 48% -10% Data source : Nielsen plus MAA weight

廣告量分析－2010年1-9月 廣告商品排名 單位 : 新台幣千元 Data source : Nielsen plus MAA weight

廣告量分析－2010年1-9月 廣告主排名 Data source : Nielsen plus MAA weight 單位 : 新台幣千元

收視快報 第45屆電視金鐘獎收視分析

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 第45屆電視金鐘獎典禮於10月 22日(星期五)晚上於國父紀念 館舉行，由曾國城、方芳芳搭 擋主持，並由台視獨家轉播。 今年各大獎項競爭相當激烈， 最受矚目的影帝、影后分別由 大愛劇場《情義月光》吳政迪 以及《海派甜心》楊丞琳奪下； 而眾所矚目的綜藝節目主持人 獎，則由「前輩」豬哥亮獲得。 節目流程包含： 16:50-19:00 星光大道 19:00-23:28 頒獎典禮

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 主要得獎名單：節目類獎項 獎項 得獎節目 戲劇節目獎 大愛劇場 – 情義月光 迷你劇集/電視電影獎 客家電影院 – 討海人 教育文化節目獎 驚艷台灣 – 生態保育誌 兒童少年節目獎 下課花路米 行腳節目獎 瘋台灣 綜合節目獎 文茜的世界周報 綜藝節目獎 百萬小學堂 動畫節目獎 小太陽

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 主要得獎名單：個人獎 獎項 得獎人 得獎節目 戲劇節目男主角 吳政迪 大愛劇場 – 情義月光 戲劇節目女主角 楊丞琳 海派甜心 戲劇節目男配角 巫建和 客家劇場－牽紙鷂的手 戲劇節目女配角 高慧君 大愛劇場－芳草碧連天 迷你劇集／電視電影男主角獎 唐川 客家電視電影院－討海人 迷你劇集／電視電影女主角 林美照 記得我們愛過 迷你劇集／電視電影男配角獎 汪政緯 公視人生劇展－我的爸爸是流氓 迷你劇集／電視電影女配角 劉曉憶

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 主要得獎名單：個人獎 獎項 得獎人 得獎節目 兒童少年節目主持人獎 香蕉哥哥 YOYO小狀元 行腳節目主持人獎 小馬 世界第一等 綜合節目主持人獎 龐銚 龐銚敲敲門 綜藝節目主持人獎 豬哥亮/侯怡君 豬哥會社 資料來源：Nielsen

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 頻道收視率、接觸人口數及收看長度 第45屆金鐘獎與去年一樣由台視獨家轉播，整體收視率為2.99，接觸人口數 為471萬人，全台四歲以上人口有21.5%收看過本屆電視金鐘獎的轉播，平 均觀眾收看長度為56分鐘。 相較於前一屆的表現，雖然觀眾人數略減，但因觀眾黏著度提升，因此收視 率較去年表現好。 第45屆 第44屆 整體 星光大道 頒獎典禮 接觸千人數 4,714 1,480 4,312 4,781 1,387 4,364 平均收視率 2.99 1.17 3.88 2.71 1.33 3.14 平均收看時間 56mins 23mins 49mins 20mins 資料來源：Nielsen

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 前後兩屆15分鐘收視變化 本屆頒獎典禮的前段收視明顯優於上屆，尤其是19:45-19:59，收視率達4.63， 而進入八點檔時段後收視明顯開始下滑，直到10:00過後收視率才又開始走 升，但不同於以往的典禮後段頒發重要獎項時會出現明顯的收視高峰，本屆 的後段收視表現卻尚稱平穩，並無明顯的收視抬升。 星光大道 頒獎典禮 資料來源：Nielsen

