14 竞争市场上的企业

什么是竞争市场？ 完全竞争市场有以下特点 : 市场中有许多买者和许多卖者。 各个卖者所提供的物品大体上是相同的。 企业可以自由地进入或退出市场。

什么是竞争市场？ 由于以上特点, 完全竞争市场 具有以下结果: 市场上任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都可以忽略不计。 每一个买者和卖者都把市场价格作为既定的。

什么是竞争市场? 竞争市场有许多买者和卖者交易相同的产品，所以每个买者和卖者都是价格接受者。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。

一个企业的总收益等于销售价格乘以销售量。 竞争企业的收益 一个企业的总收益等于销售价格乘以销售量。 TR = (P X Q) 总收益与产量同比例变化。

竞争企业的收益 平均收益 告诉我们企业从普通一个单位产品销售中得到了多少收益。 平均收益等于总收益除以销售量。

竞争企业的收益 在完全竞争市场, 平均收益 等于 物品的价格。

竞争企业的收益 边际收益是增加一个单位销售量 所引起的总收益变化。 MR =TR/ Q 对竞争企业来说，边际收益等于 物品的销售价格。

竞争企业的总收益、平均收益和边际收益

竞争企业的目标是利润最大化。 这就意味着企业想生产某一产量，使总收益与总成本的差最大。 利润最大化与竞争企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化。 这就意味着企业想生产某一产量，使总收益与总成本的差最大。

利润最大化: 一个数字例子

竞争企业的利润最大化 通过生产边际成本等于 边际收益的产量，企业 使利润最大化 成本 和 收益 MC MC2 Q2 ATC P = AR = MR P=MR1 QMAX AVC MC1 Q1 产量

竞争企业的利润最大化 当 MR > MC 时，增加产量 Q 当 MR < MC时， 减少产量Q 当边际收益等于边际成本时，企业实现利润最大化。 当 MR > MC 时，增加产量 Q 当 MR < MC时， 减少产量Q 当 MR = MC 时， 利润最大

作为竞争企业供给曲线的边际成本 企业的这部分边际成本曲线也是企业的供给曲线 成本 和 收益 MC P2 Q2 P1 ATC Q1 AVC 产量

企业的短期停止营业决策 停止营业是指在某个特殊时期由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出 是指离开市场的长期决策。

当决定退出时，企业考虑沉淀成本；当决定是否停止营业时企业应忽略沉淀成本。 沉淀成本 是已经发生而且无法收回（并与当前决策无关）的成本。 企业的短期停止营业决策 当决定退出时，企业考虑沉淀成本；当决定是否停止营业时企业应忽略沉淀成本。 沉淀成本 是已经发生而且无法收回（并与当前决策无关）的成本。

企业的短期停止营业决策 如果 TR < VC， 停止营业。 如果 TR/Q < VC/Q，停止营业。 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。 如果 TR < VC， 停止营业。 如果 TR/Q < VC/Q，停止营业。 如果 P < AVC， 停止营业。

竞争企业的短期供给曲线 成本 MC ATC AVC 如果 P < AVC, 停止营业 产量 企业短期供给曲线 如果 P > ATC, 继续生产可以 获得利润 ATC 如果 P > AVC, 短期内继续生产 AVC 如果 P < AVC, 停止营业 产量

竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 企业的短期停止营业决策 竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。

企业进入或退出一个市场的长期决策 如果 TR < TC， 就退出。 如果 TR/Q < TC/Q，就退出。 在长期中，如果从生产中得到的收益小于生产的总成本,企业就退出。 如果 TR < TC， 就退出。 如果 TR/Q < TC/Q，就退出。 如果 P < ATC， 就退出。

企业进入或退出一个市场的长期决策 如果 TR > TC， 就进入。 如果 TR/Q > TC/Q，就进入。 如果一种行动将有利可图，企业就将进入一个市场。 如果 TR > TC， 就进入。 如果 TR/Q > TC/Q，就进入。 如果 P > ATC， 就进入。

