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UTStarcom Confidential 互动媒体的主要产业结构和商业模式 IPTV 提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作 可以进行针对性地网络部署和业务营销 用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视 节目传送的质量保障和服务的快速相应 网络电视 提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验 具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作 全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务 全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务 手机电视（多媒体广播/组播/点播功能） 个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端 支持即时通信、在线状态和下推的信息服务 同时用户可管理服务和互联网服务 互动电视 传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力 通过开放增值业务平台提供服务和IPTV竞争 通过提高用户管理能力实现差异化服务，提高广告收益 UTStarcom Confidential

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音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程 娱乐内容 新闻事件 体育表演 生活科教 门户服务 电影发行 电视节目 录像发行 直播/点播/时移 录像商店 IP网络 电影院线 广播网络 互动新媒体将改变什么？ 通信网络 视觉体验 实时节目/广告 选择 视窗 1896- 1925- 1976- 2008- UTStarcom Confidential

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UTStarcom Confidential 互动新媒体的要素、属性和目标 互动媒体 广播、组播、单播、双向 推送、定制、访问、关联 时间、空间、客户、内容差异化 基于Web的富媒体信息资源 支持富媒体资源之间的关联 富媒体推介、选择和播放控制 富媒体资源管理、交换和信息处理 富媒体业务资源聚合和分发 富媒体人机交互界面和面向资源存取 富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理 传播方式 传播载体 控制技术 互动媒体同时具备四个属性 互动媒体运作具有三个目标 四个属性协同运作使得媒体价值极大化 三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢 公共服务 商业运作 文化 社会网络 传播媒体 信息服务 通信媒介 目标 属性 互联网 互动媒体 ？ ？ ？ 广电 √ √ √ 互联网 √ √ ？ √ √ N/A 电信 UTStarcom Confidential

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UTStarcom Confidential 互动媒体共性的基础设施和关键技术 网络基础设施 宽带多媒体传送 IP网络交换 分布式存储与计算 互动媒体业务叠加网 富媒体编码、分发和交换 富媒体资源、业务和用户管理 Web 2.0业务集成和富媒体浏览器 支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术 支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术 支持组播的宽带数据通信的无线通信接入网技术 基于HFC/LAN和无线接入的室内用户网技术 网络计算技术： 基础网络计算基础设施：网格化云计算/存储，应用虚拟化 网络业务集成和汇聚技术：Web Services、Web 2.0、SOA、SDP、开源软件技术 富媒体处理、传送和表示技术 富媒体编码和处理技术：特征分析、压缩、转码/转制、还原、插入、合成 富媒体分发和交换技术：单播/组播、下推服务、流服务 用户界面技术：多样化终端、操作系统、浏览器/富媒体播放器、遥控器 资源控制和管理技术 网络富媒体资源管理：内容标识、搜索、交换、汇聚 网络富媒体资源调度：CDN内容分发网络、P2P、P4P 客户端富媒体存取：Ajax、REST 安全和行为管理技术 认证技术：用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、用户管理、行为管理 知识产权和服务管理：DRM、富媒体服务管理、SDP业务汇聚管理、应用管理 UTStarcom Confidential

UTStarcom Confidential 总结 媒体传播业在新的技术环境下面临巨大的机遇 互动媒体集成和发展了传统通信媒介、信息服务、传播媒体和社会网络的功能 互动媒体的发展导致从内容制作、媒体特征、发行方式到用户体验的全面变革 互动媒体推动编解码、内容分发、业务分发、服务接入到用户界面的颠覆性创新 传统媒体和互动媒体的多种形式共同发展媒体产业 互动媒体产业的环境是开放协同的创新产业环境 UTStarcom Confidential

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