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 同時段收視比較 以17:00-23:29的時段來看，整體頻道收視較上週五上升17%，除 台視因轉播電視金鐘獎，收視成長近五倍外，有線新聞台亦有大 幅度的成長，而其他頻道則持平或小幅成長。 由於梅姬颱風侵台，21日在東部降下超大雨量，造成蘇花公路重 大災情，天候不佳及民眾關心災情使電視收視明顯提升，尤其是 有線新聞台，而高開機率的情況，也連帶拉抬金鐘獎頒獎典禮的 收視，尤其是晚點7點的新聞時段。 日期 項目 台視 其他 無線三台 有線 非新聞台 有線 新聞台 所有頻道 10/15 TVR 0.63 6.23 12.35 4.13 23.34 收視佔比 3% 27% 53% 18% 100% 10/22 3.06 6.26 12.57 5.35 27.23 11% 23% 46% 20% 收視成長率 486% 0% 1.8% 29.5% 16.8% 資料來源：Nielsen, 時段-17:00-23:29

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 收視輪廓 性別 地區 職業 年齡 資料來源：Nielsen

收視快報－第45屆電視金鐘獎收視分析 小結 第45屆電視金鐘獎受梅姬颱風豪雨的影響，加上金曲獎的前車之鑑，因此搭了大 型雨棚，確保藝人走星光大道不受天氣的干擾。 受惠於天候因素，本屆電視金鐘同樣由台視轉播，而今年整體收視表現較去年更 佳，主因來自於觀眾的收視黏著度提升。 不同於以往的頒獎典禮的收視高峰會出現在後半段，本屆金鐘獎後半段收視尚稱 平穩，並未出現明顯抬升的現象，反而因為本次第一個頒獎人就是重量級主持人 張小燕，加上耳熟能詳的廣告歌的組曲表演，使得典禮一開始就有很好的收視表 現。 就收視輪廓來看，中部地區觀眾佔較上一屆少，推測是天氣狀況較佳，收視人口 減少的關係，而不同於去年有「敗犬女王」、「痞子英雄」等叫好叫座的偶像片 入圍，今年多部高人氣的偶像劇中僅「海派甜心」一片入圍，使得15-24歲族群 的觀眾佔比明顯下滑，顯示年輕族群對偶像的關心程度大於典禮本身。 資料來源：Nielsen

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媒體相關新聞 數位版圖決戰／中華電+壹傳媒 力抗富邦 Android 行動廣告營收擊敗 iPhone 向臉書看齊 雅虎要推媒體連結

數位版圖決戰／中華電+壹傳媒 力抗富邦 中華電信提供中華電網路電視MOD平台，供壹傳媒電視新聞播出； 未來雙方還將結合平台與內容，迎戰富邦集團的數位匯流版圖， 決戰明年數位匯流年。 大富媒體收購凱擘案，主管機關NCC 25日審核，富邦集團的數位 匯流版圖差臨門一腳；中華電整合數位匯流的動作也更趨積極。 中華電表示，公司有MOD，未來將持續引進高畫質及數位頻道， 以內容吸引用戶。 壹電視共有新聞台、電影台、體育台、娛樂台，資訊綜合台等五 個頻道，但送交NCC審核時，僅體育及電影台審核通過，最近則 在中華電MOD播出新聞，名為寰宇二台。 資料來源：聯合報 2010/10/25

Android 行動廣告營收擊敗 iPhone 根據Millennial Mobile發布的最新行動廣告市場調查報告，9月份 Android手機的廣告營收首度超越iPhone。 這項Mobile Mix報告追蹤在各大智慧手機平台上刊登廣告的情況， 發現9月份Android手機上的廣告索閱（ad requests，行動廣告的 點閱次數）比8月份增加26%，與1月份相比更大增1,283%。 另據Milliennial的統計，Android在今年7月躍為第二大行動作業系 統，如今占廣告曝光（ad impressions，行動廣告的展示次數） 總數的29%。 儘管Android的成長驚人，蘋果目前仍是廣告網路的霸主。 iPhone OS拿下46%的廣告曝光數。此外，蘋果iPad平板電腦第 三季的廣告曝光數比前一季激增156%，帶動同時期廣告營收銳 增316%。 資料來源：ZDNET 2010/10/20