竞争企业的长期供给曲线 成本 企业长期供给曲线 如果P > ATC， 企业进入 ATC AVC 产量 产量

竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。 竞争市场的供给曲线 竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。

竞争企业的长期供给曲线 成本 MC 企业长期供给曲线 ATC AVC Quantity 产量

竞争市场的供给曲线 短期供给曲线 长期供给曲线 边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。

作为价格与平均总成本之间面积的利润 a. 有利润企业 价格 MC ATC 利润 P P = AR = MR Q ATC 产量 利润最大化产量

作为价格与平均总成本之间面积的利润 b. 亏损企业 价格 MC ATC ATC 亏损 P P = AR = MR Q 产量 亏损最小化产量

市场供给等于市场中个别企业的 供給量之和。 竞争市场的供给 市场供给等于市场中个别企业的 供給量之和。

短期：有固定数量企业的市场供给 在任何一种既定价格时，个别企业供給量是使边际成本等于价格时的产量。 市场供给曲线反映了个别企业的边际成本曲线。 43

有固定数量企业的市场供给 供给 MC (a) 个别企业供给 (b) 市场供给 价格 价格 $2.00 $2.00 1.00 1.00 100 200 100,000 200,000 产量 (企业) 产量 (市场)

长期：有进入与退出的市场供给 企业进入或退出市场，直到经济利润为零。 在长期中，价格等于最小平均总成本。 长期市场供给曲线是这一价格时的水平线。

作为价格与平均总成本之间面积的利润 a. 有利润企业 ——新企业进入市场 价格 MC ATC 利润 P P = AR = MR Q ATC 产量 利润最大化产量

作为价格与平均总成本之间面积的利润 b. 亏损企业 ——退出市场 价格 MC ATC ATC 亏损 P P = AR = MR Q 产量 Q 产量 亏损最小化产量

有进入与退出的市场供给 MC ATC 供给 (a) 企业零利润状态 (b) 市场供给 价格 价格 P = 最小 ATC 产量 (企业) 产量 产量 (企业) 产量 (市场)

长期：有进入与退出的市场供给 在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业必定得到零经济利润。 只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。 竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模时运行。

如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？ 利润等于总收益减总成本。 总成本包括企业的所有机会成本。 在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。

短期与长期的需求移动 在短期内，需求增加导致价格和数量上升。 此时价格高于平均总成本，因此，企业赚到了正的经济利润。

短期与长期需求增加 (a) 最初状态 企业 市场 价格 价格 ATC MC S 短期供给 1， A P1 P1 长期供给 曲线 P 需求 D1， 产量 (企业) Q1 产量 (市场)

短期与长期需求增加 (b) 短期反应 S1 企业 市场 价格 价格 D2 利润 MC ATC B P2 P2 A Q2 P1 P1 长期供给 曲线 D1 产量 (企业) Q1 产量 (市场)

短期与长期需求增加 (c) 长期反应 S1 S2 企业 市场 价格 价格 MC ATC B P2 A C P1 P1 长期供给 曲线 D2 产量 (企业) Q1 Q2 Q3 产量 (市场)

为什么长期供给曲线会向右上方倾斜？ 一些用于生产的资源数量可能是有限的 企业可能有不同的成本

为什么长期供给曲线会向右上方倾斜？ 边际企业 边际企业——如果价格有任何下降就退出市场的企业。

小结 因为竞争企业是价格接受者，所以它的收益与产量是同比例的。 物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。

小结 为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。 这一产量也是价格等于边际成本的产量。 因此，企业的边际成本曲线就是它的供给曲线。

小结 在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。 在长期中，如果价格小于平均总成本，企业不能收回其固定成本和可变成本，企业将选择退出市场。

小结 在可以自由进入与退出的市场中，长期利润为零，所有企业在有效规模时生产。 需求变动在不同时间范围内有不同影响。 在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。