向臉書看齊 雅虎要推媒體連結 消息人士透露，雅虎（Yahoo）打算仿效勁敵臉書（Facebook） 推出媒體連結服務，藉以提高網站流量。華爾街日報引述消息人 士的話報導，雅虎將推出Y Connect 功能，供媒體出版商、程式 開發商和其他網站把內容整合到雅虎網頁。 此舉類似臉書允許其他網站建立連結的功能，不僅能提升網站本 身的流量，也方便網路公司追蹤網友活動，以提供更客製化的網 路廣告。 資料來源：世界新聞網 2010/10/19

GroupM ESP 快訊 2010 快樂聖誕城 企業贊助 esp 聯絡人: 張嘉瑄 主任 tel: 7710-6232 Jeannie.Chang@groupmesp.com

GroupM ESP-2010 快樂聖誕城 企業贊助 前言：聖誔老人村 在遙遠的芬蘭北部拉普蘭地區，聖誕老人和他的精靈助手們一起住在耳朵山裡。但為了使喜歡他的人能有機會和他見面。聖誕老人在Rovaniemi的附近修建耶誕老人村。入口在高速公路和北極圈線的交匯處（北緯66度33分經過），鄰近亦有國際機場，對外交通便利。每年村中都接待來自世界各地的遊客。除了拜訪耶誕老人，還可領略北極光或永晝的陽光。在耶誕節期間，還有固定的超音速航班直達耶誕老人機場！ 位於村中的聖誕祝福中心，每一年的耶誕節前協助耶誕老人把一份份溫馨的祝福傳遞到世界上的每一個角落。 今年，透過芬蘭辦事處的協助與邀請，芬蘭耶誕老人即將來到臺 灣告訴小朋友們聖誕節真正的意義，是要運用聖誕節來感恩惜福 並與家人共度耶誕佳節，聖誕節是充滿溫馨祝福與歡樂！

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GroupM ESP-2010 快樂聖誕城 企業贊助 2010信義商圈聖誕城 整體活動項目 信義區周邊 聖誕城活動 連結 企業贊助 計畫 臺北市市長 與贊助廠商 出席記者會 祝願大家 感恩惜福 快樂與平安

GroupM ESP- 2010 快樂聖誕城 企業贊助 主要造勢活動 快樂聖誕城開城暨者會 芬蘭聖誕老公公在台北 (2010/12/18晚上1800) 芬蘭聖誕老公公在台北 (2011/12/23-25) 暖身活動日 (2010/12/18-19) 歡迎聖誕老人來訪 機場現場記者會 (2010/12/22) 歡迎聖誕老人 信義商圈巡迴 (2010/12/23-25) 聖誕老人拜訪臺大醫院兒童癌症病房 與發送禮物 (2010年12月23日上午10:00 ) 聖誕Party活動 (2011/12/24晚上19:00-21:00) 芬蘭聖誕老人與敦化國小 4000名小朋友見面會 (2010/12/23下午)

GroupM ESP- 2010 快樂聖誕城 企業贊助 活動使用區塊 誠品 A8 A9 A11 連接新光三越A8與 A4的空橋 君悅飯店 世貿中心 101 國際金融大樓 世貿三館 世貿二館 紐約紐約 威秀 NEO19 中國 信託 A9 A11 松 壽 路 連接威秀與香堤大道的空橋

GroupM ESP- 2010 快樂聖誕城 企業贊助 活動主佈置物示意圖 『明年見郵筒』- 聖誕老公公將加蓋專屬郵戳的聖誕卡，代為你寄送給對方唷！ 聖誕老公公辦公室/舞台區 與芬蘭聖誕老公公合照與對話

ESP將會依客戶性質及需求專案討論合作贊助細節 GroupM ESP- 2010 快樂聖誕城 企業贊助 活動贊助內容及示意圖 形象輸出版面 贊助商logo 聖誔小屋攤位 繽紛耶誔麋路 耶誔糖果屋 (薑餅屋) 聖誕小屋攤位 繽紛耶誕麋鹿(共2隻) 耶誕糖果屋(薑餅屋) 拍照區 創意聖誕樹 創意聖誔樹 意者歡迎來電洽詢 ESP將會依客戶性質及需求專案討論合作贊助細節

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收視率排行榜 TOP20節目排行 四歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 有線家族收視率排行

收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

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